家电下乡点燃太阳能企业未来之路

姚　森

2009年对中国太阳能企业来说是个好年份,国家在政策上出台一系列措施支持太阳能企业的发展。外界对这些措施都给予很高的评价,认为这开启了中国太阳能企业飞速发展之门。而从世界范围来看,各国太阳能行业的飞速发展无不得到国家政策的大力支持。

崔玉良最近非常忙,身为天旭太阳能有限公司的总经理,他每天都要在办公室呆到晚上七八点钟。有了政府13%的补贴政策,虽然是太阳能热水器产销淡季,但这个月天旭太阳能的产品订货量还是达到了50%——60%的增长。当然这只是他忙的一个原因,更让他操心焦虑的还有企业流通体系的完善,员工的系统培训等事情,毕竟家电下乡不是一时的事情,要在众多企业中脱颖而出还需要做很多的配套工作。相信此时为此事焦灼的并不是他一个人,5月14日,国家商务部、财政部公布的家电下乡太阳能项目入围企业共有92家,这对光热行业来说是个重大的事情,一方面在农村市场可以与其他热水器企业公平的一争高下,另一方面,在行业标准方面也会进一步完善,促进太阳能行业的洗牌。

政策及时雨 太阳能企业发展指日可待

2009年对中国太阳能企业来说是个好年份,国家在政策上出台一系列措施支持太阳能企业的发展。外界对这些措施都给予很高的评价,认为这开启了中国太阳能企业飞速发展之门。而从世界范围来看,各国太阳能行业的飞速发展无不得到国家政策的大力支持。

拿西班牙来说,虽然政府不提供任何财税优惠政策,也不提供任何补贴,但要求所有热水供应系统的新建筑和既有建筑的改造以及游泳池都必须安装太阳能热水器,并要求达到30%——70%以上的太阳能保证率。这一政策使得西班牙太阳能热水器市场自1990年以来发展迅速,年均增长率为10%左右。各国投资商更看好西班牙太阳能热水器市场,掀起了太阳能热水器制造业投资热潮。德国、意大利等国的太阳能行业同样是在国家的政策支持下得到飞速发展的。

从自然条件上讲,中国幅员辽阔,太阳能资源相当丰富,具有很大的开发潜力。而事实上,近些年来,中国的太阳能热水器行业在研究开发领域也已经走在世界前列,开发的产品几乎都具有自主知识产权,而近20年的发展中,太阳能热水器的产销量也一直在增长当中。这么多年来,太阳能企业一直在积蓄能量,以期在国家扶持政策到来之时在发展上得到质的飞跃。

今年3月份,财政部、住房和城乡建设部发布了《关于加快推进太阳能光电建筑应用的实施意见》,并印发《太阳能光电建筑应用财政补助资金管理暂行办法》,4月正式将太阳能热水器列入家电下乡项目,给予13%的财政补贴。

“家电下乡政策为我们企业的发展提供很好的政策条件,加大了国内的长远需求潜力,同时也意味着国家开始有意识规范整合太阳能企业,将促进行业的公平竞争”,山东天旭太阳能有限公司总经理崔玉良说。而对于未来的市场,崔玉良更是充满信心,“有了这项补贴政策之后,一个热水器的购买安装费用实际在1600元左右,低于其他形式的热水器,另外还具有节能环保等优势,未来市场一定很好。现在太阳能热水器在山东市场的占有率大概在8%左右,但是我有信心在未来的3—4年,山东太阳能热水器的市场占有率会提高到50%左右。”

市场促洗牌 售后服务成竞争重点

虽然我国太阳能的研发处于世界领先地位,但在实际使用中还存在很多问题。太阳能热水器行业门槛相对较低,许多生产规模小、无品牌的小作坊混杂其中,产品质量都无法得到保证,使得消费者对太阳能热水器整体满意度低,有调查显示,消费者对太阳能热水器整体满意度仅为53.9%。此外,由于太阳能热水器安装在户外,工作环境恶劣,冬天要抵抗零下40℃的低温,夏天要禁得住100℃的滚烫热水。因此,太阳能热水器高性能的主机和原装标准管路配件同样重要,缺一不可。但目前市场上多数企业提供的主机并不达标,造成冬天无法使用等状况。

“目前太阳能企业确实存在良莠不齐的状况,很多企业在销售产品之后都无法提供很好的售后服务。成为家电下乡项目企业之后,售后服务事实上成为企业竞争的一个重点。”崔玉良接受采访时提到。

而作为太阳能企业,与其它家电企业相比还有一个重要的特点,就是产品生产与流通是合一的。对于这一点,崔玉良这样解释,“我们也尝试过像电力热水器那样把流通交给国美这样的公司做,但是由于安装以及售后服务等方面的特殊性,这样做的效果并不是很好。”同时他提到,根据商务部、财政部制定的“家电下乡”要求,凡中标家电下乡产品只能在中标的指定流通渠道内销售,消费者才可享受到“家电下乡”13%的财政补贴政策。为了扩大销售,很多太阳能企业都开始进一步完善流通服务。“我们公司在产品中标的同时,也中了流通标。虽然之前也一直是自己负责销售,但是家电下乡后,以前的网点和服务都需要进一步提升。这对企业来说是一个不小的挑战。”崔玉良坦言。为了应对这些挑战,他目前正在积极着手新的销售网点选择、建设以及人员的进一步培训。此前他们与山东卫视合作开展了“阳光进万家”活动,近期更对售后服务全面升级,是行业内第一家提出“终生免费换管”服务承诺的企业。对所有太阳能企业来说,国家此番扶持政策是可遇不可求的,在此次竞争中抢得先机必然为日后的发展奠定雄厚的基础。

在能源、环保成为关系整个国民经济、国家安全的重大社会问题的当下,太阳能作为可再生能源,其开发利用已经成为多数国家的优先能源战略。中国太阳能在技术上已经处于领先地位,相信在国家的支持下必定成为新的经济增长点,而中国独有的广大市场也为各企业提供了广阔的舞台,在这个舞台上,谁能优先完善企业的产品结构,完善服务体系,谁就能成为利润的最大获得者以及市场的大赢家。

链接

《太阳能光电建筑应用财政补助资金管理暂行办法》关键点解读

兴业证券新能源、电力设备研究员 王雪峰

第一条 根据国务院相关文件精神,中央财政从可再生能源专项资金中安排部分资金,支持太阳能光电在城乡建筑领域应用的示范推广。

关键点解读:节能及可再生能源专项资金均来自中央财政收入,可用额度可以达到财政总收入1%,按照2008年中央财政收入6 万多亿元,去除节能环保专项资金约300 亿元,可用于可再生能源补贴的专项资金可以达到300 亿元,对应补贴2000MW 以上(初期补贴规模可能稍小)。

第二条 补助资金使用范围,(一)城市光电建筑一体化应用,农村及偏远地区建筑光电利用等给予定额补助;(二)太阳能光电产品建筑安装技术标准规程的编制;(三)太阳能光电建筑应用共性关键技术的集成与推广。

关键点解读:光电建筑一体化应用包括光伏幕墙、光伏屋顶工程等,晶体硅电池和薄膜电池均会受益。

第三条 补助资金支持项目应满足以下条件:(一)单项工程应用太阳能光电产品装机容量应不小于50kWp;(二)应用的太阳能光电产品发电效率应达到先进水平,其中单晶硅光电产品效率应超过16%,多晶硅光电产品效率应超过14%,非晶硅光电产品效率应超过6%;(三)优先支持太阳能光伏组件应与建筑物实现构件化、一体化项目;(四)优先支持并网式太阳能光电建筑应用项目;(五)优先支持学校、医院、政府机关等公共建筑应用光电项目。

关键点解读:普通住户安装规模一般为3KW-5KW,50KW 以上意味着光伏工程占地面积400 平方米以上(薄膜电池在600 到800 平米以上),政府、单位、住宅楼宇、商业楼宇将成为主要应用对象。

第四条 鼓励地方出台与落实有关支持光电发展的扶持政策。以下条件的地区,将优先获得支持。(一)落实上网电价分摊政策;(二)实施财政补贴等其他经济激励政策;(三)制定出台相关技术标准、规程及工法、图集;

关键点解读:

可再生能源专项资金是补贴总额的一部分,各省补贴也将占一部分,后续分省市方案可能纷纷出台,尤其是地方上网电价分摊政策值得关注。