关于电视新闻娱乐化倾向的思考

刘 力

[摘要]本文从电视新闻娱乐化的表现、利弊以及如何对待的问题上,对电视新闻娱乐化倾向做了阐述。

[关键词]电视新闻 娱乐化倾向 表现 利弊

当电视文化由买方市场转入卖方市场,即电视进入以受众为中心的消费时代后,咨询、娱乐与媒介的互动和整合,使电视咨询与娱乐的合流成为一股时尚的传媒潮流,电视新闻娱乐化也随之成为人们普遍关注的焦点问题。比如,凤凰卫视的《凤凰早班车》、《铿锵三人行》、《新闻下午茶》、《有报天天读》、《新闻FUN轻松》、《娱乐串串SHOW》等一系列的节目,在内地都很受观众喜欢,而凤凰卫视新闻节目的最大特点之一就是新闻娱乐化,节目编制人员主张要使受众在收看新闻节目时也能够感受到轻松、愉悦,因此,新闻画面的很好视觉效果和灵活的表现形式以及主持人的播报所体现出的活泼、轻松、前卫的特色等等,这些独特的风格不仅吸引了众多电视观众的关注,也给内地的新闻节目带来了强烈的冲击,我们可以说,内地新闻娱乐化的风潮很大程度上都是对凤凰卫视和港台新闻节目的模仿和借鉴。我认为,电视新闻娱乐化的现象主要表现为内容和形式的结合,内容是新闻信息,而形式采用的则是娱乐化方式报道,一方面,要保证内容新闻的信息量;另一方面又要提起手中的胃口,所以形式上采取娱乐化。当前,电视新闻娱乐化的发展,主要呈现出两种模式:其一,新闻娱乐化突出表现为将新闻故事化、戏剧化,添加原本与实践丝毫没有关系的娱乐因素,这种娱乐化方式的影响是巨大的,具有广泛的影响力,从地方电视台开始并且迅速蔓延,已经走向了权威、严肃著称的主流媒体。其二,对新闻事件进行变相报道,看似报道新闻事件,实则成为新闻事件相关新闻人物的花边新闻。

一、电视新闻娱乐化的表现

从内容上看,注重挖掘新闻中的娱乐性因素,追求新闻时间的故事性和文学性。与传统新闻形态不同,新闻娱乐化遵循的是“事件中心”原则,目的是展示故事的本身,追求新闻故事的可视性、悬念性、娱乐性。以中央电视台为例,一向以关注国际国内大事为主的国家电视台,也开始注重新闻娱乐化,不仅普通百姓的家长里短进入了电视新闻,世界各地的民风民俗也开始在央视各档新闻节目中走俏,呈现出更多娱乐性。

从报道方式上看,强调故事性、情节性、适度加入人情味因素,加强贴切性、强化实践的戏剧悬念,走新闻故事化、文学化道路。在一些重大社会政治事件的报道中,为了吸引受众注意力,往往将新闻聚焦于某一个人物身上,用围观的个人体验来代替会社会历史背景的宏观考察,新闻的故事化、煽情性的报道方式是大众媒介娱乐化的一种重要手段。

从外在形式上看,注重对节目以及主持人的包装,特别对在后期制作中添加了综艺元素。在央视二套的早间大型资讯节目《第一时间》里,男主持人风趣幽默,女主持人青春靓丽,无论服装、发型还是笔记本电脑、茶杯等道具都进行了精心设计,视觉效果突出,十分具有观赏性。

二、电视新闻娱乐化的利与弊

首先,新闻娱乐化增强了新闻的贴近性和娱乐性,有利于增强公众对于社会公共事务关注和参与的热情。从某种程度上说,好的新闻还是有生动有趣的讲述方式来吸引人,受众在接受过程中讨论社会价值和公共事务,这样新闻的意义和作用才能真正的落到实处。

其次,新闻娱乐化的倾向也体现了对受众的重视。长期以来,中国的电视新闻总是高高在上,让人感到遥不可及。娱乐化的新闻则有一种亲切感,很容易赢得观众的喜爱。主持人和观众的关系是一种平等、对话的关系,从而更容易为受众提供引导和服务。

再次,电视新闻的娱乐化有利于提高电视节目的收视率。比如《南京零距离》以充足的新闻资讯赢得市场,收视率居高不下;而以好看取胜的《法制现场》中的“有情当事人”板块,以讲故事方式设置新闻情节,同样受众反映不错。在收视市场上取得巨大的业绩。

凡事有其利必有其弊。新闻娱乐化的消极影响主要表现在以下方面:一是新闻娱乐化可能带来新闻节目本身质量和价值的下降,新闻节目一味的娱乐化,必然会导致思想深度的弱化和见解的庸俗化;二是新闻娱乐化与坚守新闻职业道德之间的矛盾冲突。为了娱乐大众的需要,一些新闻报道常常对新闻事件进行歪曲,甚至做出一些违反新闻职业道德的做法,造成很大的负面影响;三是导致媒体公信力的下降。尽管新闻娱乐化可能带来高收视率,但同时也引起了公众对媒体信任度的降低;四是新闻娱乐化可能给受众带来负面的影响。当人们一味的重视新闻中的娱乐性因素时,也就忽略了对事件本身意义和价值的思考。

三、如何正确对待新闻娱乐化问题

第一,处理好新闻与娱乐的关系。作为新闻工作者,必须坚持新闻第一位,娱乐第二位。从本质上讲,新闻报道必须坚持为受众提供真实信息为本,以便于受众清楚地认知环境、认知社会。娱乐元素则处于从属地位,增强节目的趣味性和可视性。

第二,处理好新闻的社会价值和经济价值之间的关系,媒介应该着力传播和建设积极向上的文化精神,在娱乐中陶冶大众情操,提升人们的审美品格。而不能因为重视经济效益而忽视社会效益,甚至忘记了新闻媒体的根本任务。

第三,正确认识新闻本身的传播规律。新闻的传播规律是真实性、准确性、权威性和可信性,如果新闻娱乐化很好的遵循这些传播规律,其发展前景看好。娱乐只是节目的手段和调料,新闻内容才是灵魂。我们不能为了让新闻好看而一味片面追求趣味性和故事化,一味强化戏剧悬念、煽情、刺激,一味强调猎奇,最后完全成为对娱乐化报道风格的追捧而忽视了内容的探求,使新闻报道的告知功能弱化,使硬新闻偏离了核心的正确导向和社会需求,违背了新闻的规律,走向本末倒置,舍本逐末的“误区”。

参考文献:

[1]马洪波.浅谈电视新闻选题创新[J].山西广播电视大学学报,2008,(5):94-95.