发挥网络传播优势提升国际传媒竞争力

高佳义

当前，中国面临的国际环境正在发生着深刻的变化．如何更好的传播中国的理念，表达中国的立场，增加世界对中国的了解．如何发挥网络传播优势。使得人们可以打破空间地域限制，更便捷地与世界亲密接触，达到更好的传播效果，都已成为国际传播新形势下我们所思考的话题。中国国际广播电台如想在国际传播新形势中占得先机，走在世界的前列，必须发挥自身的优势，集传统广播节目、在线互动点播、精美图片、视频节目等各种媒体形式于一身，提供全方位、新形式的在线资讯及互动内容，这样才能真正成为具有世界影响力、竞争力的现代国际媒体。

一、国际传播的新形势

2006年，美国广播理事会主席汤姆林森谈到，美国之音对外广播的44个语种，目前有24个语种同时兼顾电视传送，而且这44个语种都开发出了自己的因特网网页。并称，因特网对外广播是21世纪的新型“短波放送”。2008年，美国报业百强100％拥有网络视频的内容，平面的报纸全面走向了立体的网络。近年来，英国广播公司BBC全力打造BBC网站，投入两亿英镑．从用户角度相关性八手，主推个人定制首页，让每一个用户都感到方便快捷。瑞士国际广播电台集中精力发展九种语言的多媒体信息平台，推出手机版，扎扎实实的落实自身的传播效果。从以上事例看到，世界多数有影响力的媒体，都在进行创新和改革以求能适应迅速发展的国际形势。

在国际传播新形势中，为构建与中国的国际地位相适应的现代化国际广播体系，中国国际广播电台也确立了自身的应对之策．一手抓好无线广播，一手抓好互联网的在线广播，并力求在对外宣传上发挥更大的、独特的优势。自2007年以来，国际广播电台明显加强了在线广播的发展力度。目前，国际在线网站共有53种语言的页面，乌克兰语，克罗地亚语的网络电台成功开通，日语，德语，法语，英语等语种的在线广播全面增量扩容，这都显示出我台积极进取，勇于创新的全新理念。与此同时，国际台还坚守住无线广播的主阵地，对外广播每天播出节目1200多小时，继续加强对东南亚，南亚，非洲等国家的无线广播业务。境外调频整频落地工作稳步进行，澳大利亚，老挝，肯尼亚等国都能在调频中收听到来自中国本土的精彩节目。《世界新闻报》通过提升内容品质、核心竞争力不断增强。手机广播和手机电视的开播筹备工作进展顺利，新媒体业务已成为拓展事业发展空间的重要组成部分。同时，数字电视频道《环球奇观》的开播，填补了视频媒体整频道播出的空白。目前国际台已经可以提供报纸、广播、电视、网络和新媒体等多种服务，包含了从第一媒体到第五媒体的各种形态。一个结构齐全、配备合理、立足传统、面向未来的多媒体发展架构正在形成。

二、互联网在新形势下的独特影响力

21世纪的巨大变革当中，互联网的深度普及对媒体的影响力是最大的。据最新统计数字，仅中国的网民数量就达到3.15亿人。互联网的普及让报纸行业出现了危机感，全面推行电子版：让电视行业受到冲击，全面升级网络视频；也让广播行业受到影响，各种网络电台如雨后春笋般出现，让广播爱好者们在网络上就能听到最动人的声音。实践证明，在全新的国际传播形势中，互联网是决定性的因素．广播与互联网融合是一场深刻的变革。其重要意义体现在：

1对于广播来说，利用互联网广播信息数字化技术和高速度、高容量的光纤通信技术及交互技术等高新技术．可以克服传统广播波段分配的有限性和易受干扰等缺陷，有效扩大了传播范围，改变了传播方式，为广播的发展提供了一条全新的道路。

2由于数字化的应用，广播不再是听过就完，而可以存储于网站，因需要随时调用重播，甚至还可以复制。这样也就提高了广播媒体传播信息的使用价值，延长了这些信息的“生命”。

3弥补了广播节目仅有声音。而无图像和文字的缺憾。听众不但可以在网上听节目，还可以看以文字和图像形式提供的节目材料及主持人介绍，通过超链接手段获取背景资料，与其他网友达成在网上的信息交流。视觉比听觉的信息保存率高，更容易给人留下深刻印象，使广播达到更好的传播效果。

4使受众可以按自己的需要自由地选择听什么节目而不再受限。每个人都可以安排自己的节目表。爱听音乐节目的人不必再耐着性子等待，想听财经消息的人也只需一次选择，更有效的突出针对个体的服务特性。

5极大地扩展了广播的传播空间。传统广播的传输手段受到地域的限制，特别是音质较好的调频广播发射范围很小．短波虽发射范围大，但信号不稳定，收听效果差。网络技术的应用则可突破这种地域的限制。从理论上说，通过网络任何一个地方台的广播节目都可以流向世界各个角落，听众也能通过从网上收听到外地广播，获得那些通过传统媒介难以获得的信息。以国际在线克罗地亚语网络电台为例，在每月11万次的点击量当中，最大的点击量来自澳大利亚，其次是美国。第三才是克罗地亚国内，可见使用克罗地亚语关注新闻的人群中大量都是克罗地亚的海外侨民，只有不受任何约束和限制的网络传播，才能达到如此好的传播效果。

总之，正是由于广播与各网络之间强烈的互补性，使得广播电台上网成为大势所趋。除了中国国际广播电台对外广播的50多种语言的在线广播之外，仅国内范围而言，就能很方便地找到国际台怀旧金曲频道，中央人民广播电台银河网络电台，北京人民广播电台青檬网络电台等等。从某种意义上说，抓住互联网这一关键点，广播电台上网，为其自身的发展提供了新的契机。

三、巅峰体坛网络电台的运行和发展

鉴于广播与互联网融合的多重优势和巨大发展潜力．国内第一家体育资讯网络电台——中国国际广播电台巅峰体坛网络电台(radio.cri.cn)在这些背景下于5月18日正式开播。巅峰体坛网络电台将依托体育运动独有的魅力以及互联网络聚集人气的强大力量，在后奥运时代不仅打响全中国在线广播资讯类节目的第一炮，而且填补了目前体育媒体市场的一块空白。其特点是集传统广播节目、在线互动点播、精美图片、视频节目等各种媒体形式于一身，提供的是全方位、新形式的在线资讯及互动内容：通过使用巅峰体坛网络电台论坛，广大网民和受众还能够第一时间加入整体节目的运行和制作过程，成为巅峰体坛网络电台节目不可或缺的重要组成部分，这种参与的乐趣将给受众全新的感受。巅峰体坛网络电台第一阶段每天从上午9：00到中午13：00直播4个小时，每个时段精彩内容是：第一时段“热闻大点击”带你浏览当下最重要的体育资讯，让新闻无所遁形i第二时段“巅峰麻辣烫”、“GirlsTalk”从最新鲜、最独特最有创意的角度和网民一起探讨最热门的体育话题。第三时段的“巅峰搜索引擎”将全力体现网络特色，带领受众浏览各大体育论坛、各大体育名博巡礼，并将邀请体育名论坛版主、名博博主做客直播间，让网民可以“听”到他们真容；最后时段的节目将突出服务性，为网民、受众提供健身场

所，健身运动项目，健身注意事项等生活信息，还将邀请专业的健身教练直接跟网友互动。为了丰富和提升电台的品牌内涵，发挥专业化、精品化优势，打造强势的网络电台。作为巅峰体坛网络电台的主持人，我深感肩负的重大责任。目前随着欣赏水平的提高，一位个性鲜明的主持人更能以其特有的风格、独具的魅力赢得听众。如何形成为广大受众喜爱的鲜明个性，让播音主持更具个性化、人格化和亲和力，应该成为每个广播播音主持人追求的目标。

主持人首先必须树立为了受众、关心受众、理解受众、引导受众的传播意识，不但要把板块的各个栏目配合得当，调度灵活，贯穿自然，并随时根据受众的需求，改革节目形态，优化节目构成，调整节目编排，增强节目针对性，提高节目吸引力和感染力：其次是注重播音的技巧及亲和力。主持人的语言风格应素朴无华，个性鲜明。只有语言个性化与口语化的统一，才能具有通俗性、准确性、针对性，才能雅俗共赏，才能更加以轻松的状态和听众网友交流。而亲和力是一种必不可少的粘结剂，可使主持人与听众关系融和，氛围自然、宽松，主持方式活化、新意迭出，画龙点睛，引人八胜。第三，在主持节目的过程中，应当凭借自身的魅力和感染力在节目中营造融和氛围，交流互动，调动受众的参与激情，使受众向着节目的题旨和情意凝结。让他们感受网络化广播的直播性与互动性特殊功效，体验到自己观点被传播乐趣，激发其继续积极参与互动的意愿。第四是在音乐的运用方面要有独到之处。在网上听歌的人要比看视频，听广播的人多得多，可见音乐伴生的优势是无可替代的。因此，在节目中穿插悦耳动听的音乐是取得成功的关键因素之一。

在高新技术日新月异发展的今天，谁掌握了最新传媒手段，谁的信息就传播得更快更广，谁的影响力、控制力就更强。只有加快新媒体发展步伐，走综合媒体发展道路，才能适应国际媒体传播模式快速发展的需要。只有重视和开发广播与互联网的融合资源，传统媒体才能注入新的活力。唐代名臣虞世南在《蝉》这首诗中写道：垂矮饮清露．流响出疏桐。居高声自远，非是借秋风。鸣蝉啊，你处于高处，发出的声音自然就远了，并非是借助了秋风的力量。在瞬息万变的国际传播新形势中，中国国际广播电台和她的每一个员工只要能够站得高，看得远，掌握了核心竞争力，占领广播、互联网这一高地，她所发出的声音，必能广为传播，影响世界。