天涯 变脸以“淘金”生态营销

毛江华

6月3日，天涯总裁邢明在北京接受记者采访时表示，天涯已经符合创业板的收入和利润指标要求，但并不打算成为第一批创业板上市的企业。“赶时间对我们并不利，还是要先把用户体验、收入做得更好一些。”

目前，天涯社区正在打造全新的生态营销服务体系，其根本的原则就是“不作恶”、“不作假”、 “不掠夺”。在新的营销产品体系中，天涯将进一步优化品牌专区、ADTopic等几个具有社区营销特点的重点产品，使其标准化程度更高，便于客户定制和选用，并且效益规模化。其次，完善品牌维护危机公关等解决方案，充分发挥社区媒体优势，借助口碑传播、病毒式营销等手段，结合社区生态的互生关系，为客户提供网络PR的最优解决方案。再者，加强与业内领先的技术及商务合作伙伴的联系，全力打造基于天涯传播模型的、具有社区营销行业领先技术水平的用户行为定向广告系统。

邢明认为，网络广告已从第一代门户网站广告，发展到第二代搜索广告，再到第三代的用户行为定向广告。“第三代网络广告有更精准的定位，它可以到个人、小圈子，大的群体，通过口碑传播，按照蝴蝶风暴的原理做成一个大的效应。” 邢明声称，而天涯的生态营销的理论体系正是建立在海量用户行为定向这一基础之上的。据了解，10年的发展，使得天涯从最初的3个BBS成长为如今拥有2400万注册用户，400多个版块的综合性虚拟社区和大型网络社交平台，平均日发帖量超过50万。

“与其他社区网站相比，天涯拥有更多来自经济发达地区的用户。 在社区营销逐渐成为网络营销的主流的今天，这一切就是社区营销实力的雄厚基础。” 邢明说。目前，天涯已把营销总部设立在北京，并在上海、广州、海口设立营销分公司，在成都、厦门等城市部署了一线直销团队。