城市体育产业发展的根基与策略

◎ 易剑东

城市体育产业发展的根基与策略

◎ 易剑东

现代体育是随着工业化和城市化而产生的,在整个工业化和城市化的进程中,体育始终在竞技、娱乐、健身、休闲等价值取向中得到普及.城市体育产业发展的最重要根基是城市体育文化.体育文化深入人心,体育产业才能持续发展.城市体育产业的发展还需要考虑与城市主题的契合,要注意构建体育文化和产业体系,要注意结合城市体育传统和经济实力来引进和推广体育项目.

工业化 体育产业 体育文化 体育赛事/活动

一、 现代体育在城市的兴起

现代体育是随着工业化和城市化而产生的.世界现代体育史上著名的三大体育模式--德国体操、瑞典体操和英国户外竞技运动无一不是城市化和工业化的产物.在英国工业革命和资产阶级革命掀起的世界文明发展的进程中,体育也是重要的伴生物.可以这样说,城市文化与体育文化在现代工业革命中就结下了紧密的历史姻缘.当蒸汽机替代纺织机为标志的大机器生产成为重要的生产方式以后,大量的早期工业生产方式对于体育文化生活的需求变得越来越迫切.与传统的农业生产方式相比,机器大生产首先使工人的体力消耗总量相对减少,因而有体力从事体育活动.其次,虽然机器对人实现了部分解放,但与传统农业耕作相比,也带来了大量的片面性劳动,这使得对矫正体格为基本目标的体操等项目的要求也格外强劲.卓别林的《摩登时代》中机器大生产对工人的摧残就是一个很直观的表现.德国和瑞典体操虽然分别具有民族主义和科学主义的动机,但其在工人中的推广很大程度上与这种机械化生产需要体育来纠偏有着内在联系.

此外,早期机器生产造成的工业污染也使得城市的生存环境并不尽如人意.在承载着工业革命成果的很多城市,随着闲暇时间的增加,旅游文化兴起了.德国的"候鸟运动"和"招待所运动"就是在工人和资本家摆脱城市生活环境的背景下兴起的,在德国,随着资本家认识到提升劳动效率与提供工人娱乐的关系越来越密切,大量的工人俱乐部在城市的资本家企业中成立.19世纪后期,欧洲各国都出现了大量的资本家业余俱乐部和工人体操俱乐部.而在英国兴起的户外竞技运动更是人们寻求有趣有闲活动的产物.在美国, 19世纪后期兴起了游戏场运动,19世纪末20世纪初全美建设起一万个左右的高尔夫球场.可以说,在整个工业化和城市化的进程中,体育始终在竞技、娱乐、健身、休闲等价值取向中得到普及.在部分资本家的业余锻炼和赌博性竞技中,体育产业也初现萌芽.

现代商业在城市的出现也与体育产业具有不可分割的联系.早起的自行车、摩托车等机械型竞技体育活动往往是制造商们推销产品的活广告,一些机械型竞技的参与者成为城市中发展体育产业的重要角色.在英国现代工业化与城市化的进程中,资本家参与划船、高尔夫等运动,工人热衷街头足球等项目,曾经是城市里判然有别的文化景观.随着商业文化的推动,娱乐文化的阶级分野逐渐被打破.足球因为受到广大工人的喜爱,也使资本家看到了赢利的机会.1900年,英国著名工业城市--曼彻斯特已经有125万人,是欧洲第六大城市.大多数"曼彻斯特人"是无根的移民,他们被抛到曼彻斯特这个城市,"很多人都开始投奔当地的足球俱乐部","英国的其他新型工业城市也是一样:移民纷纷加入足球俱乐部,其狂热程度是那些历史悠久的城市无法想像的"①.

当英国足球联赛在1888年诞生时, 12个创建成员中有6个来自工业区域兰开夏,而另外6个来自英国中部的工业区域.在当时,已经出现了某一场俱乐部参与的足球赛事有上万人花钱买票去看的现象.维多利亚时代英国足球俱乐部比赛的冠军,主要来自北方的工业重镇普雷斯顿、谢菲尔德、桑德兰等,这些城市被人们称为足球城.

欧洲最好的足球城的情况也和曼彻斯特的情况基本一致,新型工业城市吸引了大量无家可归的村民,这些村民成为市民后,寻求归属感的重要方式就是加入足球俱乐部或成为球队的忠实拥趸②.

工业城市是特殊历史时期的产物,而工业革命走向终结时,留下的遗产除空置的船坞和厂房外,就是足球俱乐部.直到今天,欧洲多数国家著名的足球俱乐部分布在过去的工业城市而非首都③.这些足球俱乐部带动的门票费用、电视转播权费用、球迷消费等是现代城市体育产业的重要内容.

二、城市体育产业发展的根基是体育文化

城市体育产业生成和发展的机制虽然没有统一的模式,但从现代城市发展与体育产业的关系看,还是有一些基本规律决定着城市体育产业发展的结构、规模、水平.这些影响城市体育选择性的因素大体有:地理环境与气候条件(北欧国家城市的冰雪运动)、项目自身的特点与城市文化的契合度、居民体质特点及其娱乐传统、社会支持条件与政府倡导、典型人物的号召力及历史机缘等.

从当今世界城市体育产业发展的特点看,这些要素都或多或少地影响着一个城市对于体育项目的选择以及受这一选择影响的城市体育产业发展.

必须强调的是,城市体育产业发展的最重要根基是城市体育文化.没有市民广泛积极参与的体育文化基础,任何体育产业都是不可能得到长足发展的.只有构建起一个市民编织起来的生活方式体系,体育文化才能深入人心,体育产业才能持续发展.

从精神文化看,体育期刊、体育院校等是重要的传播载体,世界上一些著名的体育精神文化就是依托体育传媒和体育教育机构等来传播的.如我国20世纪80年代大量的体育报刊就与其所处的城市成为人们共同关注的对象,而大量的培育体育人才的体育院校也有着深深的城市文化烙印.2000年之前归属于国家体育运动委员会的六大体育学院就分别坐落在北京、上海、武汉、成都、西安、沈阳六大城市.

从制度文化看,著名的体育俱乐部和品牌体育赛事也是城市体育的重要符号.著名的亚特兰大国际体育用品博览会、著名的四大网球大满贯赛事等,无一不是城市的重要品牌.人们往往会因为某一周期性赛事而关注一个承办赛事的城市,甚至形成对于城市其他文化的强烈依恋.而那种拥有群众参与的体育节事的城市,则往往掀起具有广泛外部影响的盛大景观,如一些城市的马拉松赛事,不仅吸引国际顶尖运动员参加,也是市民的狂欢节.我国一些城市的武术节、龙舟盛会、运动节等,往往具有这种功能.

从物质文化看,体育建筑、体育产品、体育雕塑等是城市的重要标志.特别是承办大型赛事的城市,往往会留下最重要的大型体育场馆作为遗产.而一些著名的体育企业生产的产品,也容易为城市增添品牌营销的重要砝码.比如,以高楼大厦的高度等为主要标志的城市天际线评选中,北京的奥林匹克公园就被评为最前卫的天际线之一④.20世纪有关部门评选的北京十大建筑中也有至少两大建筑为体育场馆.所以有学者甚至称体育场馆为城市的时装模特.

对于一个想成为体育之城(sport city)的城市来说,必须树立系统的体育文化和体育产业观.试图依靠一两项在全球或全国具有影响的赛事来打造一个体育文化品牌或体育产业项目,往往是不现实的.体育文化作为一种系统是多元文化的集合,体育产业作为一种经济活动,也必须是产业链和价值链匹配的体系.当然,在城市体育文化系统构建和体育产业品牌塑造的进程中,不可能同步完成所有过程,也不能奢求系统要素均衡.如致力于打造国际体育之都的北京和上海,目前都处于大型赛事承接并大力探索竞赛表演产业的阶段,赛事品牌的塑造尚处于初级阶段,市民的体育健身习惯和体育消费行为还有待继续引导.

三、城市体育产业发展的基本类型

体育是健康、积极、文明的生活方式的重要组成部分,体育具有强烈的感召力和感染力、鲜明的震撼力和表现力,代表着个体的生命活力和城市的社会活力.一个没有体育文化元素的城市,肯定是一个缺乏活力的城市.对于大量处于发展中的城市而言,引进国际大型赛事往往是提升知名度和提升产业结构的重要举措.日本东京和韩国首尔通过奥运会实现了超常规发展,西班牙的巴塞罗那通过奥运会成为欧洲第七大城市,澳大利亚悉尼借助奥运会提前发展了七年.巴西的里约热内卢承办2014年世界杯足球赛和2016年奥运会,势必为城市赢得前所未有的发展和跃迁机会.

北京2008年奥运会以后,中国的不少城市开始把体育文化和产业嵌入到城市发展的长远规划和战略目标中.

这些城市的做法主要有:申办和承办国际体育赛事、引进国外著名的体育赛事、创建城市自己的赛事并持续打造品牌、放大城市在体育某一方面的优势或传统、依托传统体育文化发展体育产业、利用自然资源条件打造体育赛事或活动品牌.

第一种做法的主要代表有深圳承办2011年世界大学生运动会、上海承办世界F1赛事、天津举办2013年东亚运动会、南京成功申办2014年青年奥运会、北京申办2015年世界田径锦标赛等.

第二种做法的主要代表有北京和上海引进NBA季前赛、北京"鸟巢"承办意大利超级杯决赛,中国一些城市引进世界极限运动会和大力士世界锦标赛等.

第三种做法的主要代表有青海创建环青海湖自行车赛事、江西创建环鄱阳湖自行车赛事、厦门创建马拉松比赛、北京创建中国网球公开赛,一些过去的革命根据地联合举办的红色运动会等.

第四种做法的主要代表有晋江依托体育用品优势进入CBA、国家羽毛球训练基地,甚至要打造世界体育产业总部基地;上海建立上海体育学院管理的中国乒乓球学院,并批准上海体育学院建立全国第一家体育科技园⑤;浙江富阳依托羽毛球生产优势打造"运动休闲之城",举办富春江运动节等.

第五种做法的主要代表有河南登封、河北永年、四川眉山等依托武术传统举办武术节,湖北、湖南和江西、广东的一些城市举办龙舟节等.

第六种做法的主要代表有山东海阳承办亚洲沙滩运动会、日照举办水上运动会、浙江岱山承办浙江省首届海洋运动会等.

这些做法往往具有体育文化普及与体育产业品牌塑造的双重目的,在全国的多个城市已经成为政府倾力支持的大事.应该承认,体育产业中最核心的内容是健身娱乐/休闲业和竞赛表演/观赏业.其他的体育用品业、体育传媒业、体育中介业、体育博彩业、体育广告业、体育赞助业、体育公关业等均是由两个体育产业的业态衍生出来的.而无论对于体育文化普及还是体育品牌塑造来说,体育赛事/活动(sport event)都具有重要的引领乃至先导作用.当然,健身娱乐活动的普及是增加体育消费人口的重要举措,而培育赛事观赏人口也是体育产业发展的重要任务.

从目前我国城市体育产业发展的一般特点和基本态势看,由于受到传统的体育发展模式的影响,体育赛事/活动的举办往往更受到城市政府的重视,虽然城市政府也重视日常的百姓健身娱乐/休闲的倡导和保障,但多数城市还是把更多的精力放在打造赛事/活动品牌上.

中国政府的工作报告和相关文件虽然自1999年以来多次提到体育产业问题,但仅仅限于体育健身产业和体育健身消费等范畴,还没有明确提及运动竞赛产业这一概念⑥.可以说,我国的中央政府对于体育赛事的定位还处于事业范畴,因此各级政府也往往对大型赛事给予财政补贴,对赛事的招商也往往采取行政命令或变相采取行政化手段.这一特点在城市体育产业的发展中也打下了深刻烙印.

国际非商业赛事和全国综合性运动会在目前的中国还更多地依靠政府的力量来组织,不少地方政府为了赛事的成功举办往往不计成本,不讲收益,并未按照体育产业发展的要求来运行.

国家体育总局近年来批准的几个国家体育产业基地在体育产业发展模式创新方面具有比较鲜明的特色.深圳在体育健身俱乐部和体育文化创意等领域有一定优势,北京龙潭湖致力于构建体育休闲社区,浙江富阳已经确立了"中国运动休闲之城"的发展定位,福建晋江则依托其拥有的著名体育用品品牌进行升级.这些基地都得到了城市政府的大力支持,在体育文化系统构建、体育产业价值链打造等方面取得了一些阶段性成果.

四、城市体育产业的基本策略

无论从历史还是现实看,城市发展体育产业,不仅具有扩大消费和增加就业等基本功能,而且对于形成健康市民、和谐社区具有不可替代的作用,对于城市品牌塑造具有特殊价值.

或许正因为如此,我国越来越多的城市开始"打体育牌",以引进和开发赛事为特点,进行了大量投入.然而,如果以2001年北京申办2008年奥运会成功至今算,这些年我们的多数城市在体育产业发展方面还是存在着不少问题.只有客观地总结并规避这些问题,城市的体育产业战略意图才能实现,体育发展与体育产业的良性互动关系才能真正体现出来.

第一,不要跟风去举办马拉松、自行车、网球等赛事.据统计,马拉松赛事在一年内于北京、上海、杭州、西安、厦门、扬州、南宁、郑州、开封等地竞相举办,造成了一定程度上的拥塞⑦.有些城市不具备举办国际马拉松赛事的条件,各城市之间争夺有限的国际马拉松选手资源和广告资源,有些城市的马拉松赛事有好的概念但缺乏基本的举办经验,国际自行车赛事乃至网球赛事也有数量过多的类似问题.

第二,不要追求新意去举办和承办综合性运动会.2010年北京承办了世界武搏运动会,赛事取得了良好的预期效果,唯一的缺憾是观众不够多.国内的一些综合性运动会吸引到的现场观众也十分有限,这种场面上比较壮观但难以吸引百姓积极观赏的赛事,对于需要体育赛事增加人气的城市来说,应该审慎选择.

第三,不要过于强化行政手段在赛事举办中的作用.在责任政府、有限政府和有效政府的理念指导下,举办城市用不着城市政府大包大揽,民间社团和企业具有在社会动员和资源聚集等方面的优势和特色.一些城市过于强调举办赛事的安全风险和政治责任,忽视了赛事运营的经济效益和社会功能,有些赛事出现劳民伤财的尴尬局面.这一问题在全国综合性运动会中体现得格外突出.

此外,城市体育产业的发展还需要考虑与城市主题的契合,如把和谐社会、经济发展方式转变、产业结构优化、文化大发展大繁荣、新型城镇化、绿色低碳生活等城市发展的主题与体育结合起来,发挥体育在构建和谐社会、促进经济发展方式转变、丰富精神文化生活、推进城镇化进程、倡导低碳生活方式和打造生态城市等方面的独特功能.要注意构建体育文化和产业体系,使两者之间及两者的各要素之间形成有机联系,要注意结合城市体育传统和经济实力来引进和推广体育项目.

注释:

①②③西蒙.库珀,史蒂芬.西曼斯基 著,马睿 译.足球经济学--为什么英格兰总是输[M].中国轻工业出版社,2010:112,114,115.

④陈大阳,史建. 天际线评选榜单揭晓[J].中国国家地理,2009天际线增刊:115.

⑤全国首家体育科技园在上海体育学院成立[J].环球体育市场,2009(6):封二.

⑥⑦江和平,张海潮 主编.中国体育产业发展报告(2008-2010)[R].社会科学文献出版社,2010:50,116.

The Essence and Strategies of Developing Urban Sports Industry

Yi Jiandong

Modern sports industry is born together with industrialization and urbanization. Sports have become popularized because of its competitive, entertaining, fitness and leisure features during the process of industrialization and urbanization. The essence of urban sports industry is urban sports culture. Only when the sports culture is deeply rooted among citizens can the sports industry develop sustainably. In addition, the development of sports industry has to be in conformity with the theme of the city, to combine the construction of sports culture and sports industry, and to usher in sports events in accordance with the urban sports tradition and economy.

industrialization; sports industry; sports culture; sports event

G80-05

易剑东,江西财经大学副校长,教授,主要研究方向为体育文化与体育产业.

(责任编辑:李钧)