世界杯带来营销机会 易传媒提供整合方案

继北京奥运会之后又一最具全球影响力的体育赛事——南非世界杯即将到来!根据国际足联的官方数据,在2002年韩日世界杯上,全球观看的人次是288亿。而2006年的德国世界杯再一次刷新了这个数字,电视观众总人数超过300亿。庞大的收视群体、观众高涨的热情、极具黏性的受众,使得近年来世界杯成为各路商家追逐的热点营销阵地。如何利用世界杯进行营销?需要选择怎么样的媒体进行广告投放是各大广告主正在思考的问题。

与此同时,之前以电视为主导的世界杯营销方式也在逐渐发生改变。如今,数字媒体已经被越来越多的受众所接受,成为他们观看世界杯的方式。网络以即时、方便、互动的特性得到了众多球迷的欢迎。不管是宿舍里没有电视机的大学生,还是出差在外不方便收看电视的商务人群,都可以借助视频网站、BBS、SNS等新兴数字媒体上的在线视频以更加便捷的方式收看世界杯。在数字媒体的崛起和迅猛增速的同时,广告主们也已经开始利用数字媒体来进行世界杯营销。

在诸多家利用世界杯为广告主做营销的公司之中,成立于美国硅谷的易传媒尤为显眼。据了解,已经有多家代理公司和广告主决定运用易传媒广告网络进行世界杯营销。这是因为易传媒拥有两大法器,一个是强大的合作方和优质的资源;另一个就是来自硅谷的先进技术和基于数百个广告投放所积累的经验。

易传媒拥有此次世界杯视频直播和点播贴片等独特的优质广告资源,是中国网络电视台的战略合作伙伴。而中国网络电视台是国际足联(FIFA)和中央电视台授权,独家享有在中国大陆地区、通过互联网和手机移动等新媒体平台对2010年世界杯足球赛决赛阶段比赛(包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动)进行转播的权利,转播方式包括直播、延迟播出和视、音频点播的独家新媒体传播机构。所以易传媒在世界杯转播时的资源具有相当大的优势。

而易传媒的广告网络也对广告主极具吸引力。在易传媒广告网络的帮助下,广告主和代理公司能够省去在浩如烟海的互联网网站中去挑选网站投放广告。“易传媒整合了中国超过400家领先互联网媒体的优质资源,是领先的跨媒体、跨业务功能、以人为本的整合数字平台。易传媒的合作伙伴包括中国领先的门户、垂直、视频、社交和购物网站等多类互联网媒体,通过展示类广告网络、视频网络、社交网络和电子商务网络等实现品牌建立、口碑营销和销售推动的无缝协作。同时,易传媒通过建立并利用受众数据库,帮助广告主积累消费者更客观、深入的数据,进而实现与目标消费者一对一的有效沟通。”除去优质资源以外,易传媒广告网络覆盖的受众数也极大地吸引着广告主。易传媒目前覆盖的受众人数已经超过了网民总数的92%,易传媒根据目标受众的兴趣精心打造19个子网络,并且可以根据广告主的需求,挑选适合的子网络,实现精准投放。从而帮助广告主将消费者对品牌的偏好度与忠诚度激活,实现较低成本的有效覆盖。

与此同时,易传媒还拥有独占富媒体、飞扬视频、震撼富媒体、背景广告、前贴片等5种先进广告形式,加上中国网络电视台的独家新媒体转播资源,将能够最大化地吸引受众,帮助广告主将品牌传播覆盖面及渗透度最大化地结合。