对“中华老字号”隔离外资的思考

王德明

【热点综述】据《南方日报》2009年10月28日报道,近日商务部副部长姜增伟在第十九届中国厨师节首届市长餐饮发展论坛上表示,商务部即将对“中华老字号”的认证进行重新审定,“所有引入外资的老字号,在重新审定中,外资必须撤出”。业内人士猜测,商务部作出这样的规定,可能是出于保护中华传统文化、传统品牌的考虑。但一石激起千层浪。不少老字号企业认为,“老字号”是否能引入外资不应“一刀切”,广东省老字号企业126家,其中22家是国家商务部认定的 “中华老字号”。这些企业1/3名存实亡,有1/3经营困难、举步维艰。如果借助外力,可能有助于盘活老字号,发扬光大。

热点设问

一、 经济生活角度设问

(一) “中华老字号”反映了企业的品牌。试从商品基本属性和市场交易原则角度分析打造企业品牌和良好信誉形象的要求和意义。

分析 消费者购买商品的目的就是为了得到商品的使用价值。企业打造品牌,树立良好的信誉和形象,除了坚持诚信经营,也要不断提高产品和服务的质量,生产适销对路高质量的商品;企业经营者要遵守国家的法律法规、行业规范和市场道德原则,维护市场经济秩序,保护消费者的合法权益。

企业的品牌和良好的信誉形象是企业的无形资产,能够给企业带来经济效益。

(二) 从经济生活角度简要分析对“中华老字号”进行重新认定的原因。

分析 国家对社会经济发展负有监管职责。市场自发调节不可避免会产生缺陷,需要加强国家的宏观调控,加强对市场的监管和产品质量的监管。

(三) 运用经济生活有关知识,为“中华老字号”生产经营提出几点合理化建议。

分析 根据市场信息和供求关系的变化,调节生产规模;提高劳动生产率;生产适销对路高质量的商品;制定正确的经营战略;提高自主创新能力,依靠技术进步、科学管理等手段,形成自己的竞争优势;要诚信经营,树立良好的信誉和企业形象。

(四) 上世纪90年代末,在国内发生过多起外资恶意收购老字号品牌的事件,其中最为人所知的是联合利华收购“中华老字号”品牌京华茶叶的案例。1999年,联合利华开始收购本土茶叶品牌,并通过“冷冻”被收购品牌的方式为其立顿品牌开路。直至2007年,北京二商集团才从联合利华手中回购了京华茶叶品牌,但在市场消失9年的京华茶叶,已丧失了原来的市场份额和品牌影响力。试分析该案例对我们引进外资的警示及建议。

分析 警示:我们要创新利用外资方式,优化利用外资结构,发挥利用外资在推动自主创新、产业升级、区域协调发展等方面的积极作用;我们实行对外开放,发展对外经济关系,必须始终坚持独立自主、自力更生的原则。

建议:国家加强立法工作,规范外资进入“中华老字号”经济行为,规定一些引入外资的限制性条件;将老字号品牌的经营权和所有权分离,只赋予外资经营权等。

(五) 结合材料中国家商务部认定的 “中华老字号”中, 1/3企业名存实亡,有1/3企业经营困难、举步维艰,对这些企业的出路提出建议,并说明理由。

分析 加强企业自主创新,以技术和管理促进企业的发展,提高企业经济效益,增强企业市场竞争力。

实行企业兼并。意义在于:经营管理好、经济效益好的优势企业,兼并那些相对劣势的企业,可以扩大优势企业的规模,增强优势企业的实力,以优带劣,提高企业和整个社会资源利用效率,有益于促进国家经济发展。

实行企业破产制度。有利于强化企业的风险意识,促进企业在破产压力下改善经营管理,提高企业竞争力。通过企业破产,及时淘汰落后企业,有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整。

(六) 对“老字号”引进外资一概说“不”合理吗?请简要说明理由。

分析 不合理。对于那些名存实亡和经营困难、举步维艰的企业,引进外资不仅可以吸收外来资金,弥补资金短缺与不足,而且可以引进先进技术和先进管理经验,优化产品结构,从而增强企业竞争力。

二、 政治生活角度设问

(一) 试从政府职能的角度分析国家商业部重新认定“中华老字号”的行为。

分析 我国政府依法履行组织社会主义经济建设职能,加强对名牌企业和名牌产品的监管职责;依法履行社会主义文化建设职能,加强对优秀传统文化的保护,促进我国文化事业的发展。

(二) 结合一些老字号企业的不同声音,谈谈政府应该如何履行职能。

分析 政府依法履行职能,政府不能包办一切,不能干预企业的经营自主权。政府只有切实履行自己的职能,把该管的事情真正管好,才能最广泛、最充分地调动一切积极因素,让一切创造社会财富的源泉充分涌流,造福于人民。

三、 文化生活角度设问

(一) 试运用文化生活有关知识分析在保护“中华老字号”中保护中华文化对社会发展的意义。

分析 对社会发展的作用。一定的文化由一定经济和政治决定,对经济和政治具有反作用,先进的、健康的文化会促进社会的发展;文化的力量,深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中,成为综合国力的重要标志,提供正确的方向保证、不竭的精神动力和强大的智力支持。

(二) 结合“中华老字号”与引进外资关系相关材料,分析正确处理传统文化与外来文化关系的要求。

在实践的基础上积极进行文化的创新,既取传统文化精华,又面向世界,博采众长。要克服 “守旧主义”和“封闭主义”。即克服那种一味固守本民族的传统文化,拒绝接受新文化和任何外来文化的倾向。要克服 “民族虚无主义”和“历史虚无主义”。即克服那种一味推崇外来文化,根本否定传统文化的倾向。

(三) 简要分析“中华老字号”重振雄风必由之路。

分析 立足于社会实践,进行文化创新。在社会实践的基础上,文化创新既是一个“取其精华、去其糟粕”改造传统文化的过程,又是一个“推陈出新、革故鼎新”创造新文化、发展先进文化的过程;既是一个不同民族文化相互交流、融合的过程,又是一个借鉴、汲取人类一切优秀文化成果,发展民族文化的过程。

四、 生活与哲学角度设问

(一) 规律是客观的。发展经济应当如何对待经济规律?

分析 规律是客观的,经济规律也是客观的,我们要尊重客观经济规律,做到按客观规律办事;人在客观规律面前不是无能为力的,人可以发挥主观能动性,认识和利用规律,造福人类;我们要把尊重客观规律与发挥主观能动性有机结合起来,把革命精神与科学态度有机结合起来。

(二) 试运用唯物辩证法的有关知识分析“一刀切”的工作方法错误的原因。

分析 万物莫不相异,矛盾具有特殊性,要求我们坚持具体问题具体分析的原则。对于“中华老字号”企业是否都要排斥外资也要坚持具体分析,根据企业和产业的本身特点做出决策,而不是一概而论。