体育产业对体育文化的促进作用

广西财经学院 韦瑞英

体育作为一个品牌，在当今的世界范围内已形成了以体育产业、体育市场为主导，带动经济全面增长的体育经济。像其他产业或活动一样，体育活动的不断发展，必然使它的经济意义不断加强，因为一系列有关体育方面的企业不断出现，体育不再仅仅是一种活动，已逐渐成为产业，而且不断向产业化的方向发展。

1 体育产业与体育文化的概念

体育产业可以从狭义和广义两个角度来理解：狭义上讲，体育产业就是围绕体育运动项目而形成的一系列生产服务型企业；广义上讲，一切以体育运动为中心，以发展体育运动为目的，以各种体育运动为导向而形成的一系列生产、服务、旅游企业以及商业性体育场馆的建设和经营、商业性体育赛事、体育彩票的发行等等，都属于体育产业的范畴。

同样，对于体育文化而言也有两种含义。大而言之，指体育运动本身所蕴含的、围绕体育运动所形成的一切物质文明与精神文明的总和；小而言之，又可指体育运动某一方面的文明因素。

2 体育产业的分类

(1)核心产业。体育核心产业包括竞技表演业、健身娱乐业等，该产业形成的体育品牌包括体育赛事品牌、体育运动员品牌等。首先最容易想到的是运动员品牌。运动员将体育运动的魅力呈现给观众，让人们感受到他们在运动场上拼搏的精神和坚强的意志，他们是力和美的化身，是体育理念的传达者。代表人物是姚明和刘翔；其次是体育赛事品牌。代表性的赛事是F1上海站的比赛，这项赛事使得作为国际化大都市的上海更加显得竞争力十足，而且对上海的车市、经济等都有一定的促进作用。

(2)体育支持产业。各种运动器械，居民小区内的健身器材都是体育支持产业的产品，公共设施的多样性使体育产业让更多人熟知。公民的体育活动需要一些必要的场所，这就给了体育支持产业适当的发展空间，体育设施能够充分的为老百姓服务，必须要把好器材设计的关口，充分利用管理职能，发现市场所在。目前，健身器械和健美领域在体育产业中占有相当的比例。开展体育活动需要体育用品的支持，体育支持产业正好发挥了这个作用。

(3)体育外围产业。当今社会出现了许多体育外围产业，它包涵的内容比较广泛，譬如旅游业、体育赛事经纪人、公共传媒等。拿举办NBA季前赛中国站来说，赛事策划、赛事统筹等都是体育衍生出的外围产业。

3 体育文化的性质和定位

体育文化是公众性的文化，是每个公民享有感受的权利，它具有独特的文化魅力。科学的证明、媒体的不断倡导，体育文化已经开始走进寻常百姓的内心，俗话说生命始于运动，体育运动使人身体的各机能能够经常发挥其作用，避免长时间的静止，使机体的本能慢慢消失，这就是体育文化传输给每个人最简单的概念。在体育文化面前，每个人都是平等的，这区别于诸如艺术之类的文化等范畴。另外，体育文化给人们的生活增添了无限乐趣，它提供给人们精神文化的享受。目前人们工作节奏太快，身心得不到放松，偶尔观看一场体育比赛会把身体从紧张的工作中抽离出来，缓解一下工作压力。人与人之间的交流越来越趋向于个性化，体育文化的发展可以让体育成为人们交流的一个纽带，它就是体育文化的独特魅力所在。

4 我国体育产业的现状分析

目前我国的体育产业和国际还是有一定的差距，具体体现在：体育产业发展布局不均衡、知名品牌少、高级体育产业专门人才稀缺、体制和机制改革滞后、政府政策研究和指导力度不够以及体育产业理论研究滞后等方面。目前，体育产业主要集中在大中城市，乡镇尤其是农村所占比重很小。我国乃是世界大国，人口数量位居世界第一，但毕竟我们处于发展阶段，况且是社会主义发展阶段，偏偏又是中国特色的社会主义发展阶段，相对于世界的超级大国美国来说肯定有不足之处，因为我国经济建设的起步很晚，从事体育工作的人员是近几年才逐渐涌现出来的，虽然在国际赛事中取得了不少成绩，但是却有它的局限性。首先在人员的基础配备上趋向于畸形，比如我国的中超联赛，体育竞技的精神表现的很少，过于功利化，基本上都是为了得到结果而实行比赛，而不是体育精神所倡导的提升竞技水平，中国足球让人揪心就是个铁证。对于体育的理论理解偏差太大。另外就是过分渲染荣誉，刘翔开拓了中国110米栏在世界田径竞技中的先河，我想这只是一个中国体育健儿素质的提升，并不能比作救世主，当刘翔在北京奥运会受伤后，体育产业对他的投资立马销声匿迹，如果我们能够把中国体育的竞争力的提升作为刘翔夺冠的表象的话，不论受伤与否，刘翔都会使一种竞技体育的体现，都是一种体育的催化剂。

5 体育产业对体育文化的促进作用

5.1 运动员对体育文化的影响

西方经济学家加尔布雷思认为，现代消费者的许多欲望和需要是被企业和广告所“创造”出来的。体育明星已经成为体育产业打造市场的必杀武器，在商品经济社会中，企业怎样能够让顾客认识、理解、记住他们的产业品牌，是企业扩大市场的必要条件。为什么众多体育明星被我们熟知，而十几年前却无人问津，正是体育产业发掘了体育明星的商业价值，而体育明星恰恰能够使自己的价值附加到体育产品上。我国健身行业的发展相对于其他体育项目要提前一些，这是因为早在十几年前有个叫马华的健身爱好者把健身操带到了千家万户，而刚刚认识到生命在于运动的中国人意识到了健身的好处，体育产业顺藤摸瓜，使健身器材产业蓬勃发展。带动体育发展，独领风骚的体育明星最具有商业价值，而更多人的关注也使这些人给做更好的自己带来了动力源泉，这就是体育产业对体育文化的促进作用。

5.2 消费产业的传播对体育文化的影响

作为一个强势和丰富的体育产业，它的基本点是让人们熟知它的个性和魅力，顾客看到某一事物能够想到它，这就说明它深入了大众。顾客能够从一个简单的名称或标志里萌发丰富、深刻的联想，很多联想往往可以带给他们难忘的体验。比如，看到红色的钩子会想到耐克“Just do it”的体育精神；看到Kobe单场独得81分的广告，最后告诉你经过训练你也可以做到的豪言，它给了人们一种进取的态度，让人们看到了体育的独特魅力，这是信息化社会自我独立性重要的标志。

5.3 品牌效应对体育文化的影响

体育产业发展到了一定程度必定产生它的品牌，这是他们倡导的体育精神日积月累得到的。而它所创造的品牌和我们通常所说的商标是不能混淆的，它不是一个空洞的命题，这个品牌力包涵着体育的精神力量，给人以振奋，它帮助体育文化把体育的理念扩大化，广泛化和真实化。达到了品牌的销售策略后，对于体育产业也是一个催化作用，企业必须要维护好品牌，于是形象代言、售后服务等项目相继而生，对于企业的人事管理也提出了很高的要求。而对于代言人而言，维护体育产业的形象是他们的责任，所以说品牌效应对体育文化业有一定的促进作用。

5.4 个性化对体育文化的影响

随着我国体育产业各领域的不断开拓，体育品牌的经营与开发得到了重视，包括体育比赛、活动和体育组织冠名权的经营；体育组织比赛的标志、专利，以及使用权的开发；体育赛事转播权的转让；体育组织运动员名誉与肖像权的投资经营和广告活动等。激烈的体育产业市场竞争中，各体育用品制造商和体育服务公司，要通过自身的产品品牌理念看准市场，找准定位，这既是社会体育文化消费的要求，也是体育产业市场有序竞争的要求。

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