探析家纺设计大赛主题对行业发展的指向

张 毅

Guidance of China International Home – textiles Design Competition s Subject to the Development of Home – textile Industry

中国国际家用纺织品设计大赛是家纺行业的权威大赛,每年根据行业发展状况和国际流行趋势提出的大赛设计主题已经成为家纺设计的发展指向,解析2008、2009两届大赛主题有助于深刻理解中国家纺行业发展的方向。

China International Home Textiles Design Competition is the authoritative competition in home textile Industry. The contest put forward the next competition theme based on the development of textile industry and popular trends of international home textile design each year. It becomes development direction in the field of art and design. Analysis on the subjects in 2008 and 2009 competition will help make a deep understanding of the development orientation of China' s home textile industry.

中国国际家用织品设计大赛(下称大赛)由中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会牵头从2003年在第九届中国国际家用纺织品及辅料博览会开始设立,每年一届。每年根据家纺行业发展状况和国际家纺流行趋势提出新一届大赛设计主题,连续举办7届的大赛对中国家纺行业产生着积极影响,成为行业在家纺艺术设计领域的发展指向。深入解析2008年“东风西渐”及2009年“变・美好”两届大赛的设计主题,有助于深刻理解该设计大赛对中国家纺行业发展的指向作用。

一、大赛的设立与发展概况

大赛举办 7 年来,在大赛的推动之下,企业逐步开始认 识和重视家纺的原创艺术设计,积极参加一年一度的大赛,把大赛作为培养设计团队和创新家纺艺术作品发布的平台。每届大赛发布的设计主题,成为行业进行家纺艺术设计的方向,从2003年首届大赛“以2008奥运会及2010世博会作为大赛设计主题”,到2004年“亲情”、2005“和谐”、2006年“同一个梦想”、2007年“融”,2008年“东风西渐”、2009年“变・美好”,每一届的设计主题都切中当年的家纺设计趋势和中国家纺设计所亟待解决的问题。

特别是2008年“东风西渐”设计主题的提出,表明大赛已经进入非常成熟的时期,并在这一年对大赛的比赛类别进行了科学的梳理,推出“中国国际家用纺织产品设计大赛”、“中国国际家用纺织品设计大赛创意设计、论文大赛”和“中国国际家用纺织品设计大赛网上设计大赛”等 3 项专业赛事而共同构成专业性强、类别合理并注重行业全体家纺设计师参与的大赛比赛方法,这一改革将继续促进中国家用纺织品艺术设计水平的提升,从而在更深层次上推动行业的技术升级与设计创新。

二、2008大赛主题“东风西渐”解析

中国家用纺织品行业经过多年的高速发展,已经不再满足于跟随国际家纺设计潮流,开始树立自己创造国际家纺设计潮流的雄心,于是在2008年终于吹出“东风西渐”的号角,这是中国家纺发展的必然。

1. 重新构建现代中国文化是发展的必然

从1840年以来,伴随着西方列强的坚船利炮,西方文化思潮随即涌入中国,至“五四”运动自觉接受“西学东渐”,西方文化及其价值观被全面引入,中华民族始再次走上自强之路,直到今日逐步走向国富民强。至今,不管承认与否,西方文化及其价值观早已是当代社会的主流。近年来中国经济的快速增长及在世界的比重不断加大,方使人们萌发并开始坚定重塑中国文化及其价值观的雄心。

“西学东渐”使中国正在逐步成长为“崛起中的大国”,然而时至今日,没有属于自己的有生命力和独特魅力的文化,不可能成长为真正的“大国”,全盘西化将使我们永远丧失文化上的自我,沦落为文化二等公民,因此必须在人文领域重新构建和复兴符合时代要求的现代中国文化。

2. 建构既有中国文化气质又具国际化形式语意的中国家纺设计风格

一年一度的德国法兰克福家纺展是当今国际家纺设计文化的风向标,这充分表明了以西方文化为根基的欧洲人掌控了家纺流行时尚的话语权,而中国家纺欲进入市场则必须学习他们的设计语言和规则,实则是落入了他们事先已经设计好的“圈套”。由于历史而导致的所属文化系统的巨大差异,实际上我们永远难以超越他们,这就好比金发碧眼的欧洲人学习用毛笔、宣纸作中国画一样。要想超越他们则必须跳出由他们设定的“游戏规则”,思考如何既能进入已有的世界家纺市场,又能以自己的设计风格在市场中独树一帜,这就要求我们的设计语言必须是市场接受的国际化,而在国际化的同时逐步建立具有鲜明设计个性的中国风格,当务之急是构建既有中国文化气质又具国际化形式语意的中国家纺设计风格。

3.“东风西渐”是中国家纺构建“中国设计风格”的宣言

“东风西渐”传达了中国家纺行业的强烈自信心。经过多年的快速发展,中国家纺已经在量能和品种上走向成熟,显然已经不再满足于家纺的“西学东渐”格局,应该开始尝试建立中国的家纺设计风格,以中国家纺设计风格影响国际家纺时尚的走向,并在国际家纺格局中争当主角。“东风西渐”可以看作是在中国家用纺织品领域构建“中国设计风格”的宣言,是对即已形成的西方家纺设计“话语权”传达出的自信声音,又是建构中国家纺设计“话语权”的实际 行动。

三、2009大赛主题“变・美好”解析

主题性家纺设计大赛多年来直接推动了家纺行业设计水平的提升,发挥了指导企业家纺设计的作用,成为行业进行家纺产品设计的方向性指针。2009年推出设计主题“变・ 美好”,正是中国家纺协会高屋建瓴地站在战胜全球性金融危机和经济衰退的高度,引领中国家纺行业走出困境而适时推出的,对行业发展具有重要指导意义的设计主题。

1. 困难局面中设计变革,把命运掌握在自己手中

由互联网所联结的地球村,具有惊人的信息传导效率。2008年初由于美国部分银行错误地给不符合住房信贷条件的公民发放住房贷款,而致使一些房贷者无法按时还贷甚至发生主动断贷,所谓次贷危机发生。中国是一个严重依赖出口的经济体,占到GDP的 30% 以上,因此美国金融危机到2008年下半年使中国的家纺行业明显感受到凉意,出口额迅速下降,最近的 3 次广交会即是明证。这实际上是对以高度劳动力密集型为特征的中国家纺行业发出的一个强有力信号,逼迫我们必须深刻反思中国家纺的设计方向。

“变・美好”设计主题,实际上中国家纺企业应对危机,并从劳动密集型转型升级到技术密集型,提升产品技术含量和艺术设计品位的“锦囊”,对于中国家纺来说,现阶段唯有在困难局面中求“变”,即进行家纺设计变革,才有可能把命运掌握在自己手中,才有战胜危机之后的“美好”发展前景。

2. 家纺设计变革的思路和方法

(1)设计题材与表现方法拓展之变

家纺设计与生产企业对于家纺产品的设计题材与表现方法,出于商品销售的习惯一般都偏重保守,基本遵守只有法兰克福展会热门的设计题材与表现方法才可能要求设计师循着这条路子来做的设计法则,这样的“家纺设计”方式实际上是辱没了“设计”!因为这仅是“copy”和“模仿”,与设计的本质“创造”相去甚远。

选择设计题材及其表现方法的思路应该在打破常规和保守中求“变”,拓展家纺艺术设计的题材,并创造新的表现方法,应该自信地以我们自己的设计题材和表现手法,来表达我们对于国际家纺设计发展趋势的理解,创造原创家纺设计,一年一度的大赛是企业展示中国原创家纺设计和企业设计创新能力的最佳舞台。

(2)设计方法原创之变

中国家纺的发展历程使人们都清楚设计对于家纺的重要,家纺设计实则是特定家纺文化指向下的纺织科技设计与家纺艺术设计的系统设计。高超的家纺艺术设计必须与特定的纺织面料设计结合,才能凸显家纺设计的品味,而高科技纺织品只有赋予特定的艺术设计才能有非凡的商品价值,这是中国家纺设计方法变革的基本思路。

对于现阶段的中国家纺企业来说,从法兰克福等展会或市场上得到“设计原型”,并以此“设计原型”进行变化性“设计”或拓展性“设计”,这种设计方式应该成为“过去式”,因为这与中国家纺目前的发展状态已经远远不相适应,中国家用纺织品生产商的品牌化营销时代已经来临,对于家纺品牌的营销来说,个性化家纺设计风格的形成是树立品牌形象的核心,中国家用纺织品的风格化设计时代已经来临!倡导“个性化”、“风格化”、“主题化”等“原创”型家纺设计方法势必成为中国家纺企业的必然选择。

(3)设计风格多元之变

通过对家纺的主流风格流派的分析,可以从中得到规律性的启示,家纺设计风格其实是由两大设计风格脉络共同构成,实际上是在“经典”与“时尚”两条线路上并列发展的。

经典家纺设计风格。主要有三大风格派路:西方传统经典风格(巴洛克、洛可可等);传统民族经典风格(波斯风格、中国古典风格等);西方现代经典风格( 装饰艺术风格、北欧简约主义等)。

时尚家纺设计风格。“时尚”属于设计心理学的范畴,人们的审美心理总是有着“喜新厌旧”的变化,对于国际时尚家纺的流行趋势来说,也总是从“简单”装饰风格(如北欧简约主义等)到“繁复”装饰风格(如洛可可等)的渐变以及再从“繁复”装饰风格到“简单”装饰风格的轮回,当然这个轮回不是简单的设计风格重复,而是受到人们审美心理、社会发展等多重影响的复杂运动过程。经典与时尚既有区别又相互联系,今日的时尚可能就是明日的经典,而经典也有可能再次成为明日的时尚,经典的每一次流行都不是简单的重复,而是一次经典与时代性相结合的再创造。

“经典”与“时尚”两大设计风格脉络的厘清,可以给中国家纺行业提供清晰的进行“个性化”、“风格化”、“主题化”等原创家纺设计的空间与选择,中国家纺通过在形式上的主流西方家纺文化的民族化与民族家纺文化的现代化进程,使时尚国际化形式设计语言与中国文化内核达到完美统一,以打造中国的经典家纺设计风格,创造新的具有中国印记时尚家纺设计风格,展现中国家纺多元的风格化家纺设计。

四、大赛的目标始终指向“中国家纺设计风格”

小提琴协奏曲《梁山伯与祝英台》的作者之一陈钢,在谈到《梁祝》的创作经验时说“我们是偶然间从两股跑道上跑到一个中心点的,……何占豪是从‘民族化这个起点出发走向《梁祝》,而我则是从‘国际化这个视角来架构全局的”。《梁祝》是中西方文化合璧的成功典范,这可以给中国家纺设计以绝好启示:中国家纺设计文化与国际化家纺时尚相结合,并努力建构“中国家纺设计风格”,这是中国家纺行业始终不变的前进方向。

建构“中国家纺设计风格”是坚定不移的目标,对于当代中国家纺来说,构建中国设计风格的具体方式:一是把中国文化糅合进国际主流家纺设计风格;二是对中国传统家纺设计进行国际化改造,从而建构具有中国文化意涵的中国家纺设计风格。

只有创造和构建中国气派的民族家纺设计风格才有可能去引导国际家纺的潮流,才有可能打造一批具有中国设计风格和国际化视野的家纺品牌。“中国设计风格”应该体现中国家纺的现代特色,成为国际家纺格局中不可或缺的组成部分,并逐步获取国际家纺设计时尚的“话语权”。

无论是“东风西渐”还是“变・美好”,都向家纺行业传达出强烈的信号:中国特色的家纺风格化设计时代来临!

五、结语

企业在建立家纺品牌形象时必须及时进行市场调研和分析,并把握大赛主题对行业发展的指向,进行家纺的个性化原创设计研究,利用全球金融危机中的短暂调整期,对自己的产品设计进行精确定位,并形成自己独特的家纺设计风格。通过设计题材与表现方法拓展之变、设计方法原创之变、设计风格多元之变等设计变革提升中国家纺的设计水平与产品档次,以提高中国家纺的国际竞争力。家纺风格化设计变革将促使中国家纺设计多元化,并在多元化中建构中国家纺设计风格,而中国家纺设计风格的建立必将为中国家用纺织品行业带来美好的明天!