节假日新闻的策划

饶　敏

在报界，策划是少不了的，要想让报纸好看。恨不得天天有点子，周周有创意，大策划连着小策划，一环套一环，其中，以节假日为基点进行策划，是一种最常见也最见效果的手段。由于节假日具有丰富的文化内涵和精神价值，一向为媒体人所关注。每逢这个时候。各家报社竭尽全力、尽其所能地展现自己的智慧和激情，读罢让人称奇。

《广州日报》凡是重大节日，总有轰动效应的大制作，从香港回归日隆重推出97版。在新闻界开了先河，引来效仿者无数；此后的澳门回归、迎新千年、国庆、“五四运动”九十周年等，都有上佳表现。以至当地读者认定，每逢大节假日的《广州日报》，就像一本专为市民服务的书，有一年甚至出现250万人争购“广州日报国庆超级指南”的局面。

《华商报》的节假日版面匠心独运。袁秋乡先生在《对华商报策划行为的感觉性提析》一文中，提到一组策划：五一劳动节——“看看这些最美丽的笑容”，19位劳模灿烂的笑脸犹如一片灿烂的阳光，照亮每个劳动者的心扉；母亲节——最幸福的母亲、最无私的母亲、最勇敢的母亲、最悲恸的母亲，四张照片诉尽天下母亲的辛劳伟大；六一儿童节——“别人和我比父母，我和别人比明天”，头版是一幅照片，画面是三个走在求学路上的山里孩子，眼神哀伤但固执。后边两个版“高楼群里的宝贝”和“没有摇篮的娃娃”，强烈的对比让人思考。

节假日报道也要一改将目光停留于假日表层，做一些程式化报道的状况，注重先期策划，秉持“独”中见长、“近”处着眼、“深”度取胜、化静为“动”的理念，使报纸节假日新闻过“节”常过常新，度“日”日新月异。

“独”中见长：用独家视角、独特观点、独到发现来应对趋同的新闻资源

在日常的新闻实践中。纸质媒体的节假日新闻历来为人所诟病。尤其在市州报，不少报纸度“节”过“日”，要么减刊或休刊，要么唱“四季歌”。记者不愿写节假日新闻。称“年年岁岁花相似，春夏秋冬旧包新”，一些报道改了数字年年可以用：读者不爱看，指责报社“老掉牙了咋还在写”。究其原因，节假日报道思路僵化、手段单一。

节假日新闻需要策划，策划需要激情。能够打破常规和习惯思维的束缚，别出心裁进行探索。用独家视角、独特观点、独到发现来应对趋同的新闻资源，走“只此一家”的路子，方可使人过目难忘。

2007年九九重阳节，《南鄂晚报》推出“咸宁人瑞”的特别报道，以“盛世多长寿，人瑞显和諧”为主题，用7个版的规模，向读者详细介绍了成宁10位百岁老人的多彩人生。及咸宁人博大的尊老敬老之情。

特别报道第1版用10位百岁老人的大幅组合头像作封面，配以少量的文字和导读。形成杂志式封面的效果，给人以强烈的冲击力；第2 4版以“百年光阴，其乐陶陶”作题，通过年轻记者的眼睛。绘声绘色地记录了10位老人或离奇坎坷、或豁达大度、或祥和自然的人生，并配发“大道至简。适者增寿”的新闻评论；第5版一篇分析性新闻，用大量数字揭露了咸宁女性比男性长寿的秘密，有理有据，延展了阅读兴趣；第6、7版则在“情”字上做文章。将此前征集的本地作者撰写的父母亲情文章集纳成组，形成“重阳节亲情散文”专版。情深款款。读罢催人泪下。

“近”处着眼：贴近受众，摸准休闲者的兴奋点所在

纸媒每逢节假日来临，便推出大量的服务性休闲性版面。用尽各种手段博求读者“秋波”。笔者认为，为避免操作雷同。市州晚报只有从“近”处着眼，将姿态放低，依托情感贴近受众。摸准当地休闲者的兴奋点所在，才能在激烈的媒体角逐中出奇致胜。

今年《南鄂晚报》新增一个“温泉”特刊，每期8个版，每周五出版，专为市民周末度假而设。“成宁职场丽人”。大幅的职场美女照加上感性的“丽人故事”：“资讯频道”为市民提供实用的生活信息、商购信息；“都市车风”是本地爱车族的乐土：“搜购在线”紧盯市区各大商家时尚前卫的商品：“旅游美食”为老百姓的假日出游和享受口福出谋划策；“财经证券”满足市民理财投资需要；“魅力咸宁”反映的是与百姓生活密切相关的部门信息：“商界人物”是本地商业娇子的专访，借鉴传记风格，文笔清新自然，期期耐人寻味。

“深”度取胜：多层次、多侧面、多手段、立体化报道

节假日的新闻策划需要“一鸣惊人”、“一飞冲天”的勇气，不惜整合版面资源、报道手段、表现方式等各方面资源，向深度、广度挺进。

随着人们绿化意识增强，参加义务植树的公民越来越多。但找一块可供植树的空地，买几棵树苗，却成了一个不小的难题。从2007年起，连续三年，每逢3·12植树节来临，《南鄂晚报》便联合有关部门，组织市民在城区中心地段开展义务植树活动。2007年提出的口号是“晚报读者共建林”，2008年是“与春天有约，建绿色家园”，2009年是“扮靓温泉门户，美化城市森林”，一年一个主题：协办方由第一年的市园林局一家，到后来的团市委、咸宁新闻网加盟，一年比一年增加；参加人员由第一年的200人，扩大到第三年的近万人，影响一年大过一年。