特色铸品牌 深度树权威

赵　勇

从铅与火的时代步人光与电的时代。平面媒体的生存环境发生了巨大的变化，面对新媒体的崛起和挑战。作为专业性很强的企业报如何适应这一媒介生态的变化，是近年来专家们思考、研究、实践的课题。

随着改革开放的深入和社会经济的发展，企业报作为我国新闻事业的重要组成部分，其发展呈蓬勃之势。随着市场经济进入深度竞争阶段，面临新形势的发展变化，企业报只有适应新时期的需求，充分发挥出自己的作用，才能确保自身的影响和地位。

创新理念强化企业报的服务意识

企业报有两种市场。即企业高中层管理者和广大职工群众读者群体。过去，企业一直以来走高端路线。报纸主要是给企业党政机关干部看的。即使普通职工能看到报纸。也不感兴趣。企业报没有读者市场，“喉舌”作用就很难发挥到位，所以企业报的办报理念和观念必须创新。

国企的政企分开后，企业作为经济组织，从产品经济转变为商品经济，从封闭型转变为开放型，董事长(总经理)负责制也逐步实行，党组织职能发生转变，起保证监督作用。这样。作为企业自办的企业报发生了显著变化，企业报的任务也随着企业的变革发生变化。这就要求企业报敢于突破原有的办报模式，在坚持报纸的正确方向、舆论导向的前提下，走自己的路。此后。企业集团、中外合资企业、国内合作企业、集体企业等企业自己所办的企业报，均按照企业的不同特点“量身定做”。贴近企业、贴近实际、贴近职工。办出自己的特色来，企业报开始出现“百花齐放、百家争鸣”的新局面。《长江航运报》自20世纪90年代后期由四开四版改为对开四版后。提出：报纸是总经理实现中心地位的工具，是党委实现保证监督的手段。是长江海员职工群众的知音。这家创刊于1954年、历经55载的企业报确立了“为繁荣长江航运事业。促进长江流域经济发展服务”的办报宗旨。

胡锦涛同志的讲话阐明了我国新闻工作是为社会主义、为人民服务的基本方针。当然也是办好我国社会主义企业报必须遵循的方针。在我国的新闻战线上。企业报不可或缺，其最大的特色和优势是处于我国经济建设第一线。离生产实践最近、离职工群众最近；是我党最直接面向工人阶级进行璐线、方针、政策宣传和教育的舆论工具。作为社会主义骨干企业党委、行政和广大职工的喉舌和心声，在今天“聚精会神搞建设，一心一意谋发展”的新形势下。充分发挥其地位和作用。紧紧围绕企业中心工作，其影响力、渗透力、吸引力也将与日俱增。近年来，《长江航运报》的发展也印证了这一点，由“小报”改“大报”后的《长江航运报》围绕集团企业中心工作默默耕耘，及时准确地报道企业重大决策和部署：重点搞好典型经验的报道；着力报道开阔职工视野的信息；加强树立改革新观念的引导。坚持让职工写与写职工。让职工在版面上唱主角，是该报近年服务企业的一贯追求，长江海员的无私奉献和普通工人的酸甜苦辣始终是采写、刊登的主要内容。由此赢得了职工读者，真正成为领导干部、职工群众的良师益友，起到了“解惑、解渴、解难”的作用。在行业内及其上下游相关领域里的权威性、公信度、影响力无可替代。

积极参与发挥决策参谋作用

随着改革开放的深入。报纸的任务、功能和作用在不断延伸和发展，无论是大报还是小报，都在积极探索努力发挥自己参与决策的作用。企业报由过去的单一功能发展为既是党和政府在企业的喉舌，联系群众的桥梁。又是企业生产经营的参谋、开拓市场的“窗口”、企业信息的总汇、发现人才的渠道、科技转化为生产力的媒介、开发智力的阵地、思想政治工作的利器等。企业报的任务、功能和作用本身。就要求它必须为企业服好务。作为企业报的《长江航运报》以企业经济建设为中心，围绕中外运长航集团生产经营、改革发展、投资方向、职工思想政治等方面工作，积极主动地全方位参与决策，为企业各级领导当好参谋。

同时。企业报姓“企”，扎根于企业，可以充分发挥贴近企业改革和生产经营、最贴近职工的优势，具有得天独厚的参与决策的条件。企业报参与决策的形式有多样：一是刊发信息给领导者提供制定决策的依据，导致决策的制定；二是刊发带有倾向性意见的调查报告、内参，影响决策的制定：三是刊发带有鲜明观点的文章，促使决策的制定和实施。所谓通过刊发信息来影响决策。是指某些新的、刚刚露出点头的。还不为决策者或还不完全为决策者了解掌握的东西，信息能帮助决策者们消除对这些东西不确定的认识。随着全球经济的一体化，企业与外界的联系越来越多，如何对付瞬息万变的市场情况，新、快、准的信息对决策者们的作用尤为重要。

有时企业报参与的决策，是那些决策者们已经知道，但还没有引起高度重视的问题；有时则是决策者们情况已掌握，也引起了重视，但执行起来将出现担风险的问题。这时就需要记者深入调查。力陈利弊得失，敢于直言。在全方位积极参与企业决策中，不可避免地会遇到阻力。企业的改革是错综复杂的。会不断地出现新情况、新问题。只能是“摸着石头过河”。企业党委不可能事事都先定规矩口径。这个时候，如果我们吃透了企业党委的意图，并认定其符合党的方针政策，符合企业的根本利益。就要敢于打破沉默，敢于开“第一腔”。

企业报参与决策是为了推动企业的工作，这就需要认真研究中央的政策，认真学习、准确领会企业党委的指示精神，同时努力掌握时代跳动的脉搏，要深入实际、深入群众。调查研究，只有这样，才能得到党委的支持、争取到领导的重视，不然，在参与决策中就有可能帮倒忙。企业报积极主动地参与决策，就会提高企业报在企业中的地位。使企业报的作用得到更好的发挥。

突出特色做足行业文章

企业报立足企业，服务企业，是企业报办出企业特色的根本。相传一个波斯人穿着自己的民族服装在巴黎大街上走，引起不少市民的好奇围观，称赞欣赏；第二天他换上了巴黎市民的服装上街，结果再也没人理睬他了。这一浅显的例子，足以证明保持企业报特色的重要性。

“记录航运史，情钟母亲河”，是《长江航运报》的追求。水味特色、江河海风格是该报在贴近性上的特点，也是其区别于兄弟企业报及社会报的重要一点。曾经有作者建议我们报纸办得味道多一点、杂一点，诚然这样的变化要求也是不可少的，但反映企业特色的水味不能变。半个世纪以来，《长江航运报》逐步成了为航运职工、广大读者和新闻界专家认可的，具有浓厚的水味、船味，大气势的独特风格。当然，随着企业深化改革的要求，企业的横向联系不断扩大，新闻宣传还将不断拓宽，达到面向水系，辐射内河，涉足海洋，从广阔的报道面和更深的意义上寻找新题目。但是求新求变、求宽求深。这一切都要以突出特色为本。

我们总是对有特点的人和事记忆深刻些。国乒元老张燮林的神奇“魔板”打得对手找不着北，丁松的削球在世锦赛上绽放奇葩。观看他们的比赛给人以愉悦享受的同时，也让我们记住了他们的音容笑貌。有特色的企业报也会给人较深刻的印象。报纸要办出特色，不能靠搜奇摄异。哗众取宠，不能靠虚张声势，编假造大，而要靠自己的本色和特点，企业报越是有企业味，越能独树一帜，越能得到企业乃至社会的承认。《长江航运报》先后开辟了“长江潮”、“江海潮”栏目，从本企业角度出发，编发长江流域经济信息，视野、写法独一无二；“舷边夜话”、“船舱漫笔”栏目，以长江海员特定的话题。娓娓动听谈家事、企业事、天下事；“踏浪行”、“航行灯”、“浪花朵朵”栏目，都以水味见长。这些栏目内容均是水上新事、奇事、好事、坏事。或扬清、或激浊，表现出长江海员丰富多彩生活的不同层面。这样，水味特色不是单调的，而是立体的、多样的，因而是其他报纸不可替代的。

企业报与生产实践最贴近、与职工最贴近，往往有不少可以成为好稿的新闻。由于人手、文字能力有限而留下许多遗憾。于是《长江航运报》采取“集体舆论，充实提高”的办法，千方百计编写好，材料不够，就利用电话、传真、电邮、QQ等一切手段。补充采访，对稿件“打磨”。每半年挑选一次重大题材，确定深度报道选题，提前做好深度挖掘的准备。年底，从一年的报纸上挑选出约20篇。分别给新闻界专家教授，请他们到报社来讲评。这样做效果很好，该报连年在省级好新闻评选中取得好成绩。多年来。长江航运报社在实现品牌差异化、挖掘深度、打造精品方面取得了较好的效果，形成了自己特色鲜明的“水味”品牌个性。继荣获首届全国二十佳企业报之后，一直位列同行优秀报刊。