网络媒体已经成年

姜　岩

摘要 互联网自1993 年对公众开放以来,已经由一种信息技术手段,演变成一种新兴产业,再进一步成长为在社会生活中扮演重要角色的新媒体,经过十几年的发展,网络作为一种媒体显示出日益强大的生命力。2008 年北京奥运会上,网络媒体首次正式成为奥运会持权转播商,以其报道规模大、原创率高、市场运作和技术水平高等优势,成为与传统媒体形成双峰竞秀的格局。这与网络媒体在汶川大地震中的表现等一同作为历史性标志,表明网络媒体已经成年,在人类社会中成为一种既有强大影响力也承担一定社会责任的新生力量。

关键词 网络;媒体;成年;文化生产力

中图分类号 G206.2 文献标识码 A 文章编号1674-6708(2009)04-0023-02

在第二届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会上被确定为第四媒体的互联网,自1993 年对公众开放以来,已经由一种信息技术手段,演变成一种新兴产业,再进一步成长为在社会生活中扮演重要角色的新媒体,经过十几年的发展,网络作为一种媒体显示出日益强大的生命力。2008 年北京奥运会上,网络媒体首次正式成为奥运会持权转播商,以其报道规模大、原创率高、市场运作和技术水平高等优势,成为与传统媒体形成双峰竞秀的格局。这与网络媒体在汶川大地震中的表现等一同作为历史性标志,表明网络媒体已经成年,在人类社会中成为一种既有强大影响力也承担一定社会责任的新生力量。

1 发展速度超过了传统媒体

科学技术已成为经济社会发展的决定性力量,在媒体领域同样适用。印刷术的发明促成了报刊的问世,无线电的发明促成了广播的诞生,电视技术的发明促成了电视事业的兴起,最近十几年来以互联网为龙头的信息技术迅猛发展,正在给媒体带来一场革命。

自1993 年对公众开放以来,互联网由一种信息技术手段,演变成一种新兴产业,再进一步成长为在社会生活中扮演重要角色的新媒体,经过十几年的发展,网络作为一种媒体显示出日益强大的生命力。2008 年北京奥运会上,网络媒体首次正式成为奥运会持权转播商,以其报道规模大、原创率高、市场运作和技术水平高等优势,成为与传统媒体形成双峰竞秀的格局。这作为历史性标志之一,表明网络媒体已经成年,在人类社会中成为一种既有强大影响力也承担一定社会责任的新生力量。

尽管互联网发源于20 世纪60 年代末,但它一直作为国防和科技界使用的工具,直到1991 年美国全国科学基金会才取消对互联网商业应用的限制,1993 年Mosaic 阿尔法版本互联网软件投入试用,普通用户不需要特殊技巧就可浏览互联网,因此美国商务部1998 年4 月发表的著名的互联网报告《崛起的数字经济》把1993 年作为互联网开始向公众开放的年代。该报告认为,互联网发展的速度超过了它以前的所有其他媒体技术。比如,无线电广播问世38 年后拥有5000 万听众,电视诞生13 年后拥有同样数量的观众。而互联网从1993 年对公众开放到拥有5000 万用户只花了4 年时间。目前,网络已经渗透到社会生活的方方面面,网民数量迅速增长。据世界互联网统计公司公布的数据,截至2008 年6月30 日,全世界网民数量为14.6 亿,占世界总人口66.8 亿的21.9%,比2000 年12 月31 日增加了305.5%。网上最常用的10 种语言分别为英文(29.4%),中文(18.9%),西文(8.5%),日文(6.4%),法文(4.7%),德文(4.2%),阿文(4.1%),葡文(4.0%),朝文(2.4%),意大利文(2.4%)。其中使用英文的网民占使用全世界使用英文人口的21.1%,这一比例自2000 年底至今增加203.5%。使用中文的网民这一比例为20.2%,比2000 年底增长了755.1%,是网上最流行10大语言中增长第二最快的,低于阿文2063.7%,但高于位于第3 的葡文的668%。不过,使用阿文的网民占全世界使用阿文人口的16.8%。

2 在中国已被主流社会接纳

有专家认为,中国互联网浪潮兴起于1995 年。1995 年1月,《神州学人》杂志成为中国第一份中文电子杂志。1997年1月1日,《人民日报》网络版正式接入互联网。2006 年1月1日,中华人民共和国中央人民政府门户网站正式开通。2006 年7月1日,《信息网络传播权保护条例》开始施行。2006 年7月18日,中华全国新闻工作者协会主办的第16 届“中国新闻奖”揭晓,网络新闻作品首次纳入该奖评选,13件网络新闻作品获奖。这表明在中国网络作为媒体的地位已经确立。

过去十几年来,中国互联网发展迅猛,举世瞩目。1997年10 月底,中国网民62 万,占人口总数的0.05%。据2008年7 月公布的《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2008年6 月底,中国网民数量达到2.53 亿,网民规模跃居世界第一位。但是普及率只有19.1%,仍然低于全球平均水平(21.1%)。中国网民中接入宽带比例为84.7%,宽带网民数已达到2.14 亿人。

截至2008 年6 月底,中国网民中的28.9% 在过去半年曾经使用手机上过网,手机网民规模达到7305 万人。手机上网成为网络接入的一个重要发展方向。中国网民的主体仍旧是30 岁及以下的年轻群体,这一网民群体占到中国网民的68.6%,超过网民总数的2/3。

2008 年6 月网民每周上网时长为19 个小时/ 周。目前排名前十位的网络应用是:网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎、电子邮件、网络游戏、博客/ 个人空间、论坛/BBS 和网络购物。网络新闻使用率为81.5%,用户规模达到2.06 亿人,在网络应用中排名跃升至第二位,仅次于网络音乐使用率。半年增长了5164 万人,半年增长率达到了33.4%。网络新闻阅读率比2007 年12 月增加了8.8 个百分点。这与中国上半年出现的社会事件密切相关,2008 年上半年一系列重大新闻事件的出现使得更多的网民通过互联网查询相关信息。

3 经过重大历史事件的洗礼

在2008 北京奥运会上,新媒体首次正式成为奥运会持权转播商,这是奥运百年历史上史无前例的创举。网络媒体具有报道规模大、原创率高、市场运作和技术水平高等特点,已经成为与传统媒体并列的媒体。另外,据美国媒体研究机构Optimedia 公布的资料,北京奥运会还是全世界第一个被网络媒体充分报道的体育大赛, 比如美国NBCOLYMPICS.COM 在线转播时间达2 200 小时。更为突出的是,中国中央电视台的CCTV.COM 则转播了所有的北京奥运会赛事。

衡量一种媒体是否成熟的标准,除了其影响力之外,还要考虑到它的市场规模和社会责任。在这两方面,网络媒体已经交出一份合格的答卷。据美国报业协会公布的数据,自2007

年开始以来,美国报业广告收入不但没有出现好转迹象,而且下滑幅度呈加速趋势。在媒体领域有一定影响的美国投资公司Think Equity 在2006 年9 月公布的报告指出,除了在夜间电视依旧占据使用率第一位的位置网络屈居第二之外,其他时段网络使用率明显超过传统传媒。传媒的优势预计在未来5 年中将会出现类似于报业广告下滑这种下降趋势。随着影响力的日益强大,网络媒体表现出越来越强的社会责任感。在中国汶川大地震中,网络媒体在实时新闻报道,发动援助、组织寻亲等方面展示了即时互动的明显优势,同时人们在网上交流信息,分享抗震救援经验,甚至监督善款使用,举报不良行为和部分机关抗震救灾不力等等,承担了重要的社会责任。可以预见,随着网络媒体的成熟和技术的进一步发展,媒体的业态将产生两次大融合。第一次大融合是图书、通讯社、报刊、广播、电视和目前的传统互联网和无线互联网等媒体将在先进的信息技术基础上融合为声像图文并茂的多媒体信息平台。第二次大融合是现代化的媒体与电子商务、电子政务、电子公务、电子医务、电子教务以及其他社会功能融合为人类赖以生存的“数字社会”,成为一种与传统人类文明互补的人类文明新形态。

4 网络空间将成为文化的主要载体

网络空间将成为文化的主要载体,传统文化载体将在网络空间充分融合。与此同时,网络空间必将产生一种全新的文化形态——网络文化。网络文化既包括传统文化在网络空间上的表达,也包括网络空间产生的全新文化以及这两者之间的冲突与融合。信息技术与文化两种最活跃的生产力交融必将产生一场革命,网络文化对整个文化和人类文明的方方面面都将产生革命性影响。

对于以网络为龙头的新技术革命对文化发展的影响,我国给予高度重视。刘云山2007 年10 月29 日在人民日报上发表《更加自觉、主动地推动文化大发展大繁荣》指出:“互联网作为20 世纪最具影响力的科技进步,带来了文化传播方式的深刻变革。要充分认识互联网在文化传播方面的巨大潜能和不可估量的影响,高度重视互联网的建设、运用和管理。”从生产力角度看,人类社会目前共出现过三种形态,一种是农业社会,一种是工业社会,一种是知识经济社会。农业社会以物质为主的社会,如农业生产的主角是食物;工业社会是以能量为主的社会,如蒸汽机时代、电气时代的主角是能量;知识经济时代是以信息(主要是知识)为主的社会。1996 年,经济合作与发展组织发表了《1996 年科学、技术和产业展望》报告,全面、系统地阐述了知识经济。报告认为,知识经济是指以知识(智力)资源的占有、配置、生产和使用(消费)为最重要因素的经济;目前发达国家一半以上的经济已构筑在知识的基础上。

知识经济与文化生产的很大一部分是重合的,也就是说知识经济是文化生产的主要组成部分,文化生产是知识经济的主要组成部分。两者没有重合的部分有两个,一是文化生产中以目前还没有成为人类知识的成分为基础的生产,比如艺术家以灵感为基础的创作;一是知识经济中纯粹的尚未有实用价值的科研活动(例如法拉弟当初发现电的研究,并不能叫文化生产,但当电应用到电影、电视之后形成的影视产业就属于文化生产了)。文化生产,虽然不包括纯粹的科研活动等,没有覆盖所有的知识经济领域,但与知识经济的大部分领域有交叉,知识经济的发展趋势也是它的发展趋势。

既然人类进入知识经济时代,因此人类已经进入一个以文化生产为主的时代,文化生产力正在全球范围内逐渐成为生产力的主要组成部分,这一潮流势不可当,必然给人类文明带来巨大的革命。

近年来,一些国际组织以及越来越多的国家认识到,未来世界的竞争将是文化生产力的竞争,发展文化生产力是人类在21 世纪最重要的使命之一。1998 年,联合国教科文组织在瑞典斯德哥尔摩召开的“文化政策促进发展”政府间会议上提出了《文化政策促进发展行动计划》,该计划指出:“发展最终以文化概念来定义,文化的繁荣是发展的最高目标,文化的创造性是人类进步的源泉,文化的多样性是人类最宝贵的财富,对发展至关重要。”“文化政策是发展政策的基本组成部分”,“未来世纪的文化政策必须面向和更加适应新的飞速发展的需要”。

目前,发达国家都重视把文化产业作为增强文化软实力的最重要的途径。据报道,美国、英国、法国、日本、韩国、奥地利等多个国家都通过政府的计划以大力推动文化产业的发展。以文化产业作为支柱产业的美国,在文化产业的各个领域都具有全球领先地位。英国从1997 年起把发展创意产业作为国家战略。法国和奥地利等都举国之力做好重大文化产业品牌项目的扶持和经营。日本在20 世纪90 年代出现长达10 年的经济持续低迷期时,唯独文化产业取得了巨大的增长。中国高度重视发展文化生产力。中国共产党的十六届四中全会通过的《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》,首次以中央文件形式肯定了“文化生产力”概念:“深化文化体制改革,解放和发展文化生产力。中国共产党的十七大报告对文化生产力和文化建设作出了新论断,提出了新要求,首次在党的代表大会上号召“推动文化大发展大繁荣,兴起社会主义文化建设新高潮”,首次在党的代表大会报告中明确把文化作为国家软实力提出,并提出要弘扬中华文化,强调加强对外文化交流,吸收人类优秀文化成果,提高中华文化影响力,同时指出“解放和发展文化生产力,是繁荣文化的必由之路。”可以预见,在发展文化生产力领域,必然会出现以往发展物质生产力那样的激烈竞争,竞争的结果在很大程度上将决定一个民族的命运和一个国家的国际地位。而网络作为未来文化的主要载体将在人类的社会生活中扮演越来越重要的角色。