安踏CBA推广 高效提升品牌指标

活动介绍:

安踏是CBA的赞助商,CBA比赛期间,安踏邀请篮球迷参加CBA全明星评选活动。

受众目标:

18—25岁的运动爱好者

目标:

激励篮球爱好者参与建立安踏与CBA的强力关联,提升安踏知晓度以上品牌指标。

项目挑战

如何通过CBA推广活动高效提升安踏知晓度以上指标,是此次项目的最大挑战:

1、活动网站的参与流程较为复杂,参与门槛高

如何在降低活动参与门槛吸引更多篮球爱好者参与?

2、CBA赛程缩短,推广时间更加有限

如何有限的时间内快速建立安踏与CBA的强力关联?

3、安踏知晓度足够,但知晓度以上品牌指标不够理想

如何通过阶段性推广全面提升品牌各级指标?

解决方案

易传媒利用自身独有资源(高效覆盖)及技术优势(高效沟通)为安踏量身订制的高效推广活动。同时易传媒带领安踏首次尝试与第三方合作利用品牌金字塔调研衡量活动结果。

高效覆盖

易传媒利用主流年轻媒体组合,增加表现较好的网站曝光量频次控制,增加有效曝光次数,实现媒体实时优化、频次控制,全覆盖年轻受众,让覆盖更高效。

高效沟通

在于目标受众的沟通中,采用姓名性别定向,提升用户好感度;广告位互动,第一时间与受众紧密沟通;在多种富媒体中投放广告提高受众互动几率;人口属性定向、高冲击力广告形式;通过多种手段让沟通更高效。

权威第三方艾瑞在线品牌调研结果

品牌获得大幅度提升,尤其在一线城市,效果显著;

品牌知晓度在较好基础上再次提升2个百分点;

品牌知晓度到熟悉度的转化率提升10个百分点;

品牌偏好度提升9个百分点;

一线城市的各级品牌指标提升显著,首选率提升21个百分点。