我国经营性健身俱乐部发展现状研究述评

□靳 鑫

( 山西大学工程学院，山西 太原 030013)

经营性健身俱乐部，即指经营者以面向大众提供休闲、娱乐、健身服务为目的，以商业性健身娱乐设施为活动场所，依靠市场机制和利益机制运转的会员制群众体育俱乐部。健身俱乐部市场体系的构建必须以健身人群的不同需求为依据，形成经营性、公益性不同性质的俱乐部网络，通过多元化的管理，促进健身俱乐部健康、协调、可持续的发展。

一、经营性俱乐部健身人群现状

在研究宁波市经营性健身俱乐部的现状时发现：在参与锻炼的人群中，女性多，男性少，青年多、老年少。健身会员青年占72.2%，45岁以上的人仅占27.8%；学历愈高、比例愈大。大学学历的会员占57.8%,高中学历的会员占31.6%，初中及小学学历的会员各占5.3%；收入水平呈橄榄形，低收入者和高收入者分别占5.3%和10.4%，中等收入者占84.3%。表明中等收入人群是健身消费者的主体。在对江苏省商业性体育健身场所男性的研究表明，男性消费者年龄主要以18至30岁的年轻人为主。这其中的原因主要是青年人精力充沛，注重生活品质，同时商业性健身场所有时尚体育项目和浓厚的健身氛围，迎合中青年参与、社交和提高生活质量的需要。

对广东省体育健身娱乐消费市场的研究表明：该地区消费对象男性化、中青年化，消费价格大众化。其中男性消费者约占81%，从年龄结构来看23至50岁的中青年占78%，从消费者的经济收入水平来看，高收入者占27%，中等收入者占49%，低收入者占24%。

对宁波市经营性健身俱乐部消费者的调查表明：宁波市健身俱乐部消费人群中女性多男性少，年龄主要集中在25至45岁之间。学历主要集中在大专及以上，职业主要分布在企事业单位职工、管理人员、公职人员。消费者以器械健美和健美操为首选，其次是游泳和球类项目。消费者主要集中在中等收入阶层，呈现两头小中间大的趋势。消费者具有一定的体育意识，“花钱买健康、花钱买消费的观念”已深入人心，这种潜在的消费理念为进一步开拓宁波体育健身市场奠定了基础。消费者的消费动机以强身健体、塑造形体、休闲娱乐为主。

我国2009年经营性健身俱乐部人口学特征显示，在调查的528家健身俱乐部中，会员人数最多的有万余人(广州健力宝健身苑)，最少的40人，每个俱乐部平均会员490人。其中500人以下的占76.85%，500-1000人占16.75%，1000人以上的占6.37%。百分之百的俱乐部在招收会员时，没有年龄的限制，各年龄段兼有。在对广州健力宝10个分苑的调查中，36岁以上的占78.4%，对60岁以上的老年会员在入会时要出示医院的健康证明。女性健身俱乐部占9.25%，男性健身俱乐部无，大部分俱乐部没有性别的要求，而且女性会员有明显增多的趋势。

二、经营性健身俱乐部管理现状

中国体育报的一份调查结果表明，在北京有39.4%的俱乐部盈利，有30.3%的俱乐部处于持平和亏损状态，也就是说有60.6%的俱乐部是不盈利的。调查结果还显示出投资额在50万元以下的俱乐部多数持平或盈利，但普遍情况是盈利额都很小；投资额在50至1000万元之间的俱乐部盈亏趋势不明显，投资额在2000万元以上的俱乐部的盈亏趋势呈现出两极化。

对石家庄市健身俱乐部经营现状的调查表明：80%的俱乐部每天开放时间在13至18小时，15%的俱乐部开放10至12小时，5%的俱乐部开放8至10小时，这主要与俱乐部的规模有关，规模越大，开放时间越长，反之越短。每天开课次数主要集中在3次，但也有部分俱乐部分别安排了2次或4次。开课时间全部在中午12点以后直到晚上。大多数每次课70分钟，少数俱乐部60分钟一次课，还有部分俱乐部的授课时间为80分钟。俱乐部的经营项目主要有有氧健身操、街舞、瑜伽、搏击操、踏板街舞等，还有一部分俱乐部设有羽毛球、乒乓球、台球、动感单车等项目，项目开设的多少主要视俱乐部的实力和经营规模而定。但主要的几种健身项目，不管是大型俱乐部还是中小型俱乐部都已经开设。俱乐部为会员提供的免费服务主要是器械和洗浴。

对贵阳市冬林健身俱乐部的研究表明：对于健身者来说，在很大程度上价格是决定他们参加健身的最大的因素，所以俱乐部要健康发展首先要考虑的就是健身者的经济承受能力及市场的需求方向和要求的结构，俱乐部可在收费方式上有多种选择，合理运用各种价格策略，如价格折扣、淡季优惠等方式。

在对山东省大众健身俱乐部产业现状的调查与发展对策中指出：山东省大众健身俱乐部经营状况好的为数不多，大多数惨淡经营，收入只能勉强支付场地租金和指导员工资。俱乐部的教练员主要以体育院校毕业的专业学生担当，教练员的技术等级主要以国家一级和二级为主。

三、社会与经济对经营性健身俱乐部的影响

著名学者卢元镇先生认为：社会体育的发展规模、水平和速度，在很大程度上取决于国家的经济实力，经济实力能够为广大群众的社会体育参与提供物质和时间保障，同时经济发展带来个人经济状况的变化，并由此引发价值观念、思维方式、生活方式和行为方式的变化。经济对社会体育发展的影响直接反映在对体育事业经费投入，公共体育场地设施建设和人们的体育消费水平等方面。

李建国等认为：社会体育参与，由五个要素组成，其中活动、参与者、组织、设施具有相对的稳定性，是基础要素，也是进行社会体育活动必不可少的因素。而方法要素是其中最为活跃的，也是最能体现社会体育活动水平的核心要素。普通的体育活动，采用先进的方法，会出现更佳的活动效果。

在对商业体育俱乐部消费者群体的研究中表明：具体的社会因素指消费者周围的人际生活环境对他所产生的影响，其中以相关群体最为重要。所谓相关群体，是指那些与消费者行为有关系的或对消费者行为有影响的各种集体组织。从研究消费者行为的角度来看，比较有实际意义的是指那些更高层的社会阶层或具有消费者所向往的生活方式的种类群体。

随着社会主义市场经济的发展，人民生活水平的逐渐提高，以及每周五天工作制的实施，城市居民特别是大中城市居民的余暇时间和可支配收入大量增多，对于体育服务和健身娱乐的需求逐步上升。尤其在北京奥运会以后人们对体育消费观念的改变使越来越的人选择了健身锻炼；在经济大环境和体育产业化改革的双重作用下，体育消费市场迅速扩大，各类经营性体育健身俱乐部如雨后春笋不断涌现。

总之，在俱乐部的参与者学历水平都较高，大多以女性为主，其中的年龄特点成橄榄形分布；同时参与经营性健身俱乐部的人群收入水平也成橄榄形分布。而没时间，没兴趣，经济条件不允许及闲暇时间支配方式不同，成为其中最重要的理由。理性选择理论认为，这一部分学历水平较高，收入水平一般，年龄结构在青年的群体，凭借对资源的占有情况和对市场信息的了解程度而做出的“理性选择”，从而使自己的利益达到最大化。经营性健身俱乐部以私人投资为主，在不同区域和收费差异的前提下，自身向多元化方向发展以适应参与会员的需要。

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