地市报：深入地方生活，嵌入地方文化

□ 李锡春

（作者是阜新日报社社长）

偏于一隅的地市报，既缺乏省会城市党报和都市报的品牌影响力，又面临广电和以网络为代表的新媒介挤压，危机越来越明显。地市报，在新媒体时代如何突出重围？

担纲当地居民生活方式的引领者和公益活动的组织者

作为地方主流媒体，地市报具有当地其他媒体无可替代的权威性，这是毋庸置疑的。新媒体时代，人们每天都要面对海量信息，就时效性而言，地市报明显处于劣势，但因其传统的主流力量，它完全可以担纲比信息提供者更重要的角色—地方居民健康生活方式的引领者和新价值标准的倡导者。

《阜新日报》推出的“减盐行动”为此提供了鲜活范例。

辽宁省卫生部门曾组织七支医疗队赴阜新市彰武县24个乡镇进行医疗扶贫，七支医疗队反映的信息高度相同：彰武县高血压以及主要心脑血管疾病发病率超过正常水平，显现出一种不正常的地域集中性。

就此，《阜新日报·周末》以头版头条的深度报道模式，以《高盐之患》为题报道了阜新市彰武县居民高血压患病率高出全国平均水平17个百分点，脑卒中（包括脑出血和脑血栓）患病率比全国平均水平竟高出7倍，居民平均标准化患病率为35%的情况，并引用了中国医科大学在彰武县的5年科研结论和后期“盐干预”后取得的效果对阜新人高盐饮食进行了分析，并倡导全市人民以减少盐和动物性油脂摄入为主的“餐桌革命”。

报道推出后，引起卫生主管部门高度关注，很多读者对“口重”（东北俗语，指吃盐量大）的危害通过这个身边的事例才知晓。随后，《阜新日报》《阜新晚报》邀请当地医疗卫生界专家进一步从专家视角谈高盐对健康的危害，并在第一版以整版篇幅推出了《健康，从减盐开始》的倡议。市委书记看到报道后，亲自主持召开专题会议，研究部署在全市开展“减盐行动”工作。由阜新日报社和阜新卫生局倡导的“发放限盐勺，健康从减盐开始”大型活动在阜新城乡居民中展开。

深入地方生活，关注百姓衣食住行，在广大城乡居民日常琐碎生活中挖掘出有价值的新闻，通过策划系列报道，引导百姓以健康、时尚的生活方式面对人生，这是《阜新日报》《阜新晚报》近些年着力追求的新的价值落点。

近几年，《阜新日报》《阜新晚报》先后主办了阜新市首届大型集体婚礼、先后两届阜新市汽车博览会等大型社会公益性活动，极大地提升了《阜新日报》和《阜新晚报》的品牌美誉度，很多市民由此成为忠实读者。

嵌入地方文化，寻找报纸与所在城市的结合点，发挥构建和重塑地方文化的重要角色

位于辽宁省西部的阜新市，拥有蒙古族人口22万人，归属阜新市管辖的阜新蒙古族自治县有着历史悠久的民族文化，作为当地主流媒体，《阜新日报》把弘扬当地蒙古族文化列为常年坚持的一项新闻宣传内容。2007年6月，《阜新日报》刊发了一首题为《“敖包相会”与阜新敖包文化》的报道。这篇报道通过记者实地考察和采访民族文化学者的形式，对当地的敖包文化作了深刻解读。报道中还提到，歌曲《敖包相会》的词作者，是从阜新走出的著名作家玛拉沁夫。这篇报道发出后，《阜新日报·周末》又邀请当地文学界、音乐界和文博界人士座谈，并以《阜新敖包文化能否名扬全国？》为题，刊发专家学者观点。

随后，记者赴北京采访年近八旬玛拉沁夫。人物专访刊发后，阜新市委市政府特聘请玛拉沁夫为阜新市市委市政府顾问，并邀请他回阜新作学术报告。在《阜新日报》推动下，2008年、2009年阜新蒙古族自治县连续两年举办敖包文化节，强力推动当地旅游文化的发展。

地市报嵌入地方文化生活，不仅意味着报道当地文化生活，更意味着构建、重塑地方文化，在城市传统文化性格中融入时尚元素和时代精神，使地方文化永葆生命力。近几年，《阜新日报》《阜新晚报》与当地旅游主管部门联合举办了“阜新八大美景”“阜新八大美食”评选活动，对当地旅游经济发展产生重要作用。

利用新媒体提供个性化和分众服务

报纸必须利用新媒体，融入新媒体元素，为读者提供个性化和分众服务，才能与时俱进，焕发生机。

由阜新日报社创办的“阜新新闻网”作为阜新地区最具权威性的新闻门户网站，开通六年来已成为阜新市新闻宣传的重要平台和外界了解阜新的重要窗口，2009年荣获中国百强新闻网站。阜新新闻网已成为《阜新日报》和《阜新晚报》品牌推广和报网互动的重要媒介。

除加强“阜新新闻网”建设，《阜新日报》《阜新晚报》还在“民生”“文化副刊”部设立“民情博客”和“QQ聊天”系统。由阜新日报社创办的车友俱乐部、美食体验团、文学沙龙、小记者团等团体会员通过网络媒体能够更快捷地进行交流和活动。通过报网互动，《阜新日报》《阜新晚报》为广大读者提供分众服务和个性化服务，并举办车友爱心救助、小记者走遍阜新、美食体验团品尝阜新美食等大型活动，不但为报纸融入时尚元素，而且增强报纸亲和力，使《阜新日报》和《阜新晚报》的品牌深入人心。

通过深入地方生活的每个细节，融合网络等新媒体，嵌入地方文化，举办大型公益活动等手段，《阜新日报》和《阜新晚报》品牌影响力不断增强。2008年，《阜新日报》《阜新晚报》广告经营总收入增长36.8%，2009年广告经营总收入增长20.47%。