２００９年“两会”手机报传播特点分析

王　擎　周　妍

摘要：从2004年7月第一份手机报出现以来，手机报已经历了5年的发展，展现出了新媒体所具有的蓬勃生命力。总结2009年“两会”手机报的特点，可以发现手机报的传播内容已不仅仅是在复制传统媒体的新闻，而是越来越多地自采自编，个性化特征初显；手机报的传播面体现出明显大众化基础上的分众化特点；手机报的互动形式也更加多样化。

关键词：手机报传播特点

从2004年7月第一份手机报出现以来。手机报已经历了5年的发展，展现出了新媒体所具有的蓬勃生命力，各大媒体纷纷推出了自己的手机报。自2006年开始。每年3月召开的“两会”成为手机报“练兵”的重要场合。2008年，各大媒体旗下的手机报展开了激烈的角逐，新思路、新形式层出不穷，学术界也对手机报这一被称作“第五媒体”的新生事物进行了较为全面的研究。2009年，各家手机报继续乘胜追击，再次展开“两会”报道，在继承优良传统的同时。体现出新的特点。

在众多的手机报中，人民日报手机报、新华社手机报、央视网手机报借助于传统媒体的强大优势和平台。居于领先地位，读者的熟知度较高。本文通过分析央视网、新华社、人民日报在2009年“两会”期间推出的手机报的内容、形式，尝试总结2009年“两会”手机报体现出的新特点。

传播内容：个性化特征初显

手机报的新闻大多源予传统媒体，依靠改编和无偿转载其他媒体的新闻赖以生存。这种现象长期困扰着手机报的发展。在2009年“两会”手机报中，手机媒体的专业化采编队伍成为一大亮点。手机报在新闻内容上得到延伸和拓展，新闻的自主意识进一步增强，在新闻的处理方式上也更加符合手机媒体的特点，个性化内容服务有所突破。

新闻自主性进一步增强。2009年的“两会”报道，央视国际手机新媒体派出3名手机报记者。分别取名“大丫”、“二丫”、“三丫”，同王小丫一道，为手机报读者带来“两会”现场花絮图片、视频节目，继续发挥手机报记者的现场采访作用，其宣传口号是“手机观察员两会新观察，3丫带您3G新体验”。人民日报手机报由赵文婕和赵蓉两位手机报记者开辟专栏发布新闻，读者可以在她们的页面上发表评论。在2008年的“两会”报道“大战”中。由于没有自己的手机报记者，新华手机报只能依靠转载新华网和其他纸质媒体的新闻。2009年，新华手机报转变了自己的战略方针，开辟“小单跑两会”，派出手机报的第一名记者单长虹奔赴“两会”第一线，带着2000多位读者的提问参与到对代表委员的采访中。

综合几家全国性的手机报不难看出。手机报“两会”特刊在派出记者采写“独家新闻”的同时，还注意到将“两会”新闻“软硬结合”，避免由于“硬”新闻过多而给读者造成反感。由于手机屏幕的限制，阅读新闻比报纸要困难很多。手机报自采新闻增加了更多的图片内容，同时还有轻松活泼的叙述手法。人民日报手机报在“两会二人转”板块，以《大会堂最“红”的照相背景》为题，配发图片后以简洁的文字为读者介绍了大会堂中一架钢琴的摆设吸引众多参会委员照相留念。新华手机报“小单跑两会”报道了参加总理记者招待会的记者早早排起长队抢座以及单长虹在人民大会堂吃的第一顿午餐等，使读者在愉悦的心情下，对“两会”有了更多的侧面了解。

逐渐具备专题意识。“两会”的新闻信息量大，单纯罗列新闻势必会削弱阅读效果。在新闻报道篇幅上没有优势的手机媒体，如果不对新闻进行再次加工整合，则会丧失大量读者。如今，各家手机报都在新闻时效性上“你争我夺”，将“两会”特刊的时间尽早提前到下午发送，这样读者就能够立刻了解到上午召开会议的主要内容。

新华手机报设有“两会直播间”板块，对当天召开的大型会议进行全方位报道，比如温总理作政府工作报告，杨洁篪外长答中外记者问等。将新闻划分为调控、内需、农业、体制改革、外贸、民生小板块。除此之外，还设有“热点面对面”。对政府和群众集中讨论的话题进行单独报道；“精彩瞬间”对两会新闻进行特写式处理；“两会新丝语”、“两会新观点”对委员们提出的新颖议题进行解读；“两会一言集”、“精彩语”、“外长妙语录”则分别对代表委员、总理、外交部长的“个性”化官论作出总结；“两会星光集”则关注了“两会”中的明星委员。

在3月12日和3月13日“两会”召开的最后阶段，新华手机报对“两会”进行全面总结。“手机开两会”下设图片篇、热点篇、语录篇、民声篇。将委员们的议题、国家领导人的精彩话语、手机报读者的留言作出了分类整理，带领读者回顾“两会”的整个过程。最后一天，以“大国总理”为专题，出版了“两会”特刊最后一期。与2008年“你可能没见过的总理照片”专题不同的是；这次文字更加丰富，虽然图片数量减少。但是细致的编排和构思没有减弱读者阅读的兴趣。分为“信心”、“担心”、“爱国心”、“底气”、“正气”、“书卷气”六个栏目，依次选取了总理有代表性的语言作为子标题，《心暖则经济暖》、《借钱给美国。有点担心》、《走不动，就是爬也愿去台湾》、《已为应对更大困难备足“弹药”》、《白纸黑字，达赖要赖是赖不掉的》、《莫道今年春将尽，明年春色倍还人》，生动的标题和主题鲜明的策划给读者留下了深刻的印象。

“两会”期间，人民日报手机报联合中国移动隆重推出“人民之声”多媒体手机互动平台，为广大手机用户搭起民意沟通平台。“人民之声”是人民日报、人民网的品牌栏目，放人民之声，做大众之事。本次全国“两会”中，“人民之声”推出系列话题。如“顶起!中国的信心”“‘两会该不该容纳‘雷案?”“消费券能否劝动消费?”“男人节，男人需要吗?”“五一黄金周，还能回来吗?”等民生议题。

受众构成：突出大众化基础上的分众化

据CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的最新报告显示。中国手机用户达到6.4亿，手机上网用户达到1.176亿。在各种手机媒体业务的普及率指标方面，手机报的用户普及率已经达到了39.6％。这意味着手机报的受众已经具备了大众性的特点，但大众性并不影响手机报使用者人群的分层。手机报同时具有强烈的分众性。由于手机的终端使用者采用的是实名制，手机报根据不同的受众需求筛选信息，进行分众传播是删年“两会”手机报的又一亮点。

大众化：发行量以“亿”为单位。由新华社和中国移动共同策划完成的2009“两会”手机报共出报11期，总发行量突破3亿份。2009年3月13日，温家宝总理在“两会”记者见面会上说：“心暖则经济暖，希望全体中国人都要以自己的暖心来暖中国的经济。”话音刚落，手机用户纷纷涌入人民日报推出的“人民之声”多媒

体手机互动平台，通过自己的实际行动“顶”起中国的经济发展，筑起信心高楼。短短一小时之内。“人民之声”多媒体手机互动平台就收到手机留言近10万条。

分众化：打造专属农民工的手机报。2008年，金融危机席卷全球，农民工在这场大风暴中遭受重创，2000万农民工失业返乡，这使得农民工问题成为社会的焦点议题。新华社在2009年首次开辟了农民工“两会”手机报的先河。创刊“两会农民工手机报”。彰显了手机媒体强烈的分众化传播特点。

当前，许多农民没有电脑，但已经可以购买到廉价手机，他们用手机实现乡与村、村与村、乡村与外界的沟通。2009年全国“两会”期间，“两会农民工手机报”面向百万手机用户定向发送，第一时间向受众传递“两会”与农民工相关的新闻信息和热点话题。并通过手机互动平台集纳民情民意，提供给“两会”代表、委员参阅。在传递政策方针和沟通会内会外方面进行了开拓性的探索，在农民工与“两会”之间架构桥梁。首期播发的“两会农民工手机报”，由“两会之声”“我身边的农民工”“有问必答”“寻工找活”等小板块组成，涵盖了新闻、信息、互动、服务等多项功能。

“两会”期间，全国人大代表、有着农民工“司令”之称的张全收、农民工代表朱雪芹做客新华网，就农民工问题与“两会”手机报、“两会”农民工手机报读者及广大阿友在线交流，回答了手机报读者提出的问题，增强了农民工与社会焦点问题讨论的互动性，使广大农民工切实参与到“两会”中，关注“两会”的动态。3月13日新华手机报以《手机参政“热情高涨”》为题目，报道了来自河南信阳的京西鲁谷菜市场摊主陆德明，在“两会”期间阅读“打工e族”农民工手机报，参与农民工子女上学问题的讨论。

在每日下午3点左右送达的新华“两会”手机报中也大量刊登了农民工的留言。3月4日手机报“手机开“两会””板块，对前一天刊载的“两会”代表蔡德宽建议将惠农资金“集中力量办大事”的新闻，很多农民工朋友表达了自己的看法，手机报将他们的评论一一刊登，体现了社会对农民工的关心和重视。

这种以农民工为特定受众群体的传播模式是手机媒体的首次尝试。标志着手机报将更突出受众的个性化选择与传播面区分。

传播特点：互动形式更加多样化

与在网站发帖留言相比。手机用户发表留言更为便捷自由。对哪条“两会”的新闻有看法，对“两会”哪个点感兴趣，只要拿起手机，编辑短信发送即可完成。短信、飞信、WAP网、论坛、在线访谈等一系列的互动形式在2009年的手机报“两会”报道中集中体现出来。

央视网进一步深化“我有问题问总理”的品牌效应，在2008年推出“我有问题问省(部)长”栏目的基础上，2009年手机报读者不仅可以通过网上留言的方式，还可以通过手机发送留言，多种方式参与互动，还可以用手机写博客发表自己的观点。

人民日报手机报以手机“报”“两会”、手机“播”“两会”、手机“访”“两会”、手机“说”“两会”的形式，手机报读者可以用指尖连线代表委员，委员们在强国论坛的““两会”访谈室”解答读者的疑惑，手机报将民意汇总后送达总理。人民日报手机报设有“民生大家谈”板块，设置议题供读者讨论。还有一种较为新颖的形式是“舆情调查室”，通过互联网进行问卷调查，将最终的数据结果体现在手机报上，以数据作支撑为读者得出结论，这样读者也可以看到自己支持的观点是否具有普遍性。比如刊登在人民日报手机报上的关于禁收择校费的问题。78.4％的人支持禁收；15.9％的人认为有影响但不严重。应规定上限；5.7％的人认为影响很小，政府应该关注。

新华手机报同样用“手机开“两会””的形式刊登读者留言，将这些留言划分为正反方观点，更加具有可读性。在此基础上，还刊载了手机报编辑们的声音，形成读者与编辑双方言论的展示，注重了话语权的均衡。三八节“两会”特刊中，2008年设有“她，寄语”、“她，说他”、“她，语录”三个栏目，今年除丰富到“她们的话题”、“她们的故事”、“她们的语录”、“她们的美丽”四个栏目外，在第五个栏目“她们在忙碌”中刊登了手机报编辑们的评论和祝福。让这些平日里幕后工作者的文字出现在了“两会”手机报的页面上。

2009年“两会”前夕，温总理做客中国政府网、新华网与网友在线交流并回答手机报读者的问题。这条新闻登上了各大网站的头条。“两会”期间，新华手机报收到读者留言40万余条，他们也参与了新华网“总理。请听我说”、“我参与我期盼——2009年全国‘两会大型调查活动”等互动栏目参政议政，新华手机报总结刊登了读者最关心的五类问题，为政府提供了第一手统计资料。

这次“两会”期间。各家手机报推出了多种互动形式，但是不难发现，大多数是手机开发自身功能的互动，比如短信、WAP网、飞信互动，与广播、电视的互动内容极少，手机报可以逐渐尝试与广播、电视等媒体的配合，做到文字、图片、声音、图像等多形式综合，为手机报今后的发展开拓新的盈利增长点。

随着3G时代的到来，手机媒体可以更加全面地承载目前各种媒体的传播方式和内容，受众可以在更广阔的领域内实现多媒体信息共享和交互功能，手机报的发展前景将更加广阔。