广度 角度 深度

熊玉英　钟小华

随着传媒竞争的加剧,高质量的内容成为传媒竞争的焦点。对于市县广电特别是县级广电来说,如何在多媒体竞争格局中实现宣传内容的不断创新,意义重大。笔者认为,市县广电应该从拓展选题广度、寻找独特角度、挖掘创作深度三方面来实现内容的创新,以适应新媒体时代受众的需求和广电自身发展的需要。

拓展选题广度

做好“大事”报道。市县广电宣传要继续在配合中心、服务大局、引导舆论等方面发挥作用,要做好“大事”的报道,即对重要的政治、经济、文化和社会新闻的报道。要转变原有的思维定势和采编模式,对时政报道应追求原创与厚重,解读报道应追求权威与贴近,重大事件报道应追求快速与全面。

加强观点新闻(评论)的报道。在媒介时代,人们可以接触到的新闻信息纷繁复杂,需要权威的解释与判断。解释往往比事实自身更直接、更深刻、更有力。新闻事实可以雷同,但思想观点不可复制。市县广电应加强观点新闻的报道,对新闻事件作精辟的解释,增强广电宣传的影响力。

寻找独特角度

选择能够体现新闻价值最大化的角度。“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”,一个新闻事实从不同角度挖掘,其新闻价值大小也会不同。这就要求记者选择最能体现新闻价值的角度来展现新闻。2006年10月,兴国县举行了首次农村特色文艺汇演,一批濒临消亡的民间文艺亮相舞台。按以往的惯例,记者将演出情况再现出来就可以了,但记者了解到这场演出的意义在于展示民间文艺精品、保护兴国山歌这一非物质文化遗产,于是跳开演出直接写非物质文化遗产来由、背景和现状,揭示了保护非物质文化遗产的紧迫性和重要意义。

选择受众普遍关心的角度。要改变市县广电会议报道、工作报道等高高在上、内容空洞的做法,注意从老百姓关心的角度、与大众贴近的角度去采写。2004年7月16日,赣州市水稻制种现场会在兴国召开。兴国电视台记者采写的稿件按照会议新闻的模式,以领导人的活动为主体,对于观众普遍关心的水稻制种到底是一种什么模式只字不提。当班编辑对这篇消息稿进行了修改,从一个农户的制种和收成写起,接着介绍了水稻高效制种模式,再写这种制种模式与传统模式的效益比较。消息见人见事,主题集中,新闻价值突出,受众一看便明了。

选择受者容易接受的角度。要用活泼的文字、生动的形象让新闻易被受众接受,而且能以小见大,让受众明白其中的道理。2005年是新农村建设的起步之年,兴国县龙口镇、高兴镇率先启动农民讲坛,由农村能人担任主讲人,向农民宣讲政策、科技、致富经验、文明新风等。这是新农村建设提高农民素质、培育新型农民的创新之举。兴国电视台记者立即赶到高兴镇现场观摩,采写的消息《“农民担任主讲人、小事讲明大道理”——高兴镇农民讲坛塑造新型农民》避免了空洞的说教和文字的堆砌,以小见大,让观众从轻松的收视中感受到重大的主题。

挖掘写作深度

紧跟中心抓重点。围绕工作重点搞好深度报道或者策划系列报道,往往能形成舆论强势,有利于推进工作促进发展。2006年,兴国县为解放思想、加快兴国发展,组团赴新余市和宜春市考察。兴国电视台采制播出了系列报道,从思想解放、城市建设、招商引资、真抓实干等方面对新余市、宜春市的发展经验进行解读,并在《兴国新闻》节目中开辟《学新余、赶宜春,我们怎么办》专栏,进行思想解放大讨论,历时一个多月,为兴国发展排除了思想障碍。

揭示矛盾抓难点。抓难点要抓具有普遍性、涉及面广的问题,容易引起人们的关注。2007年,随着县城车辆的增多,兴国城区停车难矛盾开始凸现,记者就这一问题作了深度报道《我们的车停在哪里》。文章从停车难的现状切入,深入分析了停车难的原因。节目播出后,引起县委、县政府的高度重视,并将停车场规划建设列入城市建设的重要议事日程。

以互联网为代表的新媒体的迅速崛起,冲击并改变了原有的传统媒介生态环境。传媒是信息的制作和发布者,内容是核心竞争力。只要广电宣传适应网络媒体带来的新变化,结合社会热点、难点、重点,精心策划选题,巧选角度,挖掘深度,加强大事、民生、服务和观点新闻报道,发挥信息集中、权威和内容原创的优势,并与数字产业完好对接,加快向数字高新技术发展延伸,市县广电就能找到自己的发展空间。

(作者单位:兴国县广播电视局)

栏目责编:胡江银