后危机时代中国出口企业应对策略探析

尹国君，彭建辉

(长沙理工大学 经济与管理学院，湖南 长沙 410004)

一、引言

以信息通讯技术、互联网和计算机软件结合起来的新经济使美国从1991年开始长达10年的、创纪录的经济扩张。2000年下半年，美国经济步入了低速增长时期。美国政府通过刺激私人买房来刺激经济增长：即由私人贷款买房，投资银行发放贷款，政府担保。当还款期限来临时，即2007年，世界经济增长放慢，私人收入水平下降，穷人还不起贷款，只能变卖房产，但房产价格下降，使更多的人还不起房贷，接下来就是银行坏账增加，进一步导致美国雷曼兄弟银行的破产，其它投资银行经营举步维艰。牵一发而动全身，导致出现金融危机，进而影响整个实体经济从而暴发全球性的经济危机。

美国作为中国的第一大出口市场，在这次危机中受到严重影响，尤其是出口企业，一部分是已经破产或濒临破产倒闭，一部分是举步维艰，强撑着保本经营。2009年3月份美国对中国出口轮胎采取特别保障措施，9月11日，美国总统奥巴马对中国轮胎特保案做出了最终裁定：决定对从中国进口的所有小轿车和轻型卡车轮胎实施为期三年的惩罚性关税，即在3.4%～4%的原有关税基础上，分别加征35%、30%和25%的附加关税，并于9月26日之前生效。按照此裁定，裁决后第一年我国出口到美国的轮胎产品关税税率将比现在增加10倍左右。2010年3月16日美国130名议员联名施压奥巴马政府，要求人民币升值。该信函称，骆家辉应以汇率操纵为由，让商务部对中国进口商品征收反补贴关税。这是继去年中美轮胎特保案以来的又一轮针对中国出口商品的贸易战。

近期，我国有关部委牵头协会对劳动密集型行业进行人民币汇率压力测试。据中国机电产品进出口商会测算，如人民币在短期内升值3%，家电、汽车、手机等生产企业利润将下降30%至50%，许多议价能力低的中小企业将面临亏损。据中国纺织品进出口商会测算，在其他生产要素成本和价格不变的情况下，人民币升值个百分点，企业利润就也减少1%。目前我国纺织品服装企业的平均纯利润率在3%～5%，有的企业利润低于3%。如果人民币升值，将压缩企业仅有的利润空间，降低产品出口竞争力，将对我国纺织服装出口造成严重的打击。[1]

由此可以看出，中国出口企业在此次危机中正在经受着一轮比一轮更为严厉考验，分析我国出口企业现在的出口现状及我国出口企业目前正面临的困境，为出口企业找到一条生存与发展的道路成为当务之急。

二、中国出口企业出口现状分析

(一)出口贸易额分析

从2008年11份美国的次贷危机对中国对外贸易产生冲击以来，尤其是奥巴马政府实行各种保护贸易措施以来，中国的进出口贸易状况呈现下降趋势。如表1所示。

表1 2008年11月份以来中国出口贸易额

从表1可以看出受美国金融危机的影响，2009年中国的出口贸易比2008年下降了16%，进口贸易下降了11.2%，全年实现贸易顺差1 960.61亿美元，比2008年的2 954.59美元下降了33.6%。今年的1月份、2月份出口贸易额虽然与受金融危机影响最为严重2009年1月份和2月份相比增长了31.3%，但是对外贸易顺差大幅度下降。如果美国依然采取强硬的贸易保护措施，今年3月份我国可能会由外贸顺差转变为外贸逆差。

(二)出口国别地区分析

从表2可以看出，发生金融危机以来中国出口商品的主要国别地区情况。从增减比例上来看，对欧盟市场和日本市场的出口受此次冲击最大。去年对欧盟市场出口平均下降了19.32%，对日本市场出口与去年同期相比下降了15.69%。

表2 2008年11月份以来中国出口商品主要国别地区分布状况

但从出口的绝对量来看，从2008年到今年的2月份，平均每月对美出口额从220亿美元下降到目前的93亿美元，减少了57.5%。由于美国高筑贸易壁垒，如美国的对中国出口轮胎的特保案，美国商务部对中国出口的石油用钢管征收高达30.69%的反补贴税，对中国出口的服装提起特保调查等。同时其它国家为了在金融危机下保护本国的就业也纷纷仿效美国，对中国出口的商品提起反倾销、反补贴诉讼和要求采取特别保障措施。印度、巴西、阿根廷等国家对中国出口的轮胎提起反倾销诉讼。在这种形势下，中国出口企业面临当前最为严峻的挑战。

(三)出口商品结构分析

从表3可以看出，从金融危机对中国出口贸易产生影响以来，2008年11月份和12月份除了服装及衣着附件出口增加以外，机电产品、高新技术产品、自动数据处理设备及其部件、纺织纱线、织物及制品都与上年同期相比呈现下降的趋势。2009年机电产品、高新技术产品、自动数据处理设备及其部件、服装及衣着附件、纺织纱线、织物及制品都比2008年下降了10%左右，尤其是机电产品出口下降了13.3%。今年1月份和2月份与2009年1月份和2月份相比出现了较高的增长率，但是出口额增加并不明显，机电产品、高新技术产品、自动数据处理设备及其部件、服装及衣着附件出口额甚至比不上2008年11月份和12月份的出口量。而且以美国为首的西方国家对中国进行贸易保护，预计在今年三月份将出现80亿美元的国际贸易逆差。将企业出口进一步减少，能吸纳的就业人口很难增加。

表3 2008年11月份以来中国主要出口商品量值分析

三、中国出口企业面临的困境

在后危机时代，中国出口贸易外部环境不仅没有得到改善，还存在进一步恶化的趋势。

(一)国外市场需求疲软

美国2008年GDP增长仅为1.1%，其中进口下降3.4%。2009年第三季度实际GDP环比增长3.5%，这意味着美国此次长达19个月的经济衰退已经结束。对外经济贸易大学中国WTO研究院编撰的《2010年世界经济贸易发展与政策展望》预测2010年美国经济将增长3%，欧元区经济增长率为2%左右，欧盟经济增长率为1.5%左右，日本GDP增长率在1.1%。新兴经济体与发展中国家经济增长将在5%至6%。俄罗斯经济将出现5%左右的正增长。尽管从上述数据可以看出，整个世界经济正呈现复苏的现象。但目前美国失业率为9.8%，依然处于不可接受的高水平，为了保护本国的就业，美国政府对劳动密集型产品的进口采取较为严厉的非关税贸易保护措施。欧盟失业率维持在8.5%～10%左右，失业率调整将经历较长的时间。在经济和贸易政策上，欧盟货币政策将保持稳定，但宽松型财政政策面临退出压力。欧盟贸易保护主义抬头，与贸易伙伴特别是中国的贸易摩擦增多。从此可以看出，在政府出台各项贸易保护措施，国民优先购买本国商品，使国际市场对进口产品的需求疲软。

印度近年来GDP增长率仅次于中国，自2009年第二季度开始，印度经济开始稳步增长，工业部门的增长幅度较为显著，金融和资本市场恢复活跃。印度经济发展前景较好。针对持续的贸易逆差，印度将在贸易政策上重点挖掘出口潜能、提升出口表现，使中国出口企业在国际市场上树立了强有力的竞争对手。

(二)贸易保护措施增加

美国政府为了缓减就业压力，不断的采取各种贸易保护措施，限制外国商品尤其是劳动密集型产品的进口，鼓励本国商品的出口，中国作为美国劳动密集型产品的主要出口国，则成为美国实行贸易保护的重灾区。中国对美国出口规模大幅下降。受金融危机的影响去年美国出口增长18.1%，进口只增长了10%。奥巴马政府上任以来采取了以下各种贸易保护措施：在其经济政策刺激计划中有“购买美国货”条款，使用了针对中国出口贸易的不少于10次的“反倾销，反补贴”调查，使用了“337”等贸易救济手段，还于2009年9月签署通过了针对中国进口轮胎的特保案等。欧盟在此次金融危机中受到重创，为了维护本地区经济的发展，也频频对中国出口的商品进行贸易制裁。2009年一年中，美国实施了46项与跨境商品和服务有关的保护主义措施，欧盟实施了90项，全球贸易总量比危机前减少了13%。[2]

(三)出口商品价格上涨

由于中国经济一直保持持续、稳定、较快的速度发展，我国的外汇储备不断增加，从2005年7月21日中国实行人民币汇率改革以来,人民币对美元不断的升值，从1美元兑8.7 元人民币到现在的1美元兑6.826元人民币，人民币升值了21.54%。据不完全统计，人民币升值1%，出口商品价格上涨略高于1%。因此单纯的从汇率因素考虑，由于人民币升值，使我国出口商品价格上涨了百分之二十几。金融危机发生后,美国政府不断地对中国政府施压要求人民币进一步升值，以减少对外贸易逆差。随着人民币不断升值，影响最直接的就是中国的出口商品的价格会持续走高，使出口商品与其它国家相比失去价格竞争的优势。据中国机电产品进出口商会测算，如人民币在短期内升值3%，家电、汽车、手机等生产企业利润将下降30%至50%，许多议价能力低的中小企业将面临亏损。据中国纺织品进出口商会测算，在其他生产要素成本和价格不变的情况下，人民币升值1个百分点，企业利润就也减少1%。

(四)出口企业自身存在的问题凸显出来

中国出口企业目前还处于高能耗、高污染、低产出的状况。主要运用要素禀赋理论和传统的比较优势原理，利用我国劳动力价格低廉的优势，参与国际分工，生产并出口劳动密集型产品，获得国际贸易利益。[3]出口企业缺乏危机意识，长期停留在产业链的最底端，赚取微薄的加工利润，在长期的国际贸易中未培育出具有高技术含量、高附加值的竞争优势产业。在金融危机中，中国的出口商品和广大的发展国家出口的商品具有雷同性，市场竞争异常激烈。同时，中国出口商在国际市场上相互压价，实行“窝里斗”，企业之间恶性竞争，一方面损失了出口商的有限的利润，同时使国外的生产者进一步对中国出口的商品提起反倾销、反补贴诉讼。

四、出口企业走出困境的策略选择

受金融危机的影响，出口企业面临着上述困境，它使出口企业销售困难，盈利水平降低，甚至亏损，开工率下降，停产或倒闭，工人失业。在这种形势下，为了使出口企业走出困境，目前企业可以采取以下措施：

(一)增加生活必需品的出口，减少奢侈品的出口

金融危机使消费者的收入水平下降，根据需求价格弹性原理，生活必需品缺乏弹性，随着收入水平的下降，对其商品的需求量下降幅度小于收入下降幅度，有些商品甚至随着收入水平的下降，其需求量反而会增加。而奢侈品的收入价格弹性往往大于1，对奢侈品的需求量下降幅度远远大于收入下降幅度。作为出口企业，应根据市场需求来调整出口产品结构，短期内可以向国外市场增加生活必需品的出口，减少奢侈品的出口。

(二)运用贴牌生产，绕过贸易壁垒

在贸易保护愈演愈烈的情况下，出口企业在短期内为了绕过贸易壁垒，最简单的方法就是进行贴牌生产，运用国外的知名品牌，在经济低迷时，打开国际市场。同时，贴牌有利于消化出口企业过剩的生产能力和闲置资源，有助于减少资源浪费，做到物尽其用，实现资源的最优配置。

以上措施，在短期内对出口企业缓减危机是有效的，但无法赢得长期的竞争优势，使企业在长期内走出困境的有效措施有：

(一)提升产品质量

金融危机给中国出口企业带来了挑战，同时也为企业的发展提供了机遇。巩固、培育和提高传统比较优势的基础，加强技术创新，推进科学技术进步，形成产品的竞争优势。如海信集团针对欧盟的高关税壁垒主要针对低端CRT产品，海信集团提高产品质量，以PDP、LCD等平板电视为主，从而稳定了在欧盟市场上的市场份额。中国传统的出口商品质量档次较低，附加值少，发达国家对中国进行贸易限制，则中国出口厂商要不断地提高出口商品的质量，即使实行了数量限制，但由于出口盈利能力提高，实际利润不会下降反而会上升。

美国曾经对香港出口的服装实行数量限制，由于配额可以在香港市场上自由买卖，则拥有配额者不断的提高服装的质量，使原来分布于地下商城的香港服装挤入到美国高端服装市场，使香港对美国贸易额出现了不降反升的局面。[4]

(二)绕过贸易壁垒

为了应对金融危机，发达国家不断地对中国出口的商品采取各种贸易保护措施。出口企业为了摆脱发达国家对中国的贸易限制，应实行走出去的策略。康佳彩电通过到国外投资办厂成功的绕过贸易壁垒。康佳在墨西哥、印尼、土耳其、泰国、中国设立生产基地，还在美国、日本、韩国、法国和印度等国设立研发中心，即使对原产于中国的彩电实行贸易限制，康佳通过此举可以成功地绕过贸易壁垒。TCL集团通过并购国外企业借壳生产并销售成功的规壁了贸易壁垒。TCL集团在法国并购了汤姆逊，在欧洲市场上全面使用汤姆逊品牌，自有品牌只在中国使用。[5]

(三)利用国内市场

在国外市场需求萎缩的情况下，出口企业为了维持经营，必须将目标暂时转向拥有13亿多人口的国内市场。金融危机下，政府采取各项措施扩大居民消费需求。短期内，出口企业应以此为契机，充分利用政府的优惠政策，将过剩的生产能力用来生产供国内消费的产品。从长远来看，利用各国进行贸易保护、贸易战的间隙，出口企业在国内市场进行休养生息，培育我们的幼稚产业，充分分析国际市场，提升产业结构，培养自己的竞争优势。经济开始复苏后，重新占领国际市场，取得后发优势。[6]

(四)开拓新型市场

我国出口企业一方面应该及时调整出口市场结构，努力寻求新的出口市场，开发多元市场，走市场多元化的道路。我们要稳定传统的出口市场如美国市场，欧盟市场，但是在金融危机下美国市场和欧盟市场需求疲软，出口企业应积极地开拓新型市场，如开拓俄罗斯市场，非洲市场，改善同阿拉伯国家的关系，同时巩固亚洲市场等新兴经济体和发展中国家出口市场。

总之，金融危机下，中国出口企业正在经受前所未有的挑战，出口企业只有不断的提升产品质量，进行产业结构的升级换代，采取各种措施规避或绕过关税或非关税壁垒才能在世界市场上长盛不衰。

[参考文献]

[1]商务部国际贸易经济合作研究院.美国次贷危机对中国出口的影响及应对策略研究报告[R].2008(9).

[2]英国是否在重复错误的举动[N].潇湘晨报,2010-01-04.

[3]曲如晓.中国对外贸易概论[M].北京：机械工业出版社,2010.

[4]张五常.新卖桔者言[M].北京：中信出版社,2010.

[5]李硕雅.全球金融危机环境下我国外贸出口企业面临的困境与应对策略[J].中共郑州市委党校学报,2009(3).

[6]王耀中,张亚斌.国际贸易理论与实务[M].湖南：中南大学出版社,2003.