也谈“乐活”

如果说在2006年“乐活”还只是一个新鲜的概念，那么进入2007年，“乐活”则在中国获得了更多的关注，频频出现在各种媒体上，成为了流行语。如：

（1）2007IT渠道关键词之“乐活”与和谐（《电脑商报》2007年第2期）

（2）五一“乐活”京郊度假村（《精品购物指南》2007年4月24日）

（3）近日，新加坡向重庆人发出邀请，到狮城乐活100夏。（《重庆晚报》2007年5月15日）

（4）独创LOHAS豪宅体验乐活生活 珊瑚湾首度亮相CBD（搜房网，2007年2月8日）

（5）让你的卫浴更加“乐活”环保，节能总动员（焦点装修家居网，2007年4月12日）

（6）乐活城——农庄创富的北京样本（《创富周刊》2007年5月20日）

（7）云南街子：乡土式乐活。（《地图》2007年第2期）

（8）这个夏天，让肌肤也“乐活”。（时尚网，2007年4月16日）

（9）再累也要有乐活心态。（《东方早报》2007年4月26日）

从上述例子可知：“乐活”出现在了旅游、家居、美容、房地产、日常生活等领域，已涉及到现代生活的方方面面。新锐的《新周刊》2007年第4期刊登了以《中国式乐活》为主题的专题，《城市画报》第7期把《乐活族有机生活》作为主打单元，《新民周刊》3月14日发表了题为《“乐活”来了》的文章，日本《东方时报》4月25日载文《“乐活”当下最时尚》，对当前中国的这股时尚浪潮做了详尽的分析和报道。台湾最著名的文化杂志《诚品好读》也在一、二月份的刊物中，以“田园”为主题，描述了“乐活族”在中国台湾迅速发展的现状。4月2日，国内首家专业杂志《乐活SOTOKOTO》在北京正式创刊。

那么，“乐活”究竟指什么？又为何如此“火”呢？

“乐活”，英文全称是Lifestyle of Healthy and Sustainability。译成汉语就是“健康的生活和可持续性发展的生活方式”，缩写为“LOHAS”，其产生背景可以理解为是一种对高度发达的经济社会所带来的各种生活方式的反思。“乐活”是在1998年，由美国社会学家保罗·雷（Paul Ray）提出的。保罗·雷带领同事苦干了15年，依靠发放问卷调查和统计学研究的方法，研究了价值观与文化的关系，并推出了《文化创造，五千万人如何改变世界》一书，在书中第一次提出了“乐活”的概念：在消费时要考虑到自己和家人的健康以及对生态环境的责任心。推崇LOHAS理念的人希望自己心情愉悦、身体健康，因而选择穿天然材质衣物，骑脚踏车或开混合动力车，练瑜伽健身，听不插电音乐。在饮食上，则坚决推崇在生产加工过程中完全不用化肥、农药和各种添加剂，也不采用转基因技术的天然健康的有机食品。至于烹制方法，自然也是越简单越好。这个新词汇在2001年后逐渐开始了全球化的传播。如今，欧洲有三分之一、美国有四分之一的人群，约1.5亿人，奉行“乐活”的生活形态。在美国，每年一届的“乐活论坛”已经召开了十届，并由最初的小团体组织发展成了连美国副总统都关注的大型社团。

在亚洲，首先开展LOHAS生活的国家是日本。台湾在2006年首度出现LOHAS议题，并且给了它一个绝妙的音译中文名称——“乐活”，意为“快乐的生活”。

“乐活”的概念是2006年传入大陆的。在媒体方面，《时尚家居置业》2006年第7期的《LOHAS 心中有树》、《周末画报》8月19日的《乐活饮食 清淡养生》、《三联生活周刊》第45期的《2006年最佳产品与设计——乐活与创造》、《北京青年报》9月6日的《“乐活一族”做金钱的主人》等比较早地介绍了这一新的生活观念。《新京报》在12月29日做年终盘点时，预言新的一年将会是“乐活2007”，宣告了一个新的生活时代的来临。2008年8月2日，上海颇具影响力的生活时尚频道，在沪港两地同步播出了60分钟的大型生活时尚资讯节目《乐活好正点》。在企业方面，比亚迪汽车公司十分敏锐地感觉到了“乐活”的魅力以及由此产生的商机，于2006年9月在网络上进行了“比亚迪乐活大使”的海选活动，并通过一系列活动来推广提倡这种积极向上的生活方式，引来了众多新生代的追棒。

时至今日，“乐活”风头强劲，已成为了一种颇为时尚的话语和很多人的生活梦想。截止到2008年12月31日，我们在GOOGLE上搜索到2，940，000个“乐活”，并发现其有许多中国化的解释：

1.崇尚自然、健康。即原汁原味的生活。“乐活”的理念简而言之就是：关爱自己，关爱地球，做好事，有活力，爱并快乐着。与蜗居在城市楼群中的“SOHO族”“Office族”不同的是，LOHAS族群思考着“身、心、灵”的和谐自然，他们向往原生、自然、健康、自由的生活状态，在饮食、居住、休闲、娱乐多方面都有着“健康、环保、回归自然”的导向。如：

（10）现在有这样一群人，他们关心生病的地球，也担心自己生病，于是发起了一种新的生活运动。他们吃健康食品与有机野菜，穿天然材质棉麻衣物，利用二手家用品，骑脚踏车，练瑜伽，听心灵音乐。他们希望自己心情愉悦、身体健康、光彩照人。他们称自己为“乐活族”！（《户外探险》2007年第2期 ）

（11）“乐活族”成员同样奔波在快节奏的都市生活中，但他们却有不一样的生活态度。他们不是没有钱，更不是吝啬鬼，他们主张心中有爱，主张对生活的细节细嚼慢咽，活着才开心。在他们看来，大自然远远比电脑更具有亲和力，而一口纯净水也能尽享生活乐趣。（《健康博览》2008年第2期）

2.强调环保。具体地说，“乐活”就是要Do Good（亲近自然，注重环保）、Feel Good（关爱社会，分享乐活）、Look Good（身心健康，有机生活）。因而，环保自然是“乐活”中应有之义，但是应看到，与以往所说的环保主义不同，“乐活”是一种积极进取的环保观念。就算很多人认为环保应该是全民的、政府的事情，个人的力量和影响是微乎其微的。就算很多人是有环保意识的，但也是口头上的，行动上也是偶尔为之，并不能做到长期坚持。作为一种对照，“乐活”一族的态度是：不管别人怎样，我要做环保的事情，我要过健康环保的生活。“乐活”与“环保”，二者联系紧密，但不能画等号。在具体的语言运用中，有人将“乐活”简单地等同于“环保主义”，是有失偏颇的。如：

（12）中国深圳比亚迪汽车公司也马上跟进推出一款以“乐活”为主打的电动轿车“F3e”，这个车装备“铁”动力电池，减少了对环境的污染。（瑞丽女性网“LOHAS”乐活，2007年3月1日）

（13）我们看到相应的“乐活”经济也开始活跃。在我们周围，一些原始生态游、原生态的农家菜馆逐渐火爆。同时，更重要的是，作为目前人类最主要交通工具的汽车，已开始“乐活”了：他们追求环保，追求惬意休闲的高品质的车生活。（《华西都市报》2008年4月21日）

（14）不管别人怎样，我要做环保的事情，我要过健康环保的生活。我个人对LOHAS的理解是：既不放弃对生活的享受和追求，也坚决反对对自然资源的过度开采。（《周迅：环保乐活主义者》2008年第6期）

3.强调快乐。这是对“乐活”浅层次字面意义的理解，是一种借用，实际是对“乐活”的跟风。如：

（15）快乐是一种信念，快乐是一种活法，快乐是一种体验——在中国，春节就是乐活节。（《新周刊》2007年第4期）

（16）我们的拍客只是随手拈来，便处处灵光闪现，无论是拥挤的车站、惬意的公园，还是春天的清晨、焰火的夜晚……愿大家在这个暖暖的春天里更加乐活！（《厦门晚报》2007年2月25日）

（17）全球DLP投影机领导品牌奥图码以超低价格推出新一代乐活投影机，旨将乐活的理念带进千家万户，让寻常百姓人家也能享受投影机所带来的奢华影像。（《消费电子商讯》2008年第1期）

在词语构成上，“乐活”巧妙地采用了译音加词义象形的方法，既保留与“LOHAS”相接近的读音，又精当地表达出原词语的神韵，起到了译文和原文的“功能对等”。在强调发展与协调、现代和传统有机结合的同时，乐活正创造着新的文化、思想、生活方式和时代潮流，对社会、经济、环境等层面的影响将逐步扩大，成为新的社会发展动力。

（葛云杰 曲阜师范大学附属中学 273165）