整合促Facebook快速增长,中国数字媒体呼唤深度合作

社交网站Facebook增长惊人,开启网络文化新时代

在Windows和Office的推动下,微软在上世纪90年代主宰了科技市场。谷歌在推出新搜索广告技术之后,成为过去十年的王者。“不过如今,所有的动力都在Facebook之后,它将改变整个网络和我们的文化。”美科技博客TechCrunch创始人迈克尔•阿灵顿(Michael Arrington)称。

据国外媒体报道,美国互联网监测机构Experian Hitwise公布3月份美国搜索关键词排名,Facebook成为美国网民搜索最多的关键词。Hitwise根据谷歌、雅虎以及必应三个搜索网站数据进行统计,Facebook关键词在谷歌网站占用户搜索量的1.17%,占雅虎搜索量1.7%,在必应则为2.6%。

Facebook正在渗透到整个网络。它关于以自己为中心,建立人与事物的“开放图谱”(Open Graph)的想象已成为事实。Facebook网络结束了一般社交网络需要创建新的ID的弊病,将能让用户实现无缝遨游互联网,使社交网络更加简洁高效。鉴于Facebook的规模和增长曲线,几乎任何大网站都难以拒绝Open Graph,因为他们无法放弃那一庞大的受众群体可能带来的病毒式推广。

现在,Facebook正在实现盈利,按照当前的运行速度,该公司的2010年营收将会达到10亿美元。该公司拥有4亿用户,每月访问网站的用户数量达到5亿。目前,只有谷歌、微软和雅虎的月独立访问用户数量超过了Facebook,也只有谷歌的页面流量,比Facebook更多。但是上述公司的增长速度,却远远不及Facebook。在一年的时间里,Facebook的独立访问用户数量将居全球第二。

根据市场研究公司comScore Inc.的数据,Facebook的网络广告和网络视频都实现了惊人的增长。第一季度,Facebook首次超过雅虎,比其他网络出版商为美国用户提供更多的幅式广告。总体上,Facebook在2010年头三个月在其网站上提供1,763亿个幅式广告,占总数的16.2%。Facebook提供更多广告是因为人们花费更多时间在该网站并下载更多页面。在收入上,Facebook要赶超其更稳定的竞争对手还需走很长的路,但是,它正在逐步缩小与互联网巨头之间的距离。

数据还显示,Facebook是去年英国发展最为迅速的视频网站。今年2月份,Facebook英国网站被浏览的视频数达4300万个,比去年同期增长205%,去年2月,该网站被观看的视频数仅为1400万。紧随以YouTube为首的谷歌旗下各视频网站、英国广播公司(BBC)网站和Megavideo网站,Facebook位居视频网站排行第四。

数字媒体呼唤深度整合,

易传媒携手CNTV

Facebook的成功告诉我们,只有以绝对开放的心态,推动各种数字媒体形式的深度合作,才能够实现利益最大化。中国数字媒体、互联网的高速发展同样面临着一个整合的趋势和整合的难题。

“一个整合的数字媒体平台将能充分释放出资源优势,价值开发的空间将是无穷大。这就像是人们需要团队成员的帮忙一样。”国内领先的数字媒体整合平台易传媒CEO闫方军表示。

易传媒崛起于硅谷,在逐步建立起自己广泛的分类互联网广告网络(女性网络、男性网络、年轻人网络)的同时,易传媒一直坚持与国内领先的数字媒体达成合作关系,以得到传播效果的最大化,为互联网广告主带来更多可见的ROI。与CNTV的战略合作就是其中生动一例。

中国网络电视台(www.cntv.cn)作为中国国家网络电视播出机构,于2009年12月28日正式开播,是以视听互动为核心,集网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。首期上线的内容包括新闻台、体育台、综艺台、爱西柚(播客台)及爱布谷(搜视台);接着将陆续上线包括财经、电影、电视剧、探索、健康、气象、家居、旅游、教育、民族、音乐等系列内容服务。CNTV利用央视丰富视频资源,整合各电视台及其他媒体机构节目源,引入大量正版视频资源,丰富网络视频内容,有利于推动网络视频业务跨平台的合作,制定行业标准,促进行业规范化。

CNTV与易传媒于2009年12月结成战略合作伙伴关系。通过与CNTV的战略合作,易传媒获得了CNTV海量基于正版视频内容的优质广告资源,并将在今后开展一系列深入合作。

双方的合作将给双方带来双赢的局面:一方面中国网络电视台能借助易传媒的行业优势深入了解网民的浏览行为,有效提高中国网络电视台的广告投放效率,帮助网民改善视频观看体验;另一方面易传媒也能借助中国网络电视台的影响力拓展自己的业务,继续巩固自己行业标杆的地位。

数字媒体峰会举办在即,

易传媒汇聚国际先进理念

为了深度探讨中国的数字媒体整合难题,今年七月,易传媒有幸邀请到了国内外数字媒体行业的领袖们,将在上海举办一场数字媒体行业的峰会。Michael Galgon(迈克尔•高登),David Rosenblatt(大卫•罗森布莱特)这两位数字媒体整合的先行者所秉持的先进观念一直启发着易传媒的掌舵者,将国外最先进的互联网数字媒体信息植入到中国的现实环境中来。

Michael Galgon曾创办了著名的网络营销公司aQuantive,并曾就任微软广告全球首席战略官。aQuantive主要帮助公司客户策划和实施基于互联网的广告活动,针对广告客户和广告发布商的Atlas系列软件工具,匹配广告客户的广告活动与发布商库存的Drivepm服务,提供数字营销咨询、媒体策划和采购及其他服务。软件巨头微软在2007年投入60亿美元收购aQuantive,网络广告公司实现了与互联网巨头的融合。

David Rosenblatt则曾是DoubleClick首席执行官、前Google全球展示广告业务总裁。DoubleClick的核心技术是其专有的DART “动态广告报告与目标定位”技术,允许各网站及网络通过他们的中央服务器管理,他们各自的广告服务及统计报告。依靠部署在全球的广告服务器及独特的分布式系统架构,DART系统提供的可升级性、可靠性及强大功能使该系统能够发布更多的广告。2008年3月11日Google正式宣布完成了对DoubleClick的收购,这次收购大大提升了Google在互联网广告领域的领导地位。

他们均对易传媒目前的发展感到吃惊。 与实力强大的数字媒体如中国网络电视CNTV的深度合作,将会使得易传媒自身的分类网络资源和互联网广告技术有更广阔的施展空间。