城市电视台少儿栏目定位初探

叶伟萍

《七色光》栏目创办于2002年5月4日,栏目创办初期以少儿文艺节目为主,内容比较单一,主要是萍乡市各个学校节假日期间的文艺演出,或者是各个艺术学校的文艺汇演等等。虽然当时《七色光》的内容比较单一,也没有太多自主策划的内容,但是栏目播出后,却受到了许多观众特别是少儿观众的喜爱,栏目影响力日益扩大,逐渐成为萍乡台最受欢迎的电视栏目之一。在《七色光》栏目播出效应的拉动下,萍乡台开始有计划地引进了一些动画片如《蓝猫淘气3000问》等,在《七色光》栏目播出前后的时段里播出,与《七色光》良性互补,在萍乡台转播央视《新闻联播》之前形成了一个收视高峰。在这个收视高峰的带动下,《七色光》栏目承接的广告越来越多,经济效益越来越好,成为萍乡台创收最好的栏目之一。《七色光》开播之初之所以能取得成功,有以下几个方面的因素:一是本土特色。《七色光》栏目第一次为萍乡的少儿观众搭建起了一个在电视里面展示才艺的平台。虽然萍乡当时早就能够收看到中央电视台和江西电视台的少儿节目,但是萍乡本地的少年儿童能在央视和省台上镜亮相的机会毕竟很少。《七色光》栏目的开播,无疑给萍乡本地儿童提供了更多的在电视里亮相的机会,吸引了本地观众特别是少儿观众的关注。二是观众定位准确。虽然《七色光》只是一档少儿栏目,但它能吸引全家人的共同关注。据统计,萍乡市共有14岁以下的少年儿童20万人,以一个孩子同时能吸引两位成人观众同时观看《七色光》栏目计算,栏目的潜在观众就达到了60万人,占到了萍乡市总人口的三分之一。对于一家城市电视台来说,这是一个非常可观的收视人群。

自2003年7月起,《七色光》由单一的少儿才艺表演节目改版为反映少年儿童的学习、生活和日常行为、情感等内容的节目。改版后的《七色光》栏目把镜头聚焦于本地广大的少儿观众,突显少儿情趣,贴近少儿的学习和生活,既体现了引导教育功能, 又体现了娱乐功能,寓教于乐、寓教于玩,起到教育、陶冶和愉悦的作用。改版后,《七色光》栏目继续保持了良好的发展势头,收视率在萍乡电视台各档栏目中一直名列前茅。但从2007年开始,由于种种原因,《七色光》开始走下坡路,收视率下降,广告额减少,栏目发展一度陷入困境。为了改变这一现状,萍乡电视台于2007年以《七色光》栏目为依托,推出了当时非常流行的“才艺PK”栏目《七色光——安源小子才艺秀》,这档栏目刚推出时反响不错,但一段时间过后,少儿观众对“PK”这种形式又没有了新鲜感,参加节目的人越来越少,广告客户也不愿意与栏目合作,以至于到后来,节目的来源都成了问题。2008年1月初,《七色光》栏目停播。

经过两个多月的重新策划,2008年3月,重新改版后的《七色光》栏目以全新的面貌出现在广大观众面前。这种新的变化体现在三个方面:一是在节目中使用了两个卡通形象的主持人——“咖喱猫”和“多莉羊”,通过与真人主持的现场互动,使节目的主持风格变得饶有趣味。二是大胆引进了“Talk Show”(脱口秀)的主持风格,使节目乐趣横生,充满情趣。三是栏目内容更加多元。改版后的《七色光》栏目设立了《非常小记者》《校园动态》《快乐小课堂》《星星闪亮》《文明搜查线》《咖喱新闻》《我的百宝箱》《小豆子和小丸子》等多个子栏目,栏目的内容和形式更加丰富多彩。《非常小记者》是以栏目招聘的小记者为主体,反映少年儿童的生活、学习、娱乐等多个方面,小记者或现场报道或参与演出,风格鲜明独特。《快乐小课堂》是让有较强思维能力和动手能力的小朋友参与节目制作,节目内容比较广泛,比如各种游戏、趣味教学、歌舞曲艺等等,组织小朋友一起参加,节目生动活泼、寓教于乐。《我的百宝箱》是由小观众到节目中推荐自己实用的、喜爱的、有益的或者有趣的生活方式、学习用品和玩具。《星星闪亮》主要展示了小朋友的才艺,包括手工课、魔术、对学习的理解等等。《咖喱新闻》和《小豆子和小丸子》模仿现在比较流行的“脱口秀”节目,以幽默机智的语言和图片新闻的方式,评析和讲解身边的不文明现象或新鲜的事物。《文明搜查线》是一个类似于电视小品的节目,它的拍摄场地在室、户外,通过小记者对不文明现象的搜查和解密,帮助小朋友懂得文明礼仪,教育广大中小学生从小学做文明人。

《七色光》栏目重新改版播出后,再次受到了广大观众的喜爱,栏目发展进入了一个全新的阶段。2008年,以《七色光》栏目为依托,萍乡台先后举办了萍乡市首届《七色光》栏目小记者招募和培训活动、《七色光》文明大讲堂等一系列有影响的活动,通过请专家学者和名主持、名编导、名记者讲课的形式,进一步激发了广大少儿观众参与电视节目的热情,激发了他们做文明小公民、积极参与萍乡市创建文明城市活动的热情。其中,2008年7月1日至10日举办的萍乡市首届《七色光》栏目小记者招募活动吸引了全市20000多名中小学生报名参加,最终有200多名中小学生获得了萍乡台《七色光》栏目小记者的称号,为进一步扩大《七色光》栏目在广大中小学校的影响、丰富节目内容起到了积极的促进作用。

以《七色光》栏目为依托,萍乡电视台坚持少儿栏目的多品牌战略,于2008年12月底正式推出了一档少儿益智类游戏栏目——《超级宝贝我最牛》。这个栏目由萍乡台与萍乡市的一所艺术学校和房地产开发商共同主办,栏目以家长带领六岁以下的小朋友做亲子游戏为主要形式,同时穿插主持人的现场采访和场外互动,形式新颖,风格活泼,一经推出就受到了广大观众的欢迎,与《七色光》栏目形成良性互补,大大丰富了萍乡台的少儿节目内容。

(作者单位:萍乡电视台)