“我们的15年”系列综述二立足行业探索传媒服务新产业链

2010年，刚刚忙完组织举办“第五届中国农资总裁圆桌论坛”、“第四届中国BB肥行业发展论坛”，中国农资传媒又在筹备“第三届中国农资经销商年会”。刚刚结束了“永业生命素杯”2009“中国合作经济年度成就奖”评选活动，中国合作经济杂志社又在筹划组织2010“中国合作经济年度成就奖”评选活动，“中国农村金融新闻宣传高级研讨班”刚刚落幕，《中华合作时报·合作金融》周刊编辑部又忙着和中国社科院的专家一起，在为“农村金融调研基地”的选点而忙碌着，而在推出“新中国茶事功勋”这一褒奖中国茶界精英、助推中国茶业兴旺的大型公益活动之后，《中华合作时报·茶周刊》开始为全国百佳茶馆的推介评选而筹划……近年来，中华合作时报社各业务部门通过组织、举办各种活动搭建了一个个为行业服务的平台，不仅拉长了服务产业链，而且扩大了媒体影响力，同时还为报社培育了一个个新的经济增长点。

多种活动：拉长服务产业链

从关起门来一门心思办报纸，到在市场经济体制下，转变观念，积极组织举办各种活动，拉长服务产业链条，并通过服务融进了产业链，使报社成了整个行业产业链中的一个必不可少的环节，这一办报思路的转变彰显了中华合作时报社“立足行业，走向市场”的坚定信心。

从2001年年底起，报社着眼于农资、棉麻、茶叶等行业走向市场更需要信息、宣传服务的实际，提出“立足行业，走向市场”经营思路。过去中华合作时报社为行业服务主要是通过新闻报道和广告宣传，新的经营思路激发了新的服务方式，报社所属各专刊编辑部开始利用所服务的专业产业平台，积极围绕产业发展需求开展各种活动。如组织产业链上下游资源、政府职能部门及行业专家等召开各种主题的行业论坛、产品推介会、座谈会、专题调研等。每年由报社牵头开展的各种活动就有十多个，如“BB肥行业发展高层论坛”、“全国百佳茶馆评选活动”、“农村金融企业家圆桌会议”、“新型农村金融发展论坛”、“中国合作经济年度成就奖”评选活动、“中国农资总裁圆桌论坛”、“中国农资企业文化建设论坛”等，服务产业链被逐步拉长，拓宽了报社服务领域和经营渠道。如《中华合作时报·农资专刊》不仅巩固农业生产资料下游的流通领域，而且延伸到农业生产资料上游化肥、农药等生产企业，还延伸到终端市场。《中华合作时报·茶周刊》不仅占领茶产业下游流通领域——茶商，而且还要延伸到上游——茶场以及终端市场——茶馆，报社“立足行业，走向市场”的经营思路逐步形成。

借力发力：服务做到“专而精”

作为行业报，中华合作时报社为行业的服务是有限的，资源也是有限的，为此报社提出借力发力，通过和产业主管部门及企业合作，举办各种类型的活动，使服务进一步深化，逐步做到“专而精”。

自2004年至今，由中华合作时报社创意，中华合作时报社和中国茶叶流通协会共同主办“全国百佳茶馆推荐活动”，每两年举办一次，通过茶馆申报、组织评审、公示等程序，最终在全国评出了各年度的100家特色茶馆，现已举办四次，在全国各地茶馆界深受好评和欢迎。

自2008年以来，中国合作经济杂志社与中国人民大学农业与农村发展学院先后联合主办了2007“中国合作经济年度人物”评选活动、众德杯“2008中国合作经济年度人物暨中国具有影响力合作社产品品牌”评选活动以及“永业生命素杯”2009“中国合作经济年度成就奖”评选活动，每一次活动都推选出一批有代表意义的人物和合作社、产品品牌，对推动合作经济发展有着非常现实的意义。

自2007年以来，报社与中国农资流通协会联合主办了两届“中国农资经销商年会暨全国百佳（优秀）农资经销商评选活动”，现正在筹备第三届，企业和经销商积极报名踊跃参与。

2008年8月29日，由《中华合作时报·合作金融》周刊和中国社会科学院农村发展研究所共同主办的“2008农村金融企业家圆桌会议”在内蒙古满洲里市成功举行，备受业内好评。

除了借助协会和大专院校、科研院所的力量外，借助企业的实力办各种活动，不仅宣传了企业，同时也为行业提供了服务，也使报社和企业建立了长期合作的关系，并实现了双赢。如2005年和2006年，报社先后与美盛化肥中国区、玖源生态农业科技（集团）有限公司联合主办第一届、第二届中国BB肥行业发展论坛。2007年5月，《中华合作时报·农资专刊》与湖北宜化集团联合主办“首届中国农资企业文化建设论坛”等。作为行业报，报社离不开企业的大力支持，可喜的是，通过与企业合作，一些企业还成了报社战略合作伙伴。如中国农资集团公司、天脊煤化工集团股份有限公司等成了中国农资传媒战略合作伙伴。

树立品牌：扩大媒体影响力

近年来，报社每年举办的活动越来越多，有的活动还办出了品牌，不仅拉长了服务产业链，丰富了报道内容，而且扩大了媒体的影响力，培育了报社一个个新的经济增长点。

自2005年以来，由《中华合作时报》社主办的“中国农资总裁圆桌论坛”，已成功举办五届，深受行业内关注，成了业内一个有影响力的品牌活动。另外，“全国百佳茶馆评选活动”、“中国合作经济年度人物”评选活动、“全国百佳（优秀）农资经销商”评选活动分别成了茶馆界、合作经济、农资流通领域的品牌活动。这些品牌活动办出了特色，扩大了报社各刊在业内的影响力。有一位多次参加《中华合作时报》社举办的活动的农资经销商曾经感慨地说：“《中华合作时报》作为行业报就像我们农资经销商的娘家，多年来想我们所想，急我们所急，一直陪伴我们不断发展壮大……”

报社各刊打造的品牌活动除了直接为报社创收以外，同时还扩大了报刊的发行量。如“中国合作经济年度人物”评选活动每次加印近20万份报纸。同时，会后各个会议专题报道当期加印报纸上万份，有的达到几万份。不仅如此，报社整体发行量也有了大的提升和突破。仅2010年报社的套报发行量较上一年增长20%以上。

活动已经成了报社不可或缺的一部分，成了报社发展的一个关键按钮，一条条拉长的服务产业链、一支支复合型人才队伍，一个个为行业服务平台将中华合作时报社由一份机关报脱胎成了“一张行业综合性报纸”，并正朝着现代传媒方向迈进。