２００８北京奥运会展现出的信息传输多样化及影响

张　欣　路　紫

〔摘 要〕北京奥运会应用了许多先进的通信技术和设备，多渠道高水平地报道了各项赛事。本文分析中国的两大电信运营商：网通和移动根据自身的业务特点为全民参与奥运会提供了多种技术和服务。中国网通在“宽带奥运”战略的指导下开展了高清电视传送业务，建立了多个视频网站。中国移动提出了“无线奥运”的理念，利用TD-SCDMA网络和CMMB系统开展奥运手机电视业务，利用无线技术平台开展手机报业务。最后本文发现在当今的信息社会里，随着新媒介的出现和应用及新媒介与传统媒介的融合，信息传输出现了多样化，并对信息扩散产生了影响。

〔关键词〕北京奥运会；信息传输；多样化；信息扩散

〔中图分类号〕TP399；K901 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1008-0821(2009)01-0212-03

The Diversification and Impact of Information Transmission of 2008 Beijing Olympic Games

Zhang Xin Lu Zi

(College of Resource & Environment Science，Hebei Normal University，Shijiazhuang 050016，China)

〔Abstract〕The Beijing Olympic Games apply a number of advanced communications technology and equipment to multi-channel and high-level report the various races.This article analyzed China餾 two major telecom operators：China Netcom and China Mobile.They provide a wide range of technologies and services in accordance with its own characteristics for all the people involved in the Olympic Games.China Netcom launches a high-definition television transmission business and establishes many video sites under the“Broadband Olympics”strategy.China Mobile proposes a“wireless Olympics”concept，launches the use of the Olympic Games mobile TV business by TD-SCDMA networks and CMMB systems，and launches mobile newspaper business by wireless technology platform.Finally this paper concluded that in today餾 information society，with the emergence of new media and new media applications and its integration with traditional media，information and communication channels has diversified.Moreover，diversification deeply affected information proliferation.

〔Key words〕Beijing Olympic Games；information communication；diversification；information proliferation

每届奥运会，都是一个国家通信实力的展示，而每届奥运会，也都会有新的通信技术和通信业务成为亮点。1992年，巴塞罗那奥运会第一次采用了数字传输技术；1996年，亚特兰大奥运会使用了互联网技术；大容量的移动通信则是2000年悉尼奥运会的一大亮点；2004年的雅典奥运会，希腊方面投入应用的通信新技术包括DSL宽带接入、3G、网络安全技术等。2008年北京奥运会，也有一些堪称亮点的通信技术得到应用。本文以北京奥运会为例，分析中国的两大电信运营商分别在信息传播媒介方面的一些改进和创新。

1 中国网通模式

1.1 宽带奥运

所谓“宽带奥运”就是最大限度地满足客户对稳定性、安全性尤其是便捷性的需求通过从技术到服务的全面组合，实现更快的服务响应速度、更高的网络接入带宽和更强的业务满足能力，使客户充分享受便捷的通信服务。中国网通所制订的“宽带奥运”是一个完整的战略体系，从高速网络、宽带接入、综合业务、丰富应用和便捷服务多个层面进行规划和实施。包括建立遍布奥运区域、通达全国、连接世界的立足便捷的新型智能网络提供安全、稳定、成熟、先进的通信技术实现奥运会通信的宽带化，包括图像传输的宽带化、互联网接入的宽带化、数据传输的宽带化、多种应的宽带化等。

1.2 数字高清电视

2008年北京奥运会，视频信息技术将得到广泛应用，其中，数字高清电视信号的传送将是一大亮点。

北京网通在2008年奥运会上提供了高清电视传送服务。在37个竞赛场馆到IBC之间，建立了600路无压缩传输通路，高清传送电视信号，这是中国通信史上最大的一个光纤专网，尤其值得一提的是，从青岛场馆传至IBC的电视信号将是中国通信史上第一次长距离无压缩的传送。从IBC到电视观众的传送，中国网通为所有持权转播电视媒体提供了共计35Gbit/s的足够带宽，实际使用达到18Gbit/s。在高清传送的同时，中国网通也提供普通电视信号的传送，共为16个转播机构全球200余电视台同时提供了相关服务，传送通达方向之多在奥运通信保障史上也是少有的。中国网通改变以往以卫星传送为主的方式，首次采用了以海陆光缆为主、卫星为辅的天地互备方式，通过立体化的通信保障，保证了如何气象条件下电视传送畅通无阻。

通过中国网通和国外电信运营商的携手合作，全球观众在家中就收看到比过去更加清晰、更加生动、更加真实的奥运比赛，更真切地感受奥运的精彩魅力。高清电视传送业务是通信运营商在视频通信领域新的突破，为世界各国媒体提供全方位的传送服务。

1.3 视频网站

2008年北京奥运会，多个视频网站都紧紧围绕着内容创新和技术创新这两个核心，纷纷发布了各自的奥运视频战略。

1.3.1 搜狐——主打新闻视频

尽管搜狐并不是惟一直播或点播本届奥运会的视频网站，但搜狐对自己的定位已经非常清晰——新闻视频。搜狐一直在对网络进行优化，奥运前其还对服务器和带宽都做了针对性的调整，并且对视频播放平台进行了改进。由于搜狐视频采用了先进的P2P直播技术，可以通过网友贡献带宽避免造成同时在线人数增加而消耗更多的带宽，因此解决了带宽影响视频效果的问题。

1.3.2 悠视网——悠视的优势

对于采用P2P技术以直播起家的悠视来说，并不仅仅局限与此，悠视在奥运期间不仅提供全部赛事的直播，而且点播和搜索也作为了重点业务。点播内容也将占到整个内容的1/3左右，主要采用精彩赛事回放的形式；而在其开设的"寻找奥运英雄"栏目中，网友可以利用优势自行开发的视频搜索功能，搜集自己喜愛的运动员的相关视频资料，构建视频播出内容，为不同类型的人群观看奥运赛事提供了条件。

1.3.3 酷6——万人拍客团队上阵

酷6新增了上千台服务器，并带宽加到220G，确保2.5亿的每天页面流量。为了增加用户的观看体验，酷6还加大了视频播放框尺寸；并采用最新的Flash H.264编码技术保证视频画面更加清晰，而且酷6已采用CDN架构实现了南北互通。同时，酷6网组建了120多人的监控团队，24小时对奥运视频进行监控，保证视频内容的合法性。酷6在奥运期间将邀请2 000多名原创作者及25名网络红人，组织万人拍客军团，征集60个主播团队，收集奥运花絮。

1.3.4 6间房——从生活的角度看奥运

该网站更注重从生活的角度以交互、分享及社区的形式去运营自己的内容。在奥运期间，对网站完成了全新的改版，对网友留言体现、用户个人空间等细节进了优化。新加入的“吼吼箱”功能，首次在视频分享类网站中为网友提供讨论、分享的空间。6间房通过视频优化处理，以及相同视频源内部处理等手段，以降低带宽的占用。而且该网站采用的播放技术，能够在同样的码流情况下，使得视频质量比其他网站更加清晰，带宽占用更小。

除了以上4种之外，还有新浪、网易、腾讯、土豆、优酷等视频网站。这些视频网站所带来的信息传输方式变革由此可见一斑。无论是相对传统媒体信息传输(报纸、广播、电视、电影)，或者是互联网博客、音频播客等以文字或音频为主的互联网信息传输方式，都更为鲜明地体现了媒介融合以及传输方式上公众向“自媒体时代”发展的状态，并得到了网民的青睐。

2 中国移动模式

2.1 无线奥运

作为“全球用户最多、网络最大、市值最高”的移动运营商，中国移动不仅提出了“科技奥运、自在移动”的口号，还郑重承诺，将为本届奥运会提供“最先进的技术、最丰富的业务和最周到的服务”。为此，中国移动专为北京奥运提供了奥运专项产品、奥运大众产品、媒体专项产品三大类共29项产品和解决方案，让客户在每一次的信息服务中感受先进科技带来的自由沟通和自在生活。

其中，手机电视和手机报最具代表性。

2.2 手机电视

手机电视，指以手机等便携式手持终端为设备，传播视听内容的一项技术或应用。中国移动利用TD-SCDMA网络和CMMB系统开展的奥运手机电视业务，是直接通过手机观看电视直播或下载视频片段，客户可收看所关心的奥运热点新闻，观赏精彩的奥运赛事。这充分发挥了移动终端互动、随身、及时、用户群大的优势，向公众和奥林匹克大家庭成员等提供方便、准确、快速、稳定的信息服务，基本实现任何人都能随时随地、方便快捷、高效地获取丰富的、多语言、个性化的无线信息服务。

显然，开通此项业务的用户能及时获得奥运资讯，无论何时何地，只要用户从口袋里掏出手机，就能在第一时间为奥运赛场上的每一个精彩瞬间而欢呼，体会到什么是“我的”移动奥运，中国移动的这一举措可谓开创了奥运发展史上“手机看奥运”的新时代，也被相关专家誉为“口袋里的奥运会”。

2.3 手机报

手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP(上网浏览)等功能。手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。

北京奥运会期间，中国移动通过与国内主流媒体单位的合作推出了奥运手机报，以短彩信方式向用户提供的奥运赛前、赛时、赛后资讯，在奥运期间给消费者带来了最贴身、最及时的奥运报道服务。奥运手机报有短信版和彩信版两种，其中，短信版突出及时性，用户不管是在公交车上，还是在办公室，都能随时随地、第一时间了解奥运健儿们的夺金快讯。彩信版信息全面，图文并茂，在总结各个项目比赛结果的同时，更细致全面的解读奥运比赛项目，并以评论的形式深刻透析每个运动员夺冠历程背后的事，共同分享奥运赛场的盛况。

据了解，通过手机这一新型社会传播载体向公众传播奥运知识以及奥运理念，在奥运史上尚属首次。此举不仅为公众感知奥运提供了一条更加方便、快捷的通道，同时也将手机与奥运的结合进行有效的延伸。

3 信息传输多样化的影响

通过分析中国两大电信运营商——网通和移动在北京奥运会上所使用的有代表性的信息传输技术，即：数字高清电视、视频网站、手机电视和手机报。本文发现：在当今的信息社会里，随着新媒介的出现和应用及其新媒介与传统媒介的融合，信息传输出现了多样化。信息传输多样化使信息扩散的范围在不断扩大，速度在不断提高，加强了信息扩散超越时空限制的能力。如：利用光纤专网进行数字高清电视信号的传输，世界各地都可以清楚而及时的接收到信息。通过手机看电视和读报纸能在任何时间任何地点接收信息。可见，信息传输多样化增强了信息扩散的时间性、空间性。

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