刍议商业环境中的城市文化与展示艺术

胡以萍

中图分类号:C912 文献标识码:A

内容摘要:城市的快速发展带动了商业与经济的繁荣,因此商业环境的设计与创建显得越来越重要。展示设计对商业环境的营造发挥着举足轻重的作用,商业展示中的文化特色和艺术性也受到更广泛的关注。展示艺术、商业环境和城市文化三者之间相互融汇、相互作用,形成了一条共同发展的关系链。

关键词:商业展示 文化特色 艺术性

城市的环境与发展是一个长期以来引起广泛关注的问题。随着社会的进步,作为其要素之一的设计所起到的作用越来越受到人们的重视。文化和商业两者看起来似乎是矛盾或抵触的,其实不然,在看似矛盾的双方找到共鸣并相互交融,这正是现代设计的突破和发展趋势。尤其在城市商业与文化方面,设计已涉及到各个领域,这是城市与设计共同发展的必然趋势。

时代气息与传统文化并重的商业展示

虽然展示设计的起源可以追溯到早期的商品交换时期,但它的内容、手段和方法随着时代的进步和城市的发展发生了很大变化。元明清时期的北京古城商业发达,商业荟萃,招幌的形式和内容都已较为丰富。而现在的北京城俨然一副国际大都市的风范,王府井、新东安一带的商业街,两旁橱窗林立,灯箱闪烁。现代艺术表现手法及现代科学技术大量结合运用,形成了特有的城市文化。体现出传统设计手法的继承和审美再创造,结合商业街来展示古城的风貌。

商品从本质上体现着历史的演进和人类社会的进步。因此,作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。而时代感和民族风格的结合又能为商业环境营造文化氛围和个性特色。

欧洲的步行商业街有很多与居民区相邻组织在一起,并与城市的交通系统相连接,有的还充分注意城市中的历史性要素,表现商业环境的地方性特色。商业街不但有各种现代化产品,如时装、先进的电子设备等,还有不少传统的物品以满足人们物质与精神两方面的需求,非但没有破坏商业街的完整,反而更增加了生活气息。尤其在各种传统节日的前后,如狂欢节、圣诞节等,展示艺术的魅力发挥得淋漓尽致。步行街的广场搭起一排排小木屋,这些木屋既是作坊又是商店,制作各种民间制品,从形形色色的面包糕点、彩绘陶瓷、翻毛皮靴到那种只有在老祖母家才有的壁炉架,应有尽有。简单得不能再简单的原木货架散发着原始、纯朴的气息,这种传统文化在现代社会的延续强烈触动着人们的感情,既繁荣了商业环境,又形成了独具特色的城市文化。

注重商业展示设计的艺术性

现代城市商业环境是一个相对独立的系统,由物质和功能、历史和文化等组成,每个系统又由若干要素组成,这些要素又与城市的传统文化、历史背景、地方特色、经济条件和科技发展水平有很大关系。展示设计艺术应表现出这样一些品质:美观、便利、亲切、安全及应有的文化特色。现代城市的商业展示陈列已有明显的脱商业化倾向—商业气息开始淡化,文化色彩和艺术性明显增强。这主要表现在三个方面:商场功能多样化。商场不仅是购物中心,而且增添了艺术展览、陈列等文化设施、娱乐设施,和饮食休息等多项服务设施,顾客进店不仅仅购物,同时可以获得精神的、文化的各方面的满足;一改赤裸裸的劝服和拉客式宣传,而注意情节性场面的营造,追求舞台化的艺术效果特别是橱窗陈列,诉诸人的感性、知性和理性,从而在人的思想深层留下印记;现代派艺术引入并影响展示流派风格的形式与发展,诸如现代派的雕塑、绘画、建筑等,以及先锋派的影视、摄影艺术等,均在商业展示陈列中有所体现,以至透过展示艺术,人们仿佛看到了现代艺术的生动剪影。

展示设计的目的是创造销售环境和扩大宣传效果,它兼具商业性和艺术性。虽然在两者中商业性显得更为突出,但不可否认其艺术性是实现展示设计目的的必备手段。空间规划、平面布置、色彩计划、灯光设计、气氛渲染等一系列展示设计要素和手段的应用,正是为了营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示环境。因此,设计师要充分理解商业环境的要求和取向,预测商业环境的未来发展趋势,设置内容丰富的购物环境。在展示设计方面,店前设计、商标符号、橱窗广告、店内照明和入口、布置与陈设、都要体现其信息化和艺术性。

商业展示主要是诉诸于人的视觉、听觉感受,人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。由此,“最短时间与最大的信息量”便成了现代商业展示设计所要解决的重大课题。心理学研究表明,“直觉”审美效应强调的是瞬间观照,是在以往经验、理智的前提条件下,对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照,是审美客体给予主体刺激所引起的情感反映,使主体在想象的过程中丰富了客体形象,并在其心目中留下了对客体的鲜明感受和强烈印象。因此,统一与变化等形式美法则通过在商业展示中的灵活运用将以形、色、声、光等形式转换为适应人类各感觉机能的愉悦空间,在营造舒适的购物环境的同时使人们对其独特的艺术审美性产生共鸣。

橱窗展示艺术

橱窗的设计和商品的展示,从侧面反映了一个城市的经济、意识和社会文化。它不仅受社会伦理、民俗风情、商业心理、艺术潮流等意识方面的影响,同时还与社会的进步与城市文化的发展息息相关。橱窗就像商店的眼睛,对于商店形象自身来说,有传递信息—经营信息、商品信息、社会生活与生产信息,树立形象—商店形象、产品形象的功能,以及吸引顾客、方便顾客、促进销售的作用。橱窗是商家竞争前言的“阵地”,也是宣传企业形象和城市文化的最直接的展示设计。

在圣•普尔的Dayton's百货商店里,售鞋部的大型橱窗陈列鞋少却很有家庭式的生活气氛,当中一把圆桌上置一盆繁花,与大幅华美的壁毯相呼应,共同形成控制性视觉效果,两把路易十六式简化的椅子,气派与壁挂、插花一致,形成素雅高贵的基调。从主要空间看,仿如中产人家的起居室一角,生活气息浓郁,商业气味淡化,商品却仍鲜明醒目。迈阿密的Lord&Taylor时装店的橱窗由玻璃、镜面、大理石构成华贵空间,一群身着白色系列连衣裙的模特,聚散有致、动态万千,产生强烈的戏剧性,象一群品位高雅的女孩在某处聚会,或疑为顾客群,配以抽象背景,极具都市气息。还有反映现实生存空间场景的橱窗设计,反映的是对当今生活环境的忧患:环境污染使人类赖以生存的空气遭到破坏,模特戴上防毒面具,既吸引了大众的目光,又唤起了民众的忧患意识。这种公益广告性质的橱窗展示,是城市文化所独有的,它反映了一种社会责任感,是社会和经济效益的双重收获。

结论

商业环境在某种程度上反映了城市的文化和发展,而商业环境的创建又离不开展示设计。展示艺术活动已经渗透到城市生活的每个角落,并以其综合性、广泛性和社会性呈现出独特风采,被人们誉为“历史的画卷”、“社会的镜子”、“城市的缩影”。人往往能从一条商业街判断出它属于哪个国家,甚至哪个城市,其中一个重要原因,就是这条商业街的有关展示设计(文字、色彩、图画、形象、手法等)反映了该国家或城市所特有的时代气息、文化和审美特质。未来的城市环境应更加具有传统性地方特色,这就给展示设计艺术更多的发挥空间,而好的商业环境必须在自己的文化条件与经济发展同时演化成长,形成自己独特的民族文化。

参考文献:

1.程里尧.商业环境创造.天津科学技术出版社,1991

2.蔡伟国.商业橱窗展示设计.岭南美术出版社,2002

3.赵海频.现代商业展示设计.上海人民美术出版社,2004