克里奥广告奖尘埃落定中国地区上海DDB独领风骚

郑秋月

5月26日、27日,克里奥国际广告奖颁奖盛典在纽约隆重举行。今年的颁奖盛典分为两场,由5月26日平面及影视大类的颁奖典礼和5月27日互动及新媒体大类的颁奖典礼共同组成。与以往传统的颁奖典礼不同的是,克里奥奖的组委会对今年的颁奖盛典做了全新的规划,不仅在晚宴上设置一个小舞台为克里奥奖的评审团成员举行了一个额外的欢庆典礼,而且还在媒体多功能互动休息室举行了一场鸡尾酒会。来自世界各地的顶级创意人齐聚克里奥奖的诞生地——纽约,度过了两个非常精彩而美妙的夜晚。

本届克里奥奖共设平面、设计、海报、广告牌、直邮、广播、内容关联、公关、互动、新媒体、整合营销、视频等十二个奖项,共颁出53件金奖、112件银奖、176件铜奖。此外,有三件作品获得四项全场大奖,它们分别为:南非广告公司TBWAHUNTLASCARIS为津巴布韦报策划的 “万亿元海报推广活动”(The Trillion Dollar Poster Campaign)获得海报类和整合营销类两项全场大奖;JWT米兰办公室为喜力啤酒策划的“音乐会”(Auditorium)推广活动获得新媒体类全场大奖;澳大利亚广告公司Publicis Mojo为James Boag啤酒制作的影视广告“纯净之水”(Pure Waters)获得视频类的全场大奖。

“万亿元海报推广活动”中,TBWAHUNTLASCARIS利用了贬值得比纸张还便宜的津巴布韦纸币,做出一系列平面广告,把信息印在上面,张贴于街道墙壁、展示板上,人们可以把纸币撕下来,向朋友展示印在上面的网址,货币迅即成了媒介;更在不同地点派发津巴布韦纸币并给媒体和政治人物寄上货币。除了两项全场大奖外,此活动还同时获得广告牌类的金奖,堪称本届克里奥奖的最大赢家。这一获奖作品所折射出的津巴布韦的社会现状也引来了全世界的注目和同情。此作品去年还获得了戛纳广告奖户外类的全场大奖。

而喜力啤酒设计了一场特别的专门针对球迷的音乐会。通过女友邀请、上司命令、教授要求等无所不用其极的方式,在皇家马德里对AC米兰比赛的大日子里,聚集了千名球迷去听一场无聊得让他们坐立不安的音乐会。音乐会15分钟后,就在这些球迷已昏昏欲睡的时候,现场大屏幕突然告诉大家,喜力将邀请大家在音乐厅内共同观看这场足球赛的直播,随后大屏幕迅速跳转,整装待发的两支劲旅出现在绿茵球场,精彩赛事一触即发。现场球迷掌声雷动,兴奋的口哨声不时响起。超过1千2百万人在Sky sport和新闻中看到这一事件t。网络的相关浏览人次也超过5百万,堪称奇迹。

James Boag啤酒的广告“纯净之水”也是大家已经非常熟悉的一支广告,去年也曾获得戛纳广告节影视类的金奖。非常干净的广告镜头巧妙地展现了James Boag啤酒水源地绝美的绿色生态环境,让人过目难忘。

而中国区今年在克里奥奖上的战绩不佳,整个中国地区(含香港、台湾)仅上海DDB获得一件海报类的银奖。他们为中华环境保护基金会创作了一件有趣的户外公益广告。在开车和步行人接触最多的红绿灯前的斑马线上,铺上了一款长12.6米宽7米的巨幅写真布,印上了一棵有枝无叶的大树。过路的行人踩上两边的绿色颜料,走在巨幅树的写真布上便印上绿色脚印,就像枯树上长出了许多绿叶,让人们从中感受到多步行所带来的绿色环境。