中国篮球职业联赛的非均衡发展分析与研究策略

周 波 朱艳丽

（新疆师范大学体育学院 新疆 乌鲁木齐 830054）

前言

中国篮球职业联赛（CBA）起始于1995年，至今已过14个年头，CBA联赛已形成一定的规模与发展潜力，竞赛水平有了显著的提高。与NBA相比还存在一定差距，在管理制度、球员转会制度和权力分配制度存在一些问题，亟待解决。在卢柏·史达治全球研究公司一次全球消费民间调查，在3 500个调查访问中，受访者人数达14亿遍及35个国家，年龄在13～15岁。调查的结果表明：篮球在澳洲和亚洲已取代足球，成为最受欢迎的体育项目。这就更需要加大我国篮球职业联赛健康有序的发展，为我国篮球运动向着更高水平的市场拓展。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

目前中国篮球职业联赛的发展现状及其成因。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过检索中国期刊网、万方数据库、其它各类网站，以及查寻校内图书馆，收集和阅读有关CBA资料、篮球杂志、体育产业和篮球俱乐部等方面的文献。

1.2.2 逻辑分析法

本文以辩证的观点和科学的态度，对CBA非均衡发展进行逻辑分析与归纳，进而提出建设性意见。

2 结果与分析

2.1 CBA联赛的非均衡发展现状

2.1.1 管理体制不完善

我国篮球职业联赛大部分由我国行政部门管理，这由中国的国情决定的。为了适应篮球职业联赛健康有序的发展，必须改革，走职业化、产业化的道路。产权分配上的纠纷，是由于

联赛建立之初没有达成共识，使俱乐部投资老板难以成为球队的自主、自负盈亏的经营者，

对我国篮球运动发展积极性不高。云南男篮俱乐部老总韩志昆贪污逾千万资金被拘，直接说明了管理体制的不健全，缺乏监督。

2.1.2 法规体系不健全

从CBA的发展历程看，它所采用的是自上而下的管理模式，带有浓重的感情色彩与政治色彩，侧面反映出我国的篮球职业联赛肩负着商业性、娱乐性及政治性等多重任务。回顾“凤铝事件”的全过程，就更需要更多的组织、企业，法律界人士参与，使体育法更加合理化、透明化。CBA的现行法规、政策经常处于变动之中。如“倒摘牌”制度刚实行两年，中国篮协又出台了一系列“西部球队优先”政策。

2.1.3 球队间的竞技实力失衡

表1 2004～2008年CBA部分强、弱球队胜率统计（%）

从表1可以看出球队间的竞技实力的差距是很大的，人们在对于强者与弱者的比赛中失去了兴趣和观赏性，从而导致上座率很低。

2.1.4 俱乐部的版权费较低

表2 CBA联赛2003～2006年3个赛季电视转播的收益

从表2中可以看出俱乐部只拿了球队的转播费，门票开发权的收入，这些收入有时还达不到俱乐部投资者的资本，亏损现象时有发生。

2.1.5 教练员、裁判员、运动员的文化素质偏低

2002年12月18日，浙江与北京的比赛，裁判员的多次出现错判和漏判，导致取消该裁判员8轮执法资格。1996-1997年赛季，辽宁与北京的比赛中双方球员打架，取消了球员的参赛资格，通报批评和罚款等处罚。CBA教练员的资料显示：我国篮球教练员大多数为大专学历，本科以上仅占25%，知识结构和文化水平偏低，执教水平受到自身专业文化知识的制约。

2.2 CBA联赛的失衡成因

2.2.1 行政干预CBA的管理权力

CBA产生就与我国的行政部门联系起来，由地方政府或体育总局来掌控，投资者只掌握了很少一部分管理权限。球员的转会没有明确的法律条文，一部分优秀运动员不能很好的被利用。在2005～2006赛季，北京奥神篮球俱乐部因拒绝队员孙悦到中国青年男篮报到，而被停赛一年，导致北京奥神退出CBA，加入了美国的NBA。

2.2.3 CBA的联赛权力缺少法律监督

联赛的行使权大都是中国篮协管理，对投资者来说，CBA的各项权力不能明确了解。而国家建立的监督机构大都是从体育总局内部抽调出来的，对于球队的管理与经营权存在着难以割舍的态度，无法公正实施监督职能。

2.2.4 教练员、裁判员、运动员的培养模式缺乏科学性

教练员大部分是退役的运动员，缺少专业理论知识，不能科学地指导训练竞赛。运动员长年从事运动训练，到外地集训或比赛，我国运动学校又是运动员教育的体制模式，导致运动员的文化学历程度偏低。我国也没有职业篮球裁判员，大多是经过急训，缺少系统的学习，责任意识淡薄。

2.2.5 目前CBA市场的开发、经营人才短缺

CBA联赛起步较晚，对于无形资产开发的整体认识较浅。具体表现为缺乏专门经营开发人才，相应的管理制度也不完善。在一定的程度上制约了俱乐部的发展，也影响了俱乐部的收益。

2.3 改善CBA非均衡发展的对策研究

2.3.1 中国篮协应适当下放权力

中国篮协下放部分权力，一方面可以激活俱乐部的积极性，提高俱乐部的造血功能，另一方面也可以减少篮协与俱乐部间的隔阂，使俱乐部能够走上持续健康快速发展的道路。

2.3.2 改善运动员的教育模式

施行体教结合模式，从大学选拔球员，在一定程度上可以提高运动员的素质，为运动员退役后的就业提供帮助；从另一方面在政府的引导下，充分利用我国人员贮备优势，加大对后备人才的挖掘和培养力度。努力提高我国篮球运动员的人文素质，提高各球队之间互相交流、互相学习、互相竞争，层层衔接，互相促进。

2.3.3 完善CBA联赛的监督机制

CBA联赛监督部门在对联赛出现的问题执行调查、取证、裁决判罚时，任何联赛的成员都不允许对它的权威性提出质疑，前提是监督部门必须公正执法。在财产分配方面更要加大监察力度，它是俱乐部经营的目的和依靠，避免收支路线模糊，各主体收益分配要明确，避免矛盾产生。

2.3.4 打造联赛招牌，提高知名度

很多赞助商是针对联赛招牌或某个球星而来的,被誉为“篮球之神”的乔丹，NIKE公司就是针对一个人而去赞助的，由于他的知名度，给公司带来了巨大的利润。像我国的王治郅、姚明、易建联等球星，他们在国内都有很大的知名度。最受国人关注的NBA火箭队，正是有了我国的球员姚明的参加才有了众多的中国球迷。打造球星要大力宣传，通过媒体采访，品牌代言等多种途径来打造。

2.3.5 建立完善的营销策略

作为营销比较好的NBA来说，它的成功开发吸呐了各类人才，还专门招入了一批体育营销学人士来推销，体现了营销的专业性。我国要借鉴NBA的营销策略，结合我国的实际指导企业投入，利用参股、限股、联合的方式来壮大我国的市场营销规模。

2.3.6 提高比赛的观赏性

比赛的观赏性是观众观看比赛的目的，也是走市场化的必备条件，这不但要求运动员具有高超的技战术、还要有良好比赛环境。提高比赛的观赏性，就要培养优秀的运动员和增强教练员的执教水平。裁判员要走职业化来提高自身的职业素质，就会减少漏判、错判、黑哨等现象。

3 结语

在CBA的非均衡发展改革上，很多人经常拿NBA发展模式来指导CBA，这在一定的程度上虽促进了我国篮球运动的发展，但要明白一个道理：NBA的经营理念是盈利，NBA是一个完全以商业化为目的的职业联赛，而我国的CBA是在“以竞赛为突破口，以市场化、职业化为动力，挽救中国篮球”的口号下建立起来的。一定要根据我国的实际情况来进行改革，走出一条适合自己的可持续发展道路。

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