我国发行乒乓球彩票的可行性市场调查与分析

钟 霞

(长江大学 体育学院，湖北 荆州 434100)

1 研究目的

体育彩票是世界上许多国家政府批准发行的利用彩票筹集体育事业发展资金的一种经济手段.在市场经济条件下，体育彩票作为一种特殊的商品，是体育产业化经营的重要内容之一.我国于1995年成立了职业乒乓球俱乐部，现阶段，我国乒乓球俱乐部联赛的经费主要依赖于企业赞助、俱乐部自身以及部分广告收入，但这些联赛经费来源途径却远远达不到职业化的要求，俱乐部自身无法实现自负盈亏，缺乏自身的造血能力.随着乒乓球职业联赛的不断推进，乒乓球水平不断创新，有必要发行乒乓球彩票助推我国乒乓球职业联赛的发展，因此，对我国发行乒乓球彩票的可行性进行深入的市场调查与分析具有重要的现实价值.

2 研究方法

本研究主要运用问卷调查法，在查阅有关文献并进行专家咨询的基础上，设计了调查问卷.问卷的信度和效度均通过了检验.利用SPSS15.0，对所调查的原始数据进行统计处理，首先用描述统计对频数进行了统计，然后采用因子分析法对数据进行因子分析.

关于问卷的样本抽样，为获得更准确的研究结果，本研究主要采用分层抽样与随机抽样相结合的方法.分层抽样主要根据我国的区域文化、经济发展水平，将调查地点分为东部(沿海)、中部(内陆)和西部地区.在各类地区中根据研究需要，随机抽取进行调查.调查共涉及全国12个大、中、小城市.

3 研究结果分析

3.1 被调查者的基本情况

本次调查，共发出问卷750份，实际回收730份，有效问卷714份，问卷有效率达97.8%.在714名被调查者中，男性504人，占70.6%，女性210人，占29.4%.被调查者的年龄分布20岁以下28人，占3.9%；20～30岁105人，占14.7%；30～40岁253人，占35.4%；40～50岁189人，占26.5%；50岁以上139人，占19.5%.被调查者的职业以工人、教师、经商者和下岗者占多数.被调查者的工资主要分布在500～1000元和1000～2000元这两个区域之内，即处于中等收入水平.

被调查者中，购买篮彩、足彩者有217人，占30.4%，他们属于购买竞猜型彩票的人群；购买其他彩票者有231名，占32%，他们属于购买数字型彩票的人群；不买彩票者为266名，占37.3%，他们属于乒乓球迷.

3.2 被调查者对乒乓球运动的参与和乒乓球联赛的了解程度

在被调查的714人当中，有252人经常打乒乓球，有224人偶尔打乒乓球，另外的238人表示从不打乒乓球.由此看来，大多数的被调查者很熟悉乒乓球运动，在访谈的过程中我们也发现，虽然有些人表示不打球但是会看别人打或者关注乒乓球这项运动.

在平常是否观看乒乓球比赛(不管是通过现场观看、电视或者网络)这一问题上，39.2%表示经常观看，49%的人表示偶尔观看，另外的11.8%的人表示基本不看乒乓球比赛.

调查也显示，大多数的被调查者虽然经常看乒乓球比赛，但对中国乒乓球联赛却不是很了解.说明虽然我国体育官方对俱乐部及超级联赛相当扶持，但民众对超级联赛的了解并不透彻.

3.3 被调查者对在我国发行乒乓球彩票的认可度

在是否有必要在我国发行乒乓球彩票的问题上，511人认为有必要，147人持观望态度，另外56人持反对意见.该数据显示在发行乒乓球彩票问题上，彩民和乒乓球爱好者的呼声是很高的，占到了绝大多数.

如果发行乒乓球彩票，69.6%的被调查者表示愿意购买，23.5%的被调查者持观望态度，6.9%的被调查者表示不愿意购买.调查数据显示球迷、彩民对发行乒乓球彩票态度是肯定的，购买意愿是积极的，两者之间没有显著性差异.

3.4 购彩者获取信息的途径

被调查者选择对比赛的关注形式主要有以下几种情况：现场观看、电视转播、上网、资料.其中选择现场观看的占11.8%，选择通过电视转播观看的占76.5%，选择通过上网的形式观看的占4.9%，选择通过买资料形式关注的占1%，可以看出绝大多数的人是选择了通过电视转播观看的方式，这也是一种比较实际和大众化的关注方式.

3.5 乒乓球彩票的竞猜对象、竞猜方式和发行面额

在被调查者中，65.7%的人认为将中国乒乓球超级联赛作为乒乓球彩票的竞猜对象是可行的，29.4%的人对此不发表意见，剩余的4.9%的人认为不可行(见表1).

表1 对竞猜对象的态度

参照篮彩和足彩的竞猜方式，笔者提出了竞猜胜负(场、局、比分)的方式供调查参考，74.5%的被调查者认为是合理的，18.6%的人不发表意见，6.9%的人认为不合理或者需要进一步改进(见表2).

表2 对竞猜方式态度

在彩票发行的面额上，笔者提供了1元、2元、5元、10元四种选择项.其中选择1元的占17.6%，选择2元的占66.6%，选择5元的占10.9%，选择10元的占4.9%.可以看出2元面值的乒乓球彩票是可以被接受的一种方式(见表3).

表3 对竞猜方式态度

3.6 乒乓球彩票购买者的消费心理特征

有研究表明，体育彩票消费者的消费动机有显著性差异，消费动机为中大奖与娱乐、消遣的多于为体育事业做贡献和投资的；消费动机为中大奖的与娱乐、消遣的无显著性差异.可见，体育彩票消费者的消费动机主要是中大奖、娱乐和消遣.

但此次被调查者愿意购买乒乓球彩票的动机依次是：我国乒乓球技术水平世界第一、为乒乓球事业做贡献、消遣娱乐、爱国情绪行为表现、重在参与、中奖发财、试试运气、运用智慧.从调查可以看出大众彩民和乒乓球爱好者购买乒乓球彩票所表现出的一种爱国的心态，即出于对乒乓球运动的热爱和出于对我国乒乓球事业的热爱，而不是为了刻意的中奖发财.此次调查与以往对彩民购彩动机有所不同.

在被调查者打算购买彩票的平均投注额中，以每次投注1～10元为最多，占49%.24.5%的被调查者打算投注于10～20元，14.7%的被调查者打算投注于20～50元之间.

3.7 在我国发行乒乓球彩票的主要市场因素

本研究根据问卷中涉及的相关问题，定义了16个主要变量(如表4)，采用主成分法和因子载荷矩阵方差最大正交旋转方式进行操作.

首先，求出各因子的特征值、贡献率、累计贡献率、因子提取后的指标以及旋转后的指标，按特征值法选取大于1的值，共七个，它们反映所有选取指标信息的67.20%(累计贡献率).故可确定选取七个主成分.

其次，按照累计贡献率大于65%的抽取标准，运用主成分分析法提取了7个因子，并求出因子的载荷矩阵.但载荷矩阵中，七个因子在各个原始变量之间的载荷差异均不显著，无法达到对因子进行命名的目的，因此，本文运用了方差极大正交旋转法对因子载荷矩阵进行旋转，得到新的因子模型(见表4).

表4 正交极大旋转后的因子载荷矩阵

最后，通过球形检验可得到因子模型的显著性水平达0.000，这表明本文所建立的因子模型是合适的.各变量的相关系数及所提取因子的累计贡献率(67.2%)均达到了预期均达到了预期效果.

从表4可以看出，在每一个主成分中，都有几个指标的因子载荷较大，根据各主成分的大小将这些指标分成七类并给予命名，结果见表5.

表5 指标分类及命名情况表

主成分分析结果显示第一主成份的贡献率最大，为15.98%，说明在七个主成分中一主成分最重要.根据主成分划分命名的要求和调查的目的，分别将一至七主成分命名为博彩方式因子、消费心理因子、市场因子、反馈因子、宣传因子、消费行为因子和管理因子.

4 结论与建议

绝大多数的被调查者对在我国发行乒乓球彩票是认可的，他们认为发行乒乓球彩票有助于我国乒乓球事业的发展，有助于刺激消费.

大多数的被调查者都对乒乓球运动有一定的了解，虽然实际参与乒乓球运动的人并不多，但是大多数人都会以观看比赛转播和观看比赛报道的形式来关注乒乓球比赛.

被调查者购买动机也与以往对彩民的调查存在很大差异，我国乒乓球技术水平世界第一、为乒乓球事业做贡献在本次调查中占主导地位，笔者认为原因在于经济高度发展后，我国人民也有很强的创造自主品牌的意识.乒乓球彩票发行是否应该以乒乓球超级联赛作为竞猜对象，绝大多数被调查者持赞同态度.

在乒乓球彩票的竞猜方式上，本研究提出了透透型(竞猜胜负或比分)的方式供调查参考，从调查结果看，这种方式占有一定的支持率.我国乒超现采用奥运会团体赛制，可通过竞猜团体的场分、局分和比分成绩，这样既有一定的难度又有一定的趣味性，对购买者会有很大的吸引.关于乒乓球彩票发行的面值上，2元每注占绝对优势.此外，调查显示消费者的消费行为比较理性.

本研究归纳认为博彩方式、消费心理、市场、反馈、宣传、消费行为和管理水平等因子依次是影响我国乒乓球彩票发行及发展的主要因素.

建议：乒乓球运动借鉴其它运动项目或其它国家的乒乓球市场开发模式，加快体制改革和机制转换，完成俱乐部改造，深入推进俱乐部实体化；建立公平公开的乒乓球联赛体系；加大宣传俱乐部的组成，详细宣传赛事进度和成绩，大力树立运动员明星形象，培养大众的购买热情；根据项目的特点，我国乒乓球运动员的管理一直以严格著称，我们应总结足球所发生的经验教训，加强运动员从业的职业道德教育，建立有极强针对性的体育彩票的法律条文，制约假赛、假球的发生；加强专业的彩票和俱乐部管理人才的培养，才能使我国乒乓球运动真正的长盛不衰.

参考文献：

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