浅析电视娱乐化现象

范缤月

【摘要】随着新一轮选秀热的兴起,电视娱乐化现象又重新走入我们的视野,电视娱乐化给我们带来了什么,我们应该如何正确的看待电视娱乐化现象,以及对电视娱乐化如何加以正确利用,这些问题将在本文得到逐一阐述。

【关键词】电视媒体;娱乐化;选秀节目; 收视率

最近我们在电视上可以看到09年选秀节目又卷土重来,一边湖南卫视09年《快乐女生》的比赛刚拉开序幕,几大赛区的海选正全国各地如火如荼的举行,节目组为了收视率爆出山寨版“张柏芝”来吸引大众的眼球,另一边东方卫视年度大型女性演艺选秀节目《加油!东方天使》也在267米高的上海东方明珠电视台旋转餐厅召开启动发布会宣布节目启动,为了跟湖南台一较高下提出了要进行“绿色选秀”的噱头。就连香港无线电视台面对这块炙手可热的“香饽饽”也忍不住想分一杯羹,在前不久举行的2009节目巡礼上,经理陈志云宣布香港无线也将进军选秀市场,举办一个名为“星梦传奇”的歌唱类比赛。除此之外,江苏卫视的《绝对唱响》、江西卫视的《中国红歌会》等选秀节目也不甘示弱,纷纷又重新投身于选秀的大军中。

纵观这股选秀热来源于近年来电视媒体掀起的一股电视娱乐化的浪潮,最早的娱乐节目可以追溯到15年前开播的《综艺大观》、《正大综艺》;随后湖南卫视分别于1997年和1999年创办的大众性综艺节目《快乐大本营》和《欢乐总动员》,集游戏、表演、竞技和搞笑于一体;紧接着中央电视台推出娱乐益智节目《开心辞典》、《幸运52》,吸引了众多眼球;之后真人秀节目日益风行,以央视的《星光大道》、《梦想中国》,湖南卫视的《超级女生》、《快乐男生》,东方卫视的《加油好男儿》,江苏卫视的《绝对唱响》等为代表。

上述的这些娱乐节目都曾经有过很高的收视率,在观众中受到热烈的追捧。这是由于当今的电视媒体奉行一种“收视为上、娱乐为王”的理念,即收视率就等同于一切,使现在的电视节目特别是娱乐节目为了金钱为了收视率而娱乐,从而存在着庸俗化,媚俗化的现象,出现了节目整体内容格调低俗,主持人言行举止不妥,在电视节目大量恶俗的煽情,有的电视娱乐节目甚至还存在着有悖于中华民族传统美德,有违于历史真实面目的内容,使观众的审美意识向错误的方向发展产生了不良的影响。而其他的电视节目诸如新闻类、社会类、法制类节目无不沾染上了娱乐化的这些烙印,拿新闻节目来说,现在我们在电视上经常可以看到“说新闻”这类样式的新闻节目,就是把某些奇闻轶事类的新闻用一种娱乐化的形式播报出来,这种内容和形式的严重对立矛盾,一方面影响了新闻内容的公正性和权威性,一方面也助长了观众的浮躁心态。

是谁让娱乐节目成为电视媒体的宠儿?这一切源于西方商业电视台的大量出现。它以娱乐消遣为目的,是人们在高度物化的社会中,在生存压力不断增大的情况下,对现实真实生活的逃避,是一种情感的宣泄,企图在亦真亦幻的世界中得到心灵的补偿。电视娱乐节目使人类本性中的最真实的一部分得到了释放,人类本性中的娱乐成分也是电视娱乐节目的主要来源和精神支柱。接近现实生活、与观众零距离是娱乐节目最本质的特征,使之成为大众的代表。正因为娱乐节目与大众文化的这种亲密关系,它所具备的普遍性、参与性优势是任何节目都无法比拟的,所以,它的商品化特征也最为突出。电视进入商品化时期之后,它制造流行引领时尚,是大众文化中最为活跃的一部分。娱乐节目作为最具有“草根”精神的代表之一,必然成为当今社会不可或缺的内容之一。

当娱乐节目大行其道,电视节目娱乐化以其强劲的势头成为中国电视行业最引人注目的电视现象时,电视节目娱乐化究竟带给了我们什么,是值得我们深思的问题。一、大众文化正在无情吞噬精英文化。日益兴起的电视娱乐化使电视节目的内容文化含量减少,品味下降逐渐走向庸俗化,过分重视节目的外包装而忽略节目内容,刻意强化节目的娱乐功能,而电视节目本应具有的社会责任感被逐渐消减。二、本土文化正在遭受外来文化的侵袭。现在许多电视上走红的娱乐节目大都来自对国外此类节目的模仿和借鉴,例如湖南电视台的《超级女声》就是源于对美国当红真人秀《美国偶像》的模仿,《开心辞典》等益智类游戏节目源于塞拉多制片公司为英国独立电视台制作的《谁能成为百万富翁》的构思。在“信息全球化”、“经济全球化”的今天,中国电视受外来文化影响,呈现出电视节目娱乐化态势已是不争的事实,从而导致我们的本土文化正越来越多的受到外来文化的侵袭。三、娱乐化态势导致媒体公信力受损。以新闻节目为例,新闻娱乐化主要表现为在内容上更偏向于追逐带有煽情性、刺激性的社会新闻,强调新闻的故事性、情节性,强化事件的戏剧悬念。应该说,这样的新闻从心理上迎合了受众,但也很容易使新闻变得低俗,甚至成为文化垃圾,导致媒体公信力丧失,最终失去受众。

如今,电视节目娱乐化已经成为众多电视台争取收视率的有效手段之一。既然娱乐化趋势已在所难免,那么只有正视这一现状,更好地引导、控制这一趋势,才能使中国电视在良性发展的轨道上行进。这就需要我们的电视媒体传播、倡导先进文化;寻找贴近生活、贴近群众、贴近实际,既符合先进文化方向,又为受众所喜闻乐见的节目内容;挖掘本土特色浓郁的电视节目,牢牢把握节目播放的主动权。只有在基于以上几点的基础上,在保留电视节目外在形式和趣味多元化的同时,努力提高其文化内涵和艺术品位,才能不断的带给观众震撼和惊喜,使中国电视最终步入良性发展的轨道。