浅析报纸的版式设计

王秋艳

摘要一份好的报纸是内容与形式的完美结合。报纸版式设计是非常重要的，只有掌握了版式设计的原则，特点与方法等，才能不断创新，设计出各种理想的报纸版式。

关键词报纸版式设计功能方法

中图分类号G216文献标识码A

一、报纸版式设计的主要功能

1.展示版面的内容信息

版式设计的重要任务是承载信息内容，根据信息内容和审美规律，运用视觉要素和版面构图要素，将各种文字、图形及其它视觉形象加以编排组合，从而使信息内容进行有效传播。优秀的版式设计既能美化报纸版面，又能让读者在审美享受中快速接收报纸所传达的信息，从而提高传达信息的速度。

版式一旦经过编辑设计、出版，就产生了信息传播价值和文化传播的价值。报纸版式设计经历了不同的发展阶段，尽管受到不同国家、民族、宗教、文化的影响，表现出不同的形式与思维观念，但它的最终目的是为报纸的内容服务的，是；于传播信息的需要，是为了更好地传播内容而产生的。

2.吸引读者的眼球

在版式设计中，要突出主题，使读者一目了然。一切干扰、破坏阅读视觉规律的设计，都不是好的版式设计。从读者的阅读习惯来看，报纸左边的版面位置要优于有边的版面位置，上半部的版面比下半部的版面更重要。因此，版式设计必须遵循人类的视觉规律，让读者在自然而然的视线流动中，轻松、流畅、舒服地浏览版面信息内容。为了吸引读者的眼球，版式设计还要注意虚实与留白、密集与疏朗、节奏与韵律、对称与均衡、变异与秩序，以及点线面、黑白灰、方向性符号等的应用。

3.促进读者的购买愿望

优秀的版式设计，常常会以新的样式，创造一个新鲜的、有独特感觉的视觉景观，在个性化的外观中呈现信息意义，继而在报刊市场上引发读者的购买行为。版式设计艺术是诉诸于人的感官的艺术，它的形式、色彩、意蕴都会对读者产生吸引力，唤起读者对产品的购买欲望。消费者购买任何一件商品的过程都是由“认知、情感、行为”三个环节组成的内在的动态系统。认知是促成购买态度的核心，情感是形成购买态度的动力，行为是完成购买的结果。醒目的标题、引人注同的视觉形象和色彩、令人陶醉的意蕴之美，都起着引起注意、唤起兴趣、促进购买的作用。

二、报纸版式设计的基本特点

1.模块式成为主流版式

模块式版面是一种简洁的版式，版面规则而清晰，符合现代市美观念。模块式版面设计不断规则化、规范化，形成了一些相对固定的基本版面模式，这使得工作程序大大简化，编辑有了更多的时间精编稿件、制作标题。这也是模块式版面成为主流版式的一大原因。规则的模块可以放在版面的任何位置，编辑的排版工作更为简捷，如需换稿，编辑可以快速调换。稿件与稿件之间区分明显，读者在阅读过程中不会发生串行、误读等现象，非常适合读者阅读。

2.图片成为版面的重要元素

随着电脑的快速发展，人们开始注重“图文并茂”，并习惯于通过画面和色彩来获取信息，逐渐成为“影像的一代”。在这个背景下，图片在版式设计中以起到了很大的作用，成为报纸重要的“一翼”，逐步登上报纸的主要位置。

当代报纸为争夺读者的“眼球”，注重使用图片激活版面；新闻照片数量增多、篇幅加大，照片的质量也不断提高，成组的照片大量采用。并且统计图表和各类示意图与新闻漫画也在版面上大量出现。可以说，当代报纸的一个最显著特征就是版面靠标题和图片来引领。

1.版面首选横标题

翻开一份报纸，一个显著的变化就是版面原先的八栏改成了六栏，原来的横竖交错式标题大多改成了横式标题。传统报纸的版面讲究互相咬合，标题经纬交错。根据人的生理特点，横标题的阅读速度快于竖标题，块状文章的阅读速度快于互相咬合穿插的文章，所以竖标题逐渐淡出版面，横标题成为主流。这样一来，版面编排更加适合读者的阅读习惯，避免了穿插版式寻找文字的困难，使读者能够轻松地找到自己需要的信息，并轻松地接受报纸所传达的信息，从而提高了信息传播的效率，

4.版面编排简约、易读

近年来，报纸在版面设计上强调留白的作用，使版式显得素雅，追求符合当代读者简约、平和的审美习惯。在版面上尽量避免复杂的花线、变化的字体、可有可无的底纹，使整个版式看起来较为清秀：这种版式以简约为设计原则，标题不使用铺底纹，反白等装饰手段，文与文之间不用线条分割，而以空白代替。简约、易读符合人的视觉生理和视觉心理的规律，也符合现代人的阅读习惯，逐步为读者所接受。

三、报纸版式设计的有效方法

1.要符合读者的选择性心理

报纸是读者自愿购买的读物，读者最终选择并接受报纸信息才能达到有效传播的目的，版式设计的目的是要引起读者的注意，但是读者注意是一种选择性注意。选择性注意是读者对报纸进行选择并阅读的基本心理特征。只有好看的内容与好看的编排的完美组合，才能更多地获得读者的认同。

所以，报纸版面设计应该吸引读者的注意力，要满足读者的客观需求。如今报纸的版面越来越多，报纸越来越厚，读者很难详细地读完报纸的全部内容，只能是翻翻看看，浏览一下主要内容。报纸版面上的内容，无论是严肃的时政新闻，还是新鲜、奇特的社会新闻，都拥有自己的读者群；这就需要报纸找准自己的读者定位，努力设计出吸引人的版面，以方便读者阅读。不仅要在新闻内容的传递上吸引读者，同时也要通过精美的版式设计，使读者在阅读新闻的同时，享受视觉审美情趣。

报纸版式设计的基本法则仍然是形式反映内容，内容决定形式，内容与形式完美的统一。现代的读者是多元化的读者：版式设计的月标是通过特定的富有鲜明个性的版面造型来刺激读者，激活、激发读者的阅读欲望。心理学家的观察表明，当一个有意识能力的认知系统接受到某个具体的外米刺激的时候，通常会产生“感知”效应。报纸版式设计的导向性和技巧性就在于引导读者首先产生刺激的“感知”效应，使得信息有效地传达给读者。

2.精心调和版面整体效果

报纸版面是编辑精心设计出来的一种艺术。编辑需要调整每一个构图要素，如一篇稿件、一个标题、一幅图片等：编辑都要有机地安排在版面之中，使它们不仅在版面分布七产生美感，更重要的是这些要素要满足读者视觉上的要求，以便使它们在传达信息上具有最佳的视觉效果。

编辑应该强化版面整体布局，在设计版面时把握好尺度，强化各版面因素的有机调和，从而设计出理想的版面。一是注意“留白”。在报纸版式设计中，适当的“留白”可使报纸内容与形式松紧有度，很好地协调读者的感受平衡，从而使版面产生美感和魅力。通过文与文、文与图之间的空间转换和节奏停顿，使人的感官处于暂时的停留，起到“此处无声胜有声”的作用。二是重视标题字号。报纸是一个统一的整体，各版的内容不同，但是其艺术风格不应有太大的出入，所以在设计版式时必须考虑版面与版面之间的协调与呼应。一份报纸标题字号的规格按头版头条来定，其它版的标题字号要差不多，但不能超过头版头条。_三是注重版面装饰。版式设计的主要目的是便于读者阅读，过于复杂、紊乱，就会使人阅读困难，起不到将信息尽快传达给读者的目的。因此，版式设计要做到恰如其分，才能准确恰当地体现其风格：

3.版式设计贵在与众不同

现代报纸固定的版式设计，容易使读者产生“阅读疲劳”，这就要求报纸在保持原有风格的基础上，做到版面语言丰富化，以新的“亮点”和“变招”来吸引读者。报纸版面是吸引和帮助读者阅读的向导，要适应当代人们快节奏的生活需要，满足多数读者特别是年轻读者的审美情趣，因而在版式设计中要遵循简洁、单纯、明快的原则，让读者一目了然：，报纸版面设计如今处于同质化时代，当前必须做的事情就是寻找差异性，树立富有个性化的版面品牌形象：各家报纸都提高了版式设计的意识，加强了版式设计的力量，加快了版式设计的调整和改进速度，使得报纸之间设计水平的高低明显缩小。要想在激烈的竞争中有一席之地。就要求版面主编以及相关编辑队伍具有很强的不断探索的精神和创新意识、创新能力，从而使自己的版式设计不断出新：

版式设计具有相对独立的审美功能，版式设计不能作为文字的附属物而存在，它应该在传达信息的过程中起不可替代的作用。一个漂亮的版式会令读者眼前一亮，起到非同寻常的作用。成功的设计作品能够加强或者优化文字所要传达的信息，并且提供良好的视觉环境，使得信息能有效地传达给读者。版式设计是一门综合性艺术，它同任何一件艺术作品的创作一样，立意构思要高、要新、要奇，要有个性有特色。版式设计也绝不是新闻稿件的随意拼凑，它在单纯的形式中隐藏着更深层的意义。不同的字体、底纹、栏线等处理手法传递给读者的感受也是不同的。这就需要版式设计人员充分利用点线面等版面要素，在遵循版面形式适应内容并服务于内容的原则下，独辟蹊径、大胆创新，创造出具有鲜明个性、与，众不同的版面。