浅谈报纸的视觉设计

卫保国

作为平面视觉媒体。报纸主要是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等一系列符号向目标受众快速传递信息的一种纸质媒体。它与其他大众传播媒介最大的区别是诉之于人的平面视觉。受众只有通过阅读文字和图片才能获知其信息的详细内容。报纸的版式是报纸的视觉形象，是报纸的广告和包装，它刺激着读者的阅读欲望，吸引着读者的视线，所以版式在报纸版面中扮演着举足轻重的角色。评价“一张好看的报纸”，首先是看其报纸版式。版式就是报纸版面构成的组织和结构。所以本文将围绕报纸的视觉设计问题展开论述。

报纸视觉艺术化的作用

报纸的主要功能是向受众传达信息。随着通信传播手段的发展，寻求新闻内容的差异性变得异常困难，报纸进入了“同题、同质化”的市场竞争时代。报纸信息一旦雷同，读者就只有通过阅读的顺序、感官的愉悦感来对众多的竞争报纸一较高低了。所以，利用报纸的视觉元素，优化包装所要传达的信息，是读者市场对报纸视觉包装最基本的要求。如今的报媒之间，已不仅是新闻文本有用性、可读性的竞争。更是新闻文本表现形式的易读性、必读性的竞争。报纸作为一种人类最容易接受的传媒介质(纸质印刷)，适合传达庞杂、细致、专业的信息及言论。各种领域、各种程度、各种形式的大量信息往往会同时出现在一张报纸甚至同一个版面上。所以，对信息进行包装，首先就是合理分配版面上的各种信息对读者视觉的吸引力度，利用视觉语言来吸引、引导观者对信息进行有节奏地阅读，优化阅读的视觉流程，实现读者接收特定信息的必然性。比如：一个版面上有若干同等重要的信息，如何将信息一一传递清晰而不显得杂乱无章?一篇稿子很重要，但篇幅却很小，该如何突出?一篇大稿件包括引题、主题、问题、小标题、正文、链接等各种小信息。怎样合理地安排这样的稿件。使之既以一篇稿件的形式出现，又各自发出不同的信息呢?所以一份合格的报纸，除了要在信息源上下硬工夫外。信息传达的表现形式、主次安排、阅读导向等视觉传播的软竞争力越来越变得举足轻重起来。

报纸视觉艺术化的规律

在平面设计领域，文字的视觉艺术化不仅是对文字视觉形态的设计。更重要的是在遵循视觉表达规律的前提下综合考虑、运用各种处理手法。报纸版式设计同样如此，即通过呈现于版面中的规律化的文字视觉表达而达到信息传递与视觉传达的统一。那么，这种关于文字视觉艺术化的规律，究竟表现在哪些方面?

有意识地加强、减弱。为了突出、强化视觉元素的部分功能而对其他功能予以削弱，这种有意识地运用夸张手法处理加强、减弱的相互关系。是现代设计领域的一个普遍规律。具体到报纸版式设计中。设计者会在保证信息传递的前提下突出文字的视觉美感，同时削弱其阅读功能。

尝试多种字体组合。相同的字体或不同的字体排列组合构成行与段落，处于版面中不同的位置，与其他视觉元素之间会产生大小不同的视觉张力。触及人们的多种视觉联想，引起受众的心理共鸣。如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序。不仅会影响字体本身的美感，也不利于受众进行有效的阅读。难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果。关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又保持整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果。可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。但为了达到整体上组合的统一，又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因索。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸地运用，能造成既对比又协调、具有视觉审美价值的文字组合效果。

突出文字的个性。凭借这种视觉艺术化的趋势，文字在现代设计的各个领域逐渐成为独立的设计主体。并通过设计师巧妙、个性化的设计将自身价值最大化。因此。在设计创作过程中应当有意识地突出文字个性化的视觉特征。以此强化对受众的信息传递效果和感染力。在设计时要避免与已有的一些设计作品相同或相似。更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与编排组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

报纸视觉设计的策略

对于一张现代报纸来说。它的版式和视觉效果是吸引读者眼球的重要因素。报纸有必要通过艺术的美化、合理的编排，使其能比较容易地进入读者的视线，从而实现报纸的传播功能和宣传功能。报纸的视觉构成主要包括图文视觉和印刷成品视觉。为更好地实现改版后视觉总体设想，确保视觉设计效果的整体性与持续性。我们需要在如下方面进行改进：

内容连贯化。报纸有它的连贯性，不同于一件单个的产品。一份报纸十几页甚至几十页，每一页都有其各自的特点和不同的表现内容。要使报纸给读者留下一个深刻的印象，长期的统一的视觉形象是必不可少的。这就要求每个版面风格的统一，包括统一的字体、字号，以及相对稳定的版式结构。既要做到相对独立的个性。又要做到同其他版面的统一连贯，这就需要版式设计人员以及编辑们的共同努力和通力协作。

版面“模块”化。“模块”即指一则新闻或一组稿件形成的规则矩形。可以用围框与其他稿件加以区分，或者仅凭四周的空白加以区分。模块式版面简洁、清晰、规则，能够快速传达图文信息，符合人的视觉生理和现代审美趋向。模块式版面中。稿件与稿件之间的区分明显，读者在阅读过程中不会发生串行、误读现象，极大地方便了阅读。在内地。最早运用“模块”组合方式规划版面内容的报纸是《南方都市报》，如今新创刊的报纸大都采用这种设计模式。还可以看到一种“另类”报刊设计，像以北京、广州、深圳等大城市白领为对象的生活消费类周报《快乐生活》，大胆采用非报非刊、折页合版的版式设计模块，凸显别出心裁的个性化追求。

字体和色彩“乐视化”。报纸是一个商品，它的使用价值就是被受众阅读。而现代报刊的基本要求是清晰、流畅、连续、完整、轻松，毫无视觉障碍。而影响阅读效果的因素主要有字体、色彩、图版率，现在随着迎合读者的需要，这些因素逐渐变得让人们乐于阅读了。字体：一种字体视觉不用任何调整，但一百种字体却要一百次调整。现在我们看到的最完美的字体当数宋体和黑体。宋体字体轮廓大、清晰、均匀，与大众传媒标准化、清晰化、轻松化的趣味一致；楷体尽管也很标准，但相比较而言，楷体的每个笔画都有粗细变化，楷体“中心收缩、四面松散”的特点很容易造成视觉压迫。让人感到疲劳。所以，一般不多用楷体。色彩：色彩是平面作品中的灵魂。它可分为无彩色和有彩色两大类。前者如黑、白、灰，后者如红、黄、蓝等七彩。黑白报纸上有一点彩色就显得很有精神，尽管国人对颜色很敏感，但是全都是花花绿绿的颜色就会使眼睛疲劳。想运用好它既要靠了解一些专业知识，又要靠在设计工作中对色彩运用的功底。

新闻视觉化。在所有的新闻编辑过程中。都会考虑新闻是否有视觉化的可能。通过图片、图表甚至标题，来强化新闻本身，让读者能看懂新闻而不仅仅是读懂新闻。读者更愿意每天手捧着赏心悦目的报纸来获取信息，在新闻同质化的今天，报纸和独到新锐的版式语言，就显得尤为重要了。好版面的评价标准是让新闻更加易读。瘦报的流行正是为了方便阅读。与传统开张的报纸相比，“瘦报”的优势显而易见：从读者的需要出发。方便读者的阅读需求。报纸变“瘦”后，其视幅反而更宽，不仅便于在拥挤的餐厅、候车(机)室、车厢等公共场所展开阅读，而且更便于携带。

视觉简约化。简约，不能称为本时代报纸版面的绝对美，但含有绝对美的重要因素，它的产生符合时代诉求。简约，舍弃了穿插咬合、七扭八歪地走文，凌乱繁杂的色彩，繁缛的花线，可有可无的底纹，变化多端的字体，代之以栏形方正整洁，色彩单一明快，字体统一单纯，强调标题精悍横排，图片大小结合，装饰整洁清爽，注重适度留白，降低了受众阅读过程的视觉承受力，减轻了视觉负担，看起来整齐醒目，清朗透气，舒展挺拔，给人以简洁美的心理体验。简约，不仅是报纸版面的视觉化趋势，更是现代人生活环境、生活方式、审美情趣的趋势，是现代人精神需求的需要。