海博会——时尚科技的盛会

李仁涓　郭　超

第十二届海峡两岸纺织服装博览会暨2009休闲服装博览会于4月21日圆满落下帷幕；据统计，四天展期共达成意向成交额67.02亿元，比上届增长11.37%，其中服装类成交31.09亿元、占46.39%，面料成交8.06,占12.03%,辅料成交10.26亿元、占15.31%，服装机械成交15亿元、占22.38%，服装CAD服装资讯成交2.61亿元、占3.89%。四天展期共吸引了进展馆进服装城的观众15.8万人次，比上届增长21.54%，特别是开幕式当天与会客商及观众可谓人山人海，展现无限商机。其中境内外的专业客商达1.67万人，有来自欧美（美国、法国、英国等）、中东（也门、伊拉克、巴勒斯坦、埃及、阿尔及利亚、利比亚、土耳其、约旦）、东南亚（日本、新加坡、菲律宾、越南等）、西亚（印度、巴基斯坦）、非洲（毛里裘斯、马达加斯加等）、台港澳等50多个国家和地区的国际采购商；沃尔玛采购团、中国市场联盟组织的来自北京、广州等23个服装专业市场的国内客商代表团以及全国各大省、市产业集群地区和专业市场都组团前来参观洽谈与交流。

为应对国际金融危机的冲击，福建省石狮市委市政府高度重视本届海博会工作，提出“大规模、高格调、高水平、大效应”的办展目标，为此组委会制定了以突出“对接‘大三通、扩大内需和对接国内国际市场”为重点，进一步凸显“两岸、专业、休闲、时尚、共赢”的展览主题，全面展现海峡两岸纺织服装产业合作发展成果和石狮“中国休闲服装名城”新形象的办展方案，政企联动积极应对，展览面积得到扩大，赢得新的发展，取得预期的成果，意向成交额继续保持增长势头。

本届海博会得到了中国贸促会、中国纺织工业协会、福建省、泉州市各级领导的特别重视和关心，福建省政府副省长叶双瑜，中国国际贸易促进委员会副会长王锦珍，台湾知名人士周守训，台湾知名人士纪国栋，中国纺织工业协会副会长孙瑞哲，台湾纺拓会秘书长黄伟基，联合国国际合作与协调委员会肖武男，闽台促进会副主任、福建省政协原副主席邹尔均，中共泉州市委书记徐钢，泉州市人大常委会主任傅圆圆，泉州市政协主席林荣取，泉州市委常委、纪委书记朱淑芳，泉州市人大常委会副主任、石狮市委书记黄源水等各级领导和嘉宾出席了开幕式。 共有110多家媒体对展会进行专题的报道，中央电视台1套、2套、4套及新闻频道等中央4个频道5个栏目进行重点采访报道；福建电视台新闻频道和东南卫视向海峡两岸直播海博会开幕式现场盛况，法国FashionTV国际时尚频道、台湾东森电视台也进行深入采访报道，全面报道关于海博会，关于石狮，关于海峡两岸的热点新闻。本届海博会突出表现为以下五大方面：

一、展览规模和规格历届最高。

本届展会设主展区和分展区，总面积达30万平方米。其中主展区设在石狮服装城；主展馆1号馆和2号馆，为满足参展需求，组委会临时增加了三个附馆，博览会主展区的展览面积也历史性地更上一个台阶达“六区五馆”，展览面积达3万6千平方米。其中一号馆分设：中国驰名商标展区、品牌服装馆、台湾馆、运动休闲服展区、童装展区、休闲裤展区、服饰展区、休闲面料展区、时尚辅料展区、外贸展区、2010春夏中国休闲服装面料流行趋势发布区、纺织服装资讯展区，设计师及院校作品展区；1号馆附馆设服装及面料展区；2号馆，设缝制设备展区。本届展会主展馆参展企业共462家, 折合展位数1780个,比上届增长11.25%,其中:服装参展企业176家,展位数897个,比增10.74%;辅料参展企业85家,展位数212个,比增30.86%;面料参展企业63家,展位数126个,比增17.76%;服装CAD参展企业33家,展位数88个,比增18.92%;服装资讯参展企业45家,展位数65个,比增4.84%;缝制设备参展企业60家,展位数392个,比增1.55%。值得一提的是与历届展馆对比今年的特装展区最大，几乎70%以上的展区企业都进行特装布展。

本届展会展商国际化水平提高。从展商展区比例来看，本届展会国内展区约占60%，海外展区约占40%（其中台湾展区约占境外展区的60%），海外展区主要来自德国、美国、日本、新加坡、韩国、中国台湾、香港等国家和地区；闽派服装展区约占国内展区的40%，一些上市公司如山东如意集团、香港长江制衣集团等大型著名企业纷纷主动报名参展，石狮对口支援的四川彭州地区也主动组团参观参展。

二、对接“大三通”，推动两岸市场互补

今年的海博会，是两岸基本实现“大三通”后的首届展会，对接“大三通”的主题得到台湾业界的积极响应。今年台湾展团参展热情高涨，展位规模为历年最大，参展参观的台资台湾企业达60家，展位数超过300个；台湾纺拓会、台湾针织工业公会、台湾制衣工业公会、台湾毛衣编织工业公会还组织了30多家有投资意向的台湾企业派出代表亲临海博会考察，并对石狮及周边地区市场作进一步考察。台湾福建同乡会以及泉州台资企业协会也组织台湾业界代表来海博会进行交流考察。

展会期间，台湾纺拓会还隆重举行了“台湾功能性纺织品推介会”，介绍台湾纺织品的最新资讯和技术，寻求与石狮及大陆纺织服装企业合作对接。来自台湾的纺合、东肯、弘康及艾绿斯等国际性企业与石狮的100多位面料经销商共同分享了台湾纺织品的最新资讯和技术，台湾纺拓会秘书长黄伟基更称“石狮的面料市场堪称纺织服装面料界的晴雨表”，将努力推动两地在面料业的合作共赢。

同期举行的海峡两岸纺织机械对接座谈会，更让我们欣喜地看到，“大三通”时代下，两岸产业合作的领域更进一步拓宽。两岸业界人士在海博会上共同探讨石狮纺织机械生产和市场的发展大计，热议在已成型的石狮缝制设备专业市场基础上，提升改造成涵盖织造、纺织、染整、印（绣）花、缝制、设计、打版等纺织服装成套配套生产设备和配件的大市场；并引进台湾的人才和生产技术，加快形成石狮自己的纺机制造业，使石狮的纺织产业更加完善和完整。

三、化“危”为“机”，扩大内需市场

特殊的年份，特殊的展会。2009全球性金融危机持续未退，化“危”为“机”已成为业界的奋力追求，“扩大内需市场”历史地成为了本届“海博会”一大新主题。为了更好的辅助企业度过难关，海博会专门为中小型企业量身设展。“贴近中小企业，更加注重办展实效”，除设立闽派服装品牌联展区、贴牌加工及内外贸服装供应区，帮助参展企业“花小钱做大事”。以海博会为平台，各种创新开拓市场的新路子在海博会上大行其道。

首先是“展会搭台、产销互动”自去年起开始纳入展会发展的新模式，本届展会中国市场联盟组织北京、广州等23个服装专业市场的高层管理及重要客商组成近120人的代表团参会和实地考察，并举行由中国纺织服装专业市场联盟同石狮市人民政府联合主办的“石狮男装产销对接洽谈会”，专业市场联盟在经过一定考证的基础上，以只做男装的专场对接并进行静态推荐，保证了对接的精准化、高效化、集约化。从而达到搭建商务沟通平台，促进合作、扩大内需、提升品牌的目的。

而展会期间由国际零售巨头沃尔玛举办的“服装采购石狮对接会”，也为石狮中小企业与沃尔玛合作搭建平台，沃尔玛中国总部派出服装采购团与石狮出口型企业进行“一对一”洽谈，针对企业商品提供转型内销的全方位分析和建议，将石狮质量安全、有竞争优势的产品直接或间接引入沃尔玛中国76个城市的门店上架销售。

在扩大内需方面，最立竿见影的还数石狮休闲裤同业公会与山东如意集团、常熟中国裤业中心共签下6.5亿元的经济合作大单，创造性地开启了产业集群企业共同体与国内龙头企业战略经济合作伙伴关系；双方还将在休闲面料研发、休闲裤设计与生产、国内外市场开拓等多领域进行全方位合作，以海博会为平台，走向参与和培育自己的终端市场之旅，在扩大国内消费需求，开拓市场方面又探索出了一条新的发展道路。

此外，海博会上筹划了近三年的石狮服装城电子商务网站举行了上线仪式，标志着石狮服装城电子商务时代的到来。网站充分利用电子商务这一无处不在的商业模式、先进的信息技术和通讯手段，结合线上虚拟商城与线下实体商，突破时地域和时间的限制，突破现货与现金的限制，创新发展便捷有效的销售渠道，同时降低成

本，有效扩大内需消费市场。

四、发展产业服务配套，完善与提升纺织服装产业链

改革开放30年，中国服装专业市场发展迅猛，对繁荣我国城乡市场，促进国民经济发展，推动服装纺织业的发展起着积极的作用。海博会上由中华全国商业信息中心、中国经济网、中国纺织报社主办的2008-2009年中国十大服装专业市场总评选，推荐活动的范围为全国有影响、年成交额亿元以上的服装专业市场。推荐产生的十大服装专业市场，均社会影响力大，公众信誉度高，市场规模大，辐射能力强，公正树立中国服装专业市场的公众品牌形象。海博会举行地——石狮服装城本次也荣膺“十大服装专业市场”之一，对保持服装专业市场的健康可持续发展，提高专业服装市场综合竞争力和社会知名度，从商业渠道和通路的建设上为产业集群发展取得制胜关键。

国际工业分与合作交流中国联盟（CSPX）石狮站于海博会期间正式授牌成立，体现了国家有关部门对石狮产业集群地位的重视，国际上一些大型企业想寻找合适的企业通过合作形式完成最终产品以求得最低加工成本，而一些企业想凭借技术、设备、专长、经济优惠等获得同国外大型企业的订单以求得扩大出口增加营业额，工作站的成立正好为双方提供了一个快捷灵敏的信息交换平台。帮助石狮广大中小企业按照国际惯例调整生产，将国际先进的经营管理与供应链管理方法和成功经验引入石狮，同时，引入国际项目、资金和技术资源，促进石狮中小企业尽快融入世界经济，增强石狮企业在国际供应链中的地位和作用，提升产品特别是中小企业的竞争力。

五、时尚发布精彩纷呈、配套活动新意迭出

作为海博会的重点和亮点之一，中国纺织面料流行趋势发布已连续举办六年，多年合作发布单位——中国纺织信息中心是国内唯一从事研究服装、面料潮流趋势的专业机构，与国内外300余家重要的纤维、服装和面料生产企业保持着良好的合作交流关系。每年两季推出的FabricsChina中国纺织面料流行趋势，结合服装与纺织面料开发技术，预测未来色彩、面料风格变化和技术应用。内容涵盖各品类面料领域及男女、运动休闲等不同环节，对面料、服装及贸易企业具有直接的市场指导意义。而在海博会期间举行的“春夏休闲服装面料流行趋势发布会”是其在国内唯一的专场发布，本次发布会除了以往的静态形式，为了加强解读效果，首次在发布区同时举行“休闲装”、“男装”报告会，由于往届趋势预测所体现出来的准确性，趋势区的专业咨询踊跃，特别是报告会自始自终处于爆场状态，印制的大量解读手册也被来来自纺织面料设计开发、面料采购商、服装设计师、产品企划、管理人员及专业买手索取一空。

两岸三地著名时装设计师们为“海博会”特别推出的创意新作，如约在石狮服装城精彩上演。中国著名时装模特联袂出演来自大陆、台湾、香港三位著名时装设计师祁刚、林国基、刘思源的创意新作。“两岸三地”著名设计师作品展作为海博会的拳头项目，在国内创造了三个唯一。作为中国唯一的一个内地、香港、台湾著名时装设计师共同发布并作文化交流的舞台，多年来，两岸三地著名时装设计师作品展已经成功的向市场推介了众多来自台湾及香港的著名时装设计师，并不间断的将台湾、香港的时尚最新潮流与趋势引入大陆，更在促进两岸三地时尚产业联动发展的过程中起到了充分的媒介作用。如今，两岸三地著名时装设计师作品展，已经成为中国时尚舞台不可或缺的时尚文化、服装商贸交流平台。另一个唯一则表现在内地设计师方面，两岸三地著名设计师作品展是历年来中国“金顶奖”设计师唯一共同参与过的博览会作品展演，这也是海博会对时尚引力逐年加强的结果。同时，这里也是包括首席名模、十大名模、冠军名模在内的中国历年最优秀的名模唯一持久共同亮相的舞台，每年两岸三地著名时装设计师作品展，不仅汇聚了大陆、台湾、香港最优秀的时装设计师作品，更是聚集了中国最优秀模特。每次展演超强的名模阵容，都为海博会增添了夺目的光彩。而对于活动本身来说更有新意的是中日韩童装和专业儿童模特的加盟，使本次活动赢得了更多的喝彩声。

此外，从美国贝拉蒙时尚集团打造的集时尚理念、科技服饰于一体的主题造型秀《海之光》的活动上，我们也看到了台湾纺织服装的领军企业，闽派休闲服装的优秀企业，与欧美顶尖时尚，好莱坞演艺界知名人士对时尚的非凡见解。

正如福建省政府叶双瑜副省长在致辞所说的那样: “海博会举办十二年来，在增进两岸纺织服装业合作交流、提升产业竞争力、开拓国际市场等方面发挥了积极的促进作用，成为两岸经贸合作交流的重要渠道，成为推动两岸经贸往来、增进交流协作、实现互利共赢的重要平台，成为两岸较具影响力的经贸盛会。”首次参加海博会的 中国贸促会副会长王锦珍对海博会给予高度评价“本届海博会规模大、档次高，而且具有一定的国际化水准，今后发展很有潜力。”国家纺织工业协会孙瑞哲副会长称赞“在从纺织大国向纺织强国迈进的征程中，石狮正以实际行动率先实现从传统产品交易集散地和制造基地向产品标准和时尚策源地的历史性转变”。