大明星 “山寨”也无妨

金　喆

“没头屑，没烦恼……洗发水，我是用了，至于你，爱用不用。”如此雷人的广告词背后，是王菲复出的身影。一边是制作粗糙的洗发水广告，一边是号称时尚先锋的歌后王菲，二者携手的动力就是那传说中的2000万酬劳？再联想到明年王菲复出巡演的650万高要价，明星复出怎一个钱字了得。

传统印象中，高端品牌与一线明星理应是一对儿，共荣共衰，互相帮衬。不过近年来不难发现，国内一些二三线城市的“山寨品牌”越来越多地与大明星联手。刘嘉玲、李嘉欣代言过多少床上用品已经记不清。关之琳这几年没拍一部戏，奢华生活看来全靠内地山寨品牌支撑。“白娘子”赵雅芝年过50岁，但一直是江浙商户的最爱，印上她头像的小商品随处可见。

据说王菲接拍的这支广告酬劳是2000万人民币。2000万元是什么概念？最红的歌星在香港红馆开演唱会，票全部卖光，歌星收入顶多100万元一场，而一支山寨广告的酬劳要顶王菲唱上20场。商家的投入能得到回报吗？答案是肯定的。尽管不少网友抱怨“广告做得太雷人，制作费都给王菲了吧！”但无疑这一品牌仍依靠王菲的剩余价值而得以提升。想当年，也是当红的香港明星汪明荃一句“万家乐，乐万家”，让该品牌家喻户晓。

明星是什么？别被他们在影视作品中的光鲜形象所“蒙蔽”，明星有时更像是商业社会流水线上的一道商品，能卖出好价钱的才是真正的大牌，至于山不山寨，有太大分别吗？▲