“导”出报纸阅读新天地

周保国

摘要作为一张报纸的头版，在要刊发重要稿件的前提下，不可能囊括所有的大事、要事。显然，读者的需求与头版的现状产生了矛盾。于是，办报人对报纸的头版进行改革，将头版改成导读版，既吸纳了网络媒体的优点，又符合读者的阅读习惯。

关键词报纸导读

阅读改革

2008年2月，楚天都市报推出创刊以来最大的改革，将原来部分版面予以强力整合，对部分版面进行了改革，其中最大的变化，当属一版实行“准导读版”。

导读的由来

在报纸第一版的醒目位置设置导读，最先是受到了杂志封面设计的启发。

1985年1月起，每期《世界博览》的封面上出现导读，即把该期杂志中数篇具有显著性、趣味性、人情味的故事标题编排在封面刊名下面。此举大大地激发了读者阅读欲，杂志发行量大增。随后，这一做法被大量杂志采纳，且封面导读条数越来越多，字号越来越大，位置也越来越显著。

互联网的异军突起，将人们推进到信息时代。传播面广、时效性强，“一网打尽天下事”，第一时间看到国内外发生的各种重大新闻，成了网民们对网站最基本的要求。如何让读者从海量信息中找到自己想要的东西?互联网成功借鉴杂志封面导读式的编排模式。在首页汇集了网站各种栏目、图片和标题，读者只需鼠标点击，便能阅读全文。这一做法不仅打破了读者长期以来的阅读习惯，也给报纸的版式设计带來一次革命性的改变。

头版的革命

当越来越多的人开始选择上网看新闻时，众多纸质媒体也开始思考如何应对网络媒体的冲击。

其实，早在1997年，南方媒体就对此进行了大胆的探索。《南方都市报》将第一版全部用来做导读，选取重要的、能引起读者关注和阅读兴趣的新闻，在版心位置编排大幅图片，富有强烈的视觉冲击力，其他重要新闻则标题化处理。

此后，《新快报》、《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》也相继采取这一做法。导读版的出现，与其说是报纸创新的一次有益尝试，不如说是对纸质媒体头版的一次革命。

以往的报纸通常会将最重要、最显著、最具新闻性的稿件放在头版，由稿件来吸引读者眼球。但是，随着时代的变革，生活节奏的加快，人们的阅读习惯转向“速览”，即在厚厚的一叠报纸中，迅速找到前一天发生的重大新闻事件或者个人感兴趣的新闻。而作为一张报纸的头版，在要刊发重要稿件的前提下，不可能囊括所有的大事、要事。显然，读者的需求与头版的现状产生了矛盾。于是，办报人对报纸的头版进行改革，将头版改成导读版，既吸纳了网络媒体的优点，又符合读者的阅读习惯。

“楚天”的革新

楚天都市报从创刊发展到百万大报，一个显著的特点是信息量大。信息量大不仅表现在版面多、稿件数量多、选稿视野开阔，还在于头版稿件充实，内容可读。

而当南方的报纸纷纷进行“头版革命”，应对网络媒体的冲击时，我们还在为自己的一版天天有“重磅稿件”而沾沾自喜。这一状况一直延续到2008年初。

但要进行主流化转型，就必须大胆改革创新，固步自封只会失去读者。编委会派员外出考察、广泛征集内部意见后，决定顺势推出“准导读版”。即一版在没有广告的时候，倒头采用一条600字左右的稿件，版心采用大幅图片，其他部分使用标题式导读；在广告超过一定数量时。全部采取“导读+图片”的模式。这种模式因为有稿件的存在，所以只能称为“准导读版”。

“准导读版”概念的提出和实施，意味着要彻底打破一版原有的组稿、组版模式。这对于创刊12年的楚天都市报而言，无疑是一个重磅炸弹，带来了深重的变革，也为都市报主流化转型奠定了深厚的基础。

导读的魅力

其实，对于导读我们并不陌生。早在改版前，楚天都市报就已经设置了“今日导读”栏，即在报眼和相关版面位置，不定期对报纸内页的重点新闻进行提示。

从“今日导读”栏，到专门的导读版，从开始只做标题提示，到后来把标题、图片相结合，再到标题、图片、内容提要的组合……它的产生和发展，是随着网络化环境中读者的阅读习惯、接受心理和审美趣味的改变而变化的，是报纸应对市场竞争的必要手段之一。

导读具有如下功能：

1引导阅读。

报业的竞争，促使报纸加厚、分叠。多叠厚报承载了大量的信息，同时也增加了阅读的难度。在有限的读报时间里，一个人读完整份报纸的可能性很小。于是，办报人选择图片和标题。引导读者选择他们最需要的、最直接的信息。这就把“图片+标题+内容提要”组合导读的功能发挥到极致，重点突出，简洁醒目，让读者利用这一“搜索引擎”，第一时间找到当天报纸上的重要信息。

2推介新闻。

报纸导读版上的内容，都是编辑根据媒体市场定位、读者取向、编辑部报道思想等，经过分析、比较、取舍后，做出的新闻推介。

以《楚天都市报》2009年3月18日的一版为例：除头条《廉洁用权，莫学海南的猴子》、倒头条《借家电下乡之名送废1日家电下乡》外，版心用大图片《112条铁轨织就亚洲最大编组站》进行强化，左边用两张小图片《枣阳农家妇，体重310斤》、《装甲车撞开总统府大门》衬托版心竖图，右边导读还有《格力董事长年薪4000万》、《武汉公交推一揽子方案》等。这样一组合，从版面上看，清新活泼，冲击力强，时尚大气；从内容上看，本地的时政新闻、舆论监督报道、国际重大事件、国内抢眼猛料等硬新闻集纳一版，还兼有服务性新闻，突出个性特色，引起阅读关注。

3美化版面。

作为一张市民报，都市报关于版面的统一、美化，过去很少引起重视。满满一版的文字，让人透不过气来，容易引发读者阅读疲劳。导读版的出现，极大地改善了这一状况。

以2008年8月9日的头版为例。前一天，举世瞩目的北京奥运会开幕式盛大开幕，当天全世界的目光都聚焦北京，本报头版采用整版大幅照片，以《中国画卷震撼世界》为题，强势导出后面30个版的《骄奥特刊》，版面美观大气、震撼人心。

再如2008年5月13日，汶川发生特大地震，人民生命财产损失惨重。当天国内再没有比这更大、更显著的事件。本报第一时间推出14个版的特别报道。在一版用超粗黑标题《汶川昨发生强地震，遇难人数已超过8000》导出地震事实本身，版心则用三维立体图对地震发生地、人员伤亡情况、地震波及区等作了提要报道。当天的一版，除了地震外再没采用其他导读。这样一来，不仅把当天发生的重大事件真正做大、做足，也给报纸版面带来全新变革，令读者耳目一新。

报纸的头版，天天都有新面孔，天天都有改进，天天都有变化，才能不断地吸引读者。

4增加信息量。

导读的出现，还大大增加了头版

有限空间的信息量，实现了头版信息量的最大化。

据粗略统计。在没有广告的情况下，《楚天都市报》头版的信息量一般为1条稿件加上14条左右的导读，而在改版前，一版通常的发稿量是5条稿件、4条导读。

需要注意的是，导读版的信息量过多也不利于版面美化。过多地追求信息量，反而可能导致想突出的信息不够醒目，版面拥挤、堆砌。而适当地留白，则会给读者清新、轻松的感觉。

搭配的艺术

从纯文字版到准导读版，版面形式的革新、新闻表现形式的变化，必定对导读、图片的选择、搭配，有了新的要求。

作为一张发行量超百万的市民报，既要进行主流化转型，又要保持“市民化”的特点，就必须从两者结合处下功夫。经过一年多的探索与实践，我们在原来一版选稿标准的基础上进行了微调，并取得了广泛认可。改版之初，我们提出：大事看楚天。基于此，也确立了一版的选稿思路，即：放眼天下选新闻。也就是说，一版选择导读要不拘一格，放眼世界，不再拘泥于湖北、武汉。

2008年乃大事频发之年。冰雪灾害、拉萨骚乱、汶川地震、北京奥运、改革开放30年……大喜大悲，大痛大爱。基于上述选稿思路，我们遇到这些国内外重大事件时。在一版导读、图片的选择、处理上，可以表现得淋漓尽致。

據统计，过去一年，一版准导读版平均一天所选择的导读大约为12条，按照省内(本地)、国内、国际的比例来算，大约是7：3：2。当然，这种比例也不是固定的，主要是看当天发生的事情而定。因此，从某种程度上说，我们改变了过去只重视本地新闻，忽视国内外大事的惯性思维。

特别值得一提的是，改版后的头版，更加注重对时政新闻的报道，这既体现了主流化转型的特点，也符合部分读者的口味。特别是在金融危机的背景下，来自政府、高官的声音更具权威性，更有鼓舞力。

2008年12月24日，湖北省长李鸿忠来到荆楚网与网友们在线交流时，谈及很多话题，比如反腐、科学发展、城市圈等，很多网站当天就从不同的角度作了报道。《楚天都市报》怎么做?我们把目光放在省长在谈湖北人应具备的改革精神时说的一句话：“要以长江出三峡的魄力所向披靡”，并以此作为当天的头条标题。第二天见报。本埠媒体仅我们一家这么处理，李省长看到报纸之后，对本报赞赏有加。类似的标题不胜枚举。

经营一个版面，就像办一桌酒席，必须荤素搭配、品种丰富、色香味俱全，才能勾起人们的食欲。

舍弃的勇气

既然有选择，就注定要舍弃。

改版之初。我们遇到的最大的困惑就是导读内容的取舍。也就是说，在选取有用材料的同时。要学会舍弃某些东西或者过去习惯采用的形式、内容等。

比如，一些重大题材的稿件，特别是舆论监督类的稿件，改版之前常常是在一版以稿件的形式突出处理、重点包装。改版后，这些具有冲击力的稿件，在一版也许只能以标题导读的形式表现出来。

改版前后，两种处理方式的悬殊，使得我们在实际操作中或多或少会心存顾虑：这样处理到底对不对?同城媒体会怎样处理?他们的处理形式会不会更突出、更显著?

事实证明，只要抓住了当天国内外的重点、抓住了读者关心的焦点、热点，就可以大胆地摒弃、舍弃一些无关痛痒的材料。尽管一版是报纸的“脸面”，但它的容量毕竟有限，不可能囊括一切，也不必囊括一切。

再者，准导读版的推出本身也是一个对旧版式进行舍弃的过程，其关键点在于选择的内容是否符合读者的口味，舍弃的内容是不是读者也不看重的。

报纸要应对互联网的挑战，必须吸收互联网等媒体的先进模式，学习其他媒体的成功经验，大胆革新，勇于否定自我。楚天都市报的“准导读版”，将在探索中不断变化、成熟，从版式到内容，力争“每天都有新变化”。