浅谈电影的新闻报道

徐军洪　任　甜

[摘要] 随着电影和新闻传媒事业的发展，电影新闻报道在人们的生活中占据着一定的分量。本文分析了电影新闻报道的阵地，有传统的纸媒、电视、网络等。对电影进行新闻报道有着对电影进行宣传、对电影新闻报道阵地的宣传、调节人们的紧张生活的作用。并提出了寻找受众的兴趣点并选择恰当的新闻视角、对反响好的电影做追踪和深度报道、提高电影新闻报道者的技术水平的促进电影新闻报道质量的措施。

[关键词] 电影；新闻报道；网络；媒体

随着电影的发展和新闻传媒事业的发展，无论是电影的宣传，电影在人们娱乐生活中重要性的提高，还是新闻传媒中报道电影的新闻的出现，都需要在新闻视角下对电影艺术进行报道。

一、新闻视角的概述

新闻视角是指人们把握、选择新闻角度的着眼点。在新闻事件的选择中，对于什么样的新近事件可以作为用来采集的新闻素材，并将之以新闻的形式进行报道，主要是一个视角的问题。在电影艺术的报道中，需要在电影的艺术表现特征和内容中寻找电影和新闻的结合点，寻找一个恰当的视角进行报道。《经济日报》总编艾丰曾经说过：“新闻价值在事实内的蕴藏是不‘均匀的，有各种不同的‘矿床(其中，有穷矿也有富矿)，选择好的角度，就是为了记者能够将事实中最有新闻价值‘富矿的挑选出来，以便更准确、更鲜明地表现这些价值。”新闻视角的存在是多样性的，从不同的角度挖掘可以达到不同的新闻价值，这为我们对电影进行报道提供了可能性和多样性。

二、电影新闻报道的阵地

随着电影的发展，人们在紧张的工作中对于轻松娱乐生活的要求的提高、现代科技的发展以及传媒和通讯的多样化，使现代电影新闻报道的阵地不仅出现在传统的纸媒中，还出现在网络上以及电视新闻的报道中。

1.纸媒的电影新闻报道传统的纸媒曾经是新闻报道的重要阵地，它便于随时随地阅读的方式，便于留存和再度思考的特征，是其存在的魅力之一。纸媒是电影新闻报道的重要阵地，娱乐业的发达使电影、明星成为一种重要的娱乐内容。在各种各样的杂志中，都会关注电影的相关新闻以及评论。尤其是在一些专门的娱乐杂志中，对于明星的大篇幅介绍更是在间接中对电影的消息进行了报道。电影明星的消息和独特的魅力，吸引着人们对他们的关注的同时，也对自己喜欢的电影进行着关注和选择。另外，在非娱乐杂志中，关于电影的报道也随处可见。不过，这种报道的内容则与娱乐性质的报道有所不同，更多的是从一种文化和艺术方而进行报道和评论。

据统计：在2002年的12月14日的《文娱报道》，“《英雄》票房强劲，北京已超700万”；12月26日的《晚报》第8版《深度报道》专栏报道当晚张艺谋做客央视论《英雄》；12月27日，《超薄阅读》的一篇《英雄>有短》的文章，以影评人的角度对电影作了客观而准确的批评。12月31日，岁末的《预览2003》特刊，再以《娱乐，趟出挣钱路子》一题，探讨这位2002年年底的“英雄”——商业运作使电影走向市场的成功案例。

2.网络的电影新闻报道

网络的迅猛发展，网民数量的众多以及网络自由化的特点，使得网络成为电影新闻报道的一个最主要的场地。网上媒体所包含的数字化的信息只存在于互联网中，并没有现实媒体的对应物，如商业网站、个人网站和个人主页等。网上媒体凭借着其信息海量性与超文本形态等特点充分地发挥了网络传播的优势，能够吸引更多的受众。网络的方便快捷、免费而且强大的搜索引擎以及快餐文化的社会趋势，使得网络电影新闻报道呈现一种泛滥的趋势。在各个大型网站上，无论是腾讯，还是新浪，都有专门的电影频道来进行电影新闻的报道和发布相关的评论，甚至票房比较高的电影，相关的新闻报道可以形成一个专题。例如，在新浪的影音娱乐世界，则有“《白丝带》摘金棕榈”“《春风》获编剧奖”“《蜘蛛侠4》新反派曝光”“《地下地上》接档《潜伏》”“《兵圣》热销日韩美”等相关的新闻报道。

3.电视的电影新闻报道

电视具有声音和画面同步的效果，这点虽然与网络的视频方式相同，但是电视的报道的时间固定性以及观众在欣赏的时候除了转台，不可以对电影的节目安排进行选择的特征，使电视的电影新闻报道也成为一个很重要的阵地。但是，由于传统新闻的定义主要是针对大事件，这使得电影新闻关于电影的新闻报道显得有点尴尬。例如，在2007年12月20日，冯小刚战争贺岁大片《集结号》上映，第二天就在央视一套的《新闻联播》中以1分零9秒的篇幅对《集结号》进行了介绍。这种报道方式在当时引起了极大的争议，认为有做广告的嫌疑。在2008年1月11日晚，《焦点访谈》又以“国产影片新探索”为名用长达10分钟的篇幅播出了《集结号》的长篇深入报道，称其“为国产电影的发展做出了值得借鉴的有益探索”。可以说，电影新闻报道在电视中，尤其是比较受关注的频道和栏目中作为新闻事件进行报道的发展，可以说是步履维艰。

三、对电影进行新闻报道的重要性

对电影进行新闻的报道，具有重要的意义和作用。

1.对电影的宣传

对电影的宣传和营销在现代社会越来越重要，甚至某些电影已经达到未演先红的地步。知名的导演的电影，在未开机的时候就已经通过相关的新闻进行宣传了，无论是定下的演员，还是在网络上一点一点地投放相关的花絮以吸引观众的注意力和好奇心，都是一种宣传的手段。例如，在《焦点访谈》中宣传《集结号》，这在对电影进行新闻报道的同时，也在对观众进行着关于电影的宣传，吸引观众走进电影院。另外，新闻的视角选择的是国产电影的一个信息，这提高了电影的地位，同时也给我们传递了一个信号：国家在支持国产电影。

2.对电影新闻报道阵地的宣传

人们对于电影娱乐功能的认识的提高，对电影的关注，都使电影成为人们的重要关注点之一。对电影的关注，使得人们对电影信息和相关的娱乐八卦也产生了强烈的好奇心。在媒体对电影的信息进行报道的时候，不仅是对于电影的宣传，还包括对媒体的宣传。如人们在网络上查看相关信息的时候，就增加了网站的点击率和访问量，而点击率和访问量是一个网站发展壮大的关键。央视在进行《集结号》的新闻报道中，也在一定程度上改变了央视新闻古板、与人们生活很远的印象，使央视的新闻在追求政治色彩的同时，也表现出追求民众满意率和为人民服务的追求。

3.调节人们的紧张生活

电影新闻的报道，无疑也是一种调节人们紧张情绪的重要方式。现实生活的紧张和激烈的社会竞争，使得人的情绪都比较紧张，而所承受的压力也逐年增大。这种现状是不利于人们的身心健康的。很多电影新闻报道，在不少观众和网友看来纯属“向受众提供娱乐，供人们茶余饭后作谈资”的娱乐软新闻，可以使人们采取一种轻松愉快的方式进行欣赏和阅读。例如，在现代社会中，尤其是面对电脑工作的人，在紧张的工作之余，鼠标点击一下电影、

明星等信息，不仅是舒缓精神的一种方式，还是一种对视觉和娱乐的欣赏。

四、提高电影新闻报道质量的措施

对电影进行新闻的报道看似一件轻松的事情，但是实际上，却存在着各种各样的问题，尤其是在网络中的电影新闻报道中，各种各样的问题的存在影响着新闻报道的质量，也影响着新闻宣传的效用。在电影的新闻报道中，我们必须要寻找到这些问题，并采取适当的措施来改变这种现状，促进电影新闻报道的发展。

1.寻找受众的兴趣点并选择恰当的新闻视角

在对电影新闻进行报道中，需要寻找到受众的兴趣点，这就需要了解受众的欣赏倾向和人性的好奇心究竟在什么地方。只有研究受众的特征，结合影片本身的特征进行相关的报道，才能取得最好的效果。如果只注重事件本身，而忽视受众的注意力和兴奋点，则容易使小小的信息淹没在浩瀚的网络信息中，从而使新闻失去了它存在的价值和意义。只有研究受众的特征的兴奋点，选择适当的新闻视角进行相关的新闻报道，才能吸引受众去点击、去了解相关的信息。

满足受众的心理需要是媒体运作的关键环节，在对电影进行新闻报道的时候，除了新闻视角是兴奋点外，还需要确定一个可以吸引人的标题。只有研究受众，并重视受众的兴奋点，才能做出可以吸引人的电影新闻报道。在电影的营销中，则是采取了吸引受众的兴奋点的做法，一点一点地把大家引到了电影院。例如，在对《英雄》的电影新闻报道中，读者从翻开报纸看到一部电影在买主肯定“赔钱”的前提下，还以1780万元的天价买下发行权起，就被好奇心鼓动而投入关注《英雄》的大潮当中，甚至还会到网络上搜索相关的信息来加深了解。

2.对反响好的电影做追踪和深度报道

目前，我国的电影发展处在一个尴尬的地步，导演花大价钱拍出来的电影，却不一定能够得到大家的认同和赞扬，无法与好莱坞梦工厂等拍出的电影相比。电影在制作和宣传上，均存在着一定的不足，对电影的优劣也是各有说法，这种观点上的差异和不同也是一种宣传的途径。在网络上，我们经常可以看到对同一部电影持两种完全相反的观点的存在，这种争议，甚至还有被做成为“VS”的专题，供电影爱好者来了解不同的观点，也发表自己的意见。

对电影的深度报道，要克服一般新闻报道的单调、粗糙的特征，而更多地以一种挖掘的精神来展示受众所不了解的另一面，如对电影的导演的采访，主要演员对于影片的观点等等。

3.提高电影新闻报道者的技术水平

目前，电影报道的粗糙和杂乱也反映出了很多的问题。首先是新闻报道者对于电影报道的不够重视，不能真正地了解电影新闻报道的重要性，而是以一种单纯的娱乐的态度进行报道。电影新闻有很大的娱乐的作用，但是，电影本身的文化性特征使得电影新闻还具有其他更为强大的功能。其次，即是电影的新闻报道者的素质水平不够的表现。这种素质水平的不足使得他们在面对电影的时候，难以找到并抓住主要的部分进行恰如其分的报道和相关文章的撰写。记者的大脑在被众多的新闻事件充斥的时候，难以冷静地分析和比较，并提炼出准确有意义的信息更是电影新闻报道质量不高的一个重要表现。

要提高电影新闻报道的水平，不仅需要提高记者对电影新闻重要性的认识，还需要提高自己的业务水平，锻炼自己的思想分析能力和数据的提炼能力，和对电影的独特的认识和理解能力；此外，还需要熟练的撰写水平，只有这样，才能提高电影新闻报道者的技术水平。

五、结语

电影在人们的生活中有着重要的地位和作用，电影新闻报道是进行电影宣传和调节人们生活状态的一个重要途径。对电影进行新闻报道还存在着一些问题和认识上的不足，这需要我们在实践和研究中勇于选择新的途径和新的方法，同时提高新闻撰写的水平，以提高电影新闻报道的水平，达到新闻报道的目的。

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[作者简介]徐军洪(1987—)，男，浙江杭州人，大学本科，浙江万里学院，研究方向：新闻；任甜(1987—)，女，浙江义务人，大学本科，浙江万里学院，研究方向：新闻。