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美《新闻周刊》调整风格欲挽颓势

据新华网：为应对互联网上海量即时信息的挑战，扭转发行量下降、广告收入减少的颓势，美国《新闻周刊》决心调整风格，转型后的最新一期杂志5月18日开始在美国各报亭发售。

据法新社报道，最新一期《新闻周刊》的主打文章是一篇对美国总统奥巴马的独家专访。刊物负责人表示，《新闻周刊》今后将在“有独立观点、发人深思的原创性报道”上投入更多精力，减少对“一目了然新闻”的报道。

除了杂志的内容，杂志的外观也发生变化，版式不同以往，纸张也变为质量更高的蜡光纸。媒体分析人士认为，《新闻周刊》正在向英国《经济学家》周刊的风格靠拢，而与多年竞争对手美国《时代》周刊的差别越来越大。

《新闻周刊》总编助理凯瑟琳·德韦尼在一篇关于杂志转型的文章中表示，杂志将减少名人新闻的报道，并将努力吸引那些“想从海量新闻中提取观点的有头脑、受过良好教育的读者”。德韦尼说，到明年1月杂志的基本发行量将从260万份减至150万份，同时杂志的订阅价格将上涨。

已有76年历史的《新闻周刊》于1961年被华盛顿邮报公司收购。目前杂志的收入和广告篇幅均出现缩水，员工人数减少了160人，降至约400人。

分众植入式广告赚了五千万

据钱江晚报：《非诚勿扰》热播，很多人谈葛优、谈冯小刚，可能不太有人知道，江南春也是这部电影的股东之一哦。并且，这部电影植入了不少广告。

“我们在拍之前，把所有的广告先搜集好，广告费就是制作费，有多少广告拍多少电影，这样的话我们永远不会亏钱。这次我们就是按照这个逻辑做的，做了14个植入式广告。搭了10条贴片广告，总共收入五千多万元。这些钱正是《非诚勿扰》全部的制作费，所以我们三亿票房基本上都是纯赚的。最近我们在拍《唐山大地震》，主要出资方唐山市政府投了六千万元，成本又有了。所以尽量不要拍古装片，植入起来很难，我们以后以拍现代片为主，最好是拍疯狂的赛车，跟汽车赞助有关，更容易赚到钱。”江南春乐呵呵地说。

《广州日报》又一次改版

据大洋网：《广州日报》6月1日又一次改版。其特点是：

——窄报更時尚，翻阅更方便。

——版式更大方，视觉更享受。为你推出的“浅阅读+专题”的全新编辑方式。

——内容更精彩。报道更权威。

近期，邀读者一起关注、参与精彩活动：“寻找广州100双手”，是谁在用他们的一双手，薪火相传广州文化?刺绣、雕刻、裱书画、修钟表、修古建筑、“装饰”餐宴的大厨、调一杯醉人美酿的鸡尾酒先生……工艺也好，手艺也罢，请你热心举荐你身边默默无闻的他，请你大胆毛遂自荐，一起参加这场向广州传统文化致敬的市民狂欢!

——栏目更专业，版块更贴身。

新闻版块：努力实践“浅阅读+专题”的编辑思路。

珠三角城市群版块：为珠三角规划纲要顺利推进鼓呼。《广佛同城》串联广佛同根血脉。《深圳新闻》增至20～24个版。《佛山新闻》每周至少40版的容量。《东莞新闻》、《中山新闻》、《江门新闻》、《顺德金版》、《三水金版》将更加贴近当地、量身定做必看新闻大餐。

服务版块：更专业，更实用，更服务。

副刊版块：《发现》、《军事》将带领男性读者们去冒险去较量；《品质生活》将引领高端人士去雕琢时尚生活的文化品位；《势·力》横空出世聚焦生活在“山腰以上”成功人士的事业生活；《职场周刊》，白领金领粉领蓝领在此交流职场冷暖、办公室攻略和应聘用人跳槽大法；体育评论栏目《体温计》将以精炼、辛辣、风趣的语言，纵论体坛；《数图吧》“数”说体坛，“图”画运动，爽快轻松。

《市场报》停出纸质版改办网络版

据人民网：2009年6月1日，市场报网络版开通；2009年4月，市场报纸质媒停止出版。《市场报》由传统纸媒改办为网络版，这是一次巨大的跨越。市场报网络版搭载人民网平台，传承市场报血脉，光大市场报精神，站在新技术发展的平台上，继续更好地为读者、为企业和关注我们的网民服务。

市场报网络版的前身——《市场报》，1979年10月1日创刊，是人民日报社的第一份子报，我国改革开放后第一份经济类报纸。市场报的创刊，体现了改革开放先行者的非凡胆识，引领了时代发展的潮流。30年后，市场报勇敢转身，在国内第一家停止出纸媒，改办市场报网络版，在逆境中寻求新的机会、新的发展方向和空间。这种与时俱进、科学发展的决择与改革开放先行者的精神一脉相承。

市场报网络版继续秉承市场报“关注趋势、影响明天”的理念。专注于传播政策信息，守望消费者知情权，传播企业品牌，曝光质量事件，促进市场经济的健康繁荣发展。

江苏推互动“电视银行”

据扬子晚报：由江苏银行开发的电视银行项目近日通过了南京市科技局专家组的鉴定验收，今后，江苏省广电网络互动电视用户只要拿起电视遥控器，就可以办理银行转账、查询以及水电气缴费等银行业务。

据介绍，从2008年初开始，江苏银行就联手江苏省广播电视信息网络公司和华泰证券等机构开发电视银行项目，采用“家居银行”设计理念，通过双向数字电视网络为家庭成员提供方便、快捷的金融服务，目前，该电视银行项目已具备账户查询、密码修改、理财转账、自助缴费和挂失等功能，并将逐步完善代缴费业务，实现水电气等市政收费、固定和移动通讯等费用的自助缴费，实现信用卡自助还款等功能。

“电视银行不仅无须排队、不打烊，而且还很安全。”江苏银行人士表示，电视银行采用了多道加密技术，解决了跨系统、跨网络的数据安全问题，客户可以放心使用。但客户在使用电视银行前，必须开通江苏广电网络的互动电视业务，并将江苏银行的借记卡与广电网络卡进行绑定，然后从广电网络互动电视页面进人，即可进行电视银行各项业务操作。江苏广电网络公司人士介绍说，目前全省已开通互动电视的用户已达100万家。

新媒体紧盯亚运商机

据中国经营报：距离2010年广州亚运会开幕还有1年半，新一轮媒体大战已经散发出了浓浓的火药味。包括公交移动媒体、互联网、手机媒体在内的新媒体展开了新一轮的争夺。

由广州电视台、广东电视台和中国奥委会主播机构联合成立的广州亚运会转播有限公司成为了广播电视主播机构。5月20日，中央电视台与第16届亚运会组委会正式签约，成为广州2010年亚运会中国大陆持权转播商。签约后，中央电视台成为广州亚运会中国大陆唯一的持权转播商，享有广州亚运会电视和新媒体转播方面的相关权利。

作为亚运会举办地，广州本土新媒体有着得天独厚的地缘优势。此前，

在广州亚运会进入倒计时800天的时候，网易成为了亚运会历史上首个互联网赞助商。南方网总裁欧阳农跃、网易公司副总裁李甬、金羊网常务副总经理张光远曾经和广州市政府副秘书长、广州亚组委副秘书长古石阳关于新媒体如何在亚运传播中发挥独特优势进行过一次深入探讨。

在亚运会新媒体转播权还在争夺状态的时候，一些外围的新媒体企业已经通过自己的方式拿到了亚运商机的入场券。

就在不久前，记者了解到，国内最大的户外数字电视广告联播网运营商华视传媒就已与广州地铁电视媒体运营商——广州地铁电视传媒有限公司签署了一份最新的独家广告代理补充协议。根据此协议，华视传媒将获得独家代理广州地铁电视全国范围内全面广告客户(包括广州区域地方性广告客户及全国性广告客户)的广告业务权限。值得注意的是，该协议成功涵盖2010年召开的广州亚运会。

华视传媒首席开发官刘海军表示，体育营销将带给新媒体又一轮的增长机会，“到时候，新媒体一方面可以配合政府和广州亚组委开展各项宣传工作，发挥新媒体的社会公益价值，另一方面新媒体也将很好地帮助广告主借亚运热潮推广企业品牌。”

羊城晚报新闻学院成立

据金羊网：5月25日，羊城晚报在全国报业中率先成立的人才、干部培养基地——羊城晚报新闻学院举行揭幕礼。

羊城晚报新闻学院以“忠诚、创新、奉献”为校训。羊城晚报报业集团社长、新闻学院院长梁国标说，忠诚即忠诚于党、忠诚于人民、忠诚于羊城晚报事业。在谈及创新时，他特别强调：敢于创新，就是要“敢耕别人没有耕过的田，走别人没有走过的路”，就是要有当仁不让“饮头啖汤”的气概。

羊城晚报报业集团总编辑、新闻学院副院长黄斌表示，新闻学院将以实践科学发展观为指导，整合集团内外资源，全面提升人才素质，推动管理机制创新，促进事业全面发展，实现集团“百万大报、百年大报”的战略目标。

安徽日报建“中国汉字博览园”

据中安在线：5月25日，宣城市人民政府与安徽日报报业集团中国汉字博览园项目签约仪式隆重举行。

中国汉字博览(文化)园，是省“861”行动计划重点文化产业项目，项目区占地2000亩，总投资数亿元，全部由安徽日报报业集团采用自筹资金和引进战略投资者等多种融资渠道建设，工程分三期投资建成。

宣城文化底蕴深厚，名人辈出，有良好的自然生态，临近长三角，完全具备推动文化产业大发展大繁荣的条件。安徽日报报业集团具有品牌优势，集团将加快建设步伐，各有关方面立即着手筹措资金，制定项目详细规划，争取将项目做大做强、做好做优，努力使该项目成为宣城市经济社会发展的亮点，成为报业集团新的经济增长点。

金融危机迫使法国一些报纸节假日停刊

据中国新闻出版报：金融危机的影响仍在世界范围内不断蔓延，法国报业也深受其害，一些报纸不得不做出节假日停刊的决定。因此，今后很长一段时间，喜欢看报的法国人将在节假日期间遭遇买报难问题。

据法国媒体报道，近日，包括《解放报》《费加罗报》等在内的一些全国性报纸和地方报纸纷纷公布了未来一段时间内的停刊计划。这些报纸均表示，如果没有必须报道的特别事件，将在节假日期间停刊。

《费加罗报》一位负责人指出，通常情况下，节假日期間报纸销售量都会“比较可怜”，而且订户收到报纸的时间也会延迟3天左右，使得报纸变得毫无意义。此外，根据估算，节假日期间停刊一天可为报纸节约10万欧元，因此，在节假日期间选择停刊似乎成为报纸更加明智的选择。

《解放报》的负责人也解释说，节假日期间，由于坚持营业的报亭数量大幅减少，所以对于报纸而言，节假日出版意味着更高的成本。因此，出于节约成本的考虑，报纸选择节假日停刊。

如何避免相互模仿?——靠“人才差异”

范以锦在2009年第5期《中国报业》撰文认为，同质化的报纸，很容易被别人模仿，而自己也在模仿他人中求生存。如果我们总是停留在这种相互模仿复制的水平上，报业的改革创新是很难有新的突破的。

有的报纸你可以模仿它的形态、一般的操作方法，但却无法超越它的品质。原因何在?就在于这家报社所拥有的人才结构与众不同。这家报社可能有一批很有个性的人，个性决定了一张报纸的风格。这家报社可能拥有一批充满新闻理想、充满激情的人，他们不甘居下风。总想把报纸办得更有特色，卓尔不群。这家报社如果总能与时俱进，不断出新。始终处于领先的地位，跟随的模仿者就无法超越它。

所以，你的产品要是不想被人所替代，首先就要考虑你的人才是否足以应对竞争。什么是核心竞争力?最重要的体现就是人才的竞争能力。一家报纸要想有竞争力，起码得有三个领头人，即具有复合型素质的社长、采编业务精通的总编辑、善于经营的总经理；或者社长虽然不是复合型人才，但他具有粘合这三种人才的能力。由这三个人吸纳一个创新型的团队，这张报纸就有成功的希望。如果一家传媒单位，具备了培育优质媒体品牌的人才队伍和把优质媒体品牌推向市场的创新能力，其竞争力一定是很强的。

当一家报社敢说自己的人才队伍占有绝对优势时，这家报纸肯定就是别人最难以模仿和替代的。

新技术新媒体催生的变化——五种新观念

高晓虹在2009年第5期《中国广播电视学刊》撰文认为，新技术不断派生出新媒体，进而带来一系列新闻理念和实务的突破与创新。体现在：

1强调在新闻现场生产新闻。每遇突发事件，力争第一时间发布，做到及时、准确、公开、透明。纵观许多新闻栏目和节目，纷纷采用各路记者现场报道的图像和声音，强化现场感。“我现在是在××现场”、“让我们电话连线前方记者”……新闻直播与现场报道成为常态化的主流报道方式。

2重视现场形成观点的能力。记者在新闻事件发生的现场看到的大多是现象、过程和细节，如何把这些看起来零碎无序的环节串连起来，从而体现出明确的思想内涵，这就要求记者善于在现场观察和思考，具有形成观点的能力。新闻报道要透过现象抓住本质，压缩过程凝练精髓，穿透纷繁形成观点。

3新闻解释权的竞争加剧。当下的新闻竞争，与其说是对新闻源的竞争，不如说是对新闻解释权的竞争。如今，信息发布已不是传媒人的专利，人们获得信息的渠道变得多种多样。信息的发布和传播从专门化走向了大众化，对新闻源的垄断和竞争呈现弱化的趋势，媒体在新闻解释权方面的竞争态势明显增强了，如何分析、解释、判断就成为媒体竞争的焦点。

4网络视频新闻异军突起。电视播放转化为网络视频时，观众收视的主动性增强了，这主要体现在对目录的浏览和对条目的选择方面，页面制作

和标题就显得尤为重要。所以，网络视频新闻若想获得较高的点击率，就要提高拟定标题的水平，不仅表意要准确简洁，而且要能吸引网民产生点击的愿望和冲动。标题决定了网络视频的点击率。

5确立国际传播的意识。在全球化时代，信息传递已经突破了疆域与国界，借助于数字技术的传播，对内报道与对外报道的界线已渐渐模糊，人人都在同一个平台上展开对话、交流、竞争与交锋。中国传媒“走出去”，其一，发出我们的声音。要强化走出去的意识，在国际传播中平衡舆论。其二，把我们的影视文化产品推介出去。我们要创作更多的适合海外需求的精品力作，节目的形态、包装都要符合海外受众的欣赏接收习惯。

报纸特刊应努力避免——杂志化倾向

彭广余在2009年第5期《传媒观察》撰文说，近年来，有些报纸特刊偏离了报纸的本质定位，从内容到形式对杂志的过度借鉴，让一些报纸特刊出现了杂志化的倾向。

1报道内容的非新闻性

新闻是报纸与生俱来的特性。报纸的特刊无疑仍然要以新闻作为内容的主打产品，新闻性是衡量特刊价值的重要砝码。彰显新闻性，必须将新闻事件、新闻人物等作为报纸特刊的内核和主体。而杂志因其定位和出版周期不同，大多并不追求新闻性。特刊杂志化倾向，最突出的表现就是用大量与新闻不太相关的文字和图片代替新闻。

2运营上的过度商业化

一些報纸出现了广告商“定做”的特刊。某地的报纸，甚至还出现了以个人名义“定做”的带自娱自乐性质的特刊。这些实质上是以新闻和特刊形式出现的广告。有些特刊实际上已经是商业广告的专刊，模糊了广告和新闻分野，过度的商业化，对特刊的公信力是一种伤害。

3规模上的厚而无当

很多特刊的版面已经远远超出了报纸正常版面的数量。100个版，200个版，300多版……很多特刊里的稿件也有过长的现象，半版、整版长度的单篇稿件在版面上比比皆是，看上去很有气势，但拖沓、冗长的文章对读者的阅读是一个巨大的挑战。报纸的特刊再厚，其信息容量也厚不过网络。在网络媒体的挑战下，报纸的优势不在于“厚度”，而在于“纯度”。因此，对报纸特刊厚重到笨重的地步，实际上是舍弃了自身固有的长处，在自己不擅长、不熟悉的领域拉开战场。

4形式上的美而无物

而有些报纸的特刊过度借鉴杂志的编排手法，虽然看上去很美，但是不知不觉间已与新闻渐行渐远。在一些特刊的版面上，有时填充着太多象征性的美学元素，繁复的图画和线条，美不胜收的图片，也许会营造出更能吸引入的意境美，但是大多与新闻无关。很多特刊的封面都是放大处理的极富冲击力的照片，但这些照片只有美，没有新闻的内核。特刊形式与内容相脱节的空洞的美，显得有些苍白。有些特刊的版面上，为了给图片让路，过度挤压文字的阵地，不仅对阅读是一种伤害，也浪费了版面空间。