3D产业方兴未艾

陈思敏

詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》不但以27亿美元成功登顶全球票房之最，而且引爆了全世界观众对3D娱乐的无限热情与强烈渴望。这让许多厂商看到了无限商机……

3D正以极快的速度在全球范围内普及。在被称为“消费类电子产品潮流趋势风向标”的2010年CES展(全称Consumer Electronics Show，美国国际消费电子大展)上，各式各样的3D产品如雨后春笋般蓬勃兴起，受到市场的热切追捧，如3D游戏、3D蓝光播放机、3D显示器、3D投影机、3D电视机等。

纵观各国媒体对3D的运用，首当其冲就是英国。在首次应用3D技术转播阿森纳和曼联队的比赛之后，英国天空广播公司显然想再度扩大3D英超转播的受众数，从而获得更大的观看人数。而随着南非世界杯将采用3D技术转播的消息不断流出，大众对3D显示的兴趣更加浓厚。

3D俨然已经成为显示设置的一个发展方向。而事实上，对于很多国内的消费者而言，3D印象还只停留在影院里迎面跑来的纳威人，以及沉重呆板的3D眼镜上。那么，究竟什么是3D?3D技术真的成熟了吗?

何谓3D?

D是英文Dimension(译为线度、维)的字头，3D是指三维空间。3D技术，简而言之就是利用人眼的视差原理，向观看者的两只眼睛播放不同的图像，通过左右眼的视差产生深度感，从而达到立体的视觉效果。

按照技术的不同，3D技术分为光分法、分色法、时分法、光栅法和全息法；而就消费层面而言，目前的3D产品可以笼统地分为需要佩戴专用眼镜的3D技术和裸眼3D技术两大类。

3D瓶颈

在《阿凡达》掀起3D热潮后，许多厂商开始迅速介入这一市场，仿佛一夜之间，3D已经形成了丰富的全系列产品线。松下最新3D电视在美国百思买开卖，包括了50寸3D等离子电视、蓝光播放机和3D眼镜，售价为2500美元(约合人民币17500元)。而作为全球首款3D手机，三星W960不仅能呈现出生动的3D效果，观看时还无需佩戴眼睛，并可在3D和非3D效果间自由切换。索尼除了推出单反3D摄像机、支持3D信号输出的PS3等产品，甚至还打算让旗下的VAl0笔记本电脑产品也兼容3D技术。

这一件阵令人着迷的3D产品走^家庭生活，给人以无尽想象，但事实上，3D技术家庭化普及S是否真的已经成熟?其实不然，无论是从用户体验，还是从购买成本以及内容资源来看，3D技术真正走入消费者的日常生活，恐怕世纪尚未成熟。

首先，从用户体验上看，以3D电视产品为例，目前各大电视厂商推出的3D电视产品大多需要佩戴专用眼镜实现3D效果。而没有人希望在看电视时佩戴这些麻烦的眼镜，尤其是本身就佩戴近视眼镜的用户，更加反感在看3D大片时还要套一副眼镜。想必这点看过3D电影的人都深有体会。

佩戴专用3D眼镜还有—个致命的缺陷，就是戴上专用眼镜后再看周围的其他环境，例如灯光和电脑屏幕等，都会有晃动闪烁的感觉，因此在观看电视时无法同时进行别的娱乐活动，只能乖乖地戴着眼镜坐在电视机前专心观看电视节目。这对于早已习惯一边看电视一边同时从事其他活动的消费者来说，无疑是非常糟糕的经历。

另外，除了佩戴眼镜带来的不便，由于体质不同，很多观看者长时间佩戴眼镜观看3D节目会产生眩晕感，还有5％～10％的人群由于眼睛结构缺陷根本无法感知3D节目。这样欠缺的用户体验，想必是鲜有人愿意买单的。从本质上说，用户体验的不便实际上是目前3D技术的局限，是普及3DJ必须要解决的关键技术难题。

其次，佩戴3D眼镜除了麻烦，更加让人抓狂的是它们的售价，普通级的3D眼镜售价在75美元左右(约合人民币525元)。对于显示器用户而言，大多情况下只是一个人在使用，因此购买一副眼镜基本够用了。但对于3D电视而言，一般是一家人甚至更多人会同时观看，而这时每个人都需要一副3D眼镜，会造成成本大幅度的增加。一个四世同堂的家庭要看电视，光买眼镜的钱就可以买几台大平板电视了。这还仅仅是计算了3D眼镜的价格，如果加上3D电视，售价显然更让人难以接受。

假设有了良好的技术，消费者也愿意为昂贵的3D产品买单，但稀缺的片源也是横亘在3D发展之路上的巨大障碍。《阿凡达》让人们体验了极致的视听享受，但是目前拥有同等效果的电影和游戏相对还是偏少。即便是在各大厂商主推3D的重点区域——北美和欧洲等地，3D节目片源也并不丰富，更不用说其他国家了。在当前的市场状况下，要想迅速积累起丰富的3D片源，并搭建起相关的传输系统，无疑是天方夜谭。而节目的稀缺决定了3D产品概念性远大于现实意义的尴尬身份。3D前景

虽然目前3D技术家庭化普及困难重重，但是在这低迷的IT产品市场中，3D技术如同一声春雷，为厂商开辟了一片触手可得的全新蓝海。《阿凡达》千人排队、彻夜买票的盛况以及消费者对3D的期待都极大增强了厂商的信心。

来自美国电子消费协会的预测显示，到2013年时，25％的电视机都将采用3D技术。目前，3D产业链的所有企业都希望借助3D技术来打造全新的高附加值产业。而要想获得高附加值，3D产品发展的三大瓶颈是必须要突破的，这就需要制定一个统一的产业标准，由厂商共同推进多方面的同步发展。只有从3D节目制作到传输、显示等各个环节建立起一套统一的产业标准，市场才会进入真正的高速发展。

在当前，产业标准主要分为两种：一种是国家强制性标准，一般是由国家标准化委员会牵头，联合行业内领先企业制定的；另一种是非强制性标准，是由企业或行业协会制定的。从3D产业的发展角度看，不论是哪种标准，对于推动一个3D产业这样一个新兴产业的发展是非常有帮助的。