从奥运视频大战看网络视频的发展趋势

程　征

摘要 在此次奥运视频报道中,门户网站展现出雄厚的视频制作实力,其内容丰富、形式出新,而且出现了符合网络视频2.0 精神的应用和趋势。此次奥运视频大战不仅给网民带来丰盛的视觉大餐,也大大提升了网络视频的影响力,并有可能改变网络视频的行业格局。

关键词 网络视频;原创视频

中图分类号 G206.3 文献标识码 A 文章编号1674-6708(2009)04-0012-02

在今年8 月的奥运新闻大战中,网络视频成为民众获得奥运一手影像资源的重要渠道,也成为此次互联网奥运报道的焦点。新浪、搜狐、腾讯、网易、央视网各大门户以及视频网站,成为这次争夺战的主角,它们争夺的不仅是商业利益,更是未来的网络话语权。此次奥运视频大战展现出许多新特点,从中我们或许能看到今后网络视频发展的一些规律性趋势。

1 原创内容角度各异

据统计,包括央视网本身在内,共有搜狐、新浪、网易、腾讯等九家网站获得授权进行奥运视频转播。这意味着各家获得的赛事视频资源并没有很大区别,所以转播之外的原创内容就显得尤为重要。

奥运期间,除了和央视合作的奥运视频直播外,搜狐格外强调原创性内容的丰富性,推出了《央视奥运直播》《搜狐体育播报》《搜狐北京播报》三个视频频道。其中,《搜狐体育播报》拥有《冠军面对面》《奥运• 紫微• 星》《赛事直播点评》等评论及访谈类视频节目,还有《搜狐奥运早报》《搜狐奥运午报》《搜狐奥运晚报》三档新闻播报栏目。搜狐还首创了辩论类视频节目——《奥运辩论会》,邀请专家与网友就奥运热点进行辩论。《搜狐北京播报》则由搜狐CEO 张朝阳以奥运官网首席记者的身份出镜,独家对话奥运冠军和其他名人。与搜狐强调娱乐性相比,新浪的奥运视频则朝着电视化的方向努力。新浪推出了金牌频道,根据赛事及时推出《金牌快讯》节目,每次3~5 分钟,介绍金牌诞生情况及冠军简况,并反复滚动播出“金牌榜”和“每日金牌”。此外,还设置了《早新闻》《午新闻》《晚新闻》《夜新闻》《奥运整点播报》五档固定新闻资讯节目,定时播报最新奥运进展。一些业内人士认为,新浪金牌频道越来越像一个专业电视新闻频道,开创了互联网新闻电视化先河。①

总的来看,借奥运东风,门户网站的原创视频出现了井喷式的发展,从原来单一的访谈节目到播报、评论、辩论,仿佛是“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”。各网站也借此积累了丰富的视频报道和制作经验,为其软实力增长带来非同凡响的意义。

2 重视页面设计及导航功能

网上海量的视频内容如果杂乱无章,对网民的吸引力将大大减弱。所以,如何简洁有序地组织节目及设计页面,对突出视频内容起着关键作用。搜狐和新浪的优势在此次奥运大战中凸显无遗。

2.1 出色的页面设计

新浪奥运视频的页面简洁易读、重点突出。搜狐则擅于集纳丰富的信息量,将网页分为几大部分,分别突出不同的视频节目,其图片、文字都安排得错落有致,繁而不乱。搜狐还非常重视每个视频栏目LOGO 的设计,不仅时尚现代,而且不惜用相当多的页面篇幅来强调和推介。

2.2 便捷的导航功能

网站导航功能是通过菜单设置或其他形式方便用户浏览网站信息,让用户在整个浏览过程中不至迷失,并可以方便跳转到其他内容。

腾讯和搜狐都在视频页面上方增设了多条菜单,用于补充说明各频道下设的丰富栏目,并在具体的视频页面中嵌套快速导航框。一旦用户对浏览页面的视频不感兴趣,就可以点击快速导航框,重新选择其他内容。

2.3 立体的展示方式

视频内容是活动的,但是它在网页上的展现方式却是“死板”的,因为它只能靠静止的内容截图和文字说明来吸引网民。在奥运期间,搜狐原创视频的展示方式却出现了别出心裁的设计,更直观、更立体。

搜狐将视频节目中的亮点内容提炼成标题,与视频截图结合,做成如杂志般的视频“封面”。在这些“封面”中,图片只占了2/3,但由于其杂志化的设计美观大方,又融合了文字信息,视觉冲击力反而胜过单纯的一张内容截图。另外,搜狐还悉心设计了视频节目的文字说明,尽量在文字表述中传递更多的细节信息。

无论是将视频节目的展示图片做成杂志封面,还是在文字说明中大做文章,搜狐都是在将原先扁平的视频节目展示方式向纵深的立体化方向拓展,目的是快速吸引网民的注意力。

3 运用互动手法吸引网民深度参与

网络视频优于传统广播电视的最大特点就是互动性。在此次奥运视频报道中,几家网站把与用户之间的互动演绎到了极致。

留言板、聊天室、论坛这些刺激网民表达与交流的网络工具几乎成为每个视频节目的必备配置。网民在欣赏奥运视频的同时,可以就赛程中的任何关注点发言。不但可以和视频附带聊天室中的发言者辩论,也可以在视频下面的留言板发表自己的观点,或通过视频下方的链接,跳转到论坛或者圈子进行深度讨论。

实际上,这次网络视频报道最出色之处并不在于设置了这些互动工具,而是通过这些工具,不论从制作理念上还是从生产流程上都已将网民深度卷入,让他们成为节目本身的组成元素。例如央视国际推出“网民解说”,选择了乒乓球、篮球、体操等6 个热门项目,在直播的同时邀请网民进行独具特色的解说;搜狐的《奥运辩论会》邀请网友与主持人、嘉宾就热点事件进行辩论;腾讯的《建宏一点谈》则邀请网友参与确定节目的选题以及细节。可见,视频节目的各个环节已经无处不见网民的身影,由网民主导、掀起广泛互动的视频节目才是真正区别于电视,代表web2.0 精神的作品。

4 多媒体手段创新用户体验

有人曾说,用户体验与粘性决定了网络视频的生死。奥运期间,各网站的视频频道都十分重视创新用户体验,不光利用技术手段将博客、社交网络等新媒体工具与视频内容对接,还加入了FLASH 动画、视频游戏、虚拟地图等多媒体元素,让视频有了耳目一新的感觉。

央视网推出网络视频客户端—— CCTV 网络电视奥运台,用户不仅可以通过直播和点播的方式收看所有赛事节目,还可以建立博客、空间、圈子,与朋友一同分享和互动。另外,视频客户端内还设置了“图片墙”、“虚拟地图”、“节目单”、“游戏”四个选项,用户可以收看奥运期间精彩的图片,查找场馆地图及其他服务信息,查询节目单,还有18 款奥运小游戏可以选择。可以说,央视网的视频客户端充分研究了用户的心理需求和特点,集纳了一切可以想到的多媒体元素,旨在为用户提供“一站式”体验。

搜狐、新浪、腾讯、网易这些商业网站在创新用户体验方面更是不遗余力。值得注意的一点是,腾讯利用即时聊天工具主动推送消息的模式被其余几家门户网站争相效仿。搜狐利用搜狗拼音输入法弹出新闻,网易与新浪或在网页上弹出新闻、或和外部合作伙伴进行尝试,均是变传统等待用户浏览为主动

向用户推送。

5 用户自制内容锦上添花

奥运期间,虽然各家网站的视频报道仍以编辑部原创为主体,但用户上传的视频仍以其独特的角度散发出别样魅力,而且数量上也达到了以往没有的规模。

央视网选出了2008 名拥有奥运会门票的手机用户作为“CCTV 奥运手机观察员”,让他们用手机随时拍摄与奥运相关的图片或视频,通过央视手机网传送至60 分钟大型互动节目《今日我之最》,在央视网上也开设专栏展示全部作品。这些手机观察员身份各异,杨澜、莫慧兰等文体明星都是其中一分子,还有学生、普通职员,有中国人,也有外国人,有摄影爱好者,也有体育爱好者、火炬手,甚至奥运歌曲创作者,他们不同于专业记者的视角,各式各样的社会身份,给节目内容增添了新鲜感。②

新浪推出了“走进奥运英雄家”视频栏目,派出200 多位拍客奔赴全国各地,带回了包括郭文珺、谭雪、佟文、刘子歌等10 多位奥运冠军以及姚明、易建联等著名运动员家乡的逾40 段独家内容和近500 段原创视频。③相较于网站编辑部的原创视频,网友的作品虽然比较庞杂,质量参差不齐,但是其中不乏角度新颖的闪光之作,很可能一鸣惊人,所以,用户自制内容仍是网络视频比较重要的补充部分。各大网站都对此进行了精心的组织和策划,一方面是善于利用平时积累的用户资源,另一方面是对用户进行主题引导,并给予必要的帮助,这样用户自制内容才有用武之地。

6 强大的视频搜索为受众提供便利

浏览几家网站的奥运视频页面,发现它们有一个共同的特点,就是都拥有强大的视频搜索功能。网友可以按照场馆、时间、比赛项目进行分类搜索,也可以按照热门搜索词以及精彩专题点击观看最新奥运赛况,还可以按照相关度或时间选择搜索结果的排序。

各网站都将视频搜索与新闻、图片、资料并列为四大搜索门类,并在网页显著位置予以突出。网易在奥运视频中心的页面中间设置视频搜索框;新浪在页面右下方设置多个搜索框,用户可以通过人物、项目、日期、关键词等各种可以想到的搜索方式来查找所需视频;腾讯则根据每个视频节目的特点分别制作了不同的搜索项。大多数网站都建立了视频日历以及按比赛项目分类的搜索框,一些网站还将运动员的历史成绩都收录在资料库中,方便网民进行延伸阅读。沸点、悠视等网络电视均采用先进的视频搜索技术,搜索内容可精确到帧。

7 启示

此次奥运报道,几乎所有的门户网站及视频网站都进行了精心准备,大大提升了网络视频的影响力。更重要的是,奥运之后,大部分视频节目的创意和做法仍将延续下去,使整个行业站在更高的起点上继续前行。从这次奥运视频大战中,我们可以得到这样一些启示:

1)网络视频原创内容比重逐渐上升

自网络视频风行以来,内容资源的匮乏一直是困扰产业发展的难题。视频分享网站“自下而上”,主要依靠网友上传自制内容,门户网站则“自上而下”,不仅积极从传统广电机构获取节目资源,而且不断加大原创内容的比重。奥运之际,门户网站的视频内容光彩夺人,这不仅是对其长期积累的视频制作能力的回报,更证明了以传统门户运作图文内容的媒体属性来运营视频内容的发展模式是可行的。④原创是门户视频服务差异化竞争的必须手段,只有加大原创视频的力度,在激烈的竞争中才能抢得更多先机。

2) 网络视频形式与内容同等重要

网络视频的特点决定了视频频道绝不能仅仅是单纯的视频内容展示,也不能采用填鸭式的推送方式,而应该集丰富的内容资源、精妙的网页设计、出众的呈现方式及灵活的推送手段于一体。可以看出,通过这次奥运报道,门户网站在探索网络视频的表现形式上也有了一定的突破,出现了一种区别于传统图文内容的专门的展示手段。相信经历这次成长,将来的网络视频会有更成熟的表现。

3) 网络视频已从1.0 向2.0 迈进

网络视频1.0 是单纯的“视频+图文”,而2.0 的全部精髓在于“互动”。无论是在视频频道中融入博客、社交、聊天室、论坛,还是在视频之外添加游戏、FLASH 等多媒体元素,都是利用新媒体内容与传播方式建立一个能够与用户实现广泛互动的多功能网络。在这次奥运报道中,用户不仅深度参与互动,甚至决定了视频内容的方方面面。可见网络视频2.0 已经由起初单纯的概念运作转向了实际应用的探索,拉开了新视频时代的序幕。

注释

[1]刘兴亮.奥运传播中新媒体凸显营销价值[J].新营销,2008年第10期.

[2]陈怡.新媒体奥运报道四大看点[J].中国记者,2008年第9期.

[3]参见“新浪奥运报道全面领先”专题.http://tech.sina.com.cn/focus/2008_sina/.

[4]王培根,李善友.视频网站门户模式才是坦途.和讯网.http://it.hexun.com/2008-09-02/108533159_2.html.