宠物和宠物市场

蒋 宏

(成都市宠福来动物医院，成都市 610036)

宠物和宠物市场

蒋 宏

(成都市宠福来动物医院，成都市 610036)

我国自上世纪80年代中期以来逐渐形成了一个以犬、猫为代表的宠物市场。经过20多年的发展，宠物市场已经成为一个涵盖宠物养殖、宠物交易、宠物食品和用品的生产与销售、宠物医药保健、宠物赛会、宠物美容、宠物训导等内容的庞大产业。根据中国犬业协会(CNKC)的统计2004年中国犬只的交易额超过100亿元。成都市狂犬病防治办公室的统计现有已免疫的犬只超过20万只，实际犬只数量远超过这个数。加上数量同样庞大的家猫，我们推测成都市的宠物总量超过50万只。如此巨大数量的犬猫构筑了宠物市场坚实的自然基础。

宠物;宠物市场

养宠物已成一些家庭的生活方式，宠物行业已经成为很多企业和个人投资看好的朝阳产业。但是，国内学术界至今还未对这个行业引起足够的重视，对于宠物、宠物市场等问题尚没有进行探讨，本文提出一些自己的看法。

1 关于宠物

1.1 宠物的基本概念

宠物是人格化的动物的总称。这些动物被家庭赋予类似于人格的属性，与人类分享社会文明与科技进步的福祉。而且这种人格化的属性并被社会普遍认同。

适宜家庭喂养的动物很多，大体上可以根据数量分为三个档次。犬猫是最常见也是数量最大的一类，约占整个宠物数量的60%～70%。很大程度上代表着整个宠物群体，而狭义的宠物往往就是特指犬猫。鸟鱼是仅次于犬猫的第二类家庭喂养动物，约占整个宠物数量的20%～30%。豚鼠、蛇等虽然数量不多但是品类繁多，极具个性化，占整个宠物数量的5%以下，属于第三类家庭喂养动物。

1.2 宠物的意义

喂养宠物有三个方面的意义:首先，犬猫有另一个称呼——伴侣动物。表明犬猫在一定程度上满足了人类在社会需要上不足的问题。人在社会需要上的不足比如爱与被爱，尊重与被尊重等是导致个人乃至家庭寻求可替代物的主要心理原因。另一方面，生活中某些角色的缺失也会促使人们寻求可以代替的对象。一部分人甚至把这个对象锁定在宠物身上，把宠物定位为家庭中的一员。第二，宠物能够缓解人们的工作生活的紧张情绪，增添生活情趣。第三，宠物能够增加社会和谐，根据国外资料研究表明从小生活在喂养宠物家庭的孩子长大后其暴力倾向较没有喂养明显减少。宠物并且能够培养儿童对生命负责、善待生命的态度。

1.3 犬是人类天然的宠物

宠物中最具有代表性的是犬，犬是人类天然的宠物:(1)犬有优秀的角色定位的天性。这个天性是群居性肉食动物长期进化的结果。犬的这个特性确保了犬能够迅速在家庭中确立自己应该有的角色，融入家庭。同时犬的这种天性确定了在动物中良好的服从性。(2)成年犬的智力相当于4—5岁儿童。这个智力水平保证犬能够很好地理解主人的意图。(3)犬有非常多品种，巨型的犬体重可达100 kg以上，而小型犬的体重可以小到1 kg以下。有长毛犬和短毛犬，有肥胖型的也有纤瘦型的，有极具个性化的也有大众化的，千姿百态，能够满足不同个性化的需要。(4)犬有极强的繁育能力。理论上，一对繁育能力比较差的犬比如博美犬经过一年的繁育可以总共繁殖出18只犬，经过9年能够繁育8 000多万后代。这有利于一些优秀的犬种的选育。(5)犬跟人生活在一起已经有5000年左右的历史，长期跟人生活在一起犬完全适应了人的生活方式。

犬的这些特性确立了其在宠物中无可替代的地位。

1.4 作为商品的宠物的特殊性

宠物是宠物市场的核心商品，这个商品有一些独特的属性:(1)宠物是有生命，其繁育、交易和喂养都受到相关法律和道德约束，而且这些法律道德还在不断地充实完善中。(2)宠物是一种赋予情感价值的生命，其价值往往不能单纯用市场的平均价格来衡量。(3)宠物是一种个性化的消费，每一个家庭对宠物都有独特的要求，比如每一只宠物都有其独有的姓名、家庭地位、生活角色等。(4)宠物作为一种商品其生命周期有独特的规律，其市场价格的波动同产品宠物个体或者个别种群的市场价值有关。但是个体或者个别种群的价格并不代表整个市场该品种的价格。一般来说，由于犬只旺盛的繁育能力，绝大多数品种的生命周期比较短，往往在投入市场的第三年价格即降到市场的平均宠物价格。

1.5 宠物对人类的价值

宠物的价值在于能够满足人社会需求的不足，或者说能够弥补人类生活中缺失的心理层次的内容。

2 关于宠物市场

2.1 宠物市场包含范围

广义的宠物市场指宠物及其相关联产品交换关系的总和。

狭义的宠物市场主要是指包括犬、猫及其用品的交易以及相关服务。一般来说，宠物市场就是指犬、猫市场。这个市场包括犬、猫的养殖、交易，犬、猫用品和食品的生产、交易，犬、猫保健医疗，犬、猫的美容、训导、寄养等服务，犬、猫的展览、比赛、杂志等行业。

2.2 宠物市场的特殊性

(1)宠物市场是一个完全竞争的市场。这个市场中没有一个犬舍能够垄断市场，没有一个品种的犬猫能够主导市场。这完全是宠物消费的个性化形成的结果。

(2)宠物市场销售的核心产品是宠物，作为活体动物的交易，宠物市场将受到相关法律法规的规范。

(3)宠物市场的消费有着非常强的后续消费问题，一只犬猫在购买后本身就需要不断地消费，比如粮食、免疫、驱虫杜蚤、配种、医疗、训导、寄养等等。事实上，这个后续的消费的市场更大。

(4)宠物市场的消费具有非常强的时尚性，某些品种的犬可能被追捧某些品种根本就没有人问津。宠物市场的服务比如美容也有很强的时尚性。

2.3 宠物市场的构成

宠物市场的主体是犬、猫舍，犬、猫舍将犬猫特别是种用母犬、猫卖给养殖户，养殖户繁育出小犬、猫再回卖给犬、猫舍。这种犬、猫舍 +养殖户的模式是宠物市场构成的基本模式。犬、猫舍是犬、猫展示和销售的主要场所，养殖户为犬、猫舍提供商品犬、猫。这种模式既减轻了犬舍养殖的负担，也降低了养殖的风险，同时也为养殖户提供了牟利的机会。

3 城市中的畜牧业

成都是中国著名的犬只繁育基地，其小型犬和一些品种的大型犬在国内市场享有很高的声誉。成都现有3个大型宠物市场，共有超过500家的犬舍和数量众多的散户，每家犬舍平均有5～10家不等的较稳定的养殖户。这样成都至少有2 500家养殖户。这些养殖户绝大多数是非专业的，市场行情的好坏直接影响他们的幼犬是否配种繁育。另一方面，根据统计大约有1/3的宠物豢养家庭(3万个以上的家庭)在喂养家庭宠物的同时，也在间断地繁殖幼犬。这些幼犬除少数送给亲戚朋友外绝大多数都进入了市场。这样成都市一年有10万只以上的商品犬供应市场。市场价值超过1.5亿元。成都现最大的犬舍每年销售(含批发给别的犬舍)约500只犬，产值高达700万元。

成都有大约150家动物医院，有从业人员600人以上，年产值在2 000万元以上。现有宠物美容店40余家，每年为大约6万只以上的犬服务。犬粮年销售额在1 200万元以上，其中宝路犬粮的销售就接近600万元。

总体上看，跟传统的养殖业不同，成都有大约2个亿的宠物市场产值几乎是由城市中的宠物爱好者养殖、销售带来的，是城市中的畜牧业。

Pets and Pet Market

JIANG Hong
(Chengdu Congfulai Animal Hospital，Chengdu 610036，China)

A pet market represented by dogs and cats has been established gradually in China since middle 1980s.After the development of more than 20 years，the pet market has became a great industry that covers pet cultivation，pet trading，production and sale of pet food and articles for use，pet medicine and health care，pet show，pet beautification and pet training.According to the statistics of CNKC，the trading volume of pet dogs in China was more than RMB 10 billion in 2004.Chengdu Rabies Prevention and Treatment Office has recorded more than 200，000 immune dogs which are far less than the actual number.Plus the pet cats that are also of a large number，we estimate that the total number of pets in Chengdu is more than 500，000.Such a large number of pet dogs and cats lay a strong natural foundation for the pet market.

Pets;Pet market;Dogs;Cats

R33;R184

A

1671-7856(2010)11、12-0175-03

10.3969/j.issn.1671.7856.2010.11、12.043

2010-08-20

蒋宏，高级兽医师，E-mail:jhvet@263.net。