办好地方栏目的着力点

陈念平

2008年10月，江西丰城电视台开办了休闲文化栏目《最爱我丰城》。作为该栏目的开创者之一，笔者经过一年来的摸爬滚打，有艰辛、有喜悦、有困惑，现将其收集、整理，以期对县级台办好地方栏目有所帮助。

“地方”是牵引观众情感的红线

地方栏目成功地抓住了“地方”二字就是受欢迎的开始。《最爱我丰城》栏目在开办之初，就把节目定位为地方休闲文化杂志类栏目。节目宣传片的制作紧密结合“地方”二字，通过当地文化名人、当地笑星，用丰城人最熟悉的语言与栏目宗旨、定位结合起来，让当地群众接受，产生收视热情。之后，节目播出了一系列具有丰城地方特色的文化节目，如《丰城剑文化》《老巷子的故事》(老城今日)《品味记忆中的传统糕点》《丰城冻米糖)，追寻非物质文化遗产之《岳家狮》《花钗锣鼓》《梅烛》等，这些地方文化节目的播出引起了当地观众强烈文化共鸣，让丰城人更了解、热爱自己的家乡，收到了较好的社会效果。同时，节目又针对当地新近发生的大事，及时制作出一些节目，保持了节目的时新性。如在剑邑大桥通车之际，播出了(古邑新桥)；当地新建成的江南最高塔——和合塔落成之时，及时播出了《感受和合塔》。用轻松休闲的方式带着观众浏览新建成的剑邑大桥、和合塔，让观众更觉得亲切、亲近。“地方”二字，成为了这档节目牵引观众情感的红线。

创新是保持栏目生机的氧气

创新是保持节目活力与生机的氧气，是浇灌节目成长的露水。从形式到内容，从策划、拍摄到主持、包装，栏目的每一个环节都应充分融入创新理念，这是节目保持旺盛生命力的魅力之所在。而创新对于人力物力资金匮乏的县级台来说却非易事，因为创新需要大量的身心投入、风险投入、资金投入。当然，运作得当，创新也能创造财富。

创新表现形式。节目风格是固定的，但表现形式却是千姿百态的。以表现过年风俗的节目《我们的年夜饭，昨天、今天、明天》为例，我们邀请丰城文史界名人做客栏目组，畅谈年夜饭的历史典故、风俗情感、菜单形式更换，用昨天、今天、明天串起了改革开放三十年来人们生活发生的巨大变化，具有深厚的文化性与思考性，在除夕之夜播出又有浓厚的节日气氛。另外，适时对节目表现形式进行调整，有利于稳定节目收视率。如《最爱我丰城》栏目在开办时，我们在地方文化介绍中设置了现场知识问答环节，节目播出半年后，又根据观众的反馈适时进行了调整，删减了知识问答环节，从而使得节目表现形式更紧凑，更有利于话题的深度挖掘。

创新表达内容。首先要有新的精神与内涵。栏目要紧跟时代步伐，内容上与时俱进，把地方的古老文化、地方的特色风俗与新的时代精神、新的时代理念结合起来，促进地方文明进步。在《最爱我丰城》每期节目中，都贯穿着这种理念。如《丰城剑的故事》把剑的精神与丰城人新的时代精神结合起来，让剑的精神成为新时代丰城儿女勇于拼搏、创新创业的动力。其次要有新的视角与内容。同样一个素材，如果换个角度来表现，就会发现新的光芒与色彩。2009年3月，丰城一年一度的人大、政协“两会”召开，栏目组决定在《丰城新闻》后开设一档临时性栏目《老蔡“两会”日记》，通过“两会”记者老蔡每天的日记来观察“两会”。由于更换了视角，栏目一推出，便产生了强烈反响。

活动是提高收视率的有效载体

在县级电视台，活动是办活栏目的一剂兴奋剂，可以催生出新的活力。如何把活动办得更受群众欢迎，得到群众认可，是考验电视台的一个新命题。

在一年的栏目实践过程中，丰城电视台在承办活动上进行了尝试。第一次活动是春节期间尝试用电视大赛的形式招聘播音员，通过这种形式的选拔，测试应试者的综合素质，既收到了良好的社会效果，又选拔出了优秀的播音员后备人才队伍。这次活动的经济效益、社会效益收效极佳。第二次活动是“快乐俏姨娘”趣味赛。丰城方言把妇女尊称为“姨娘”。为了让广大妇女在“妇女节”期间感受一份全新的轻松、休闲与快乐，活动设置了腰鼓、军鼓、健身操等日常锻炼项目表演和小合唱、趣味游戏等比赛项目；决赛项目是厨艺竞技，让在家忙碌于案板锅前的俏“姨娘”们有机会在电视上一展身手。趣味赛结束后，获奖队获得“横店二日游”的奖励。通过这些活动的尝试与探索，笔者认为，活动的确是吸引观众视线的一个非常有效的载体，能为电视台带来可观的社会效益和经济效益。