新形势下行业科技期刊的信息定位及思考

彭 蓉

摘要本文对新形势下行业科技期刊的信息定位进行了分析。

关键词行业科技期刊信息定位

中图分类号G206文献标识码A

行业科技期刊既是行业科技工作者和广大的行业生产者、经营者获取科技信息的重要渠道，又是体现行业学术地位和水平的展示平台，同时还是承担学术交流任务的重要媒介。随着文化体制改革的不断深化，行业科技期刊作为经营性文化媒体的一员，将逐步进入传媒市场，同时面临必须创新体制向企业化运作管理转变，面向社会迎接市场考验的双重压力。在优胜劣汰的严峻形势下，如何生存、发展与壮大，是行业科技期刊当前必须面对和思考的问题。

笔者认为，作为行业科技信息载体的行业科技期刊，其生存与发展，既取决于自身总体的市场定位，同时取决于自身的信息定位；信息定位是市场定位的核心和关键，也是行业科技期刊的生死命脉。笔者所在的《四川畜牧兽医》杂志，在长期的办刊实践中，对于信息定位进行了一些有益的探索，总体来看，主要包括以下四个方面：

一、把握信息定位满足信息需求

科技期刊总的定位，是利用自己的专业优势，在信息社会中由原来的信息提供者或发布者，发展成为信息选择的引领者或引导者，不断提高传播效益，指导读者对信息进行选择，帮助读者高效收集、开发和利用信息进行知识创新。行业科技期刊在自身所处的行业中，既具有专业的优势，又具有行业的优势，在此双重优势的合力下，理应成为行业科技信息的先行者，在信息社会中占据发展的高地。但在实际发展过程中，由于体制等各方面原因，双重优势往往成为了双重劣势或包袱，期刊在行业中往往被作为一个装饰性门面，

在专业方面往往成为科技项目成果或科技人员职称的评定工具，导致了自身的信息定位出现偏差，既不能适应社会信息的广泛需求，又不能满足行业和专业科技信息的特殊需求，一旦转换体制进入传媒市场，很难经受市场的严峻考验，最终被市场所淘汰。因此，必须要转变观念、增加服务意识、建立营销理念，明确市场定位。

在市场定位中，行业科技期刊需要对相应的行业和专业领域以及目标读者群有一个明确界定。行业科技期刊的信息定位，来源于该期刊准确的市场定位。而信息定位的唯一目标，就是能够以各种可能的方式，充分满足目标读者群的信息需求。即要以日标读者群的信息需求为导向。

相对于传媒市场中的电视、广播、报纸等，行业科技期刊的目标读者群更为清晰、明确和固定，信息需求的内容，又相对更为集中，更加专业化。因此也就更能充分发挥行业科技期刊的双重优势，真正实现以信息需求为导向的月标。

以目标读者群的信息需求为导向，在实际工作中。首先是要对庞杂的行业和专业信息进行分析、筛选，综合、分析，把握其中的重点和层次；其次，要不断调整杂志的内容、风格和栏目等形式，不断创新编排手段，使杂志作为信息载体，更好地服务于信息需求，而不拘泥于杂志原有的一些固定格式或模式。一个较好的定位将使行业科技期刊在内容质量和形态质量有所提高，同时也提高期刊的竞争力。

二、适应形势发展把握信息热点

行业科技期刊，与一般新闻媒体的区别和差异，是显而易见的。行业科技期刊受到行业范围的限制和刊期影响，既不能超越范围刊登行业无关的社会新闻和信息，也不能即时刊登行业科技相关的新闻和信息，但社会形势的发展，往往形成一些重大的社会信息热点，这些热点同样对行业科技期刊形成重大和特殊的信息需求。与一般范同的社会信息需求相比，这类信息需求还往往更加急迫、更加前沿，也更加具有实效性和实际工作指导意义，因此也更加专业、更加深入，需要更深层次地挖掘信息的内涵，详尽阐述信息所涉及领域的现状和发展趋势，是否坚持把公众的社会效益放在首位，从社会实际出发，及时把握这类信息需求的热点，在把握的过程中如何深度满足热点的信息需求，对于行业科技信息的基本定位，无疑是一场重大的考验。

2008年5月12日，四川汶川发生特大地震。《四川畜牧兽医》杂志的全体同仁，都立即投入到抗震救灾中，大家都敏锐地意识到手头这份杂志的重大的信息需求和热点。尽管当期杂志的组稿早已完成，而且大部分都已完成编辑排版，编辑部立即决定全部撤版重做。5月14至15日，农业部抗震救灾专家组和省畜牧食品局抗震救灾工作组分两路到灾区一线调查、慰问和指导，分析了抗灾形势，认为灾区大量牲畜死亡后，在大雨和高温天气交错作用的情况下，48小时后尸体会迅速腐败变质，极易引发炭疽、猪链球菌病、乙型脑炎等人畜共患疾病和重大动物疫情。为防止疾病和重大动物疫情等次生灾害的发生和蔓延，确保大灾之后无大疫，在全省紧急动员并组建3000多支动物疫病防控应急分队奔赴灾区一线，日以继夜奋战，开展死亡畜禽无害化处理和环境消毒工作的同时，编辑部很快组织了大量灾区相关报道、图片和重要科技信息、专业文章，冒着余震夜以继日进行编辑排版和处理。《地震后动物尸体及其污染物无害化处理方法》、《强烈地震灾害过后须防大疫》等专业文章，以及德阳、广元、江油、什邡等重灾区全面开展死亡畜禽无害化处理和环境消毒的具体做法和相关信息、报道等，成为当期以及以后若干期杂志最基本的也是最重要的核心信息热点，受到各方面读者的关注和好评，其良好的社会效果和影响力，远远超出行业和行业科技信息的范畴。

由此可见，随着当今社会形势和行业科技等各方面的飞速发展，新兴学科的不断问世，不同学科问的深度交叉渗透，信息需求的热点层出不穷，对行业科技期刊提出了更新更高的要求。因此，笔者认为，不断适应新的形势发展和要求，充分把握每一时期的信息热点，坚持把公众社会效益放在首位，是行业科技期刊信息定位的一条基本原则。

三、发挥特色优势增强信息活力

行业科技期刊是行业化和专业化的期刊。在行业的范围和专业范畴中，不同的特色和优势难以彰显，因此目前从整体上看，相同类型的同质化现象较为严重。笔者认为，要在众多期刊中彰显自己的特色，就必须正确把握信息定位，充分掌握和了解目标读者群的信息需求。将期刊自身的特色和优势，与目标读者群的信息需求有机结合起来，一方面，使期刊的内容与风格更加趋向于细化，而更重要的一方面，是要使期刊枯燥的行业化和专业化信息、活跃起来，引人入胜。

2008年4月，全国各地猪价涨至历史最高水平，四川作为全国生猪大省，生猪行情一片叫好。不料好景不长，5月份开始，新一波猪价暴跌开始，短短4个月时间，主产区猪价便从每公斤18元左右跌至9月底的每公斤10元左有，跌幅近50％，2007年4、5月份补栏仔猪进行育肥的养殖户，在这轮猪价跳水中首当其冲，损失最为惨重，因为补栏的仔猪价格普遍在每头600元以上，出栏肉猪的成本每公斤13元左右，又恰恰赶上9月份的价格低谷，每头猪亏损200元以上。

“猪价跳水”的原因是什么?之前是否有先兆?2009年的

生猪市场是否会进入更为严重的亏损?这都是直接关系到目标读者群切身利益的热点信息，也是当时他们最为关注和需要了解的问题。然而，生猪市场价格是一个非常敏感和复杂的问题，涉及面广，政策性强，作为行业科技期刊，通常，畜牧兽医杂志更多是从生猪培育和养殖、疾病防控以及相关的专业技术层面上做文章，似乎也无可厚非。仅仅如此，在信息定位上脱离了目标读者群最为迫切的信息需求，是难让目标读者群更为关注的死信息，没有活力。有鉴于此，借助杂志依托行业和专业学科的背景优势，通过更深层次地挖掘信息的内涵，去年底至今以来，编辑部通过各种方式，对于猪价跳水的原因以及未来走势，组织了各方面的信息分析和解析文章，从行业、专业结合市场分析，详尽阐述生猪和养殖领域的现状和发展趋势，同时还对各地生猪和猪肉市场价格相关的即时信心，进行监测、综合和分析发布，使得整体相关信息都活跃了起来，从而形成了具有市场信息活力的风格和特色。

四、及时监测反馈注重信息分析

行业科技期刊的读者对象相对特殊，一般都是本行业、本领域的科技工作者和高校师生等，而对于《四川畜牧兽医》这种类型的行业科技期刊，除了以上对象，更多的还是面向广大农村、面向广大企业，从科技工作者到行业相关企业生产经营和管理者，从政府相关部门和事业单位，到普通的农村养殖户、专业户，等等。读者范围和对象的特殊性，决定了期刊科技信息定位的复杂性。从总体上讲，信息定位就是要尽量和主动贴近读者。刊物内容要与读者靠得拢，贴得近，在遵循学科发展内在规律的同时，就要把他们需求的、关注的，有切身利益和直接关联的东西及时反映出来，使他们感到亲切、实在、可信、有用，也就容易赢得读者、稳定读者群：

从2006年开始，四川省在全国率先开展了对饲料企业和兽药企业的“全覆盖”抽检，同时，加大了投入品质安全的专项整治力度，有力地保障了投入品安全，从源头上确保了畜产品质量安全。2008年。全省猪、牛、羊、禽的产地检疫面以乡为单位分别达到98％、96％以上，规模场均达到100％，6044个定点屠宰场屠宰检疫率达到100％，保障了上市肉品100％检疫到位。在这些工作成果中，畜牧兽医杂志始终嗣绕和配合当时的工作重点，随时进行信息监测和信息反馈，不断调整行业信息和科技信息的重点定位，一切从日标读者群的信息需求出发，为目标读者群的信息需求服务，受到读者的广泛好评。

期刊的市场定位和信息定位，需要借助精确的读者数据库和读者网络，同时要不断对读者市场进行调查，并对调查结果做出详细分析。这是了解读者及其需求的重要方法。

今年年初以来，杂志社组织开展了读者有奖问卷调查其中一项调查内容是：“就办刊而言，你认为哪个要素更重要?”包括了政策权威性强、资讯内容丰富、信息时效性强、实用技术性强、版面设计美观等多方面的选择问题，从反馈情况看，多数读者都十分看重“资讯内容丰富”这一选项，特别是多数自费订阅的读者，都更为明显地对此提出较高要求，这就从一个侧面，反映了行业科技期刊在市场化条件下，月标读者群的信息需求趋向，与过去基本靠公费订阅的读者群相比，有明显差异。还有一些读者还更为具体地提出建议，希望更加注重信息资讯的综合性分析，特别是针对当前的热点问题，不仅要加强关注，更要加强分析。在问卷调查中，几乎9成以上的读者，对于杂志月前存在的不足，选项为“热点关注不够”，对于杂志今后应该重点加强的内容，选项中几乎都包含了“热点问题关注”和“宏观形势的趋势分析”。

行业科技期刊的信息定位，以读者的信息需求为导向，以读者的信息需求为中心，必须不断研究读者需求，才能更好地选择目标市场，明确定位。定位明确后，无论在期刊的编辑出版工作中，还是在期刊的经营运作中，都应始终嗣绕运行，充分发挥定位准确的优势与效果。同时每期期刊又必须努力创新与变化，展现期刊的独有特性，才能不断赢得读者。此外，行业科技期刊的信息定位并不是一次性的，要根据形势发展变化的要求。通过不间断的监测、反馈，及时进行分析调整，以读者信息需求为中心，不断优化选题，积极组稿，及时推出反映最新科研成果和学科发展动向的信息，提高刊物的时效性和可读性，显示清晰的市场定位和办刊理念，充分满足目标读者群的信息需求，才能真正激发出行业科技期刊巨大的活力和竞争力，在传媒市场中拥有自己可持续发展的空间。