发展文化产业与提升云南文化软实力

李彩霞

（中共云南省委党校 文化与科技教研部，云南 昆明 650111）

发展文化产业与提升云南文化软实力

李彩霞

（中共云南省委党校 文化与科技教研部，云南 昆明 650111）

文化软实力是一种无形资产和资源，是综合国力的重要组成部分。云南经济欠发达，但文化资源极为丰富。在深化改革、扩大开放，加快云南现代化建设的过程中，必须高度重视文化资源的开发和文化产业的培育，不断提升云南文化的软实力，助推云南的全面发展。

云南；文化软实力；发展现状和特点；路径选择

当前，全球化趋势不仅发生在经济领域，也发生在政治领域和文化领域，它深刻地改变着当代社会的发展趋势，同时，也影响着人们思想和文化观念的变化。美国著名学者约瑟夫·奈认为，相对于政治和经济的“硬力量”，文化是一种“软力量”。文化软实力是一种无形的资产和资源，是一种不可或缺的国力和实力。进人新世纪，文化作为综合国力中的软实力，在国际关系中的地位日益突出，利用文化来提高本国国际地位和影响力日益成为世界各国的重要战略选择。从全球视野看，未来世界的竞争将是文化生产力的竞争。文化软实力的提升，有利于本土文化在全球化过程中能具有自主能力和调适能力，增加文化的认同感；从文化变迁来看，文化软实力的提升，有利于提高文化传承能力、创新能力和凝聚力；从国际文化交流来看，文化软实力的提升，可以增强文化的辐射力、竞争力和话语权；从人的需求和文化消费来看，文化软实力的提升，可以增强文化的吸引力和感召力，更加多姿多彩。因此，提升文化软实力，不仅能形成一种推动经济社会持续快速发展的强大精神力量，而且能加深我国各族人民对中华文化的血脉认同，有助于塑造良好的国家形象，增强中华文化的国际影响力。

一、云南文化软实力发展的现状和特点

云南省是一个典型的边疆、民族、贫困和高原山区四位一体的省份，经济发展远不能与沿海经济发达地区相提并论，然而，云南丰富的民族文化积淀，却是沿海发达地区不能相比的。26个民族世居于此，“会说话的就会唱歌，会走路的就会跳舞”，丰富多样的民族文化高度浓缩在这一区域，产生了风华绝代的孔雀舞、代表中国当代美术水准的“云南画派”、被视为“中国古典音乐活化石”的洞经音乐……权威资料记载，云南已收集到的各民族民歌民曲就有2万多首，舞蹈6718套，戏剧2000多个，器乐200多种，叙事长诗50多部；记录着工匠们的心血和灵性的木雕、黑陶、斑铜、扎染，色彩斑斓的民族服饰，围着火堆彻夜狂欢的节日庆典，民族文化资源十分的丰富。如何把丰富的民族文化资源转化为文化软实力，云南在这方面做了很多卓有成效的工作，并取得了显著的成效。

1、高度重视文化产业的发展。文化软实力是树立云南省对外形象的重要手段，而文化软实力竞争的主要手段就是对外文化传播与交流，那么，要使云南省丰富多彩的民族文化和文化价值观念得到认同，文化产业的发展壮大是不可或缺的硬性条件。文化产业的一个主要作用，就是运用文化元素来聚集资金、发展经济，再用聚集来的资金、通过产业化的形式来发展文化，从而实现文化与经济的良性互动。从文化产业的发展来看，云南省是全国最早提出建设文化大省的省份之一，较早地在全国提出了解放和发展文化生产力的问题，把发展文化产业纳入各级党委、政府工作的重点，提出“把文化产业作为云南省新的经济增长点和新的支柱产业来抓，要像当年抓烟草、抓旅游一样抓好文化产业”。近年来，云南文化产业得到了较大的发展，其主要特征就是立足于云南省丰富的民族文化资源，把文化产业与较为成熟的旅游业相结合，培育、形成具有自身特色的核心竞争力。

2、全省文化产业发展形势较好。云南省在充分挖掘民族文化资源的基础上形成了一批具有云南特色的文化产品和文化服务。第一，培育了一批民族演出品牌。云南充分利用丰富的民族文化资源，发展以演艺、娱乐型为主导的文化品牌。以《云南映象》、《丽水金沙》为龙头，带动了云南省演艺业的发展，涌现出以《云南映象》、《天地之上》为典型代表的大批文艺精品。民族歌舞《母亲河》、《小河淌水》、《丽水金沙》、《蝴蝶之梦》、《香格里拉》、《梦幻彩云南》、《勐巴拉娜西》，京剧《凤氏彝兰》；话剧《打工棚》；杂技《挑战巅峰》、《浪桥飞人》、《转碟》；中篇小说《好大一对羊》、长篇小说《水乳大地》；歌曲《一窝雀》、《打秧鼓》、《踩着云》；摄影《乌蒙矿山》等让人目不暇接，“云南现象”、“云南模式”成为全国文化界广泛关注的话题。西双版纳傣族园在整合了橄榄坝的五个傣族村后形成了一个具有浓郁傣族特色的参与娱乐型文化品牌。第二，影视业不断发展壮大。云南省充分发挥民族文化多样、自然景观多样、地形地貌多样、气候类型多样、生物资源多样的天然摄影棚优势，以大理天龙八部影视城、昆明玉龙湾影视城等一批影视城建设为龙头，带动全省影视产业的发展。全国包括港澳台地区许多著名导演、数百个剧组到云南取景拍摄。大量反映云南题材的影视作品相继问世。如《诺玛的十七岁》、《花腰新娘》、《金凤花开》、《德拉姆》等。第三，利用传统民族技艺，开发具有民族特色的文化旅游产品。云南省各地民族民间工艺品丰富多样，以鹤庆新华村金属工艺品生产加工和销售集散地建设为龙头，带动全省民族民间工艺品产业的发展，大理石和扎染、刺绣、锡工艺品、紫陶、木雕等已在全国产生了较大影响，产品供不应求。第四，云南文化的影响力日渐扩展。为扩大文化的影响力，云南相继举办了“云南赴京文化宣传系列活动”、上海“云南文化产业推介周”活动，参加了“中国文化南美行”等活动，云南文化艺术在国内国际赢取了较高的声誉，取得了不菲的票房收入。今年，随着第七届中国上海国际艺术节“感受云南”系列演展活动、“首届聂耳国际音乐节”、“第二届中国舞蹈节”、“第五届中国舞蹈荷花奖决赛”、“中国电影百年——云南红河电影周”及云南艺术代表团赴瑞士、法国、日本、马来西亚演出展示等重大文化活动的举办，云南文化艺术正大踏步走向全国、走向世界。第五，实施文化项目开发带动战略，加大对外招商引资的力度。2004年，云南省收集了文化产业项目558项，申报文化产业项目总投资达778亿元，总融资达到了640亿元。至今，全省正在实施的文化产业项目达到了77个，投资总额累计达131亿多元，实际到位资金达到了23亿多元。通过加快发展文化产业的创新实践，云南已成为一片文化产业开发的热土和沃土，显露出广阔的发展前景，同时奠定了把文化产业培育为新的支柱产业的良好基础。

二、提升云南省文化软实力的路径选择

1、努力增强云南文化的吸引力、感召力与竞争力。增强云南文化的吸力和感召力，核心问题是不断提高文化生产的原创性。第一，云南省要立足于改革开放和现代化建设的实践，勇于和善于借鉴国外和省外经验，继续深化文化体制改革，解放和发展文化生产力，充分利用云南省丰厚的民族文化资源，大力发展文化事业和文化产业，不断增强文化的吸引力和感召力。第二，要大力培育文化创意环境，加强营销，协助民间工艺品走向市场。工艺品市场与一般商品市场的差异很大，为此，要不断提升工艺品师本身的生产技能和营销素养，帮助工艺品师生产更贴近市场需要的产品。当前，要尽快建立保山、德宏、大理等高端工艺品集中鉴赏和拍卖基地。第三，要适当引导地方文化产业向规模化、创意化、低价化的方向发展，鼓励适合大众文化与大众消费的传统工艺创新产品。要激发和促进各地方代表性的文化产业的蓬勃发展。第四，要根据云南民族文化丰富多彩的现实，针对不同的文化内容，采取相应的市场开发策略，避免千篇一律的发展模式；个别文化市场化运作确有困难的，可与当地自然景点、人文活动结合，采取改编、移植、浓缩的方法，通过文化主题形式加以表现。

2、加强文化交流，加大宣传，大力推进云南文化“走出去”工程。温家宝总理在《关于社会主义初级阶段的历史任务和我国对外政策的几个问题》中提出：“我们要运用各种形式和手段，包括巡演巡展、汉语教学、学术交流和互办文化处等，进一步推动中华优秀文化走出国门、走向世界，增强国际影响力。要积极实施文化走出去战略，大力发展文化产业，提高文化企业和文化产品的国际竞争力，扩大图书、影视等文化产品的出口，推动中国文化产品特别是文化精品走向世界”。文化的交流和传播，是一项全方位、多载体、多渠道的建设工作。云南省要充分利用各种资源，创新文化“走出去”的形式和手段，实施“走出去”战略，整体营销云南。“走出去”是提升云南省文化软实力的战略举措，是在当前国内国外文化产业发展的大好形势下增强云南省文化产业国际国内竞争力的现实需要。第一，要以举办大型活动为载体，把单纯的宣传活动变为整体营销云南，增强云南文化的影响力和吸引力，提升云南的整体形象。文化产业提供满足人们精神文化需要的文化产品。一个完善的、方便快捷的、具有吸引力的文化传播渠道，是保障文化产品、文化服务被受众喜欢和认同的有利渠道。传媒业以其综合性、跨时空、快速、便捷、直观等特点拥有最广泛的受众。云南省丰富的民族文化产品和文化服务可以借助传媒业这个平台来打造、包装、升华和推介、展现。要借助电影、电视、艺术节、展览会、博览会等平台，积极推介云南的文化产品和文化服务，展现云南省的整体文化实力和云南形象。丰富的民族节庆是云南省对外文化交流的良好时机，云南省要抓住几个具有一定基础和特色鲜明的民族节庆，组织举办高水平的文化交流活动，增进外界对云南的了解。在云南，几乎每个月都有大型的少数民族节庆活动。比较有影响的是傣族的“泼水节”、白族的“三月街”、彝族白族的“火把节”、傈僳族的“刀杆节”、景颇族的“目脑纵歌”等，它们是云南少数民族特有的节日，是文化精神财富和审美需求的载体，是对外宣传的良好时机，也是产生巨大物质财富的源泉，能给云南民族地区的经济发展带来巨大的拉动效应。第二，要积极推动云南民族文化面向世界，走向世界，吸收借鉴世界各国的优秀文化成果，提升云南省文化产品的影响力和竞争力。借助与周边国家的区域合作，加大云南省文化产业“走出去”的步伐。文化产业的“走出去”和其他行业的“走出去”不尽相同，因其涉及文化传统的相关性、文化心理的相容性及政府政策的限制等问题。云南省与东盟国家具有江河同源、民族同宗、文化同流的亲缘民族关系，容易获得东盟国家对西部文化的认同与共鸣。所以，要充分利用云南省与东南亚一些国家的边境相连、或毗邻，因而在文化上都有某种关联性，甚至某些相似性的特点，借助泛珠江三角洲、泛北部湾、大湄公河次区域和中国—东盟自由贸易区，中国面向西南开放的桥头堡建设的良好机遇和战略平台，加快云南民族文化走向国际市场的步伐，积极参与国际市场竞争，使云南文化的“云南模式”这个金色品牌逐步进入东盟、南亚和东南亚文化市场，全面提升云南文化的影响力和吸引力。

3、着力发展文化企业，增强文化竞争力。通过提升文化软实力的实践，推动文化事业的全面繁荣和文化产业的快速发展，能够有效地满足人民群众的精神文化需求，提高全民生活质量。云南省是文化资源大省，但要真正成为文化强省，扩大文化的影响力和吸引力，还要有一种把文化资源优势变成文化软实力的机制和能力。从国际经验看，经济发达国家都重视把文化产业的发展作为文化软实力得以实现和提升的最重要载体和途径，同样，要增强云南省的文化软实力，就必须依托云南省发展较好的文化产业，扩大云南省文化的影响力，积极占领国内甚至国外（东南亚）市场，是提升云南省文化软实力的重要途径。从目前云南省的总体情况来看，第一，做大做强文化产业集团，制定完善的文化产业发展战略。通过走集团化的道路，整合云南的文化产业资源，使云南的文化产业在发展壮大的道路上更具有竞争力；通过走集团化的道路，形成整体营销和分层次、分地区的传播云南的文化，扩大云南省文化产品和文化服务的影响力和感召力。第二，着力培育一批有实力、有竞争力的骨干文化企业。这是增强云南省文化产业的整体实力和国际竞争力、提升云南省文化软实力的重要环节。文化企业和文化产品的竞争力是文化竞争力的源泉。人们通过购买文化产品和服务来进行消费，谁的产品和服务能够满足市场需求并占领市场，谁就有竞争力。文化“走出去”战略的实施，主要以文化企业为主体，因此，要通过发挥文化企业的主体作用，大力发展文化产业，才能提升云南文化的竞争力和软实力。要依托已有的知名文化产业品牌，积极培育外向型文化企业，发挥其在文化“走出去”中的主导作用；旅游资源富集的地区，要着力打造旅游文化品牌；民族文化特色浓厚的地方，要着力打造民俗文化品牌；文化艺术资源丰富的地方，要着力打造艺术品牌。

4、努力实现文化产业与旅游业的互动发展。从云南的实践看，文化产业依托旅游业而兴起，旅游业依靠文化而升华。文化企业在旅游业中找到了商机，增添了活力；旅游业通过文化的注入，内容得到了拓展，品位和档次得到了提升。云南具有丰富的文化与旅游资源，独特的地理、气候和区位条件，为云南旅游和文化产业的发展提供了良好的基础条件和比较优势。云南各民族在长期的历史发展中，创造了绚丽而灿烂的民族文化，形成各具特色的风俗习惯和丰富的文化传统。云南要借助旅游业发展成熟的市场平台大力发展文化产业，充分把握住旅游业与文化的高度关联、深度融合的发展趋势，借助蓬勃发展的旅游业形成的巨大市场平台，大力发展演艺、文化娱乐、民族民间工艺品和旅游商品等文化产业（例如，丽江著名的几大文化产业品牌：“纳西古乐”、“印象·丽江”都与巨大的旅游市场有着密切的依托关系），开发更加丰富、更有品味的文化产品；另一方面，旅游企业必需努力增加旅游活动中的文化内涵，才能实现旅游业与文化产业的互补和双赢。

责任编辑：刘建文

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1671-2994（2010）05-0064-03

2010-08-16

李彩霞（1973- ），女，云南昆明人，中共云南省委党校文化与科技教研部讲师。研究方向：文化经济学、文化产业。