图图儿童用品生活馆:商标抢眼 事半功倍

图图的产品包括儿童运动休闲鞋、服装以及运动配件三大系列。

利用家乡“童鞋之都”的优势创业

16岁时,陈忠实就跟着父亲做采购,他有了自己创业的念头。

利用家乡南安市的“中国鞋都”的优势,他和家人开始生产“南华龙”牌童鞋。生意做得越好,他越意识到家族化管理的弊端。经过再三考虑,他决定自立门户。

2003年9月,带着种种的不确定性,陈忠实来到山城永春,创办了欧美龙公司,依然是做童鞋。靠着贴牌加工,短短3年,欧美龙实现了年产值2.8亿元。

抢注商标

把“被起诉”变成发展机遇

2005年,《大耳朵图图》的国产动画片家喻户晓。主角胡图图让孩子着迷,还迷倒了一批成年人。

2006年,陈忠实抢注了“图图”商标,正式进军中国少儿童鞋领域。受益于大耳朵图图的知名度,“图图”迅速热销。

虽然“图图”商标获得注册,但卡通形象版权属于上影集团。

人家都要告自己了,还能合作吗?陈忠实忐忑地到了上海。谈“图图童鞋”品牌、谈市场的现状和前景……他说:“我,要打造中国最强势的儿童品牌;而你们,既然打算境外播放,那借我的品牌宣传起来,可能事半功倍。”终于,陈忠实和上影集团签订了合作协议。

凭借精确的产品定位,加上大耳朵图图的超高知名度,图图童鞋销量势如破竹。

积极开展各项活动 打造、整合品牌

与国内顶级科研机构合作研发出一系列新品后,陈忠实开始了品牌整合。

2009年7月,“图图”正式成为“第三十届全国少儿乒乓球赛”唯一指定运动装备和官方合作伙伴,与国家体育总局的赛事合作,表明“图图”已经具备一流品质和品牌影响力。

2010年6月1日,陈忠实成立了“图图儿童少年事业发展促进会”,旨在开展促进儿童身心健康的各项公益活动。

现在,“图图童鞋”荣获了亚洲500最具价值品牌奖、中国品牌价值冠军奖、中国驰名商标、中国童鞋行业十大品牌、中国质量500强等荣誉。

(责编:谭播)