浅谈县级电视台如何做好新闻节目定位

唐 妍

[摘要]县级电视台作为“党和政府联系基层群众的重头戏”,电视新闻节目的重新定位显得尤为重要,县级电视台应该把镜头对准基层百姓,突出新闻的接近性;走本地化道路,突出地域特色;发扬地域性优势;正确宣传党的方针政策,使群总受益,从而带动其他节目质量的全面提高。

[关键词]县级电视台 新闻节目 定位

如今,各种传媒可谓五花八门,日益翻新。而电视节目竞争更是日趋激烈。从省电视台、市级电视台到县级电视台三级电视媒体的竞争也是越来越激烈。各个台栏目可谓是铺天盖地,打破了以往一家电视新闻媒体独霸天下的格局。县级电视台的生存与发展就更加显得举步维艰。然而作为“党和政府联系基层群众的重头戏”,电视新闻节目的重新定位显得更加重要。县级电视台既要传达上级的命令,又要为当地县域经济的发展搞好舆论宣传与服务,那么怎样把最好的设备、最强的力量放在全台的工作中心和重点节目上,关键是把握好新闻节目的定位,我认为,县级电视台首先应该从最基层的群众的根本利益着手,走本地化、群众化道路,使新闻采编的电视节目更加贴近市民百姓,服务百姓,从而以此带动其他节目质量的全面提高。

一、镜头对准基层百姓,突出新闻的接近性

目前总有许多人都在担心,如今随着电视只能的不断改变,上一级的电视台的节目的拓展和扩充,县级电视台的节目很难与上级的电视节目进行竞争,甚至很多人都在怀疑县级电视台能否生存下去。而实际上,在激烈竞争的夹缝中县级电视台仍然有自己足够的适合自己生存和发展的空间。从新闻节目这个角度来说,新闻的特性之一就是接近性,贴近性,对于大多数观众来说,乡村街道、市井邻里的平常小事比起其他的远程信息更具有吸引力,更具有看头。在我台的一次统计中,在辐射的县区域就有80%以上的观众收看我台的新闻节目,比上级电视台同类节目的收视率高出很多。因为对于广大市民百姓来说,发生在本地和自己身边的事件才是最重要和最让自己感兴趣的,尤其是和他们的生活息息相关的新闻,更是让大家津津乐道,往往能成为大家茶余饭后的谈资。这种信息接收心理就为县级电视台提供了生存的环境和条件,更为县级电视台作为这样的新闻节目打下了坚实的群众基础。县级电视台除了报道地方的一些较为重要的政治活动外,一些百姓关心的平民化新闻也应成为县级电视台报道的工作重点。比如,当地的民生问题,社会中涌现的新鲜事、热点事,关乎百姓疾苦的烦心事,工商等部门的打假行动等。这些发生在受众的身边事,你不捕捉它便稍纵即逝,采播之后便会成为受众关心的话题,其新闻效应可想而知。实践经验证明,只有把镜头更多地对准平民百姓的生活,报道人民群众的酸甜苦乐、悲欢离合,弘扬正气、鞭挞后进,才能使电视新闻与广大受众的关系更为密切,才能充分履行党和人民群众的桥梁纽带作用。

比如去年发生在本地的一桩少女受害案件,在各地媒体关注下,案件很快得到侦破,犯罪嫌疑人得到应有惩罚,经过我台对案件连续跟踪报道后,群众对缉拿犯罪嫌疑人无不拍手称快,对公安干警全力侦破案件予以赞扬和感谢。另外,上级电视台对于乡镇田间地头,街头巷尾的那些“乡土”题材新闻,可谓是不屑一顾的,这也为县级电视台新闻报道留下了足够采编的空间,县级电视台还可以第一时间得到发生在当地的新闻线索,及时赶到事发现场,对新闻事件进行第一时间报道,并及时播发出去,使得当地受众及时了解事件进展,而通过这样对百姓身边事件及时的报道,也必然能够引起百姓的高度关注,并进行及时连续收看,这也更能提高县级电视台的收视率。二、走本地化道路,突出地域特色

一般来说广大观众对发生在身边的新闻事件有着浓厚的兴趣,他们了解身边事件的愿望也是十分迫切和强烈的。所以为受众提供当地的新闻报道也是县级电视台的首要任务。这也迫使县级电视台要充分发挥地域优势,使新闻节目对当地政府工作作风,行风建设,人们的生活方式、生产经营活动起到积极的借鉴、学习、引导和启发的积极作用。比如我台经常对当地的种植、养殖、特色产业大户进行报道,把他们的致富经验,致富信息及时传达出去,许多这样的节目播出后,当地群众反响热烈,纷纷打来电话咨询,希望自己也能借鉴好的经验,尽快走上小康之路。

三、发扬地域性优势

及时在县级电视台信号覆盖的区域内,积极开拓信息资源,传播当地发生的信息,从而凸显当地的地方特色。及时报道区域内经济、政治、文化等方面的信息,唱好“四季”歌,倡导文明新风,摒弃陋习,走向文明,深入挖掘本地人文地理,资源优势,树立当地品牌战略,做活县级电视台的新闻节目。我台针对当地政府不同时期的工作重点,在新闻节目中先后开辟了《创业先锋》、《打造小老板工程》、《建国六十周年》、《法制天地》、《百姓生活》等群众喜闻乐见,看得见、摸得着的节目。这些人们熟悉的本地新闻,备受群众关注和喜爱。

四、正确宣传党的方针政策,使群总受益

政府的方针政策有时由于某种原因在刚开始执行时,往往不能得到群众的理解和支持,这时如果县级电视台对党的方针政策进行深入及时报道,让群众感受到这些政策在真正使自己和身边的人受益,就会很快被群众接受,最终使得政府的各项民生工作得以进一步落实。比如2003年九台市成为新农合试点,虽然每年每个农民只需要缴纳10元钱就可以参保,但是由于很多原因大多数农民对这一政策报有抵触情绪,我台及时制作新闻节目,请来相关部门负责同志对新农合政策进行剖析,讲解,同时及时对参保并受益的群众进行报道,使广大农民了解这是一项真正能够让他们受益的政策,纷纷参保,使得这一政策得以在当地推广执行,同时使许多患病群众得到及时救治,摆脱疾病,投入到生产生活中。这些新闻报道都极大的发挥了县级电视台的积极作用。

当然,县级电视台在采编人员、设备、技术等各方面都有很多不成熟之处,但是在不断完善技术和人员素质的同事,县级电视台仍然有足够发展空间,所以县级电视台要不断扩宽思路和采编报道的思路和方法。使得自己采编的新闻从采写、摄制、编辑的新闻等各个方面都具有当地的地方特色和鲜明的地域性,同时又不背离党的方针政策,这样的电视新闻才更加具有旺盛的生命力,才能使得县级电视台得到更好更快的发展。