把区域联合体打造成合作共赢的平台

杨大进

随着全球化浪潮和市场经济的快速发展，区域合作已成潮流。国内“西部大开发”“泛珠三角”“长三角”“环渤海”“东北振兴”等一系列名词的频繁出现，预示着中国将进入区域经济时代，区域内各项协作发展、互动发展已成为中国区域经济发展的总体趋势，各地区、各行业合作与发展正呈现出多层次、多形式、宽领域合作的态势。区域经济潮流到来的同时，也给传媒区域协作带来一定的机遇。

2009年5月，(国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见)颁布，“海西经济圈”正式提上日程。依托“海西经济圈”，文化相近，地域相邻，又都是红色文化、客家文化主要发源地的赣州、吉安、韶关、梅州、河源、三明、龙岩、郴州和抚州等九市广播电视局作为共同发起单位，开始组建赣粤闽湘四省九市广播电视区域协作体，合作共谋市级广播电视发展。

在政策和资源上，国家全方位给予了“海西”优惠和扶持。大规模的建设，巨大的发展潜力，信息的共享，使得“海西”成为人们视野的聚焦点。那么，赣粤闽湘四省九市广播电视传媒跨区域协作应从哪些方面推进，走出一条怎样的发展之路?赣粤闽湘四省九市区域广播电视协作体，既有广东、福建这样的沿海发达地区的传媒，也有江西、湖南这样的中西部发展中城市的传媒，是一个包含有不同发展水平的协作体。这就要求我们大家放下各自利益，在宣传、经营、覆盖、联动、培训等方面进行合作，把广播电视传媒跨区域协作体打造成合作多方共赢的平台。

一、要把协作体打造成为跨区域宣传的平台。广播电视是党和政府的喉舌，宣传工作是广播电视工作中最主要任务。开展区域协作能提高协作体内广播电视宣传效果。一是在主题活动和重大事件的报道上，做到广领域、多角度、多侧面、全方位的立体报道，扩大声势，形成强势，造成更大的影响。二是避免重复开发的浪费，做到资源共享，从而以有限的资本，创造最佳效益，这也在无形中增强了各媒体的竞争实力。三是在贴近和快速上得到更有效的保证。四是建立综合信息交流平台，为当地党委、政府当好“信息资讯”助手。

二、要把协作体打造成为跨区域经营的平台。经营是市级广电媒体发展的生命线。随着中央、省级媒体的进一步扩张，网络、短信等新媒体的出现，市级广电媒体经营难度越来越大。相对弱势的市级广电媒体必须主动进行跨区域合作，通过资源整合、品牌构建，打造地方传媒的联合舰队，在媒体竞争中构建优势。在节目经营上进行一些探索，比如采取各地参股、社会融资、公司化的经营模式，把各地具有地方特色的优秀节目汇集一起，建立节目交流库，对外进行交流或出售。在产业转化上进行一些探索，比如成立演出队，代表协作体参加全国比赛，提高协作体的知名度，彰显协作体的价值。在协作体内优势互补，不断拓展区域经营领域、拓宽经营渠道，在合作中实现双赢，在合作中共谋发展。

三、要把协作体打造成为跨区域覆盖的平台。跨区域协作一个直接优势就是各地媒体覆盖面积大大增加。赣粤闽湘四省九市广电跨区域协作，将形成一个国土面积约为17.2万平方公里，人口接近3700万的传播区域。这种传播优势是协作体内单个媒体不能比拟的。它打破了传统意义上的区域限制，覆盖范围扩大，整体优势明显。对广告用户来说，面对的是一个更广的平台，便于操作区域性的广告，相对以前单独的洽谈方式，有着更大的优势。

四、要把协作体打造成为跨区域联动的平台。目前，市级广电媒体之间的联动比较少。通过跨区域协作，开展异地采风、观光旅游、大型晚会等形式，搭建起一个跨区域联动的平台。比如九市广播电视联合打造一个系列节目《“海西”行》，展示“海西”各地的特色。整合有限的资金，联手打造一台春节晚会或策划一次大型公益活动。这种联动不仅能推动优秀广播电视节目的创作，还可以扩大协作体整体的影响力，更重要的还在于通过这种联动，互相学习，增加协调和管理节目的能力等。

五、要把协作体打造成为跨区域人才培训的平台。媒体的发展离不开人才。虽然市级广电媒体中不乏优秀的人才，但领军人才、复合型人才奇缺，有全新经营理念和经营才能的人才奇缺。依托赣粤闽湘四省九市广播电视传媒跨区域协作的平台，一方面，各地围绕发展需求，采用人员互访、兼职等形式，实现人才共享：另一方面，各地应有意识地组织一些德才兼备，事业心强的名主持人、名记者编辑，开展异地培训、在岗培训，从而促进整个协作体广电队伍素质的提高。

跨区域协作已成必然，特别是在多媒体竞争下，市级广电媒体面临着发展出路和生存策略选择问题。在这样的背景下必须丢掉封闭传统的传播观念和媒体观念，树立全新的开放的观念，以适应自身生存和发展的需要。因此，在跨区域协作中，我们应该紧紧抓住区域经济带来的历史性机遇，共同携手打造地方传媒的联合舰队，在“内挤外压”的竞争中找到一条区域联合、多方共赢的发展之路。