中国科普期刊视觉效果分析

詹　琰　黄晓慧

【摘要】当前,中国的科普期刊由于体制不同、投资者不同,基本可以分为政府支持的老牌子期刊、科普期刊社和国内出版机构合作的期刊、国内科普期刊与国外版权合作的期刊三大类,对这三类期刊的视觉效果进行分析,可以看出这三种刊物的在文章中图片的使用、图文配合、视觉冲击力和版面的构成形式等方面的异同,并对科普期刊以后的发展提出建议。

【关键词】科普期刊 视觉效果

Abstract: At present, due to the different systems and the various investors, Chinese popular science magazines could be classified into three types: old brand which are government-funded, magazines published by the internal popular science presses which cooperate with the internal presses, magazines published by the internal popular science presses which introduce the foreign magazines with their copyright permission. By analysis of the contents and the visual effects in the articles taken from different magazines, we can get the similarities and the differences in many aspects, such as the amount of terminology per one thousand words, the proportions of words to pictures, the use of pictures, visual impact and magazine layout. Meanwhile, some recommendations for the development of Chinese popular science magazines are given.

Key words: science journals, vision effects

据《中国科协科技期刊发展报告(2007)》统计,2006年全国科技期刊共4758种,其中,科普期刊达到457种,科普期刊占科技期刊比例已经达到9.6%。这四百多种科普期刊,由于体制不同、投资者不同,期刊的形式和内容也有很大的不同,按照这些区别,中国的科普期刊可以分成三大类,一类是政府支持的期刊比如《知识就是力量》、《百科知识》。这一类期刊已经久负盛名,创立的历史比较长,培养了一些固定读者。另一类是科普期刊社和国内出版机构合作的期刊,其中中科院植物所和高教出版社合作的《生命世界》可以说是代表。第三类是我国科普期刊与国外合作,主要指版权合作,通过这样的合作形式国内的期刊可以使用国外期刊的图片和文章资料。最具有代表性的期刊有两本《新探索》和《新知客》。其中前者是中国和法国之间合作的文化项目,法国的刊名为“QUO”。《新知客》由中方与德国著名的文化企业——贝塔斯曼(Bertelsmann)下属的古纳雅尔集团合作,是意大利著名科普刊物“FOCUS”和国内科学杂志《科学与生活》共同打造的杂志。

这三种类型的期刊从内容到视觉形式都具有一定的代表性,可以说是当前中国科普期刊的缩影,以这些期刊为样本分析它们视觉效果对发展中的所有中国科普期刊都有借鉴和指导作用。

中国科普期刊视觉效果

期刊的视觉效果是期刊组成中的最重要元素之一,近年来我国的期刊设计在世界媒体发展的带动下,设计意识越来越强,越来越重视媒体的亲和性和读者的视觉感受。一本设计精美的期刊更容易吸引读者,使读者更容易获取期刊想要传达的信息,同时可以反映出期刊独特的个性,提升媒体的品牌从而增加市场竞争力。所以过去那种注重内容注重说教,轻视形式轻视设计的期刊正渐渐淡出人们的视野。科普期刊在当下这种大潮流中也在不断探索寻求突破,人们已经意识到设计优秀的科普期刊对传达科学知识具有潜在的影响,设计优秀的科普期刊更能在激烈竞争的市场中立于不败之地。

(一) 封面的形式

期刊的外观是读者最先接触到的视觉形式,是期刊给读者的第一印象,透过外观,读者可以感受到期刊的品质、个性和特色,可以感受到期刊对他所承载内容的态度和感情。

1、封面的主要视觉元素

内容决定期刊的设计形式,科普期刊一般以传播科学知识为主,应该典雅、内敛。

《百科知识》《知识就是力量》《生命世界》《新探索》《新知客》这五本期刊都运用照片作为期刊封面的主要视觉元素,而且照片都和期刊主要内容先契合,其中运用照片的方式可以分为三类:其中《百科知识》和《知识就是力量》的照片表述过于直白,一般是一张没有太多处理的图片,表达手法比较简单。比如《知识就是力量》第四期采用了一张风景做为封面,没有处理出视觉的主体。第二种是《生命世界》的封面图片,采用剪接拼贴的手法,把和内容相关的图片放置在统一的背景中。第九期的封面采用剪切的手的图形,手中的麦子是视觉中心,点出了本期内容的重点——小麦。《新探索》的封面图片是第三种方式,采用去底的图片,从而突出视觉中心去除影响视觉的杂音。而且图片都充满独创的趣味性。比如第十二期的图片选用了女人的半裸体,胸罩被画成南、北极的地图,而且用鲜艳的蓝色渲染,成为视觉中心,与本期的内容——南北极相一致。

2、封面的构图形式与留白

在封面中《知识就是力量》采用整版满图的形式,比如第四期的风景充满整个版面,基本没有留白。《生命世界》的封面是在底色上安排图片,图片之间以底色相接,视觉上比较压抑沉重。《新知客》也属于满版构图,但图片采用了大小图,大图是主打图片,是主要内容的诠释,小图起到导读作用,是重要文章的提示,图与图之间留有较小的通道。第一期中大图是城市中的街景,左边的四幅小图,是目录图片,留白不多。留白最多的是《新探索》,比如第十二期中,去底的人体占到三分之二,三分之一的空白创造出了一个简洁舒展的版面。

3、封面的层次感

版面中层次感越丰富,则版面越灵动,越富有张力,越容易引导读者的视线按照设计者的要求浏览。《新探索》的层次感是通过黑、白、灰关系体现的,图片是视觉的白,文字是黑,而大量的留白是视觉中的灰,版面深远,视线流程清楚。除此之外,在第十二期中还采用了人体图像与文字的叠加产生的层次感。《新知客》采用大小图对比实现版面的层次感,第一期中的大图与五幅小图,形成大、中、小的对比,视觉上也是张弛有度。《生命世界》只有底色与文图之间的层次,缺乏变化,比较单一。而《知识就是力量》的层次感主要来源于图片的层次,比如第四期中的层次感就是风景的层次,如果照片中的层次感差,则整个期刊封面的层次感就不好。就版面设计本身而言,基本是平面构成,这样的封面就缺少视觉表情。

4、封面的色彩

色彩使期刊的表现力更加丰富,是期刊情感的渲染,如果运用得当,可以为期刊增色不少。但是色彩的使用一定要有章法,首先是不能将所有颜色都用到,在页面一般就用3-4种颜色,最多不要超过6种,过多的色彩会使读者的视线无所适从,看不到重点,而且会使页面显得喧杂。然后要注意背景与前景文字,尽可能的避免色彩的亮度,色调,饱和度接近,同时要避免高饱和度的文字与明亮的背景配合。

在这些科普期刊中《知识就是力量》的封面色彩最为嘈闹,第四期中满版的没有经过处理的照片基本没有主色调,照片中的颜色和刊头的颜色没有呼应,在两度较高的照片底色上采用白字,使得文字的可读性降低,信息传达不够清晰。给读者的视觉感受就像堵满货物的百货公司,想要找到自己需要的东西要费一番周折。

《生命世界》每期采用一种颜色做底色,主要色调清楚,但文字色彩的饱和度过高,第九期中的饱和度很高的黄色放置在同样高饱和度的紫色底色中,甚至在视觉上比白色的刊名还抢眼,色彩的运用不当,导致视觉上的本末倒置。

《新知客》的颜色也很丰富,但色系只有两个:基本色——红色,照片——灰色,所以整体感觉好,不会有喧闹的感觉。

《新探索》是以白色做底,红色、黑色的文字与图片没有重叠,文、图清晰。白、黑、红三种视觉搭配最适宜的色彩,营造出简洁和谐的页面。

(二) 版式视觉效果

在做版式视觉效果的分析中选取健康类的文章做研究样本,分析不同体制下期刊设计的视觉效果。

1、图文及图文配合

质量优秀的图片在版面中有醒目、吸引人的作用,会让版面增色不少。同时一图胜千文,图片有很好的说明解释作用,如果运用得当,则信息传达会相对简单易懂,特别是科普期刊中图片的运用,可以把晦涩的科学知识转变成直观的视觉形象。

《百科知识》中每篇文章都配有黑白图片,在十一期第三十一页的文章《寿命与老化的新学说》中图片的安置形式在文章的开始,标题的上方,一文一图,图片所占比例较小,没有图文穿插和满页大图,形式单一。长时间阅读这样的科普文章,视觉上缺少兴奋点,会使读者觉得平淡无奇,从而失去阅读兴趣。

《生命世界》的彩色图片较为精美细致,在第四期的文章《“走进”脂肪肝》中配发五张图片,其中包括肝组织的结构图、照片和漫画,形式多样,而且具备了科学性和娱乐性,但图片都安排在文章的下半部分,排版形式较单一。

《新探索》图片非常精美,在文章中图片比例大于文字,在第九期的文章《点燃你的味觉》中配发了五张图片,图片的比重超过整篇文章总量的三分之二,首页采用了跨页图片,红色的图片幽默风趣,较大的文章标题采用叠印的方式安排在图片之上,首先在视觉上抓住读者,引起视觉兴奋。其它三张图片配了纯色底。这五张图片分别安排在文章的左侧、上部、穿插在文字中间,形式多样,阅读的过程中视觉不疲劳,有利于科学知识的传播。

2、版面构成

《百科知识》版面构成单调,《寿命与老化的新学说》中视觉的重点在文章的左上角,平铺直叙缺少起伏跌荡,向曲调单一的音乐,听久了会疲倦。《生命世界》《“走进”脂肪肝》采用了下部构图的方式,虽然在视觉上四平八稳,但在当前这种视觉时代,这种形式太单薄,不丰富,变化不多。《新知客》的版面中对角线构图和半版构图较多,比如在第七期的《水蛭:无痕手术刀》中,第四页与第五页形成对角线构图、第六页与第七页形成对角线构图,首页与第二页才用了半包围构图,版面构成较丰富,视觉上具有吸引力。《新探索》的版面构成最复杂,散点构成、左右对称、不对称、中轴式、对角线等等在每一期中基本都有表现,起伏跌荡,容易引起读者兴趣,把知识性较强的科普文章,用艺术化的版面做载体,内容更加丰富,同时增加了阅读过程中趣味性。

3、页面的张力

页面的张力是一种在人们心理的感应下虚拟的力,在版面的范围内,通过点状、线状和块面的分割和限定,通过黑白灰和大中小比较使版面充满空灵的、流动的、并形成一个具有生命力的场。

《百科知识》版面只有黑白两色,缺少色彩。在《寿命与老化的新学说》主要依靠文章的三个小标题增加版面的灵动性,而且在第二页大篇幅的文章中只安排了一个小标题,层次感弱,形式较单一。《生命世界》的文章《“走进”脂肪肝》中天头使用色带,内文中有单色抽文,大小标题都采用了色彩和黑色的文字形成了对比,增加了文章的层次感,这些因素都构成了较为灵动的版面张力。《新知客》中的文章《水蛭:无痕手术刀》大面积使用带颜色的抽文,出血图片一张,在第一页、第四页与五页、六页都有栏数的变化,标题的留白空间大,这些艺术手法造就了一个个活泼、动感的文图世界。《点燃你的味觉》是《新探索》中的文章,首页采用有层次感的大标题,大图片与小图片的对比,句首采用文字大写,这些除了提高读者的视觉兴奋度外、还因为有比较形成视觉的流程,在第三页有编辑安排了插件,第四页中有抽文,打破了相对简单的横平竖直的块面分割,形成视觉上的跳动,版面有张有弛、有动有静、有放有缩,可以说是简洁、典雅、灵动的视觉大餐。

4、连续页面间的节奏

期刊的文章经常会有超过两页的篇幅,这时,整体版面感觉的好坏直接影响文章的整体感与视觉的统一性、节奏感。

《知识就是力量》中《中医与养生》共三页,但页面之间的节奏感不强,五幅图片大小区分不大,其中四幅安排在前两页,最后一页是单独页,只有一副图片,前紧后松,没有整体设计感。《新知客》《新探索》图片较大,因此每篇文章所占的页面也多。比如《新知客》中《水蛭:无痕手术刀》一文中,不多的文字内容排满了六页,首页的标题是视觉的重音,而后是不多的文字,第二页是整幅漫画,使视觉得到休息,随后的几页中基本遵循文-图-文-图的节奏,而且页面中大小图之间也形成有效节奏,有起有伏,有轻有重,重视形式美的规则,把控视线兴奋与抑制。从而引起读者的兴趣,使读者能充满好奇的了解“水蛭”这个本来不熟悉的物种。

结论与建议

(一)综上所述,我们可以得出如下结论:

1.国内主办的期刊、国内合作出版的期刊留白少,颜色嘈杂,视觉冲击力不够,不能在瞬间吸引读者的视线。国际合作引进出版的期刊封面构图形式多样、留白多、层次感强、颜色典雅,具有视觉冲击力和视觉吸引力。

2.国内主办的期刊、国内合作出版的期刊版面形式简单,图文配置单一,页面之间的连续性不够,不利于知识的传达。国际合作引进出版的期刊版面构图形式新颖多样、图文配置复杂、页面活泼、层次感强、页面间有节奏感,视觉流程清晰,作者想要传达的信息,通过视觉路径很清晰的表述出来,易于接受。

(二)建议

1.在期刊的封面设计中要强调视觉的冲击力,增加留白,使封面能迅速捕捉读者的注意力,激发他们的阅读兴趣。

2.丰富版面的构成形式,增加图片的数量和质量,控制页面的节奏感,从而制造出清晰的视线流程。

3.减少科普期刊的说教性,使科普期刊更具艺术性,娱乐性和亲和性,增加科普期刊这种文化商品的视觉合理性,从而增加市场竞争力。