功夫娱乐产业的开发与发展策略研究

张冠球

（广东医学院体育教研室，广东 东莞 523808）

功夫娱乐产业的开发与发展策略研究

张冠球

（广东医学院体育教研室，广东 东莞 523808）

文章采用文献资料、逻辑分析等研究方法，通过中国功夫娱乐产业发展现状的分析，提出了功夫娱乐产业的发展策略：发展得天独厚的资源优势；开发娱乐产业的标志性品牌；开发影视表演的娱乐化窗口；开发功夫娱乐产业；促进旅游消费，以娱乐为中心；重视品牌保护，走可持续发展之路。

娱乐化 发展 研究

功夫娱乐产业主要是以武术为主体，功夫娱乐为中心，融入武术、文化、宗教、生活等多重元素，形成武术演艺、武术旅游、武术餐饮、武术竞赛、武术培训、武术交流、武术作品创作、武术信息和武术服饰、器械研发及相关服务为主体的武术产业链条。功夫娱乐产业，归根结底就是系围绕功夫娱乐的各种活动所形成的产业。在美国等发达国家，体育产业是最赚钱的产业。统计结果表明，我国体育服务业占的比例非常低。而在发达国家，体育服务业尤其是体育健身娱乐业占整个体育产业的60%到70%。武术是体育服务产业，发展功夫娱乐产业对改造中国体育服务产业总体结构有重要意义。

1 功夫娱乐产业的发展现状

中华民族历史悠久，武术文化发展源远流长。世界武术看中国，中国的武术看河南。武术是中原最具有资源优势项目之一，发展功夫娱乐产业具有得天独厚的资源优势。中原武术文化享誉国内外的武术大省，在中国武术发展的历程中始终占有特殊的地位。目前，少林、太极、心意、八极、梅花、查拳等数十种在全国具有较大影响力的传统拳种，尤其是“少林”、“太极”两大拳种，是中国功夫的标志，在国内外具有广泛的影响力。我国习武人口众多，发展功夫娱乐产业，具有雄厚的群众基础。太极拳的故乡温县陈家沟传的谚语“喝喝陈沟水，都会跷跷腿”即印证了中原习武之风的盛行。有50多个国家和地区建立有专门学习少林功夫的学校和团体，少林功夫有洋弟子300多万人。在国外有150个国家开展了太极拳运动，世界太极拳人口达上亿人。习武群体是武术消费的基本群体，是推动武术产业化的主体。

2 功夫娱乐产业的发展策略

2.1 发展得天独厚的资源优势，为功夫娱乐产业开辟路径

河南省拥有少林功夫和太极拳这两大著名拳种，发展功夫娱乐产业有着得天独厚的资源优势和无比广阔的市场前景。近年来，以少林功夫和太极拳为龙头的功夫娱乐产业发展迅速，成为河南武术文化产业的一支生力军，并带动了相关产业的发展，初步形成了产业链条。少林功夫发展功夫娱乐产业有独一无二的优势：第一，“天下功夫出少林”，作为中国流传最广、影响最大的一个武术流派，成为中国功夫的象征。20年来，前来少林寺旅游观光、朝观认宗的中外人士达千万人次之多。近年，每年来少林寺参观的人数更高达200万，影响力非其他拳种所能比。第二，少林武术不仅功夫深厚，而且表演性极强，极具观赏性，深受群众喜爱。20年来，少林功夫表演长盛不衰，以电影《少林寺》为代表作的众多武术题材影视作品层出不穷，即是明证。经过20多年的发展，武术表演已经有了相当的基础，向产业化发展的趋势非常明显。近几年，以河南为代表的中国功夫娱乐产业发展势头强劲，已初步形成以武术演艺、武术旅游、武术竞赛、武术培训、武术服饰、器械研发及相关服务为主体的产业链条。这其中武术培训发展最早，已形成庞大的武术教育产业。

2.2 开发娱乐产业的标志性品牌

武术演艺业是与武术培训同时起步的，更是以其独特的魅力、独有的观赏性独领风骚，发展势头更为强劲。少林寺武僧团从1988年就已开始在全球巡演，足迹遍布60多个国家和地区，表演超过1000场次，使“少林功夫”成为河南乃至中国最响的文化品牌。在人们尚没有看到少林功夫所蕴涵的商业价值时，少林寺已经在推动少林功夫的市场化了，应该说少林功夫最早而不自觉地充当了武术产业化的开路先锋。仅河南地目前拥有武术表演团体30余个。其中具有较大影响的大型表演团体4个，分别是郑州歌舞剧院的《风中少林》、中国嵩山《禅宗少林·音乐大典》实景演出、连续五年进入中央电视台春节晚会的河南少林塔沟武术学校武术艺术表演团以及在海外演出取得巨大成功的少林鹅坡武术表演团。其中，以两届“世界传统武术节”为契机，投入巨资先后推出的具有浓郁少林武术文化特色的大型剧目《风中少林》和《禅宗少林·音乐大典》的实景演出最具代表性。两台大戏在给观众巨大视觉和感官震撼的前提下，实现了武术、文化与艺术的完美结合，观赏性和艺术性大大增强，让人更加体会到少林武术和中国传统文化的博大精深，成为中原功夫娱乐产业的标志性品牌。

2.3 继续开发影视表演的娱乐化窗口

影视表演作为功夫产业的一个链条熠熠生辉。河南电视台在全国率先创办了以武术擂台争霸赛为主要内容的“武林风”节目，开创了全国省级电视台播出以武术为内容的时间最长、收视率最高的记录，创造出了巨大的经济效益与社会效益。2006年，少林寺与深圳电视台成功举办了中国功夫之星海选，再次拓宽了功夫娱乐产业的发展领域。不久的将来，继《少林寺》之后，《少林寺传奇》、《少林僧兵传奇》等影视作品将再次把功夫娱乐推向新的高潮。

2.4 以娱乐为中心，实施品牌带动战略，形成产业链条

中国发展功夫娱乐产业，无论是从资源状况、产业基础，还是市场前景看，都具备了做大做强的条件，但一个产业从发育到成熟，需要一个培育过程，不可能一蹴而就。以河南功夫娱乐产业的发展为例；以少林功夫和陈氏太极拳为龙头，形成中国乃至世界性的功夫娱乐中心，逐步推进世界级“武术圣地”的建设与“大型武术综合性节会”相辅相成、交相辉映的可持续发展的目标，实施品牌带动战略，形成产业链条。

2.5 重视品牌保护，走可持续发展之路

由于武术具有巨大的社会效应，国内外出现了注册或恶意抢注“少林”、“少林寺”、“少林武术”商标的事件，少林寺也不得不依据法律积极从事抢救商标的保护工作，避免这一文化资源的流失。目前太极拳第五类商标，包括药酒、婴儿食品、医用营养品等10种产品已被他人注册并欲转让。因此，要增强对少林、太极两大品牌的保护意识，以主动整理、全面注册来应对他人对武术资源和品牌的商标抢注行为。同时，积极申报世界文化遗产，在积极弘扬的同时也应加强保护，让武术经济走可持续发展的道路。

[1]陈 琳.河南省武术产业集群的现状与发展对策研究[J].河南师范大学学报，2009（3）.

[2]鲍明晓.体育产业：新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社，2000.

[3]刘劲松，陈 盼.中国武术产业发展中存在的问题及其对策[J].武汉体育学院学报，2005（1）.

[4]杨少雄.武术产业集群发展的基础条件与路径选择[J].北京体育大学学报，2007（5）：607-609.

[5]姚 琼.武术产业良性循环发展探析[J].体育文化导刊，2008（3）.

A Development Strategy of Entertainment Wushu

Zhang Guanqiu
（P.E.Department,Medcial College of Guangdong,Dongguan Guangdong 523808）

With the methods of literature,logical analysis and other methods,the paper analyzes the developing conditions of entertainment Wushu industry,and studies the developing strategies of the entertainment Wushu industry.The strategies include:the developing the unique resources;developing the iconic brands in entertainment industry;developing the windows of film and television entertainment performance;developing Wushu entertainment industry;promoting the tourism consumption around the cinter of entertainment;emphasizing on brand protection,folowing the path of sustainable development.

entertainmentdevelopmentresearch

G85

A

1004—5643（2010）04—0010—02

张冠球（1976～），男，讲师。研究方向：体育教学与训练。