Ｄｉｓｃｏｖｅｒｙ中国探索

　　2009年，Discovery探索频道已经在中国进行了6年的“新锐导演计划”将要升级为“先锋导演计划”。遵照该计划，Discovery探索频道希望能够邀请更多有经验以及知名的导演为其拍摄制作符合Discovery品质要求的纪录片作品。
　　进入中国10年有余，中国的观众已经能够通过20多个地方频道收看Discovery出品的纪录片节目，但是，这些节目带来的收益并不理想。
　　Discovery的赢利主要来自两个方面，观众的频道订阅费用和频道的广告。然而这都很难在中国找到着力点，因为中国国家广电总局一直把“频道经营”作为外资企业进入中国的“禁区”。这让Discovery探索频道想在中国拥有一个完整的频道的计划迟迟无法实现。
　　目前Discovery探索频道在中国播出的节目都是通过代理商提供节目给电视台，电视台给Discovery一定时段的广告，Discovery以卖出广告获得收益。但是这些广告时段大多集中在22时之后，或者6时到7时之间，合作方也多为地方电视台的少儿、科教或者文娱频道，广告收入很难理想。
　　朗驰国际传媒文化公司董事总经理李辉2000年尝试引入Discovery，“但是生意并不好做。”
　　Discovery曾经希望发行音像改变这种情况，2000年它和京文唱片合作，试图将Discovery的记录片引入中国。Discovery是英文发音，许多大学生希望通过Discovery纪录片学英语，他们曾经在一个卖场卖了近10万元。
　　“但是盗版压缩碟、互联网的
　　下载严重冲击音像制品市场，现在依靠音像制品赢利已经不可能。早在2006年我们就和Discovery、美国国家地理频道、历史频道都终止了合作。”京文唱片的副总经理梁咏梅说。
　　在Discovery苦苦寻觅收益方式的时候，中国开始越来越吸引全世界的目光，中国题材的纪录片开始受到亚洲以及全球范围内的欢迎。
　　“到2008年为止，在Discovery亚太电视网，每4部纪录片就有1部和中国有关。”Discovery亚太电视网节目内容副总裁魏克然说，不仅在亚太电视网，中国题材的纪录片在北美也有很好的收视率。
　　这让Discovery有了把中国作为生产基地的想法。2002年，Discovery开始在中国启动“新锐导演计划”，之后的每年8月到11月，身为“新锐导演计划”总监制魏克然都会和他的同事们确定一个主题，通过各种媒体向电视台的工作人员、独立的摄影师、电影学院的大学生等人群征集纪录片拍摄计划，最终选出6个人进入制作阶段。
　　但是，中国的多数纪录片爱好者或者导演都是基于个人的理想拍摄纪录片，典型的代表是《东方时空》中的“讲述老百姓自己的故事”，这些纪录片要么受众狭窄，有荣誉没市场；要么受到市场短暂追捧，之后再也引不起观众的兴趣。这与Discovery的商业纪录片模式很难相容，指导和培训就成了这个计划的第一步。
　　一颗7.62毫米的AK子弹，由一块铜片经过一系列的工序制造而成。一段长途跋涉之后，一个黑人将它装进弹夹，它才找到自己的归宿——黑人举枪瞄准，子弹破膛而出，嵌进了一个小男孩的前额。魏克然告诉这一计划的入围者、《民膳汤包》的导演韩蕾，可以将《战争之王》的这一组特技镜头当作《民膳汤包》的开头，表现汤包坐上各种各样的运输工具，被运到世界各地，最后进入食客们的嘴巴里。
　　从约翰·亨德里克斯在1985年创立美国第一个纪录片频道开始，Discovery探索频道就试图改变纪录片枯燥、说教的传统，在科学和娱乐之间保持着微妙的平衡。比如3分钟之内必须进入主题，每隔几分钟出现一个小高潮，精确到天的拍摄预算等。这可以让纪录片像流水线产品一样被生产出来，进行商业化操作。
　　“新锐导演计划”花不了Discovery多少钱，每年这个计划6个导演的支出仅20万美元。但是这却让Discovery既收获了赖以提高收视率的片源，也为其在中国的长远计划拉拢了尽可能多的导演资源。
　　事实上，在中国的生产计划不仅包括让中国导演拍摄中国题材的纪录片，也包括邀请顶尖国际导演制作《珠穆朗玛峰：超越极限》这样的中国纪录片。在该纪录片在中国播放期间，Discovery和雪花啤酒联合在全国路演，在各城市举办Discovery科普活动。其它与Discovery合作的品牌包括上海大众、VISA等。
　　书籍、音像制品等纪录片衍生产品的开发是Discovery在全球范围内的一项重要业务，对Discovery中国来说，这些领域要取得突破，也还要等到其品牌最大程度上深入人心之后。
　　编辑　周