智能化搜索何时来

赵贵根

微软终于把雅虎搜索“搜罗”了过来，使自己进军互联网领域的脚步迈得更快了些。对雅虎来说，与微软联姻有些“心有不甘”的味道。在此之前，微软曾经开价475亿美元收购雅虎的搜索业务，但遭到杨致远的拒绝。之后巴茨接替了杨致远的位子，上任之际就明确了一点：不会出售雅虎的搜索业务。

如今，微软与雅虎签订了为期10年的搜索合作协议，微软将为雅虎提供搜索技术服务。雅虎将负责两家公司的大客户搜索广告业务。在双方合作头3年，微软每年向雅虎支付5000万美元。与475亿美元相比，雅虎直接得到的“嫁妆”当然不足为道，但因与微软平台“捆绑”而开辟的新搜索模式，也许是这桩“协议婚姻”的最大看点。

有数字显示，目前网站的流量有1/3来自搜索业务，因此搜索业务是互联网兵家必争之地，这也是微软急忙推出自己搜索品牌“Bing”的原因。

微软的如意算盘是通过将Bing和MSN(即时通信工具)整合在一起来开拓搜索市场，但目前很多网民使用搜索引擎的习惯是直接在搜索引擎的搜索框内输入关键字，而不是在某个门户网站的搜索条中进行搜索。因此，微软要想在短期内大幅扩大搜索领域的市场份额，当前唯一的出路就是“拉拢”雅虎。而且，微软还有自己的“杀手锏”，就是利用自己的平台整合搜索业务，即用户进入Windows就能搜索，而不必进入谷歌界面搜索。

微软把搜索和平台技术整合在一起，操作者开机打开Windows、打开MSN、打开雅虎都会出现Bing的搜索界面，谷歌的用户就被“拦截”了。

微软的“开机就搜”，似乎是针对此前谷歌推出的能够“开机就上网”的操作系统ChromeOS。就在微软宣布与雅虎合作的前不久，谷歌高调宣布要推出自己的操作系统ChromeOS，Chrome来源于浏览器，可以实现开机就能上网。谷歌进军操作系统领域，是为了回应微软进入搜索领域。双方都在对方的后院“放火”，局势一时间变得微妙起来。但业内人士认为，双方再怎么渗透，在未来相当长一段时间内，业界提到操作系统，还是微软占优；而提到搜索业务，谷歌则当仁不让保持领先。当然，由于百度垄断中文搜索市场，一时半会儿还不会掺和微软与谷歌的“恩怨”。

微软与雅虎的合作，还是让谷歌有些紧张，就像此前谷歌宣布要进军操作系统领域，让微软也有点“慌乱”一样。微软牵手雅虎，雅虎将技术交给微软是明智的，因为微软擅长技术，雅虎擅长营销，双方是优势互补。更为关键的是，微软越来越感受到搜索广告在未来的重要性，毕竟销售操作系统和办公软件越来越难，因为这两类产品的价格在不断下降，利润率也在降低。因此，进军互联网领域是微软的“背水一战”。

虽然很多广告主不看好雅虎技术和微软平台的整合，但对双方的合作还是挑不出太多毛病。无论是微软新推出的Bing搜索，还是“保守的”雅虎搜索，他们都没有脱离传统搜索的框架。微软与雅虎合作，是在传统搜索的框架、理念、规范内的融合，而不是向下一代搜索、未来搜索升级，因此不是什么难事，

但对用户来讲，希望微软与雅虎的合作能加快下一代搜索到来的脚步，这个愿望在短期内可能不会实现。

雅虎虽然具备了大量的Web2.0创新的基因，在互联网方面的创新性要超过微软，但是在这一次合作中，暂时还没有让我们看到下一代搜索的身影。具备个人化、自组织和全息特征，实现更好的人机交互和更好的智能化搜索，是我们对微软、谷歌甚至百度的希望。