科技报专题栏目助推“转机”效用探讨

汤茹悦

浙江科技报, 浙江杭州 310000

浙江省作为民营企业的大省，集中了轻纺电子电器等众多的中小企业，在政策导向和政策扶持上相对滞后，且因技术含量偏低、外销受阻而一时难以集中优势跟随规模龙头企业转机。事实上，科技报自身灵活而丰富的信息流量，在应对企业转型困难、人力资源、新项目投入、管理改善、市场策划等方面有着一定的信息优势，可以切切实实为企业服务，近一两年来我们就如何与企业心贴心上做功课，以与政府的产业结构调整资金项目投入联手，追踪地区甚至产业链的瓶颈，积极提供针对性强、见效快、符合地区发展的实例，既宣传阳光政策，也不回避困难，直面企业的窘迫困境。贴近再贴近，直至企业的生产经营前沿最为迫切的那些需求 。

浙江科技报立于全省科技信息源头，凭借自身平台，拥有大量优质的资源，开辟各种专栏包括：对科技扶持相关政策的解读、进企业调研、跟踪宣传企业，关注行业发展动态等，为助推本省经济转机的调研和启动，加油使力成效显现。当前，国内转机的信号初露，寻求媒体就进一步发挥宣传的力量，科技报作为一家我省专业宣传科技的纸质媒体，积极从科技带来转型升级的角度寻求切入点和突破点，助推浙江省中小企业在转机大浪中快速提升自身适应能力，以期展示媒体自身更贴合社会发展动态的特性和优势。

一 建立“绿波带”专题栏目

2008年秋季，以美国次贷危机演变全球金融危机，波及中国国内产业，拖累众多企业停产、裁员、申请债务重组和破产。浙江省以民营企业为特征的外向型经济，维系企业生命的订单几乎断粮，更多的是半停产。在经济危机的“寒冬”中，企业究竟如何自救？如何自用？如何自处？

各说己家的学术讨论，经营数据的分析和股市预测等宏观…频见媒体首端，企业老总见多了，但莫衷一是。他们更关心的是，如何在危机中看到影响自身的底部；在危机发展的进程中自身的转身机会；能否在危机威胁中独善其身，找到波涛中的航标和方向，达到彼岸的通道。有专家名言“此时此地此事此人”道明了企业家的心声。

科技报应运而生的《创新应对困境---走访中小企业》栏目，产生了“绿波带”效应。“绿波带”理论源于交通信号的智能化：当驾车行驶在长达数公里的大街上,如果在一个路口遇到绿灯后,到达下一个路口也能正好赶上绿灯,即绿波带效应。从宏观政策解读，到微观创新实践，层层调研，送经送宝，犹如“绿波”，传递到企业家的手中。《创新应对困境---走访中小企业》栏目针对性和连续性的实务操作，坚持正确导向，提高舆论的引导力；着力构筑转危为机科技创新的媒体平台；精心搭建为企业借脑借力转型升级的科技成果转化平台。栏目的通过这三个层面理念的同步设计，布局了整年度的“绿波带”：无论是舆论引导还是科技创新和科技转化，都能通过这不同的层面达到“绿波”效应。

1 无为而为，功在其外

始终贯穿舆论正面的引导，政策和经济形势充分解读，清晰无误的传递来自政府的核心背景。栏目强化金融风暴在国内不同于国际的特点，出口业务区别于1997年席卷亚洲的东南亚国家货币贬值，清晰地勾勒出产品业务量锐减不在于货币，而在于次贷危机对传统产品需求的锐减。引导企业家对产品的重新定位，对开发市场、开发需求的新认识。栏目按照本省各地区产业结构或区域经济不同的特点，在不同时期中步步推进国家各产业政策，科技政策的解读和典型信息宣导，在始终坚持正确的舆论导向，增强媒体服务“两创”的实效性上做足文章，提高科技报的公信力。

2 始终传递科技创新本性，而不是把意志强加于读者

经济危机是自然规律。每一轮的危机过后，引发全球的大踏步的科技革命。科技带来的不仅是社会进步，更广泛地使企业脱胎换骨，步入下一轮的竞争的快车道。危机同时给人们带来了新的起点和发展，并不会因此衰退。科技创新本性基本定义是：企业自主不断开拓进取，提升企业核心竞争力，创造优秀产品，提供优质服务，奉献社会的使命，为国家创建杰出企业，为民族创立著名品牌。在危机影响的过程中，恰恰是科技创新需求最好时期。科技报拥有优质资源，如何运用专题栏目有限的力量，走进中小企业，贴近企业，了解企业，是科技报服务于企业根本所在。在科技创新理念和企业家之间搭建桥梁，这个桥梁就是科技专题栏目使命和立足点。在2008年底，栏目组进入嵊州领带产业集群中的佼佼者—巴贝集团，这家早于众多企业进入“寒冬”的中国领带王，在开拓进取，提升企业核心竞争力，创造优秀产品先人一步，与科技媒体共探科技发展之路。在技术创新，自主创新、转型升级中得到当地政府有力支持。从曾经的“放水养鱼”的小企业，成为当今具有自主知识品牌的世界级龙头巨挚。可喜的“放水养龙”使巴贝在2009年获得外销巨额订单。

3 始终关注中小企业的创新瓶颈，直面困境和需求为己任

科技创新需要新思路、新机制和体制的改革。以产品为单元，以产业为主线，梳理产品产业链条的技术需求，解决每个环节的生产技术难题，依靠科技进步提升工业素质、效益和竞争力的任务，这是科技部门的总体思路和落脚点。作为科技媒体，不仅舆论和导向，更关心的是企业面临的困境和需求。特别是中小企业的产业政策、科技融资、决策咨询、共性技术、示范技术等方面都不同程度存在瓶颈，专题栏目作为科技媒体的前沿，专题报道或追踪延伸报道，为当地政府部门、科技部门提供企业的科技创新面临的困难，通过媒体的连续报道为政府决策提供咨询，向社会请求信息。在科技媒体中产生了“影响力经济”效应，到2009年至今已达到35期之多，为科技报助推本省中小企业逆境转型、突破产业升级、提升创新能力，产生积极影响。

二 小栏目做足大题材

浙江省科技报以专题栏目为优势，又涵盖科技新闻直至到百姓科技生活，做足做好创新应对困境----走进中小企业等专题栏目不是搭花架子，也不能吹泡泡，要实实在在为企业提供可应用的科技创新的优质资源，如同设计《创新应对困境---走访中小企业》的栏目三部分贯穿整个发展过程，版面虽小，题材并不小。以小见大，有代表性和共性，真正起到资源共享的作用。

1 挖掘共性或代表性题材

浙江省中小企业特点有许多共性，地域性也较强，产业链在地区集聚。如嵊州领带基地、温岭气泵水泵基地、义乌小五金基地，在金融风暴拖累下，受到的冲击几乎是如同断链效应。针对产业链的上下游关系，专题栏目设计搭建起科技创新桥梁，鼓励自主创新，关键在引导共性的技术创新的整体开发和转型升级。浙江省诸暨市具有经济呈区域块状分布的特点，珍珠、袜业、香榧、供港猪、缝制设备5个省级区域科技创新服务中心，通过承担专题资金项目，攻克产业发展中的共性和关键技术。创建环保设备的国家级特色产业基地，轴承轴瓦省级高新技术特色产业基地。其中以“神鹰”为代表的产业集群，从服装产业结果调整，自主研发生产环保节能型精细化工、空调制冷剂、空调清洗剂等，成功用于北京外交部大楼、钓鱼台国宾馆、上海金茂大厦等标志性建筑。用于安防的电子信息人脸识别系统已经被奥运会使用，列入南非2010年足球世界杯、上海2010年世博会等16个项目人脸识别方案。至今，诸暨市国家重点高新技术企业达到46家，，列入国家级科技项目130多项。现在已有2只项目被列入国家科技型中小企业创新基金重点项目，居全省第一。

2 媒体也是媒介，推动科技资源共享

科技媒体专题栏目有局限性，仍然无法将需求对接的科技信息传递，理论是相对静态的和被动的。积极推动科技信息需求的对称、对接，需要从媒体的普遍性作用，提升到媒体的科技信息与受众面的完全对接的高度。事实上，目前媒体多数还存在面上的宣导。与实实在在达到“传经送宝”，还有较大的距离。科技媒体与其他媒体存在的差异性，或者是独特性必须是“可操作性”，而非务虚的“形势”宣教。所谓媒介：传播媒介还有异于媒体传播渠道。英语“Channel”(渠道)一词，原意是指航道、水道、途径、通路、门径、渠道等。科技媒体依靠什么通路、门径、渠道使科技信息对接到受众者，除了报刊外，科技媒介创新有新的形态出现。利用相关专家和资深企业家俱乐部成员手中的优质科技资源，扩大了科技资源体系，弥补科技报的资源不足的效果可以显现。目前，省内有不少山区等边缘地带，信息不灵，科技成果项目不清的企业需求，组织相关的专家对症开药方，共享发达地区科技成果直接推动对称对接科技信息有效使用。浙江兰溪等地马蹄笋资源丰富，保鲜技术落后，无法大量收购和加工储藏，生产产能十分低下。而在浙江北部农产品加工已经应用成熟的保鲜技术普遍采用却未曾在全省推广。通过科技报的有关记者与咨询公司十分灵活的合作方式，迅速在兰溪当地推广保鲜技术，一举解决多年落后的生产技术，迅速提升了当地马蹄笋的收购和加工储藏的产能。通过科技媒介延伸，使科技报信息与受众者的直接对接，改善了科技信息对称性。

三 科技栏目创新的思考

科技报重心投入科技创新应对困境，积极推行贴近企业的各项举措，走进中小企业和专题调研等栏目符合我省“两创”的深入。但各地区中小企业发展参差不一，科技领域涉及面广，科技专题栏目应摸准企业发展脉搏，创新课题，有效助推“转机”。

1 树立栏目是品牌意识

对社会公众，媒体是产品，许多栏目就是时效性、针对性极强的产品的生产、销售，品质，售后服务，公众的满意度等等影响栏目的生命周期。在变化的市场竞争和日新月异的科技信息中，科技栏目、专版无创新意识，必然失去“消费者”，从媒体中淘汰出局也是必然。栏目往往是在不断变化的需求中应运而生。科技报专题栏目紧扣当前科技创新应对困境主题，在各产业领域里搭准需求的脉搏，解读政府政策和形势，根本在于准确、明了；搭建科技创新题材送到家送到乡的桥梁，根本在于有效、实用；调研建言，创新栏目是“产品”生存的硬道理，科技创新应对困境的栏目1年多时间打造了35期之多，栏目探索创新将必然更好地助推“转机”。

2 栏目创新的技术性考虑

创新栏目关键是适应市场变化的环境，公众变化的需求。在大自然的漫长进化过程中，鲨鱼这一物种没被淘汰，而且能保持旺盛的生命力，是鲨鱼拥有自己生存理念：弹性、创新、行动灵敏，这种生存适应性符合事物的运动规律，因为世界上唯一不变的法则就是变化。

随着经济全球化与信息技术的发展，用户需求日益多样化和个性化，媒体的市场竞争且不断加剧，媒体的经营环境且不确定性加大。越来越多的媒体注重增强版面、题材的柔性、栏目的敏捷性，以应对受众面不断变化的需求。所谓栏目创新的技术性：就是非固定的版面，题材多样化（柔性）、栏目切入点快捷（敏捷性）。在科技创新的环境中，媒体业内和理论界的关注到了栏目创新的技术性的操作。建立信息模块，整合各专栏资源，开发共享资源的管理系统和专家数据库管理系统；，实现报社网站全面信息化管理，更是科技报栏目创新，助推“转机”的有力手段。

科技报在助推中小企业“转机”，发挥科技信息资源独特优势，在走进企业贴近企业家，为科技创新服务于中小企业，应对困境搭建了互动专题栏目平台。相信在整合科技信息资源，共享科技信息资源，创新栏目题材，打造栏目品牌等方面将有更多的，有益的探索。

[1]《新闻实践》.

[2]《清华新闻传播学》清华大学出版社.

[3]《传播在社会中的结构与功能》.

[4]《浙江科技报》.

[5]《现代农业产业技术体系建设实施方案》2008年农业部科技司.

[6]《关于推动我省高新技术产业发展的战略思考》2009年浙江省科技厅.