试析影响体育市场需求的因素

河北政法职业学院 张娅

河北体育学院 单洪刚

河北政法职业学院 宋旭鹏

随着我国经济的快速发展，体育市场越来越活跃，对体育在人们的脑海里产生了一种新的认识和理解，同时随着人们对体育的理解程度的变化，体育市场上的体育需求也在不断的变化，并且起一定的促进作用。人们对体育需求受多种因素的影响，本文从以下几个方面对体育需求的影响因素进行分析。

1 体育产品价格

体育产品的价格在很大程度上影响着人们对体育产品的需求。就好比一场篮球比赛，门票价格高人们看比赛的就少，反之就多，也就是对着价格的升降，消费者购买的数量也会随着价格的变化有所变化，这个规律适用于一切商品，这种规律被经济学家称为需求向下倾斜规律，这个规律是与日常常识和经济理论有着密切的关系，并建立在它们的基础之上。根据资料显示，我国东部省份体育市场的调查，居民认为当地的健身娱乐场所消费水平偏高的占45.6%；通过对体育赛事票价的调查，认为体育赛事门票价格偏高占50.9%。另外，通过对我国东部分省市体育服务价格的调查，81%的居民健身娱乐服务消费价格能够承受能力在每次消费100元以下，每次在20元以下的占了38.2%；对于观看体育比赛的门票价格在6～20元能够感觉比较合理的占31.5%，21～50元认为比较合理的占32.5%。

2 消费者的收入水平

人们的需求是与人的收入有一定关系的，消费者收入越高，他的消费需求也会越高，反之就会低。对于体育产品的消费也是一样，人们的生活水平提高了，收入增加了，人们对体育产品的需求量就会增加。相反，人们基本生活水平还没有满足，人们就根本没有能力进行消费，体育产品的需求量就会减少。只有人们有了支付体育消费的能力，他才可能经常去看上海申花的比赛，但是收入减少了用来花钱买门票的钱也会减少，看的比赛也就相对减少了。

3 消费者的喜好倾向

当消费者非常喜欢某一种产品时，根据市场的调节作用来考虑，该产品的需求量就会增加，相反，消费者对某一种产品不喜欢或不愿意参与，这种产品的需求量就会减少。在体育产品当中体育服务方面消费者的喜好非常关键，消费者的喜爱和心理倾向会对市场的需求量起着非常重要的作用。比如一场比赛，假如有喜爱的球队、球星无论多忙也要抽出时间去观看，也可能赶快放下手里的工作。根据国际足联调查发现，一个国家足球的发展状况与一个国家队足球的需求有很大的关系，足球的需求直接影响着足球的发展。影响消费者喜好的因素也有好多，比如：体育传统项目、体育产品的质量、服务水平、全社会对体育运动的重视程度、体育教育水平、新闻媒体对体育的宣传力度以及政府政策等。

4 消费者对体育产品的价格预期

一个产品预计在一个时段以后价格会上升，这种产品在价格上升以前消费者的需求量就会增加；相反，当预计过段时间这种产品价格会下降时，产品的需求量就会下降，购买的需求量也会随之下降。目前来说，比如：石家庄市北国先天下商场2周年店庆，VIP会员和超级VIP会员就会提前收到短信，体育产品打折或赠给对折的600元电子支票，这么大的优惠条件，对于消费者来说具有很大的吸引力，体育产品消费者就会等到店庆时间购买，而对于店庆以前体育产品的需求量会减少，到店庆时间购买体育产品的人蜂拥而至，造成需求量增加。这种现象的产生是由于体育产品的价格预期作用对消费者产生的刺激。

5 体育市场规模

体育市场规模的大小与市场的需求量有很大的关系，体育市场规模越大，也就说明体育产品消费量越大，人们的需求量也就越大，相反，体育产品消费量越小对于体育市场规模也就越小，体育产品的消费量也会降低或较少。因此，体育市场规模的大小决定与体育市场的大小，同时体育产品的需求量的大小与体育市场的大小有着很大的紧密关系。那么什么是体育市场的大小呢？也就是指的是体育市场的边界，体育市场的边界包括两个方面一是体育市场的地理边界，二是体育市场的体育产品范畴。地理位置的区别对体育市场有很大的影响，首都北京健身俱乐部的市场与杭州健身俱乐部的市场相比较北京健身俱乐部的市场就比较大；而对于某个运动项目来讲，足球项目的市场规模很明显要比篮球项目的市场规模要大，所以说体育市场的需求量与体育市场的大小成正比，体育市场越大，消费者的需求量越大，反之，消费者对体育产品的需求量越小，体育市场的越小，体育产品的需求量也就越小。

6 相关产品的价格

根据市场规律，一个商品的价格与这个商品相关的商品有很大的关系，这种相关商品可分为两种类型：一种类型是替代品，另一种类型是互补品。两种商品之间具有某种相似性，也就是他们的使用价值相类似或者相等这两种商品可以互相代替互相称之为代替品；按照市场规律，某种商品的代替品价格有所提高，代替品在市场上的需求量减少了，相反，该商品的需求量就会增加，反之，代替品价格下降了，代替品市场需求量就会增加，该商品市场需求量就会降低。譬如健身娱乐场所，它也有代替品存在(例如：公共球场、公园内、学校、社区等场所)，另外，这些公共场馆为了场馆的维修，保护等等进行对外开放从中获得经费，很明显学校和企事业单位的场馆的收费标准与经营性体育健身场所有很大的差异，他们一般是针对自己的员工免费开放，这些场所收费标准的高低对经营性体育健身场馆有很大的影响，这些场馆收费降低了，经营性体育健身场馆的需求量就会减少，反之需求量就会增加。

那么什么是互补品呢？所谓互补品，从以上来讲，两种商品之间可以形成互补，也就是指两种商品之间存有消费依存关系，即两种商品互相依存，相互配套，一种商品的价格上升了，那么另一种商品的价格也会上涨，相反一种商品的价格下降了，另一种商品的价格也会下降，它们之间形成消费互不配套。比如羽毛球拍和网球拍与网球和球之间，他们就是一种互补品，只是一副羽毛球拍子或者网球拍子不能够满足消费者的需求，他必须有球网和球才能够满足消费者的需求，他们缺一不可。

7 政府政策

为了使人们多参加运动，我国实施了全民健身计划，以此来促进和增加人们参与体育运动的时间，同时从思想意识上，健康的理念上对提高他们的体育锻炼意识和身体健康水平。全民健身纲要的实施，对我国居民的身心健康有很大的影响，并有了很大的效果，我国居民的健身意识提高了，居民的运动时间增多了，我国居民身心状况出现了良好态势。通过全民健身计划的实施，人们喜欢上了健身运动，公园内，广场上一片热闹景象，人们的健身热潮异常的高涨，各种体育产品的需求量不断增大。全民健身纲要的实施对我国体育产品的需求给予了一种刺激，一定程度上提高了体育产品需求的总量。可见政府政策对体育产品需求有很大的促进作用。从另一个方面来讲，政府的政策对体育产品的需求也有一定的制约作用，比如：对部分体育产品和竞赛表演政府出面干涉，造成需求量下降。

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